Facebook croît, mais seulement dans le développement de marchés. Aux États-Unis, Facebook perdu 6 million d'utilisateurs en seulement un mois. Il a perdu 9 millions dans le dernier semestre, et un montant supplémentaire 2 millions au Royaume-Uni au cours de la même période. Ce ne est pas nouveau, non plus. À propos de ce temps de l'année dernière, des études ont commencé à déclarer une la baisse d'intérêt dans Facebook chez les adolescents et les jeunes adultes comme ils ont commencé passer moins de temps sur le site.

Le jeu ne est pas repris par d'autres réseaux sociaux, non plus. Les adolescents semblent moins intéressés dans les médias sociaux tout à fait. Même Instagram, si elle compte même comme un réseau social, a seulement réussi à se maintenir. Pinterest a vu une légère croissance, mais ce est probablement en raison de son appel rurale.

Les adolescents ont exprimé leur intérêt dans de nouveaux réseaux comme Wanelo, Livré, Aligner chat, et Kik, mais toute la croissance ici est beaucoup trop faible pour compenser les pertes d'autres réseaux éprouvent.

Pourquoi est-intérêts dans les médias sociaux en baisse, et ce que cela signifie pour les acheteurs d'Internet?

1. Intimité (dans le sens moins politique)

chiffons de presse et blogs sur le sujet des réseaux sociaux et vie privée ont tendance à se concentrer sur les aspects politiques. Nous voyons beaucoup de parler de la NSA saisissant données provenant des réseaux sociaux et des préoccupations au sujet des entreprises espionnage sur eux. Les consommateurs ne sont pas à l'abri de ces préoccupations, et nous voyons beaucoup de jeu, en particulier de jeunes générations, contre les infractions à la vie privée et de la commercialisation excessive.

Mais ce ne est pas le genre de problème de confidentialité qui tue les réseaux sociaux.

Plutôt, ce est une très banale, type apolitique de la vie privée qui est pousse les gens loin de réseaux sociaux. Au fil du temps, nous avons reçu des demandes d'amis de nos parents, nos collègues, amis de nos amis, et les gens nous connaissent à peine. Les réseaux sociaux ont interprété cette réponse polie comme une indication que nous aimerions partager tout ce que nous disons avec tous ces gens.

Vous ne pouvez pas avoir une confortable, conversation détendue avec un mégaphone.

Confondre, indigne de confiance, difficile de suivre les paramètres de confidentialité ont fait tout le monde se sentent comme ils sont titulaires d'un mégaphone quand il ne est pas nécessairement ce qu'ils veulent utiliser. Plus largement utilisé la fonctionnalité de Facebook chez les adolescents ne est pas son réseau social: ce est la messagerie instantanée.

La possibilité de publier ce que vous vouliez en ligne sans aucune connaissance du langage HTML a été une fois de l'autonomisation. Quand il était neuf et de la hanche, ce était aussi quelque chose que vous pourriez faire avec le confort que seuls compagnons les adolescents et les amis proches savaient à ce sujet.

Aujourd'hui, tout ce que vous publiez sur les réseaux sociaux va être vu par vos parents, co-travailleurs, et les gens vous connaissent à peine. Si vous avez une modestie, et tout le scepticisme modéré de paramètres de confidentialité, vous ne pouvez pas sentir détendu ou vraiment agir comme vous sur un réseau social.

2. Non-pertinence

La croissance de nos profils sociaux a créé des problèmes qui vont au-delà de la vie privée. Là où la plupart des gens préfèrent ne pas diffuser leur moi non filtrés au monde, la plupart des gens préfèrent également ne pas lire le poli, banal, choses filtrés gens sont prêts à publier sur les réseaux sociaux. Ils ne se soucient surtout de ne pas voir ce genre de messages à partir du nombre croissant de «liens sociaux» qu'ils ont avec des gens qu'ils connaissent à peine, même.

Je ai assisté à un phénomène intéressant dans mon alimentation personnelle Facebook a récemment. Tous mes postes préférés sont re-part de canaux qui soit je suis abonné, ou mes connexions ont souscrit à.

Pourquoi devrions-nous nous attendons qu'il soit de toute autre manière?

Des études ont montré que la plupart des gens ne utilisent pas Facebook pour expression ou de communication. Ils l'utilisent pour le divertissement. La plupart des gens, à son tour, ne sont pas dans l'entreprise d'être divertissant. Et nous assistons à ce phénomène de moins de personnes utilisant les réseaux sociaux pour communiquer ou se exprimer, et plusieurs d'entre eux matériau simple partage des éditeurs qui sont bonnes à être divertissant.

Comme les gens se rendent compte que la plupart des choses qu'ils part et regarder sur les réseaux sociaux ne sont pas produits par eux-mêmes ou leurs amis, plusieurs d'entre eux se tourner directement vers les éditeurs de ce contenu, à la place des réseaux sociaux, pour leur divertissement.

Ce est une mauvaise chose pour les réseaux sociaux, mais d'excellentes nouvelles pour les acheteurs de contenu qui comprennent les implications.

3. Ce est tout le monde parle et personne ne écoute

"Marketing des médias sociaux" insistent toujours sur l'importance de ne pas juste être partageable, mais de écoute. Les médias sociaux ont transformé l'expérience en ligne de l'un de diffusion à une conversation, ou comme ils le prétendent.

Personne ne se souciait de laisser les consommateurs sur ce message, bien que.

Les médias sociaux a toujours été l'une des pires plates-formes pour la conversation dans le sens traditionnel. Tout, depuis le téléphone vers la messagerie instantanée à l'email est plus propice à la conversation.

Les médias sociaux ne est pas conçu pour une communication bidirectionnelle. Tout l'accent est mis sur le matériau qui est partagée. La section des commentaires est petit, et que de petites commentaires sont autorisés. Il est difficile d'identifier qui est de répondre à qui. Réponses ne viennent pas en temps réel, et les conversations se développent vicié avant quoi que ce soit se développe réel. Même email est une meilleure plate-forme pour la conversation, car il ne est pas prévu que le courriel de réponse doit être plus courte que le message d'origine. En milieu de travail, un outil comme Zone de travail a toujours été plus utile qu'un réseau social pour la planification de projet.

Commentaire sections ne font pas de bonnes conversations. Ils ont été, et sera toujours, un lieu pour le routeur d'origine pour obtenir la validation de leurs pairs. Sans plus.

Les réseaux sociaux ont fait qu'aggraver ce problème par l'ajout Likes et Pins et autres boutons qui ont fait le commentaire inutile. Pourquoi rien dire lorsque vous pouvez simplement cliquer sur un bouton?

Il peut y avoir des conversations qui se déroulent sur Twitter et Facebook, mais ils sont passe dans les outils de messagerie, pas sur les réseaux sociaux.

L'implication pour Marketers

Qu'est-ce que tout cela signifie pour nous? Nous pouvons commencer par regarder ces réseaux sociaux petite start-up pour voir ce qu'ils font différemment.

Nelo? Ce est un site de social shopping. Livré? Ce est pour partager courte, boucle vidéos. Aligner chat? Ce est pour prendre un maladroit rapide, image laide, ajoutant une légende, envoyer à un ami, et la suppression de l'image immédiatement après. Kik est une messagerie instantanée téléphone intelligent.

En bref, les réseaux sociaux de l'avenir sont niche ou ils sont pour les intimes, relations personnelles.

Et niche a toujours été une bonne chose pour les commerçants.

Marketers qui ont embrassé le battage des médias sociaux trop facilement l'ont fait parce qu'ils utilisaient une mentalité de marketing traditionnel. Sur le téléviseur, ouais, il est bon d'aller là où les plus grands auditoires sont. Sur le web? Pas vraiment. Pas quand vous pouvez segmenter votre public par des intérêts et de l'intention commerciale.

Mettons le focus sur des niches. Arrêtez d'essayer de plaire à tout le monde avec le même message. Allez où votre public est. Les règles ne ont pas changé. Seuls les quais.

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Dholaki pratique de is the founder of Growfusely, a content marketing agency specializing in content and data-driven SEO. He regularly speaks at various conferences about SEO, Content Marketing, and Entrepreneurship. Pratik has spoken at the 80th Annual Conference of the Florida Public Relations Association, Accounting and Finance Show, Singapore, NextBigWhat’s UnPluggd, IIT-Bombay, SMX Israel, SEMrush Meetup, MICA, IIT-Roorkee, and other major events. As a passionate SEO and content marketer, he shares his thoughts and knowledge in publications like Search Engine Land, Search Engine Journal, Entrepreneur Magazine, Fast Company, The Next Web, YourStory, and Inc42, pour ne en nommer que quelques-uns. He can be found at Twitter @DholakiyaPratik.