Facebook è in crescita, ma solo nello sviluppo di mercati. Negli Stati Uniti, Facebook ha perso 6 milioni di utenti in un solo mese. Ha perso 9 milioni nel semestre passato, e un ulteriore 2 milioni nel Regno Unito per lo stesso periodo di tempo. Questo non è nuova, o. In questo periodo l'anno scorso, studi iniziato segnalare un calo di interesse in Facebook tra gli adolescenti ei giovani adulti hanno cominciato spendere meno tempo sul sito.

Il gioco non è stato raccolto da altri social network, o. Teens sembrano meno interessato nei social media tutto. Anche Instagram, se conta anche come una rete sociale, è riuscito solo a tenere ferma. Pinterest ha visto una lieve crescita, ma questo è probabilmente a causa del suo fascino rurale.

Teens hanno espresso interesse per le nuove reti come Wanelo, Viene, Snap Chat, e Kik, ma ogni crescita qui è troppo piccolo per compensare le perdite di altre reti stanno vivendo.

Perché interesse nei social media in declino, e cosa significa questo per internet marketing?

1. Vita privata (nel senso almeno politica)

Stracci notizie e post di blog sul tema delle reti sociali e della vita privata tendono a concentrarsi sugli aspetti politici. Vediamo un gran parlare della NSA afferrare dati provenienti dalle reti sociali e le preoccupazioni per le imprese spiarli. I consumatori non sono immuni da queste preoccupazioni, e vediamo un sacco di gioco, soprattutto da parte delle giovani generazioni, contro infrazioni privacy e commercializzazione eccessiva.

Ma non è questo il tipo di privacy preoccupazione che sta uccidendo le reti sociali.

Invece, è molto mondano, tipo apolitico di privacy che sta guidando la gente lontana dai social network. Col tempo, abbiamo ricevuto richieste di amicizia dai nostri genitori, i nostri collaboratori, amici dei nostri amici, e la gente quasi non sa. I social network hanno interpretato questa risposta educata come un'indicazione che vorremmo condividere tutto ciò che diciamo con tutte queste persone.

Non si può avere un comodo, conversazione rilassata con un megafono.

Confondere, inaffidabile, impostazioni di privacy difficili da seguire hanno fatto sentire tutti come se sono in possesso di un megafono quando non è necessariamente quello che vogliono usare. Caratteristica più usato di Facebook tra gli adolescenti non è il suo social network: è la messaggistica istantanea.

La possibilità di pubblicare tutto quello che volevamo on-line senza alcuna conoscenza di HTML è stato una volta che abilita. Quando era nuovo e alla moda, era anche qualcosa che si potrebbe fare con il comfort che solo compagni di ragazzi e amici intimi sapevano su di esso.

Oggi, tutto ciò che pubblichi sul social network sta per essere visto dai vostri genitori, collaboratori, e persone che conosci a malapena. Se avete la modestia, e qualsiasi scetticismo moderato di impostazioni di privacy, non si può sentire rilassato o veramente agire come se stessi su un social network.

2. Non pertinenza

La crescita dei nostri profili sociali ha creato dei problemi che vanno oltre la privacy. Dove la maggior parte delle persone preferisce non trasmettere loro stessi non filtrati al mondo, la maggior parte delle persone preferisce anche non leggere il lucido, banale, cose filtrati persone sono disposte a inviare ai social network. Ma soprattutto non si preoccupano di vedere questo tipo di posti dal crescente numero di "connessioni sociali" che hanno con persone che difficilmente anche conoscono.

Ho assistito a un fenomeno interessante nel mio feed personale Facebook di recente. Tutti i miei posti preferiti sono ri-azioni da canali che o ho sottoscritto, o le mie connessioni hanno sottoscritto.

Perché ci si aspetterebbe che fosse un altro modo?

Studi hanno dimostrato che la maggior parte delle persone non usano Facebook per espressione o comunicazione. Lo usano per l'intrattenimento. La maggior parte delle persone, a sua volta, non sono nel business di essere divertente. E così assistiamo a questo fenomeno di un minor numero di persone che utilizzano i social network per comunicare o esprimersi, e più di loro semplicemente condividere materiale da editori che fanno bene ad essere divertente.

Dato che le persone si rendono conto che la maggior parte delle cose che condividono e guardano sui social network non si producono da loro stessi oi loro amici, più di loro rivolgersi direttamente agli editori di tali contenuti, invece di reti sociali, per il loro intrattenimento.

Questa è una cosa brutta per i social network, ma una grande notizia per il marketing di contenuto che capiscono le implicazioni.

3. E 'tutto chiacchiere e niente di ascolto

"I social media marketing" sempre sottolineano l'importanza di non solo di essere condivisibile, ma ascolto. I social media ha trasformato l'esperienza online di una delle trasmissioni a uno di conversazione, o almeno così dicono.

Nessuno si è preoccupato di lasciare che i consumatori sul messaggio, anche se.

I social media è sempre stata una delle piattaforme peggiori per la conversazione in senso tradizionale. Tutto, dal telefono alla messaggeria istantanea e-mail è più favorevole alla conversazione.

I social media non è costruito per la comunicazione a due vie. Tutta l'enfasi è sul materiale che viene condivisa. La sezione di commento è piccolo, e solo piccoli ammessi commenti. E 'difficile identificare chi risponde a chi. Le risposte non arrivano in tempo reale, e le conversazioni crescere stantio prima di tutto si sviluppa reale. Anche e-mail è una piattaforma migliore per la conversazione, poiché non vi è alcuna aspettativa che l'e-mail di risposta deve essere più corta della mail originale. Nel posto di lavoro, uno strumento come Work Zone è sempre stato più utile di un social network per la progettazione.

Commento sezioni non fanno per le buone conversazioni. Sono stati, e sarà sempre, un posto per il condivisore originale per ottenere la convalida dai loro coetanei. Niente di più.

Le reti sociali aggravate il problema aggiungendo piace e spille e altri pulsanti che hanno reso il commento inutile. Perché dire qualcosa quando si può semplicemente fare clic su un pulsante?

Ci possono essere conversazioni che avvengono su Twitter e Facebook, ma stanno accadendo negli strumenti di messaggistica, non sulle reti sociali.

L'implicazione per il marketing

Che cosa significa tutto questo per noi? Siamo in grado di iniziare a guardare quelle piccole start-up social network per vedere quello che stanno facendo in modo diverso.

Nelo? Si tratta di un sito di social shopping. Viene? E 'per la condivisione di breve, looping video. Snap Chat? E 'per prendere una rapida goofy, brutta immagine, aggiungendo una didascalia, inviarlo ad un amico, e cancellare l'immagine subito dopo. Kik è un instant messenger smartphone.

In breve, le reti sociali del futuro sono di nicchia o sono per intimi, connessioni personali.

E nicchia è sempre stata una buona cosa per il marketing.

Marketing che hanno abbracciato il clamore mediatico sociale troppo facilmente fatto perché stavano usando una mentalità di marketing tradizionale. Sulla TV, sì, è bene andare dove i più grandi udienze sono. Sul web? Non proprio. Non quando è possibile segmentare il pubblico per interessi e intento commerciale.

Mettiamo il back focus su nicchie. Smettere di cercare di fare appello a tutti con lo stesso messaggio. Vai dove il pubblico è. Le regole non sono cambiate. Solo le piattaforme.

IncontrarePratico Dholaki a

Pratico Dholaki a is the founder of Growfusely, a content marketing agency specializing in content and data-driven SEO. He regularly speaks at various conferences about SEO, Marketing Content, and Entrepreneurship. Pratik has spoken at the 80th Annual Conference of the Florida Public Relations Association, Accounting and Finance Show, Singapore, NextBigWhat’s UnPluggd, IIT-Bombay, SMX Israel, SEMrush Meetup, MICA, IIT-Roorkee, and other major events. As a passionate SEO and content marketer, he shares his thoughts and knowledge in publications like Search Engine Land, Search Engine Journal, Entrepreneur Magazine, Fast Company, The Next Web, YourStory, and Inc42, to name a few. He can be found at Twitter @DholakiyaPratik.