Social Media Marketing for Business

"Hey, você me? Ele? Dela? Esse cão?

"Hey, Christine. " Isso é me.

Quando você está tratado pelo nome, você prestar atenção. É claro que a mensagem do orador é destinado para você, e você sozinho. Você também é mais propensos a responder positivamente a alguém que se lembra de seu nome e usa-lo. No livro de Dale Carnegie Como Fazer Amigos e Influenciar Pessoas, ele afirma, "Lembre-se que o nome de uma pessoa, para essa pessoa, é o som mais doce e mais importante em qualquer língua ".

Os benefícios desta cortesia interpessoal básico também se aplicam a marketing de conteúdo. Conteúdo personalizado elimina a ambigüidade sobre o público-alvo e gera confiança através de relevância. Enquanto personalização é mais facilmente conseguido através de canais de mídia automatizados, tais como e-mail e publicidade digital, conteúdo também deve ser criado para atender pessoas.

Além de se lembrar do seu nome, é ainda mais significativo quando alguém lembra ou pergunta sobre um interesse pessoal. No mínimo, que resulta em uma conversa significativa que pode levar a construir ou em uma relação positiva. Sua afinidade com essa pessoa aumenta, uma vez que mostram que eles se importam o suficiente para se lembrar de algo que é importante para você.

Sessenta e quatro por cento dos comerciantes e B2C 70 por cento dos profissionais de marketing B2B relatou personalização como um prioridade de marketing de conteúdo para 2015. E os consumidores esperam que. Setenta e quatro por cento dos consumidores on-line ficam frustrados quando websites exibir o conteúdo que não está relacionado com os seus interesses. Assim, o que faz exatamente o marketing de conteúdo personalizado envolver? A execução dessa estratégia requer uma abordagem que inclui tanto as pessoas em desenvolvimento e ao conteúdo de tecnologia entregar.

Personalização Feito por Pessoas

Marketing de conteúdo personalizado começa com as pessoas por trás da estratégia e produção. Todos devem estar alinhados sobre a importância de manter o público na vanguarda dos esforços conteúdo. Contudo, o suporte de personalização conteúdo não está limitado a conteúdo equipas. Para esta iniciativa ter sucesso, todas as equipes de marketing devem colaborar para desenvolver uma estratégia multicanal que integra mídia paga e conteúdo orgânico.

Os elementos que contribuem para a estratégia e produção de personalização incluem:

• Audiência pessoas
• Autoria
• Os tipos de conteúdo
• As categorias de conteúdo
• Tópicos de conteúdo
• Otimização de palavras-chave
• Tom
• Estrutura
• Terminologia
• As chamadas para ação
• Cópia do anúncio

Estes factores, que são moldados por pessoas, são fundamentais para assegurar que os esforços de personalização habilitados para tecnologia de acionamento da produção de qualidade, conteúdo relevante.

Personalização proporcionados pela tecnologia

Tecnologia permite que você entregar mais experiências personalizadas tanto durante a descoberta de conteúdo e fases de consumo. O destino que hospeda o conteúdo e os métodos de entrega deve conter mensagens relevantes para continuar a conversa e construir o engajamento. Não é suficiente simplesmente criar e publicar grandes ativos de conteúdo; você também deve desenvolver uma experiência de usuário personalizada, dentro e fora da página.

Ferramentas e táticas de base tecnológica que permitem incorporar personalização:

• Recomendações de conteúdo
• A segmentação contextual
• Segmentação comportamental
• Geotargeting
• Dispositivo de segmentação
• Entrada de site com base em funções
• Sign-in social
• Tagging
• Sistemas de CRM
• Integração de mídia pago (tais como search engine marketing, exibir anúncios, etc.)

Esses fatores de personalização orientadas para a tecnologia permitir a criação de experiências de conteúdo dinâmico com base em interesses de um indivíduo, fase de compra, e atividade online.

Mesclando a experiência de pessoas e com a precisão da tecnologia assegura a implementação de uma estratégia de conteúdo que ressoa com o seu público e retorna resultados. O cenário digital sofisticado requer personalização de conteúdo que reflete as informações um indivíduo escolhe para compartilhar com vocês, a partir de seu nome com as suas preferências.

Táticas de personalização que você está usando para otimizar sua estratégia de conteúdo em 2015?

Quer mais dicas de conteúdo escrito entrar em 2015? Torne-se um Insider Padrão conteúdo para tê-los entregues diretamente para a sua caixa de entrada.

Artigo original publicado em Content Padrão

ConheçaChristine Warner

Christine Warner é um estrategista de conteúdo em Skyword com experiência agência no planejamento de mídia digital e de compra, analytics exibição, e motor de pesquisa de marketing. Conecte-se com Christine em Google , Chilro, ou LinkedIn.