Social Media Marketing for Business

Ao longo do mês passado de vários que eu escrevi uma série de mensagens sobre a importância da marketing de conteúdo. Não há dúvida de que, no mundo em que vivemos hoje, conteúdo, conteúdo de qualidade, tem que ser parte de sua estratégia de marketing digital. As marcas estão constantemente competindo por atenção em um mercado lotado. E, CEO da estão constantemente procurando o ROI em seu marketing.

Há dúvida de que estamos em uma batalha diária para chamar a atenção para o nosso negócio. Quando se trata de produção de conteúdo que chama a atenção, um ótimo lugar para começar é com o título. Em seguida, o desafio é manter o leitor leitura. Mas você não pode fazer isso se você não obter a sua atenção em primeiro lugar.

Você está testando seus Headlines?

Se estamos de acordo até agora, então eu estou querendo saber quando foi a última vez que você realmente testou um headline? Quando foi a última vez que você divide a sua lista de e-mail e enviei um email ao mesmo posto com diferentes títulos para suas listas segmentadas para ver qual manchete tem mais cliques? Eu estou supondo que a maioria de vocês nunca terem feito isso ou até mesmo considerado fazer isso. Dê-lhe uma tentativa. Os resultados será instrutivo.

Escrever manchetes que chamam a atenção não é um conceito novo. Muito antes da Internet, de volta nos dias quando as pessoas lêem algo chamado um jornal ou uma revista, escritores foram fixados em escrever títulos que chamam a atenção. Professores em faculdades de todo o país dava aulas sobre o assunto.

Otimizar seus Headlines

Hoje, somos capazes de monitorar os cliques como nunca antes. Se um leitor visita o nosso blog, somos alertados. Se, em seguida, eles clicam em um dos nossos posts de blog, nós sabemos que muito. E, podemos usar o título como uma métrica de marketing de conteúdo ao medir nosso sucesso. Esta é uma medida concreta do nosso sucesso. A marketing de conteúdo métrica que você deve acompanhar e analisar.

Analisando esses dados é o próximo passo. Usando os dados para otimizar suas manchetes é a chave como vimos a otimização de manchetes de se transformar em uma mistura de arte e ciência ao longo dos últimos anos.

Headline cliques são essenciais, mas isso é realmente apenas onde começa. Francamente, a manchete clique é sem sentido se o conteúdo não conseguir ler.

A Conteúdo de Marketing Metric Seu CEO Will Love

Depois de conseguir o leitor a clicar em seu título o seu conteúdo precisa se envolver com eles e levá-los a ler todo o caminho até o fim. Para o Grupo Friedman, ficando os leitores a concluir os nossos posts de blogs é uma métrica muito importante que acompanhar e analisar. Esta é uma métrica seu CEO vai adorar muito.

Considere isto: a obtenção de um leitor a clicar em um título é uma grande coisa. Se você é então capaz de levar o leitor a ler um parágrafo ou dois, você pode chamar isso de sucesso. Mas, a obtenção de um leitor a ler todo o caminho até o fim fornece uma tremenda sensação de satisfação e um ponto de dados que realmente significa algo. Talvez um monte de coisas.

Ferramentas como Chartbeat fornecer estatísticas sobre quão baixo a página de um leitor scrolls. Ele mede onde na página seu navegador é apontado em um segundo-a-segundo base. Estas ferramentas podem nos dizer se um leitor recebe todo o caminho até o fim ou imediatamente salta da página depois de clicar sobre o título. Lembrar, nós realmente queremos leitores a ler todo o caminho até o fim. Isso evidencia o envolvimento real e ajuda a aprofundar o vínculo com a nossa marca.

Facebook solidificados Meu Pensamento

Eu considerei essa métrica importante para vários anos e se sentiu completamente validados quando, em 12 de junho, Facebook disse que eles estavam indo para começar a controlar a quantidade de tempo estamos gastando histórias de leitura. Facebook diz-nos que nos mostrando o conteúdo que importa é um de seus objetivos. E, Likes, Ações e comentários não diga toda a história do que é mais significativo. A pesquisa do Facebook disse-lhes que só porque alguém não gosto, Compartilhe ou comentário em um post não significava necessariamente o conteúdo não foi significativa.

Baseado em seus resultados, Facebook é "atualizar ranking do New de alimentação de levar em consideração um novo sinal – quanto tempo você gasta vendo uma história em seu Feed de notícias.” Facebook começou a rastrear quanto tempo você gasta lendo mensagens particulares e, em seguida, à tona mais posts como esse mais alto em seu Feed de notícias no futuro.

The Bottom Line

Ele realmente se resume a isto: rastreamento Headline Cliques, Likes, Ações e Comentários é importante. Estas são as métricas que têm significado. Mas com a tecnologia de hoje, podemos zero sobre os hábitos dos nossos leitores e trabalhar para fazer o nosso conteúdo mais atraente para os nossos leitores.

Pergunte a si mesmo, "Por que eu iria querer tomar o tempo para escrever algo que as pessoas não vão ler em sua totalidade?"Se sua resposta for, "Eu não", então não só os seus leitores ganhar, mas faz também a sua marca.

PS: Confira estes 6 empresas fazendo certo Marketing de Conteúdo.

ConheçaBrad Friedman

Sobre o Autor »Brad Friedman é um" Procurador Recuperando "viver em Denver, Colorado. Em 2010, Senhor. Friedman que é o autor de três blogs de sua autoria, transformou sua paixão por tecnologia e seu negócio, savvy jurídico e de marketing para a criação de O Grupo Friedman, LLC.