Ever since Panda y Pingüino, SEO local se ha vuelto más y más de un desafío para las empresas. Not only do they need to target what is in some cases muchos location-based keywords, pero tienen que hacerlo sin sonar como si estuvieran schlepping Google con una abundancia de frases de búsqueda locales fuera de lugar. La verdad sea dicha, la información que yo he visto en la web sobre este tema de cómo combinar SEO con marketing de contenidos (Buscar en marketing de contenidos) en el nivel local que falta en serio. Pero eso va a cambiar hoy, because the Lion has some pretty dang cool stuff to share Like everything that has to do with great content marketing, the key to all of this comes back to pensar como un consumidor y estar dispuesto a responder a sus preguntas. Aunque esto puede parecer fácil, muchas personas tienen miedo a la muerte de esa tarea una vez hora de la verdad, como pronto verás. Dicho esto, las cosas que me estoy preparando para mostrar en el artículo de hoy es para las empresas que están interesadas en los resultados finales, y no los que basan sus estrategias de marketing sobre cómo "siempre se ha hecho negocios ..." sonar bueno? A continuación, vamos a llegar a ella ...

1. Centrándose sobre leyes locales, Ordenanzas, etcétera:

Aunque esto ciertamente no se aplicará a todo tipo de empresas, lo hace con muchos. Si el proceso de compra de su producto o servicio requiere ninguna aprobación alguna, entonces usted necesita para ser el que escribir sobre esto. Déjeme darle un ejemplo. Para mi compañía piscina, cada uno de nuestros clientes tiene que lidiar con las leyes de zonificación y retroceso con respecto a donde se les permite poner su piscina en su patio. Sabiendo que esto es una pregunta importante / preocupación por que los posibles propietarios de piscinas tienen, Decidí correr una serie de entradas del blog en mi sitio que se dirigió a los reglamentos de zonificación de cada condado (en Maryland y Virginia) en que hacemos negocios en. Debido a que cada condado tiene sus propios reglamentos y porque los compradores piscina generalmente escriba algo así como "El condado de Chesterfield piscina Leyes" o "Los reveses del Condado de Frederick piscina" Seguí adelante y escribieron un artículo separado sobre cada condado. Con el fin de asegurarse de que estaba tan exitoso como sea posible desde el punto de vista motor de búsqueda, Incluí en cada título las principales frases que alguien podría escribir. Por ejemplo, el siguiente post se titula: Powhatan Va Piscina Zonificación, Permisos, y Leyes revés Artículos como este son fáciles de escribir y puede conseguir grandes resultados Como se puede ver, el cargo aborda múltiples frases de palabras clave que alguien (de Powhatan) la investigación de una piscina puede escribir, y también está escrito de una manera muy clara, manera educativa. Teniendo en cuenta de manera muy muchas empresas tratan de leyes del condado / estatales y reglamentos en la venta de su producto o servicio, esta técnica puede ser un gran éxito Local SEO, al igual que el artículo anterior clasificó en la primera página de Google para cada frase de palabras clave principal que estábamos apuntando inicialmente, se muestra aquí:

2. Escriba "¿Quién es el Best______________?"Artículos

Piense en esto por un segundo: Con qué frecuencia, en la búsqueda de una empresa local, usted va a Google y escriba en, "¿Quién es la mejor compañía en ______________ [mi ciudad]?"Lo más probable es, si usted es como la mayoría del mundo digital, usted ha hecho esto muchas, muchas veces. También lo han hecho sus clientes. Con el fin de abordar esta cuestión crítica cliente, es posible que desee considerar la adopción de todas las ciudades importantes de trabajar y escribir un artículo abordar esta cuestión crítica. He hecho varios "Lo mejor de [ubicación]"artículos y cada uno de ellos ocupa el lugar de la primera página de Google y tener tráfico crítico generado, cables, y ventas que se han beneficiado mi negocio. Aquí está un ejemplo para Virginia

Playa: Al abordar una pregunta simple para diferentes áreas, lo más probable es obtener grandes resultados. Ahora usted puede pedir la mejor manera de escribir este tipo de artículo (En realidad, I’m sure you’re asking that question by now ) Bien, mi respuesta a esto es para recoger literalmente un grupo de sus competidores que que tienen una sólida historia de los negocios en su área y enumerarlos,sin enumerar a ti mismo, como voy a explicar ahora en #3.

3. Escribir "Best of" Mensajes que también revisan sus competidores locales

OKAY, Ahora viene la parte que hace que las personas se rascan la cabeza, pero si lo miras desde un punto de vista empresarial inteligente y deshacerse de todo su "vieja escuela / salsa secreta" mentalidad, Creo que usted consigue lo que estoy diciendo aquí. El hecho es, sus clientes potenciales que usted y sus competidores están Vetting todo el tiempo. Ellos van a Google y escriba en frases como "Estudios de las [su competidor]"Y 99.9% del tiempo, algunos horrible 3^rd party review site is the one controlling this conversation. Me di cuenta de esta tendencia hace un par de años y decidí comenzar a optimizar para mis competidores frases de palabras clave cuando un cliente potencial se Vetting ellos en línea. Para hacer esto, mi enfoque era algo que nadie había hecho antes en línea(No digo esto para presumir, es sólo la verdad)-Me Hizo un "best of" lista que incluía 5 competidores respeté, describe brevemente su empresa, y no incluía a mí mismo en estos "lo mejor de" listas.

¿Quieres clasificar para frases de palabras clave de su competidor? Así es como ... ¿Por qué no me incluyo en estas listas? Porque si tuviera, Me habría perdido toda credibilidad, y en ese momento no hay confianza con el lector. En lugar, Elegí la honestidad y la transparencia, y debido a esto, Ahora valoro un montón de mis frases competidores, como se puede ver aquí:

Ahora, cuando los clientes están Vetting mi competencia, que están leyendo mis artículos. Cuando me he presentado este principio en conferencias en todo el mundo, de vez en cuando miembros de la audiencia quiere saber si estoy preocupado por perder una venta porque ahora he introducido mis competidores a mis lectores. Mi respuesta a esta pregunta es simple: NO Lo digo porque en esta era de la información fácil, que es ingenuo pensar por un segundo que nuestros potenciales clientes no lo han examinado nuestra competencia, o que no lo harán en algún momento.

El hecho es, cuando se trata de un gran marketing de contenidos (sobre todo buscar la comercialización de contenidos), No me preocupo por mi competencia. They aren’t the ones I’m trying to have a conversation with. Y en última instancia,, eso es lo que es esto sobre-controlar donde la conversación se lleva a cabo. Esta un solo artículo hizo más de $150,000 en ventas el año pasado para mi empresa piscina, and it’s also one of the biggest reasons the New York Times ran su artículo la semana pasada en nuestro enfoque transparente a preguntas de los clientes. De nuevo, dejar de temer a la competencia y empezar a temer lo que sucederá si se ignora el cliente.

4. Escriba "Best of" (o en el peor de) Artículos sobre Industrias relacionados con el suyo

Esta es una gran técnica que muy, muy pocas personas lo hacen, pero funciona bastante bien. Hagamos de cuenta que eres un agente de bienes raíces en Austin, Texas por un minuto. ¿Cuáles son algunas de las "mejores" preguntas potenciales clientes típicos (las personas que se están moviendo a Austin desde otra área) pediría? He aquí una pequeña lista:

• ¿Cuáles son los mejores sistemas escolares de Austin?
• ¿Cuáles son los mejores restaurantes en Austin?
• ¿Cuáles son los mejores barrios para vivir en Austin, Texas?
• ¿Cuáles son los peores sistemas escolares de Austin?

¿Ves cómo funciona esto? Si alguien se está moviendo a la ciudad, que muy probablemente quieren saber estas cosas, y también hay una gran probabilidad de que cada persona haciendo estas preguntas podría ser un cliente potencial para que el agente.

Cuando las empresas pensar fuera de la caja y producen el contenido de su área, branding y el crecimiento experiencia en redes, así. Vamos a hacer un ejemplo más justo con el fin de asegurarse de que todo el mundo entiende completamente este. Digamos que usted tiene un negocio de cuidado de mascotas en Washington DC. Un ejemplo de algunos indirecta "lo mejor de" artículos habría:

• ¿Quiénes son las clínicas veterinarias superiores en Washington DC?
• ¿Dónde están los mejores perreras situada en Washington DC?
• ¿Cuáles son las principales compañías de perro aseo / spa en Washington DC?

Escribiendo este tipo de artículos no sólo hacer estupendo desde el punto de vista SEO, sino que también ayudan a convertirse en una marca / pensamiento-líder en su área local, ya que muchos de estos negocios estarán encantados con su discusión positiva de ellos en su sitio y, posiblemente, le enviaremos más referencias a causa de ella. (Esto también se conoce como "Networking” )

Algunos de ustedes pueden estar en duda la eficacia de estas técnicas, pero permítanme insistir en este: Ellos trabajan en todo tipo de industrias, en todas partes del mundo. Tanto si eres B2B, B2C-no importa. Digo esto porque yo no acabo de hacer estas cosas con mis empresas, pero ciertamente con mis clientes, and I’ve got an incredibly diverse group of clients right now. Cuando todo está dicho y hecho, nuestro reto es simple mis amigos: Fuera de la caja. Reward those in your town and city. Hable acerca de ellos. Piensa como un consumidor. Las cosas buenas sucederán.

Tu Turno

Un par de personas preguntas que me siento realmente podría añadir a esta entrada: ¿Qué otras técnicas basadas en la localización has utilizado para mejorar SEO con éxito? From what I’ve mentioned above, ¿qué usted está de acuerdo y en desacuerdo con? ¿Por qué? Saltar en, su voz importa.

ConocerMarcus Sheridan

About the Author » Marcus Sheridan's marketing philosophies have been featured in the New York Times and have impacted businesses around the world. Find out more for yourself with his Free 250 page eBook: Inbound and Content Marketing Made Easy

Artículo Original » 4 Powerful Local SEO and Content Marketing Strategies No One is Talking About