Facebook растет, но только для развивающихся рынков. В США, Facebook потеряли 6 миллионов пользователей всего за один месяц. Он потерял 9 млн в прошлом полугодии, и дополнительный 2 млн в Великобритании за тот же период времени. Это не ново, или. Примерно в это время в прошлом году, исследования начали сообщать снижение интереса к Facebook среди подростков и молодых взрослых, они начали тратить меньше времени на сайте.

Провисания не подхватили другие социальные сети, или. Подростки, кажется, менее заинтересованы в социальных медиа в целом. Даже Instagram, если он даже считается социальной сети, только удалось провести устойчивый. Pinterest видел небольшой рост, но это, скорее всего, из-за его сельского апелляции.

Подростки выразили заинтересованность в новых сетях, таких как Wanelo, Поставляется, Привязать Чат, и Кик, но любой рост здесь слишком мала, чтобы компенсировать потери других сетей, испытывающих.

Почему интерес в социальных медиа падает, и что это значит для интернет-маркетологов?

1. Конфиденциальность (в наименее политическом смысле)

Новости тряпки и сообщения в блоге на эту тему социальных сетей и неприкосновенность частной жизни, как правило, сосредоточены на политических аспектах. Мы видим много разговоров о NSA захвата данных из социальных сетей и опасения по поводу бизнеса в шпионаже на них. Потребители не застрахован от этих проблем, и мы видим много люфта, особенно у младших поколений, против нарушения неприкосновенности частной жизни и чрезмерной коммерциализации.

Но это не вид беспокойства конфиденциальности, что убивает социальных сетей.

Вместо, это очень мирской, аполитичный тип неприкосновенность частной жизни, что ведет людей от социальных сетей. Через некоторое время, мы получили запросы друга от наших родителей, Наши сотрудники, друзья наших друзей, и люди, которых мы вряд ли узнаем. Социальные сети интерпретировали этот вежливый ответ, как признак того, что мы хотели бы поделиться все мы говорим со всеми этими людьми.

Вы не можете иметь удобный, расслабленной разговор с мегафоном.

Сбивает с толку, ненадежный, трудно следовать параметры конфиденциальности сделали все чувствуют, что они проводят мегафон, когда это не обязательно то, что они хотят использовать. Наиболее широко используемым средством Facebook среди подростков не является его социальная сеть: это мессенджер.

Возможность публикации что вы хотели онлайн без знания HTML был когда-то расширение прав и возможностей. Когда она была новой и хип-, это было также то, что вы могли бы сделать с комфортом, что только товарищи подростков и близкие друзья знали об этом.

Сегодня, все, что вы размещаете на социальные сети будет рассматриваться вашими родителями, сотрудники, и люди, которых вы едва знаете,. Если у вас есть какие-либо скромность, и любой умеренный скептицизм настройки приватности, Вы не можете чувствовать себя спокойно или действительно действуют как себя в социальной сети.

2. Неуместность

Рост наших социальных профилей создает проблемы, которые выходят за рамки частной жизни. Там, где большинство людей предпочли бы не передают свои нефильтрованное себя в мире, большинство людей также не хотел бы читать полированный, банальный, отфильтрованные вещи, которые люди готовы разместить на социальных сетях. Они особенно не волнует, чтобы эти виды сообщений от растущего числа "социальных связей", они с людьми, они вряд ли даже знают.

Я был свидетелем интересное явление в моей личной подачи Facebook недавно. Все из моих любимых должностей повторно акции от каналов, которые либо я подписался, или мои связи подписались на.

Почему мы ожидаем, что он будет по-другому?

Исследования показали, что большинство людей не используют Facebook для выражения или коммуникации. Они используют его для развлечений. Большинство людей, по очереди, не в бизнесе быть интересным. И так мы видим это явление меньшим количеством людей, используя социальные сети, чтобы общаться и выражать себя, и больше из них просто обмен материала от издателей, которые хорошо быть интересным.

Как люди понимают, что большинство вещей, они имеют и посмотреть на социальных сетях не выпускаются сами по себе или своим друзьям, больше из них будет обращаться непосредственно в издательство этого содержания, вместо социальных сетях, для их развлечения.

Это плохо для социальных сетей, но хорошая новость для маркетологов контента, которые понимают последствия.

3. Это все разговоры и никаких прослушивания

"Социальные медиа маркетологи" всегда подчеркиваю, что важно не просто быть разделяемыми, но прослушивание. Социальные медиа превратил опыт онлайн от одного из трансляции на одном из разговора, или так они утверждают,.

Никто не потрудился, чтобы потребители в этого сообщения, хотя.

Социальные медиа всегда был одним из худших платформ для разговора в традиционном смысле. Все с телефона на пейджере на электронную почту более благоприятной для разговора.

Социальные медиа не предназначенных для двусторонней связи. Все упор делается на материале, который в настоящее время совместно. Раздел комментарий мала, и маленькие комментарии могут только. Трудно определить, кто отвечает на которых. Ответы не приходят в реальном времени, и разговоры черстветь, прежде чем что реальная развивается. Даже электронная почта лучшей платформой для разговора, так как нет никакого ожидания, что по электронной почте ответ должен быть короче, чем исходное письмо. На рабочем месте, инструмент, как Работа Zone всегда был более полезным, чем социальной сети для планирования проекта.

Комментарий секции не делают для хорошего разговоров. Они были, и всегда будет, Место для оригинального устройства, разделяющего, чтобы получить подтверждение от своих сверстников. Ничего больше.

Социальные сети сделали эту проблему хуже, добавляя симпатий и Пен и других кнопок, которые сделали комментарий ненужным. Почему говорят что-нибудь, когда вы можете просто нажать на одну кнопку?

Там может быть разговоры, происходящие на Twitter и Facebook, но они происходят в средствах обмена сообщениями, не в социальных сетях.

Последствия для маркетологов

Что всё это значит для нас? Мы можем начать с глядя на эти небольшой стартовый социальных сетях, чтобы увидеть, что они делают по-разному.

Нело? Это сайт социальной торговый. Поставляется? Это для обмена короткий, цикл видео. Привязать Чат? Это для беглого Гуфи, неприглядную картину, добавить подпись, отправив его другу, и удаления изображений сразу же после. Кик является смартфон для обмена мгновенными сообщениями.

Вкратце, социальные сети будущего нишевые или они для интимной, личные связи.

И ниша всегда была хорошая вещь для маркетологов.

Маркетологи, принявшие СМИ шумиха социальной слишком легко сделал это потому, что они были с использованием традиционных маркетинговых мышление. По телевизору, да, это хорошо, чтобы идти туда, где крупнейших аудитория. На веб-? На самом деле, нет. Не тогда, когда вы можете сегментировать аудиторию по интересам и коммерческих намерений.

Давайте положить фокус обратно на ниши. Перестаньте пытаться обратиться к каждому с тем же сообщением. Иди туда, где ваша аудитория. Правила не изменились. Только платформы.

ВстречаПрактическая Dholaki в

Практическая Dholaki в is the founder of Growfusely, a content marketing agency specializing in content and data-driven SEO. He regularly speaks at various conferences about SEO, Содержание маркетинга, and Entrepreneurship. Pratik has spoken at the 80th Annual Conference of the Florida Public Relations Association, Accounting and Finance Show, Singapore, NextBigWhat’s UnPluggd, IIT-Bombay, SMX Israel, SEMrush Meetup, MICA, IIT-Roorkee, and other major events. As a passionate SEO and content marketer, he shares his thoughts and knowledge in publications like Search Engine Land, Поисковая журнал, Entrepreneur Magazine, Fast Company, Next Web, YourStory, and Inc42, to name a few. He can be found at Twitter @DholakiyaPratik.