Facebook rośnie, ale tylko w rozwijających się rynków. W Stanach Zjednoczonych, Facebook stracił 6 milion użytkowników w miesiąc. Stracił 9 mln w ubiegłym półroczu, i dodatkowe 2 milionów w Wielkiej Brytanii, w tym samym okresie. To nie jest nowy, bądź. O tej porze w zeszłym roku, Studia rozpoczął sprawozdawczości spada zainteresowanie Facebook wśród nastolatków i młodych dorosłych, jak zaczęli spędzać mniej czasu na miejscu.

Luz nie jest odbierane przez innych sieci społecznych, bądź. Nastolatki wydają mniej zainteresowani social media w ogóle. Nawet Instagram, jeśli nawet liczy się jako sieci społecznej, udało się jedynie utrzymać stabilny. Pinterest odnotowano niewielki wzrost, ale to jest prawdopodobne, ze względu na jego wiejskiej odwołania.

Nastolatki wyraziły zainteresowanie nowych sieci, takich jak Wanelo, Komes, Snap Czat, i Kik, ale każdy wzrost tutaj jest zbyt mała, aby nadrobić straty w innych sieciach doświadczają.

Dlaczego zainteresowanie mediów społecznych spada, i co to oznacza dla sprzedawców internetowych?

1. Prywatność (w najmniejszym sensie politycznym)

Szmaty Wiadomości i blogi na temat sieci społecznych i prywatności skupiają się na aspektach politycznych. Widzimy dużo mówi się o NSA chwytając dane z sieci społecznych i obawy firm szpiegostwo na nich. Konsumenci nie są odporni na te problemy, i widzimy dużo luzu, zwłaszcza z młodszych pokoleń, wobec naruszeń prywatności i nadmiernej komercjalizacji.

Ale to nie jest rodzaj prywatności obawy, że zabija sieci społeczne.

Zamiast, to bardzo przyziemne, apolityczny rodzaj prywatności, która jest prowadzenie ludzi od sieci społecznych. Z czasem, otrzymaliśmy prośby przyjaciół od naszych rodziców, nasi współpracownicy, przyjaciele naszych przyjaciół, a ludzie nie wiemy prawie. Sieci społecznościowe interpretować tę grzeczną odpowiedź jako wskazanie, że chcielibyśmy dzielić wszystko, co mówią o tych wszystkich ludzi.

Nie można mieć wygodne, spokojna rozmowa z megafon.

Mylące, niepewny, trudne do ustawienia prywatności dokonały wszyscy czują się jak trzyma megafon, gdy nie jest to koniecznie, co chcą korzystać. Facebook jest najczęściej używanym elementem wśród nastolatków nie jest jego społecznościowy: to komunikator.

Możliwość publikowania w Internecie, co chcesz, bez znajomości HTML kiedyś uprawniającej. Gdy był nowy i hip, było też coś można zrobić z komfortem, że tylko koledzy nastolatków i bliscy przyjaciele wiedzieli o tym.

Dzisiaj, cokolwiek pisać na portalach społecznościowych będzie postrzegane przez rodziców, współpracownicy, i ludzie ledwo wiem. Jeśli masz jakieś skromność, i każdy umiarkowany sceptycyzm ustawieniach prywatności, nie możesz się zrelaksować i dobrze działają jak siebie na portalu społecznościowym.

2. Niestosowność

Wzrost naszych profili społecznościowych stworzył problemów, które wykraczają poza prywatności. Gdzie większość ludzi raczej nie nadawać swoje niefiltrowane polegającej na świecie, większość ludzi też raczej nie czytać polerowane, staromodny, filtrowane rzeczy ludzie są gotowi odpowiedzieć na portalach społecznościowych. Oni specjalnie nie obchodzi, aby zobaczyć te rodzaje stanowisk z rosnącą liczbą "więzi społecznych" mają z ludźmi, których nawet nie znają.

Byłem świadkiem ciekawe zjawisko w moim osobistym paszy Facebooku niedawno. Wszystko z moich ulubionych postów są re-akcja z kanałami, że albo ja subskrybowane, czy moje subskrybowane połączenia.

Dlaczego mielibyśmy oczekiwać, że jest inny sposób?

Badania wykazały, że większość ludzi nie używa Facebooka do wyrażenia lub komunikacji. Używają go dla rozrywki. Większość ludzi, z kolei, nie są w biznesie jest zabawne. I tak jesteśmy świadkami tego zjawiska mniej ludzi przy użyciu sieci społecznościowych do komunikowania się i wyrażania siebie, więcej z nich po prostu dzielenie materiału z wydawnictw, które są dobre w byciu zabawne.

Jako ludzie zdają sobie sprawę, że większość rzeczy, dzielą i spojrzeć na na portalach społecznościowych nie są produkowane przez siebie lub swoich znajomych, więcej z nich włącza się bezpośrednio do nich wskazanym, zamiast z sieci społecznych, dla ich rozrywki.

To jest złe dla sieci społecznych, ale świetna wiadomość dla marketerów treści, którzy rozumieją konsekwencje.

3. To wszystko nie ma rozmów i słuchania

"Social marketingu mediów" zawsze podkreślają znaczenie nie tylko jako współdzielone, lecz słuchający. Social media zmieniły doświadczenie online z jednym z transmisji do jednego z rozmowy, lub tak twierdzą.

Nikt nie przeszkadza, aby pozwolić konsumentom w sprawie tej wiadomości, chociaż.

Social media zawsze było jednym z najgorszych platform na rozmowę w tradycyjnym znaczeniu. Wszystko, od telefonu do komunikatora na e-mail jest bardziej sprzyja rozmowie.

Social media nie jest zbudowany dla dwukierunkowej komunikacji. Wszystko nacisk kładzie się na materiale, który jest wspólną. Komentarz jest mały odcinek, i tylko małe komentarze są dozwolone. Trudno jest określić, kto odpowiada na których. Odpowiedzi nie są w czasie rzeczywistym, i rozmowy rośnie zestarzeć, zanim cokolwiek rozwija rzeczywistym. Nawet e-mail jest lepsza platforma do rozmowy, gdyż nie oczekuje, że e-mail odpowiedź musi być krótszy niż oryginalny e-mail. W miejscu pracy, Narzędzie jak Strefa pracy zawsze było bardziej użyteczne niż sieci społecznej dla planowania projektu.

Sekcje komentarza nie robią dobrych rozmów. Zostały one, i zawsze będzie, miejsce dla oryginalnego urządzenia udostępniającego uzyskać zatwierdzenie od swoich rówieśników. Nic więcej.

Sieci społecznościowe wykonany ten problem gorzej dodając sympatie i Pins i innych przycisków, które wykonane komentarz zbędny. Dlaczego nic powiedzieć, kiedy można po prostu kliknąć przycisk?

Nie mogą być rozmowy dzieje się na Twitterze i Facebooku, ale są dzieje się w narzędziach wiadomości, nie na portalach społecznościowych.

Implikacje dla marketingowców

Co to wszystko oznacza dla nas? Możemy rozpocząć od tych małych rozpoczynających sieci społecznych, aby zobaczyć, co robią inaczej.

Nelo? To witryna social shopping. Komes? To za dzielenie krótkie, pętli wideo. Snap Czat? To za podjęcie szybkiej Goofy, brzydki obraz, dodanie podpisu, wysłanie go do znajomego, i usuwanie obrazu zaraz potem. Kik jest smartfon komunikator.

Krótko mówiąc, sieci społeczne przyszłość są niszowe lub są za intymne, Połączenia osobowe.

I niszowych zawsze dobra rzecz dla marketerów.

Marketerzy, którzy przyjęli mediów szumu społecznej nie tak łatwo też powodu zostały przy użyciu tradycyjnych myślenia marketingowego. W telewizorze, tak, dobrze jest tam, gdzie są największe publiczność. W sieci? Nie bardzo. Nie, kiedy można segmentu odbiorców przez interesy i przeznaczenie handlowe.

Postawmy ostrość z powrotem na niszach. Przestań próbować odwołać się do wszystkich z tym samym komunikatem. Idź, gdzie publiczność jest. Zasady się nie zmieniły. Tylko platformy.

SpotkaćPraktyczne Dholaki się

Praktyczne Dholaki się is the founder of Growfusely, a content marketing agency specializing in content and data-driven SEO. He regularly speaks at various conferences about SEO, Marketing treści, and Entrepreneurship. Pratik has spoken at the 80th Annual Conference of the Florida Public Relations Association, Accounting and Finance Show, Singapore, NextBigWhat’s UnPluggd, IIT-Bombay, SMX Israel, SEMrush Meetup, MICA, IIT-Roorkee, and other major events. As a passionate SEO and content marketer, he shares his thoughts and knowledge in publications like Search Engine Land, Search Engine Journal, Entrepreneur Magazine, Fast Company, Next Web, YourStory, and Inc42, to name a few. He can be found at Twitter @DholakiyaPratik.