Social Media Marketing for Business

Voor de laatste 6 Jarenlang heb ik draaien advertenties op Facebook (ja, helemaal terug naar Facebook Flyers in het begin 2007), en het was leuk om head-to-head te gaan tegen de traditionele PPC spelers.

Ze zouden honderden en honderden advertenties zorgvuldig te creëren over dagen, net zoals ze zouden doen op AdWords, terwijl ik net een aanmaken advertentie in 10 notulen.

We zouden ze elke keer meppen.

Geen bedrag van vermenigvuldiging van headline, afbeelding, en het lichaam zouden nergens anders maken voor slechte targeting en kopieer dat was niet slim. Een-goed geplaatste advertentie kunnen meer fans te rijden, betere CTR, of wat dan ook metrische je wilde.

Met behulp van functietitel targeting, Facebook zoekadvertenties, targeting op maat publiek, en alle andere vormen van micro-targeting maakte het een oneerlijk spel om te concurreren tegen mensen die werden gebruikt voor het selecteren van zoekwoorden als hun enige doel.

De zoekopdracht jongens zou hun grote batches advertenties te maken en dan laat ze zitten. De “instellen en vergeten” tactiek werkt goed in AdWords, omdat het niet dezelfde mensen zoeken die zoekwoorden van dag tot dag. Maar op Facebook, we wisten dat we moesten onze advertenties om de paar dagen draaien.

Maar in het laatste jaar, dingen zijn veranderd.

De nieuwsfeed is zo belangrijk geworden, evenals gesponsorde verhalen, conversie spec, de offsite pixel, putting betaalde media achter ad dollars, Open Graph integraties, e-verzameling paden naar conversie, enzovoorts. En het verkeer kost veel meer nu– niet meer penny fans, althans niet in de VS.

De newsfeed heeft ons gedwongen om uitgevers die zich voortdurend moeten schrijven verse geworden “advertenties”. Ze zijn nog geen advertenties, zoveel als echt interessante content dat is het delen waard– of in ieder geval interessant genoeg te rechtvaardigen het invullen van een formulier om meer info te krijgen.

En omdat het zo veel moeilijker te krijgen in de newsfeed, we moeten onze manier betalen. Dan moeten we pagina na verhaal advertenties weer te gebruikersinteracties versterken bovenop onze pagina bericht advertenties. Een van deze is te krijgen in de newsfeed– de follow-on is om de interacties te versterken vanuit dat de blootstelling.

Het netto resultaat van deze belangen vermenigvuldigd tegen meerdere postings en in gesponsorde verhaal combo's zetten is dat we nu honderden advertenties te maken als we gaan om effectief te zijn. Berichten in de newsfeed live-voor 60 notulen, in tegenstelling tot een hele dag, dus we moeten blijven produceren. We moeten keten advertenties samen om de impact te creëren.

Sommige mensen noemen dit “programmatische advertentie kopen”– het idee dat we nu nodig hebben computersystemen om advertenties te genereren op basis van regels, en dat fuzzy logic kan automatisch de look-alike doelgroepen die we nooit in staat zijn om handmatig te vinden.

We lopen advertenties voor een fast food keten waar de advertenties worden geactiveerd door de temperatuur raken van een drempel in een van de honderden steden hebben ze winkels in. We trekken in weer API-gegevens aan deze gerichte berichten triggeren.

Een andere klant heeft advertenties die automatisch versterken berichten die speciaal zijn boeiende. We noemen dit “het gooien van benzine op het vuur”. Niemand heeft de tijd om elk bestand te bekijken en druk op de knop als de boel warm.

Je zou kunnen advertenties die leiden uitgevoerd wanneer een concurrent actief wordt, dus je zou kunnen surfen op hun populariteit. Ik weet zeker dat je een aantal ideeën in je hoofd op welke criteria u zou uw eigen advertenties trekker hebben.

Dorothy, is dit niet een lange manieren uit Kansas?

Ik ben opgewonden om te zien hoe we samen kunnen werken aan de kleine ondernemingen te helpen en agentschappen aan te passen aan deze trends. We willen niet zien dat de grote jongens hebben al het plezier. Liefde om uw ervaring met Facebook advertenties in de reacties hieronder horen.

OntmoetenDennis Yu

Dennis Yu is the Chief Technology Officer of BlitzMetrics, a digital marketing company which partners with schools to train young adults.

Dennis’s program centers around mentorship, helping students grow their expertise to manage social campaigns for enterprise clients like the Golden State Warriors, Nike, and Rosetta Stone.

He’s an internationally recognized lecturer in Facebook Marketing and has spoken in 17 countries, spanning 5 continents, including keynotes at L2E, Gultaggen, and Marketo Summit.

Dennis has been featured in The Wall Street Journal, New York Times, LA Times, National Public Radio, TechCrunch, Fox News, CBS Evening News and is co-author of Facebook Nation – a textbook taught in over 700 colleges and universities.

He’s a regular contributor for Adweek’s SocialTimes column and has published in Social Media Examiner, Social Media Club, Tweak Your Biz, B2C, Sociale Fresh, and Heyo.

He held leadership positions at Yahoo! and American Airlines and studied Finance and Economics at Southern Methodist University as well as London School of Economics. He ran collegiate cross-country at SMU and has competed in over 20 marathons including a 70 mile ultramarathon.

Naast het feit dat een Facebook-gegevens en ad geek, U kunt hem vinden eten van kip vleugels of het spelen van Ultimate Frisbee in een stad in uw buurt.

U kunt contact met hem op dennis@blitzmetrics.com, zijn blog, of op Facebook.