Social Media Marketing for Business

Veloce: che social network sta portando più traffico verso il tuo sito web in questo momento?

Va bene, se non si conosce fuori dalla parte superiore della testa. (Non memorizzo questo genere di cose sia!) Ma non sarebbe bello se si potesse tirare su la risposta in pochi secondi ogni volta che il tuo capo ti chiede questo?

Che dire di ricavi suddivisi per social network?

Che cosa circa la percentuale di traffico generato dai social contro e-mail?

È possibile tenere traccia tutto, e potete seguire gratuitamente: tutto ciò che serve sono i Google Analytics e un po 'di codici di collegamento UTM.

Mi piacerebbe condividere con voi come questo è fatto. 🙂

Una panoramica rapida e semplice dei codici-UTM

Cosa sono i codici UTM, e perché sono così importanti?

"UTM" sta per "modulo di monitoraggio di Urchin." Urchin Software Corporation è stata acquisita da Google nel 2005, e il loro software gettato le basi per quello che noi oggi conosciamo come Google Analytics.

Codici UTM sono parti di testo è possibile aggiungere a un link che raccontano Google Analytics (così come altri strumenti di analisi) un po 'di più informazioni su ogni link. Ecco un esempio di ciò che si guarda come:

Perché sono importanti UTM?

Se stai spendendo un sacco di tempo nei social media, si potrebbe pubblicare centinaia di nuovi collegamenti al giorno.

Codici UTM consente di monitorare le prestazioni di ciascuno di questi link in modo da poter vedere dove il traffico proviene da.

È possibile utilizzare le variabili UTM all'interno del collegamento per tenere traccia delle informazioni di carattere generale, come la quantità di traffico che stai ricevendo da social media. È possibile utilizzarli per monitorare i minimi dettagli anche, come la quantità di reddito si ottiene dal bio Twitter.

Ci sono molti, molti modi per tenere traccia collegamenti con codici UTM.

E la buona notizia: Se vi accontentate su un modo strategico per codificare i tuoi link ora, potrai risparmiare un sacco di tempo (e mal di testa!) in futuro.

Io sto per condividere un approccio alla UTM codifica che è stato particolarmente utile per me quando si tratta di misurare il successo dei miei link, e spero che sarà per voi, troppo. =)

Ma prima di saltare in quella, cerchiamo di impostare rapidamente le nostre aspettative per quello che un URL ben tag-può realizzare per voi.

Il 3 Domande essenziali una UTM collegamento posso rispondere

Quando tutti UTM'ed up, un collegamento dovrebbe essere in grado di aiutarvi a rispondere ad alcune domande di base circa il vostro traffico web:

1. Dove si trova il traffico proveniente da?
2. Come si sta a me?
3. Perché è venuta a me?

Essenzialmente, Codici UTM raccontano la storia di come il traffico viene a te.

Questo funziona utilizzando tre (o quattro) elementi chiamati "parametri UTM,", Che vedremo in dettaglio di seguito:

• Fonte
• Media
• Contenuto (opzionale)
• Campagna

Ecco perché un URL UTM-tag è simile al seguente:

https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies

Vedi tutti i bit "utm_"? Ecco dove stiamo etichettando il traffico che proviene da questo link.

Naturalmente, scrivendo quella lunga stringa di caratteri è abbastanza spaventoso, così la maggior parte delle personeutilizzare generatori di URL. Questi strumenti nifty permettono di collegare i valori per ciascuno di questi parametri, e poi gli strumenti fanno la magia della loro infilare insieme in un bel URL. Alcuni generatori popolari includono:

• Di Google di creazione URL
• Effin stupefacente di Estensione Chrome
• Il tampone in-app Link shortener

I parametri UTM, a sua volta, dire Google Analytics come ordinare il vostro traffico in entrata. Se stai monitorare i tuoi link attraverso i social media (e in tutto il resto del contenuto digitale!), si otterrà molto di più la bontà di acquisizioni di Google Analytics 'caratteristiche, perché si sta dando GA più per monitorare.

Qui ci sono i diversi luoghi per trovare le informazioni UTM nella dashboard di Google Analytics:

1. Acquisizione > Tutto il traffico > Fonte / Media
2. Acquisizione > Campagne > Tutte le campagne

Ora, diamo un'occhiata a come utilizzare i codici UTM e parametri nei tuoi link social media.

Come utilizzare i codici UTM e parametri nei tuoi link social media

Con i codici UTM, stiamo cercando di aiutare Google Analytics ci raccontano la storia di come il nostro traffico dei social media è di arrivare a noi. Stiamo cercando di rispondere a tre domande:

1. Dov'è il traffico proveniente da?
2. Come è venuta a me?
3. Perché è venuta a me?

La buona notizia è: scegliendo i parametri UTM è semplice come risolvere tali questioni per ogni link si pubblica. Diamo un'occhiata a come funziona insieme.

1. Come utilizzare il parametro UTM "Sorgente" nei social media

tl;dr - È possibile utilizzare il nome della piattaforma sociale che stai condividendo il link per (e.g., Cinguettio, Facebook) come il tag UTM "fonte".

Il parametro "fonte" è tutto di rispondere alla domanda, "Dov'è il mio traffico proveniente da?"

Aggiungendo il parametro &utm_source= ai tuoi link, stai codifica ogni visita che viene da quel collegamento in un modo che dice, "Questa visita è venuto da così e così."

Così, il vostro parametro UTM "Sorgente" semplicemente indicare dove il traffico proviene da.

Ora, Dico, "Semplicemente,"Ma ci sono una moltitudine di modi in cui questo potrebbe essere fatto. Per esempio, se si dovesse tweeting per i suoi seguaci su un post del blog dolce hai appena scritto, si potrebbe rispondere alla domanda "Dove è il traffico sta per venire da?"Alcuni modi.

• Sta venendo da voi, Il sharer.
• Viene da Twitter, il luogo dove è stato condiviso.
• Viene dalla tuoi seguaci, quelli che leggono.

Ci sono tutti i tipi di modi si potrebbe pensare a questo.

Ma Google consiglia di utilizzare il campo "fonte" per descrivere il "referrer," o l'ente che è in realtà l'invio del traffico la strada. In questo esempio, un tag di origine buon sarebbe semplicemente "Twitter". Ci sono alcune buone ragioni per questo:

• Vi troverete infine desidera tenere traccia tutto il traffico da Twitter in un unico luogo (semplicità FTW!)
• Nel caso di collegamenti di social media, questo rende ancora più senso. Se parti qualcuno o retweet tuoi link, quindi il traffico non è realmente venuta da voi più, ma è ancora proveniente dalla stessa piattaforma di social media!

In social media, Ho trovato l'approccio più semplice è quello di utilizzare la piattaforma sociale che stai condividendo il link per come il tag UTM "fonte". Quando condivido un link su Facebook sono taggate con "&utm_source=facebook"=)

2. Come utilizzare il parametro UTM "Medium" nei social media

tl;dr - prevedere la creazione "sociale" come tag medio per tutti i link condivisi sui social media.

Questo parametro è tutto di rispondere alla domanda, "Come sta il mio traffico viene a me?"

Aggiungendo il parametro &utm_medium= ai tuoi link, stai codifica ogni visita che viene da quel collegamento in un modo che dice, "Questa visita è venuto via _______."

Questo è un po 'meno semplice di quanto il tag di origine abbiamo guardato, perché per tutti i modi di descrivere dove il traffico proviene da, ci sono probabilmente 10 modi per descrivere come si sta facendo per voi!

Ecco perché può essere utile stabilire alcune convenzioni UTM su fronte. Se ti dai un elenco generale delle opzioni per il tag "medio", allora questa parte del processo di monitoraggio-link può essere molto più facile.

Google suggerisce di utilizzare un nome generico del mezzo di marketing per questo parametro su loro Creazione URL:

Questo aiuta a mantenere le cose semplici! Per la codifica dei codici UTM sui social media, un approccio molto semplice è quello di utilizzare "sociale" per sempre come supporto. Non dovete fare questo, ma ho trovato rende molto facile per ordinare il traffico nei miei di marketing di alto livello canali, specialmente se sto prendendo il consiglio di Google su questo quando sto codifica altri link.

Cordiali saluti, qui ci sono alcuni altri tag "medie" si potrebbe considerare per i collegamenti non sociali:

• Email
• Blog
• Blog-ospite (per quando sei ospite post sul blog di un influencer)
• Blog-sindacato (per quando si sta condividendo i tuoi articoli con siti syndication)

3. Come utilizzare il parametro UTM "Campagna" nei social media

Ora per l'ultima delle domande: perché è il traffico in arrivo per voi?

Questo è ciò che il parametro UTM "campagna" è tutto. Aggiungendo il parametro &utm_campaign= ai tuoi link, stai codifica ogni visita che viene da quel collegamento in un modo che dice, "Questo traffico proviene da questo sforzo."

Ci sono modi TANTI per utilizzare questo tag! E il bello è che se siete in linea con l'origine ed i parametri UTM medie, hai un sacco di flessibilità quando si tratta di campagne di monitoraggio.

Qui ci sono alcuni modi di pensare di utilizzare il parametro di campagna:

• Usalo per promozioni speciali. Facendo un lancio di nuovi prodotti? Prova "lan-[nome del prodotto]"Come la tua campagna.
• Usalo per personas. Se un post è realizzato soprattutto per una persona acquirente, si può prendere in considerazione la codifica quel link di conseguenza. Per esempio, si potrebbe provare "manager-mandy" o "medico-pam" come i vostri valori della campagna.
• Usalo per obiettivi di business. È che post sul blog che stai tweeting di andare a generare lead, vendite, o la direzione di pensiero? Si potrebbe provare a utilizzare i valori della campagna come, "Contatto,"" Completare,"O" portare ".

Nota: essere empatico con i tag, come i tuoi lettori li possono vedere nella barra degli indirizzi del proprio browser. =)

Come monitorare le UTM di social media in Google Analytics

E una volta che hai tagging e monitorare i tuoi link con UTM, è possibile ottenere una buona sensazione per cui il traffico proviene da saltando in Google Analytics.

Google Analytics rende davvero liscia per l'organizzazione e l'analisi di questi UTM. Potete vedere la campagna UTM, fonte, e media tutti dalla stessa dashboard di Google Analytics.

Ecco dove:

1. Vai a Acquisizione > Campagne > Tutte le campagne
2. Clicca per vedere la dimensione primaria di Campagna, Fonte, o Medio

Argomento di studio: Uso dei parametri UTM per raccontare la storia di Guerre Stellari

Ricordate la fine del Guerre Stellari, quando Luke Skywalker e la gara Ribelle far saltare in aria la Morte Nera prima il malvagio Impero Galattico distrugge la base dei ribelli?

E se vi dicessimo che storia . . . con tag UTM?

Luke Skywalker sta volando alla Morte Nera. Supponiamo Luca rappresenta il traffico web proveniente da un link codificato. Faremo Deathstar.is l'URL di destinazione che i ribelli stanno inviando "traffico" a.

Il fonte di tale traffico? Questo sarebbe il Rebel Base. Il che significa che se dovessimo esprimere che, in termini UTM, avremmo . . .

Così sappiamo che la Morte Nera è dove Luke Skywalker (il traffico) sta volando a, e sappiamo che la fonte di quel traffico (Rebel Base). Ora . . . come sta Luca arrivarci? Nel suo fidato caccia Ala-X, Ecco come!

Ora, cosa succede se abbiamo aggiunto che, per la nostra storia UTM? Sembrerebbe un po 'qualcosa di simile . . .

Così sappiamo che Luke Skywalker (il traffico) sta volando alla Morte Nera (l'URL di destinazione). Sta volando dalla base dei ribelli (la fonte) nel suo fidato caccia Ala-X (il Medio).

Ma perchè? Perché che il traffico in arrivo per la Morte Nera, in primo luogo?

Perché i ribelli vogliono salvare la loro base e poi salvare la galassia del calibro di Darth Vader.

Così, se dovessimo riassumere questa storia nei tag UTM, avremmo bisogno di un tag campagna per legare insieme tutto questo. Sceglieremo "stop-darth-vader" per questo uno. =)

Così, ecco la storia di Star Wars in forma URL UTM-tag!

• URL di destinazione = dove il traffico sta andando (la Morte Nera)
• Fonte UTM tag = dove il traffico di proveniente da (la base dei ribelli)
• Tag medio UTM = come il traffico di arrivare (Combattenti X-wing)
• Tag UTM campagna = perché il traffico sta andando lì (per fermare Darth Vader)

Riassunto rapida sui parametri UTM nei social media

Facciamo un riassunto di super-veloce su quello che abbiamo visto:

• Il tag UTM "fonte" = il referrer (Facebook, Cinguettio, LinkedIn, YouTube, eccetera)
• Il tag "medium" UTM = come il traffico arriva a voi (per maggior parte dei collegamenti social media, questo sarà solo essere "sociale")
• Il tag "campagna" UTM = perché il traffico viene a te (varo, persona, promozione, eccetera)

Ripubblicato con il permesso di Buffer.com.

IncontrareJeffrey Kranz

Jeffrey Kranz è un marketer contenuto in tampone e co-fondatore di GradLime. Si alza una scossa di fare le cose "apprendibile."