Le guide complet de codes UTM: Comment suivre chaque lien et tout le trafic De Médias sociaux
Octobre 2, 2015 | Par Jeffrey Kranz | 2 Commentaires"& Gt;2 Commentaires
Rapide: qui réseau social apporte dans le plus de trafic vers votre site web en ce moment?
Il est OK si vous ne savez pas sur le dessus de votre tête. (Je ne mémorisent pas ce genre de choses soit!) Mais ça ne serait pas génial si vous pouviez tirer vers le haut la réponse en quelques secondes à chaque fois que votre patron vous demande ce?
Qu'en est-il des revenus ventilés par réseau social?
Qu'est-ce que sur le pourcentage de trafic généré par contre sociale email?
Vous pouvez suivre tout, et vous pouvez le suivre gratuitement: tout ce que vous avez besoin sont Google Analytics et un peu de UTM codes de lien.
Je serais ravi de partager avec vous comment cela est fait. 🙂
Un aperçu rapide et simple de codes-UTM
Quels sont les codes UTM, et pourquoi sont-ils si importants?
"UTM" signifie "Urchin module de suivi." Urchin Software Corporation a été acquise par Google dans 2005, et leur logiciel a jeté les bases de ce que nous savons maintenant que Google Analytics.
Codes UTM sont des morceaux de texte que vous pouvez ajouter à un lien qui dit Google Analytics (ainsi que d'autres outils d'analyse) un peu plus d'informations sur chaque lien. Voici un échantillon de ce que l'on ressemble:
Pourquoi sont UTM importants?
Si vous passez beaucoup de temps dans les médias sociaux, vous pourriez être publiez des centaines de nouveaux liens par jour.
Codes UTM vous aider à suivre la performance de chacun de ces liens afin que vous puissiez voir où votre trafic vient de.
Vous pouvez utiliser les variables UTM dans le lien pour suivre l'information générale, comme combien de trafic que vous obtenez à partir de médias sociaux. Vous pouvez les utiliser pour suivre les petits détails aussi, comme combien de recettes que vous obtenez de votre bio Twitter.
Il y a beaucoup de, de nombreuses façons de suivre des liens avec les codes UTM.
Et les bonnes nouvelles: Si vous vous installez sur une voie stratégique pour baliser vos liens maintenant, vous vous éviterez beaucoup de temps (et maux de tête!) A l'avenir.
Je suis sur le point de partager une approche UTM marquage qui a été particulièrement utile pour moi quand il vient à mesurer le succès de mes liens, et je espère que ce sera pour vous, trop. =)
Mais avant de sauter dans ce, nous allons ajuster rapidement nos attentes pour ce que une URL bien balisé peut accomplir pour vous.
Le 3 Questions essentielles UTM lien peut répondre
Quand tout jusqu'à UTM'ed, un lien devrait être en mesure de vous aider à répondre à quelques questions de base sur votre trafic web:
- Où est le trafic provenant de?
- Comment est-il d'apprendre à me?
- Pourquoi est-il venu me?
Essentiellement, Codes UTM racontent l'histoire de la façon dont votre trafic vient à vous.
Cela fonctionne en utilisant trois (ou quatre) éléments appelés «paramètres UTM,"Que nous aborderons en détail ci-dessous:
- Source
- Milieu
- Content (en option)
- Campagne
Voilà pourquoi une URL UTM-étiqueté ressemble à ceci:
https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies
Voir tous les bits de "utm_"? Voilà où nous en sommes étiquetage le trafic qui vient de ce lien.
Bien sûr, taper cette longue chaîne de caractères est assez effrayant, la plupart des gensutiliser des générateurs d'URL. Ces outils astucieux vous permettent de brancher des valeurs pour chacun de ces paramètres, puis les outils font la magie de les enfiler ensemble dans une belle URL. Certains générateurs populaires comprennent:
- URL Builder de Google
- Effin incroyable de Extension Chrome
- Le Tampon in-app lien raccourcisseur
Les paramètres UTM, à son tour, Google Analytics dire comment trier votre trafic entrant. Si vous êtes suivi de vos liens à travers les médias sociaux (et à travers le reste de votre contenu numérique!), vous aurez beaucoup plus de bonté sur les acquisitions de Google Analytics dispose-parce que vous vous donnez plus de suivre GA.
Voici les différents endroits pour trouver de l'information au sein de l'UTM votre tableau de bord Google Analytics:
- Acquisition > Tout le trafic > Source / Support
- Acquisition > Campagnes > Toutes les campagnes
Maintenant, Voyons comment utiliser les codes et paramètres UTM dans vos liens de médias sociaux.
Avec des codes UTM, nous essayons d'aider Google Analytics nous raconter l'histoire de la façon dont notre trafic des médias sociaux est d'apprendre à nous. Nous essayons de répondre à trois questions:
- Où est le trafic provenant de?
- Comment est-il venu me?
- Pourquoi est-il venu me?
Les bonnes nouvelles sont: choisissant vos paramètres UTM est aussi simple que de répondre à ces questions pour chaque lien que vous publiez. Regardons comment ça fonctionne ensemble.
TL;dr - Vous pouvez utiliser le nom de la plate-forme sociale vous partagez le lien pour (par exemple, Gazouillement, Facebook) comme la "source" tag UTM.
Le paramètre "source" est tout au sujet de répondre à la question, «Où est mon trafic provenant de?"
En ajoutant le paramètre &utm_source= à vos liens, vous marquage chaque visite qui vient de ce lien d'une manière qui dit, «Cette visite est venue de tel ou tel."
Si, votre paramètre UTM "Source" va simplement indiquer où le trafic est en provenance.
Maintenant, Je dis, "Tout simplement,», Mais il existe une multitude de façons que cela pourrait être fait. Par exemple, si vous étiez tweeting à tes followers environ un blog douce vous venez d'écrire, vous pourriez répondre à la question «Où est le trafic va venir?"Quelques façons.
- Ça vient de vous, Le partageur.
- Ça vient de Twitter, l'endroit où il est partagé.
- Ça vient de tes followers, celles lecture il.
Il ya toutes sortes de façons dont vous pourriez penser ce.
Mais Google recommande d'utiliser le champ "source" pour décrire le "referrer," ou de l'entité qui a fait envoyer le trafic votre chemin. Dans cet exemple,, un bon marqueur source serait simplement «Twitter». Il ya quelques bonnes raisons pour cela:
- Vous aurez peut-être envie de suivre l'ensemble de votre trafic de Twitter en un seul endroit (simplicité FTW!)
- Dans le cas des liens de médias sociaux, ce qui rend encore plus de sens. Si vos actions ou Retweets Liens quelqu'un, puis le trafic est pas vraiment venant de vous plus, mais il est encore à venir de la même plate-forme de médias sociaux!
Dans les médias sociaux, Je l'ai trouvé l'approche la plus simple est d'utiliser la plate-forme sociale vous partagez le lien pour que la "source" tag UTM. Lorsque je partage un lien vers Facebook sont étiquetés avec "&utm_source=facebook"=)
TL;dr - Envisager la création «social» que votre tag moyen pour tous les liens partagés sur les médias sociaux.
Ce paramètre est tout au sujet de répondre à la question, "Comment est mon trafic vient me?"
En ajoutant le paramètre &utm_medium= à vos liens, vous marquage chaque visite qui vient de ce lien d'une manière qui dit, «Cette visite est venu par l'intermédiaire de _______."
Ceci est un peu moins simple que la balise source, nous avons examiné, parce que pour chaque façon de décrire où le trafic est en provenance, il ya probablement 10 façons de décrire comment il se fait de vous!
Voilà pourquoi il peut être utile d'établir des conventions UTM à l'avant. Si vous vous donnez une liste générale des options pour le tag "moyen", alors cette partie du processus de lien de suivi peut être beaucoup plus facile.
Google suggère d'utiliser un nom général du milieu de la commercialisation de ce paramètre sur leur Constructeur URL:
Qui permet de garder les choses simples! Pour le marquage des codes UTM sur les médias sociaux, une approche très simple est de toujours utiliser "sociale" comme support. Vous ne devez pas le faire, mais je l'ai trouvé, il est très facile de trier le trafic dans mon marketing de haut niveau des canaux, surtout si je prends les conseils de Google sur ce quand je suis marquage autres liens.
Cordialement, voici quelques autres balises "moyennes" que vous pourriez envisager pour les liens non-sociaux:
- Blog
- Blog-hôtes (pour quand vous êtes invité affichage sur le blog de un influenceur)
- Blog-syndiqué (pour quand vous voulez partager vos articles avec des sites de syndication)
Maintenant, pour la dernière des questions: pourquoi le trafic vient à vous?
Ceci est ce que le paramètre UTM "campagne" est tout au sujet. En ajoutant le paramètre &utm_campaign= à vos liens, vous marquage chaque visite qui vient de ce lien d'une manière qui dit, "Ce trafic provient de cet effort."
Il existe des moyens si nombreux à utiliser cette balise! Et la beauté de la chose est que si vous êtes compatible avec votre source et paramètres UTM moyennes, vous avez beaucoup de flexibilité quand il vient à des campagnes de suivi.
Voici quelques façons de penser de l'utilisation du paramètre de campagne:
- Utilisez-le pour des promotions spéciales. Faire un nouveau lancement de produit? Essayez "Launchpad[Nom du produit]"Que votre campagne.
- Utilisez-le pour personas. Si un poste est conçu spécialement pour un personnage de l'acheteur, vous pourriez envisager de marquage qui pointent conséquence. Par exemple, vous pourriez essayer de «gestionnaire-Mandy» ou «praticien-pam" que vos valeurs de campagne.
- Utilisez-le pour objectifs d'affaires. Est-ce blog vous tweeting d'aller à générer des prospects, ventes, ou un leadership éclairé? Vous pouvez essayer d'utiliser les valeurs de la campagne comme, «Contact,"" Compléter,»Ou« diriger ».
Remarque: faire preuve d'empathie avec vos balises, que vos lecteurs peuvent les voir dans la barre d'adresse de leurs navigateurs. =)
Et une fois que vous avez été repérage et de suivi de vos liens avec UTM, vous pouvez obtenir une très bonne idée de là où votre trafic provient en sautant dans Google Analytics.
Google Analytics rend vraiment lisse pour organiser et analyser ces UTM. Vous pouvez voir la campagne UTM, source, et moyenne tous de la même planche de bord Google Analytics.
Voici où:
- Aller à l'acquisition > Campagnes > Toutes les campagnes
- Cliquez pour voir la dimension principale de la campagne, Source, ou moyen
Étude de cas: Utiliser les paramètres d'UTM pour raconter l'histoire de La guerre des étoiles
Rappelez-vous la fin de La guerre des étoiles, lorsque Luke Skywalker et la race de l'Alliance Rebelle pour faire sauter le Etoile de la Mort avant l'Empire Galactique mal détruit la base rebelle?
Que faire si nous avons dit cette histoire . . . avec des balises UTM?
Luke Skywalker est en vol à l'Etoile de la Mort. Supposons Luc représente le trafic web en provenance d'un lien marqué. Nous ferons Deathstar.is l'URL cible les rebelles envoient «trafic» à.
Le source de ce trafic? Ce serait la Rebel base. Ce qui signifie que si nous devions exprimer qu'en termes UTM, nous aurions . . .
Donc, nous savons que la Death Star est où Luke Skywalker (le trafic) est desservant, et nous connaissons la source de ce trafic (Rebel base). Maintenant . . . comment ça Luke y arriver? Dans son fidèle chasseur X-Wing, c'est comme ça!
Maintenant, si nous avons ajouté à notre histoire que UTM? Il ressemblerait un peu de quelque chose comme ça . . .
Donc, nous savons que Luke Skywalker (le trafic) vole à l'Etoile de la Mort (l'URL de destination). Il vole à partir de la base rebelle (la source) dans son fidèle chasseur X-Wing (le moyen).
Mais pourquoi? Pourquoi ce trafic provient de l'Etoile de la Mort en premier lieu?
Parce que les rebelles veulent sauver leur base et plus tard sauver la galaxie de l'aime de Darth Vader.
Si, si nous devions résumer cette histoire dans les balises UTM, nous aurions besoin d'une étiquette de la campagne de lier tout cela ensemble. Nous allons choisir "stop-Darth Vader-" pour celui-ci. =)
Si, voici l'histoire de Star Wars sous forme d'URL UTM-étiqueté!
- Destination URL = où le trafic va (Étoile de la Mort)
- Source UTM tag = où le trafic provenant de (la base rebelle)
- Moyen tag UTM = comment le trafic y arrive (Combattants X-Wing)
- Campagne UTM tag = pourquoi le trafic y va (pour arrêter Darth Vader)
Faisons une récapitulation de super-rapide sur ce que nous avons couvert:
- La "source" tag UTM = le referrer (Facebook, Gazouillement, LinkedIn, YouTube, etc.)
- Le "milieu" tag UTM = comment le trafic est à vous (pour la plupart des liens de médias sociaux, ce sera juste "sociale")
- La «campagne» tag UTM = pourquoi le trafic vient à vous (lancer, personne, promotion, etc.)
Réédité avec la permission de Buffer.com.
RencontrerJeffrey Kranz
Jeffrey Kranz est un agent de commercialisation de contenu au tampon et co-fondateur de GradLime. Il obtient un coup de pied de rendre les choses "apprend."
