Social Media Marketing for Business

Rápido: que la red social está trayendo más tráfico a su sitio web en este momento?

Está bien si usted no sabe de la parte superior de la cabeza. (No memorizar ese tipo de cosas, ya sea!) Pero ¿no sería estupendo si pudiera tirar de la respuesta en tan sólo unos segundos cada vez que su jefe le pide que presente?

¿Qué pasa con los ingresos desglosados ​​por red social?

¿Qué pasa con el porcentaje de tráfico generado por factores sociales frente email?

Puede hacer un seguimiento de todo, y usted puede seguirlo gratis: todo lo que necesita son Google Analytics y un poco de códigos de enlace UTM.

Me encantaría compartir con ustedes cómo se hace. 🙂

Una visión simple-Quick y de los códigos UTM

¿Cuáles son los códigos UTM, y por qué son tan importantes?

"UTM" significa "Urchin módulo de seguimiento." Urchin Software Corporation fue adquirida por Google en 2005, y su software sentó las bases de lo que hoy conocemos como Google Analytics.

Códigos UTM son fragmentos de texto que se pueden añadir a un enlace que dice Google Analytics (así como otras herramientas de análisis) un poco más de información acerca de cada enlace. He aquí una muestra de lo que se ve como:

¿Por qué son importantes UTM?

Si va a pasar mucho tiempo en las redes sociales, usted podría estar publicando cientos de nuevos enlaces por día.

Códigos UTM ayudan a rastrear el desempeño de cada uno de los enlaces para que pueda ver dónde está su tráfico está viniendo.

Usted puede utilizar las variables de UTM en el enlace para el seguimiento de información general, al igual que la cantidad de tráfico que está recibiendo de los medios sociales. Usted las puede utilizar para realizar un seguimiento de los detalles finos también, al igual que la cantidad de ingresos que recibe de su bio de Twitter.

Hay muchos, muchas maneras de seguir vínculos con códigos UTM.

Y la buena noticia: Si usted coloque en una forma estratégica para etiquetar sus vínculos con empresa, se ahorrará un montón de tiempo (y dolor de cabeza!) En el futuro.

Estoy a punto de compartir un enfoque de etiquetado UTM que ha sido especialmente útil para mí a la hora de medir el éxito de mis enlaces, y yo espero que sea para usted, demasiado. =)

Pero antes de saltar a que, vamos a configurar rápidamente nuestras expectativas de lo que es un URL bien etiquetados puede lograr para usted.

La 3 Preguntas Esenciales una UTM Enlace Pueden Respuesta

Cuando todo UTM'ed arriba, un enlace debe ser capaz de ayudarle a responder algunas preguntas básicas sobre el tráfico de su web:

1. ¿Dónde está el tráfico proviene de?
2. ¿Cómo es que cada vez que me?
3. ¿Por qué se viene para mí?

Esencialmente, Códigos UTM cuentan la historia de cómo su tráfico viene a ti.

Esto funciona mediante el uso de tres (o cuatro) elementos llamados "parámetros UTM,"Que vamos a cubrir en detalle a continuación:

• Fuente
• Medio
• Contenido (opcional)
• Campaña

Es por eso que una URL UTM-etiquetados se ve así:

https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies

Ver todos los bits "utm_"? Ahí es donde estamos etiquetando el tráfico que viene de este enlace.

Por supuesto, escribiendo esa larga cadena de caracteres es bastante miedo, por lo que la mayoría de la genteutilizar generadores de URL. Estas herramientas ingeniosas permiten conectar los valores para cada uno de esos parámetros, y luego las herramientas hacen la magia de encadenar juntos en un bonito URL. Algunos generadores populares incluyen:

• Creador de URL de Google
• Effin increíble de Extensión de Chrome
• El Buffer in-app enlace acortador

Los parámetros UTM, sucesivamente, decirle a Google Analytics cómo ordenar el tráfico de entrada. Si está el seguimiento de sus vínculos a través de los medios sociales (y en el resto de su contenido digital!), obtendrá mucha más bondad de Adquisiciones Google Analytics ofrece, porque usted está dando GA más de rastrear.

Aquí están los diferentes lugares para encontrar la información UTM dentro de su panel de control de Google Analytics:

1. Adquisición > Todo el tráfico > Fuente / Medio
2. Adquisición > Campañas > Todas las campañas

Ahora, echemos un vistazo a cómo utilizar códigos UTM y parámetros en sus enlaces de medios sociales.

Cómo usar códigos UTM y parámetros en sus enlaces de medios sociales

Con códigos UTM, estamos tratando de ayudar a Google Analytics nos cuentan la historia de cómo nuestro tráfico de las redes sociales es cada vez nos. Estamos tratando de responder a tres preguntas:

1. ¿Dónde está el tráfico que viene de?
2. ¿Cómo se llega a mí?
3. ¿Por qué se viene para mí?

La buena noticia es: la elección de los parámetros de UTM es tan sencillo como responder a estas preguntas para cada enlace publicada. Echemos un vistazo a cómo funciona en conjunto.

1. Cómo utilizar la "Fuente" parámetro UTM en las redes sociales

tl;dr - Usted puede utilizar el nombre de la plataforma social que estés compartiendo el enlace a (por ejemplo, Gorjeo, Facebook) como la "fuente" etiqueta UTM.

El parámetro "fuente" tiene que ver con responder a la pregunta, "¿Dónde está mi tráfico proveniente de?"

Al añadir el parámetro &utm_source= a sus enlaces, que está etiquetado cada visita que viene de ese vínculo de una manera que dice, "Esta visita vino de tal y tal."

Así, su parámetro UTM "Fuente" simplemente indicar donde el tráfico está viniendo.

Ahora, Digo, "Simplemente,"Pero hay una multitud de maneras en que esto se podría hacer. Por ejemplo, si estaban twitteando a sus seguidores acerca de una entrada en el blog dulce que acaba de escribir, usted podría responder a la pregunta "¿Dónde está el tráfico va a venir?"Algunas de las formas.

• Está viniendo de ti, El partícipe.
• Viene de Twitter, el lugar donde está siendo compartida.
• Viene de sus seguidores, los que leen.

Hay todo tipo de maneras que usted puede pensar en esto.

Pero Google recomienda utilizar el campo "fuente" para describir el "remitente," o de la entidad que ha hecho de enviar el tráfico a tu manera. En este ejemplo, una buena etiqueta de origen sería simplemente "de Twitter." Hay algunas buenas razones para ello:

• Es muy probable que desee realizar un seguimiento de todo el tráfico de Twitter en un solo lugar (simplicidad FTW!)
• En el caso de enlaces a medios sociales, esto hace aún más sentido. Si las acciones de alguien o Retweets sus enlaces, a continuación, el tráfico no es realmente viene de ti nunca más, pero todavía viene de la misma plataforma de medios sociales!

En las redes sociales, He encontrado el método más sencillo es utilizar la plataforma social que estés compartiendo el enlace como la "fuente" tag UTM. Cuando comparto un enlace a Facebook son etiquetados con "&utm_source=facebook"=)

2. Cómo utilizar el "Medium" parámetro UTM en las redes sociales

tl;dr - Considerar el establecimiento de "social" como su etiqueta de medio para todos los enlaces compartidos en las redes sociales.

Este parámetro tiene que ver con responder a la pregunta, "¿Cómo está mi tráfico viene a mí?"

Al añadir el parámetro &utm_medium= a sus enlaces, que está etiquetado cada visita que viene de ese vínculo de una manera que dice, "Esta visita se produjo a través de _______."

Esto es un poco menos sencilla que la etiqueta de origen mirábamos, porque por cada forma de describir donde el tráfico está viniendo, hay probablemente 10 maneras de describir cómo se está haciendo para usted!

Es por eso que puede ser útil para establecer algunas convenciones UTM por adelantado. Si usted se da una lista general de las opciones para la etiqueta de "medio", entonces esta parte del proceso de enlace de seguimiento puede ser mucho más fácil.

Google sugiere el uso de un nombre general del medio de marketing para este parámetro en su Constructor de URL:

Eso ayuda a que sea sencillo! Para etiquetar códigos UTM en las redes sociales, un enfoque muy simple es utilizar siempre "social" como su medio. Usted no tiene que hacer esto, pero he encontrado que hace que sea muy fácil para ordenar el tráfico en mis de marketing de alto nivel los canales, sobre todo si estoy tomando el consejo de Google en este cuando estoy etiquetar otros enlaces.

Sólo para tu información, aquí hay algunas otras etiquetas "medio" que podría considerar para los enlaces no sociales:

• Correo electrónico
• Blog
• Blog invitado (para cuando estás invitado de contabilización en el blog de un influyente)
• Blog-sindicado (para cuando usted está compartiendo sus artículos con sitios de sindicación)

3. Cómo utilizar la "Campaña" parámetro UTM en las redes sociales

Ya por la última de las preguntas: ¿por qué el tráfico viene a ti?

Esto es lo que el parámetro UTM "campaña" tiene que ver con. Al añadir el parámetro &utm_campaign= a sus enlaces, que está etiquetado cada visita que viene de ese vínculo de una manera que dice, "Este tráfico está viniendo de este esfuerzo."

Hay tantas maneras de usar esta etiqueta! Y la belleza de esto es que si usted es consistente con su fuente y los parámetros UTM medianas, usted tiene un montón de flexibilidad cuando se trata de campañas de seguimiento.

Aquí hay algunas maneras de pensar de utilizar el parámetro de campaña:

• Úsalo para promociones especiales. Hacer un nuevo lanzamiento de producto? Intenta "lanza-[nombre de producto]"Como su campaña.
• Úsalo para las Personas. Si una entrada se hace a mano especialmente para un solo personaje comprador, es posible que desee considerar el etiquetado que enlazan consecuencia. Por ejemplo, usted podría tratar de "gerente-mandy" o "médico-pam", como sus valores de campaña.
• Úsalo para los objetivos de negocio. ¿Es que entrada en el blog que estás twitteando acerca de ir a generar clientes potenciales, venta, o liderazgo? Usted puede tratar de utilizar los valores de la campaña como, "Contacto,"" Completar,"O" líder ".

Nota: ser empático con sus etiquetas, como sus lectores pueden ver en la barra de direcciones de su navegador. =)

Cómo realizar un seguimiento de sus UTM de medios sociales en Google Analytics

Y una vez que usted ha estado marcado y seguimiento de sus vínculos con la UTM, usted puede conseguir una buena idea de donde su tráfico está viniendo por subirse a Google Analytics.

Google Analytics hace que sea muy fácil de organizar y analizar estos UTM. Usted puede ver la campaña UTM, fuente, y medio todo desde el mismo panel de control de Google Analytics.

Aquí es donde:

1. Ir a la adquisición > Campañas > Todas las campañas
2. Haga clic para ver la dimensión primaria de la Campaña, Fuente, o Medio

Caso de estudio: Utilizando parámetros UTM a contar la historia de Guerra de las Galaxias

Recuerde que al final de Guerra de las Galaxias, cuando Luke Skywalker y la carrera de la Alianza Rebelde para hacer estallar la Estrella de la Muerte antes de que el malvado Imperio Galáctico destruye la base rebelde?

¿Y si nos dijeron que la historia . . . con las etiquetas UTM?

Luke Skywalker está volando a la Estrella de la Muerte. Asumamos Lucas representa el tráfico web procedente de un vínculo etiquetado. Haremos Deathstar.is la URL de destino de los rebeldes están enviando "tráfico" para.

La fuente de que el tráfico? Esa sería la Rebel Base. Lo que significa que si tuviéramos que expresar que, en términos UTM, tendríamos . . .

Así que sabemos que la Estrella de la Muerte es donde Luke Skywalker (el trafico) es volar a, y sabemos la fuente de ese tráfico (Rebel Base). Ahora . . . ¿cómo Lucas llegar allí? En su fiel luchador X-wing, así es como!

Ahora, ¿y si añadimos que a nuestra historia UTM? Se vería algo como esto . . .

Así que sabemos que Luke Skywalker (el trafico) está volando a la Estrella de la Muerte (la URL de destino). Está volando desde la base rebelde (la fuente) en su fiel luchador X-wing (la médium).

Pero porque? ¿Por qué es que el tráfico llega a la Estrella de la Muerte en el primer lugar?

Debido a que los rebeldes quieren salvar su base y luego salvar la galaxia de la talla de Darth Vader.

Así, si tuviéramos que resumir esta historia en las etiquetas UTM, necesitaríamos una etiqueta campaña para atar todo esto junto. Elegiremos "stop-darth-vader" para éste. =)

Así, aquí está la historia de Star Wars en forma de URL UTM-etiquetado!

• Destino URL = donde el tráfico va (la Estrella de la Muerte)
• Fuente etiqueta UTM = donde el tráfico está viniendo (la base rebelde)
• Etiqueta de Medio UTM = cómo el tráfico de llegar allí (Combatientes Ala-X)
• Etiqueta UTM Campaña = por qué el tráfico va allí (para detener Darth Vader)

Resumen rápido de los parámetros UTM en las redes sociales

Vamos a hacer una recapitulación súper rápida sobre lo que hemos cubierto:

• La "fuente" etiqueta UTM = el referente (Facebook, Gorjeo, LinkedIn, YouTube, etcétera)
• El "medio" tag UTM = cómo el tráfico llegue a usted (para la mayoría de los enlaces de medios sociales, esto sólo será "social")
• La "campaña" tag = UTM por qué el tráfico viene a ti (lanzamiento, persona, promoción, etcétera)

Reeditado con permiso de Buffer.com.

ConocerJeffrey Kranz

Jeffrey Kranz es un vendedor de contenido en búfer y co-fundador de GradLime. Se pone un retroceso de hacer las cosas "puede aprender."