Social Media Marketing for Business

Avere una pagina fan di Facebook? State cercando un modo semplice per coinvolgere i fan e turno “calibro” in porta? Un modo per convertire “calibro” in e-mail opt-in è quello di creare e gestire un concorso Facebook. I concorsi sono un ottimo modo per generare viralità e costruire la vostra lista e-mail. Se si esegue un sorteggio Facebook lotteria o un concorso di video basato elettore-, Concorsi di Facebook possono generare più brusio e creare una forte consapevolezza del marchio attraverso i social media.
In questo articolo, I’ll show you how to run a successful Facebook contest, oltre a fornire suggerimenti per massimizzare l'utilità del vostro contest. Prima di iniziare, date un'occhiata al concorso Squaw Valley istituito sotto.

Userò la pagina Squaw Valley come un esempio in questo articolo, perché la loro Sochi giornaliero Giveaway (creato da Fuori e circa Marketing/Milena Regos sulla Heyo editor di campagna) era di grande successo sulla base dei suoi obiettivi della campagna. Controlla il nostro Caso di studio Squaw Valley Per ulteriori informazioni su come le loro opere di pagina.

Pre-Contest Planning: Tenete i vostri obiettivi in ​​mente Qualcosa che aiuterà con i seguenti passaggi sta iniziando con un solido piano per il contest di Facebook. Perché si esegue questo concorso? Stai cercando di creare simpatie o raccogliere informazioni di contatto? Chi è il tuo fan ideale, e che cosa hanno intenzione di essere interessato a? Ci sono eventi in corso in tutto il mondo che sono rilevanti per il vostro prodotto (come le Olimpiadi Invernali di Squaw Valley)? Pianificare i vostri obiettivi come questo ti terrà in pista. Tenere sempre i vostri obiettivi e gli appassionati in mente durante la creazione e il lancio di un concorso Facebook.

Passo 1: Scegli una (Pertinente) Premio Perché i vostri fans, bene, fans? Che cosa è che sarebbero interessati a che sarebbe anche interessare potenziali fan? Il premio è la cosa; senza una buona premi, il tuo concorso non sarà probabilmente genererà il tipo di feedback che vuoi vedere. Non c'è davvero un premio set up che funziona per ogni azienda. La chiave per la scelta di un buon premio è una forte conoscenza del vostro business e il pubblico. Wingnit Corporate ha un premio eccellente, mostrato di seguito. Il modo più semplice per pensare a questo è quello di lavorare con un esempio, quindi useremo il concorso Squaw Valley come esempio. Squaw Valley è una stazione sciistica in California. E 'cliente medio è probabilmente uno sciatore o snowboarder negli Stati Uniti. Essi possono anche voler fare appello ai clienti internazionali, ma questa decisione dovrebbe essere fatta sulla base di dati sulla loro base di fan – Hanno abbastanza di una presenza internazionale per garantire particolare attenzione ai clienti internazionali? Se non, vorranno limitare il concorso per gli Stati Uniti. Sapendo questo, Squaw Valley ha alcune opzioni:

1. Eseguire un concorso che offre una giornata gratuita di sci

• Eseguire un contest che offre attrezzature da sci o snowboard gratuita

Entrambe queste opzioni premio sono buoni, perché sono rilevanti sia un) clienti e b attuali) potenziali nuovi clienti, e sono fantastici premi. Pertinente, fantastici premi generano più interesse, e incoraggiare i fan a condividere la gara con i loro amici. Errori comuni: Offrendo il vostro servizio o prodotto come un premio. Questo è un problema comune ai nostri clienti di eseguire in – che offrono i loro servizi o prodotti specifici come premio, ma non si vede la conversione che vorrebbero. La chiave è nella vostra base di fan. Se si dispone di una piccola base di fan, e 'difficile portare nuovi fan, offrendo un premio specifico per il vostro business. Invece, pensa alla tua audience. Se sei un ragioniere, per esempio, cercando di creare un concorso con appello ad un pubblico di uomini soprattutto di mezza età, qui ci sono due modi per andare: Premio emozionante: Un giorno libero di golf in un country club locale Premio meno eccitante: A free consultation with your accounting business The “emozionante” scelta qui è migliore perché è, bene, più emozionante di una consulenza contabile gratuito. Ciò significa che più persone potranno inserire il proprio indirizzo e-mail per avere la possibilità di vincere e anche condividere il tuo contest con i loro amici. Inoltre, il premio emozionante affronta ancora il target demografico essendo rilevante per quel gruppo e geograficamente limitando (che assicura che i partecipanti sono locali alla vostra zona). Così, mentre il vostro obiettivo finale è quello di ottenere più business per la vostra agenzia di contabilità in crescita, la 'giornata di golf’ Premio porterà in molti più contatti che ogni hanno il potenziale di trasformare in clienti per tutta la vita. Offrendo un prodotto con grande appeal di fuori della vostra azienda. Sì, offrendo un iPad come premio contest sta per produrre una tonnellata di interesse (e anche un sacco di gente come, se si utilizzano un cancello come). Tuttavia, è improbabile che questi gusti saranno i fan attuali, lasciando con un gonfiato come il conte e vuoti lead.

Passo 2: Raccogliere un metodo Entry Ci sono molti diversi metodi possibili voce per il contest di Facebook. Ora è possibile eseguire un concorso sia sulle pagine di destinazione specifiche e nella timeline. Il vantaggio per l'esecuzione di un concorso di News Feed è che i fan possono facilmente entrare da una commentando o simpatia post contest. È anche possibile coinvolgere facilmente tifosi nel contest contando calibro come voti per voci. Se siete solo interessati a generare fan impegno sulla tua pagina di Facebook, questa opzione potrebbe essere la migliore per voi. Tuttavia, non sarà in grado di raccogliere le informazioni di contatto dei fan, che è estremamente importante. Concorsi pagina Landing raccolgono informazioni per voi. Concorsi o lotterie eseguito su pagine dedicate possono richiedere uno dei diversi metodi di inserimento, Compreso:

1. Informazioni Sui Contatti: Chiedere la ventola di presentare un indirizzo email come metodo di ingresso. È inoltre possibile richiedere il nome o altre informazioni di contatto della ventola, se concorsi richiedono in genere solo l'e-mail. Questo metodo funziona bene con la voce “sorteggio” lotterie.

• Informazioni di contatto e Submission creativo: Chiedendo la ventola per le loro informazioni di contatto, nonché un mezzo relativo alle regole d'ingresso. Questo è comune per video e foto concorsi.

• Come e informazioni di contatto: Chiedere la ventola di come la pagina per vedere la gara, oltre a fornire informazioni di contatto. Questo può essere fatto utilizzando come porte o l'aggiunta di un 'come questa pagina’ passo le vostre istruzioni di ingresso.

• Informazioni di contatto e un amico e: Chiedere un ventilatore per fare riferimento al concorso o lotterie per il loro amico in modo che il loro ingresso a contare. Questo aumenta entrambe entrate nel lotterie o contest, e aumenta la condivisione tra i tuoi fan.

Naturalmente, questo non è un elenco esaustivo, ma questi metodi sono più comuni e facile da implementare.

Passo 3: Crea il tuo Contest Facebook non permette alle aziende di pubblicare i propri concorsi. Quindi, work with a 3rd party social contest app (come Heyo) per creare e pubblicare il tuo contest Facebook. Ti consigliamo di creare un semplice campagna che attira l'attenzione. Ecco alcuni suggerimenti per la creazione di una campagna coinvolgente visivamente:

1. Caratteristica vostro prodotto o attività. Questo può sembrare un gioco da ragazzi, ma si sarebbe sorpreso. Se si sta promuovendo un prodotto specifico, caratteristica immagini di detto prodotto. Assicurarsi che l'immagine è di alta qualità e portato in un grande numero di pixel abbastanza in modo che è possibile ridimensionare l'immagine nella sua campagna, senza preoccuparsi di pixelation.

• Include una grafica del premio. Assicurati di includere un elemento grafico informativo sul premio si sta offrendo. Se la stanno offrendo un servizio, per esempio, si potrebbe desiderare di includere un'immagine di ciò che il servizio è o fa. Come altro esempio, se si sta offrendo di biciclette riparazione pneumatici, includere una rilevante immagine di una bicicletta, o forse l'interno del negozio.

• Effettuare il modulo di iscrizione di primo piano. Fai entrare il vostro concorso facile come guardare la pagina. I moduli di iscrizione dovranno chiedere l'indirizzo email del ventilatore per lo meno. Altre informazioni si potrebbe desiderare di chiedere sono nome e contest entry (foto / video / saggio / etc).

• Aggiungi come e pulsanti di condivisione. Includere passi incoraggianti fan piacerà, quota, e tweet su vostro concorso. Questo porterà più gente alla vostra pagina, aumentare voci concorso, e aumentare del calibro sulla tua pagina.

• Includere “prova sociale”. Le persone sono più propensi a partecipare a un concorso, se vedono che le persone possono fidarsi hanno partecipato ad un concorso. Includere una classifica, forse, con le immagini dei leader attuali, o includere testimonianze di vincitori del concorso del passato. Questo passaggio è più facilmente implementato in lotterie e concorsi di riferimento di presentazione creativi, come è possibile includere i contatori di riferimento e / o pagine di voto con le immagini di tifosi che sono già entrati.

Pro Tip: Crea urgenza sul tuo campagna. Non è possibile eseguire un concorso continuo – dovrà terminare volte. E 'importante creare questo senso di urgenza sul contest, perché urgenza spinge azione nel mare di distrazioni che è social media. Un ottimo modo per farlo è quello di includere un conto alla rovescia, come quella nella foto qui sotto.

Squaw Valley mantenuto il loro conto alla rovescia orologio in linea con la loro grafica contest, in modo che sia tra le prime cose che un ventilatore vede quando si fa clic sulla pagina del concorso. Si consiglia di eseguire gare in 15 incrementi giorno, per mantenere questa urgenza intorno alle campagne.

Passo 4: Promuovi la tua Contest Questa è indiscutibilmente la parte più importante della gestione di un concorso di Facebook. Dopo aver lanciato la sua campagna, promuoverlo! Posta su di esso sul tuo feed di notizie, menzionarlo sul tuo blog, e link ad esso sul tuo sito web. La crescita iniziale comporterà la condivisione del contest con amici e colleghi di lavoro, ma si potrebbe scoprire che hai bisogno di una spinta promozionale. Alcune opzioni includono:

1. Invia una e-mail di massa. Se hai già un elenco email impostato, uso che per ottenere la parola per la vostra base di fan. Essi possono già essere conduttori, ma più si ottiene la parola, più i consumatori si sono condividere il vostro concorso con i loro amici.
2. Promuovere la campagna sul sito web. Fare un banner e collegarlo alla vostra pagina di Facebook. Scrivere un post del blog sul concorso e il collegamento al modulo di iscrizione. Questo è un ottimo modo per garantire che le persone che visitano regolarmente il sito e / o seguono il tuo feed RSS ottiene la notizia.
3. Inviare il contest sul social network. Tweet, perno, e condividere come molti social network, come si può. Creare collegamenti per la tua campagna appropriati per ogni sito (i.e. un quadro rilevante per Instagram e Pinterest) e inviare la parola.
4. Utilizzare Facebook Ads. Utilizzando il Pagina di Facebook Advertising, creare annunci mirati e aumentare i tuoi messaggi sulla base di dati demografici, così come quello che i vostri obiettivi sono (come pagina ama o inviati impegno) per generare il feedback che si desidera visualizzare. Facebook permette di impostare il vostro budget, anche, in modo da poter pubblicare annunci a buon mercato.

È anche possibile fare annunci di Facebook o pubblicare il concorso per contestare siti di aggregazione, che sono utili se si adattano al tuo piano promozionale. Strutturare la tua campagna in modo da generare traffico gratuito – in modo che sia autosufficiente – è il modo migliore per generare come la conversione, perché trasforma gli appassionati in una forza di marketing. Come accennato prima, è possibile generare più interesse includendo quota, Tweet, e pulsanti come nella vostra concorso passi di ingresso di tenere la palla in commercio a rotazione. Punta: Promuovi il tuo contest sulla timeline del pagina. Ci sono alcuni modi per attirare l'attenzione al vostro concorso quando viene lanciato. È possibile effettuare una immagine di copertina personalizzata, per esempio, promuovere il concorso, nonché visivamente che lo collega alla scheda concorso in qualche modo. Un modo per farlo è quello di utilizzare convenzioni di denominazione e colore simili sia per l'immagine e la scheda; un altro è per includere una freccia che punta alla scheda contest. Ho incluso un esempio dalla pagina fan di Squaw Valley sotto, che illustra questo concetto.

Quick Note: Monitorare la tua campagna. A seconda delle vostre obiettivi della campagna, si consiglia di monitorare la campagna. Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti su come monitorare il concorso mentre è attivo e funzionante.

1. Pagina Facebook Insights vi permetterà di vedere chi è in visita la pagina e il modo in cui è impegnato con il suo sito web. È possibile accedere alla pagina Insights dalla visualizzazione di amministrazione sulla tua pagina fan.
2. Google Analytics seguirà chi sta visitando la pagina, quanto tempo lasciano pagina aperta, quali siti i fan andare a seguito, e una pletora di altri dati. Google Analytics è gratuito, e può essere integrato con campagne che utilizzano il codice UA fornito da Google. Per ulteriori informazioni su Google Analytics e Heyo, Guarda il video qui.

Passo 5: Scegliere un vincitore, e Follow Up Il follow up su un concorso Facebook è cruciale. Insieme con l'annuncio del vincitore, si può anche continuare a promuovere la tua pagina fan e mantenere i fan impegnati. Alcune idee per un'ulteriore promozione includono:

1. Pubblica “Vincitore Profilo” sulla tua pagina fan di Facebook. Questo funziona meglio con gare fan-content. Non solo il vincitore apprezzare questo tipo di messaggio, ma presterà “prova sociale” – un modo di dimostrare ai fan che non ha partecipato a questo concorso che le persone reali si vince.
2. Invia una e-mail di follow-up a coloro che sono entrati. È raccolto email – usare 'em! L'invio di una e-mail di follow-up per i vostri fan creerà slancio per la prossima campagna. Assicurati di includere un link al tuo profilo Winner
3. Annunciare il vostro prossimo contest. Stimoliamo i tuoi ammiratori annunciando i vostri piani per i concorsi futuri. Vuoi eseguire uno una volta al mese? Due volte l'anno? Fate loro sapere! Ciò contribuirà a generare entusiasmo e incoraggiare i fan a rimanere coinvolti nella vostra pagina fan.

Questo follow-up aiuterà il vostro prossimo concorso o lotterie guadagnare slancio iniziale e tenere i fan impegnati con la vostra pagina fan con aggiornamenti sulla prossima campagna.

Questo è tutto! Sei pronto per avviare l'esecuzione di un concorso su Facebook. Quindi iniziare a pensare di un piano contest. Creare un 'fan ideale’ profilo di lavorare con, elencare i vostri obiettivi del concorso, e ritirare il premio. Siete sulla buona strada per la creazione e l'esecuzione di un concorso a premi di successo o contest su Facebook.

Un po 'più su Heyo

Heyo è un concorso di creazione di applicazioni di terze parti che permette di creare un gioco da ragazzi pagine di destinazione della campagna. Utilizzando il nostro sistema di drag and drop, è possibile creare concorsi mozzafiato ed efficaci, lotterie, o pagine di vendita. La fan page Squaw Valley, accennato all'inizio di questo articolo, è stato costruito utilizzando template Contest Premium di Heyo, che è possibile clonare qui.
Offriamo diversi modelli del concorso che incorporano le operazioni sopra descritte. Tutto quello che dovete fare è portare le vostre immagini, video, e il piano contest al tavolo e ti verrà impostato in poco tempo. Una volta che hai ottenuto agio con i nostri modelli, offriamo anche un costruttore di campagna di drag-and-drop che permette di creare il proprio concorso o landing page da zero. Heyo offre anche analisi in-dashboard per le imprese, così come l'integrazione di Google Analytics, che rende il monitoraggio semplice campagna. È possibile scaricare i vostri cavi dal cruscotto Heyo o utilizzare uno dei nostri numerosi integrazioni email marketing per iniziare immediatamente il collegamento con i tuoi contatti. Esecuzione di una campagna di successo è facile con Heyo!

IncontrareEmily Goodrich

Emily Goodrich è un Technical Writer a Heyo. Lei è un esperto studia creativo e professionale di scrittura al Virginia Tech.