Social Media Marketing for Business

I did a search recently to find some good information about running social contests. The latest post I found through Google search was an article from July 2014, and most of the articles I found were from 2011 或 2012. 这是对 30 年前 互联网年. Digital marketing has evolved a great deal in the last five years, 社会化媒体改变在一个特别快速的步伐.

I’ve run growth at Heyo for the last 2 1/2 岁月. Heyo is a social contest platform built for small businesses and agencies and during my time there I’ve seen thousands of social contests run by our 客户.

Based on what I’ve seen it’s time for some updates. 下面是你需要改一下在你的社交场比赛的几件事 2016, 再加上一些事情，应该保持不变.

Why Run Social Contests?

我那些疯狂的人谁喜欢问的一个 “为什么”, so let’s go there first. 为什么要一个企业运行的社会竞赛? 什么商业价值做自己提供? I’ve got two answers for you.

原因 1 – 收集新的电子邮件线索

我一直在做网上销售多年，我还没有找到一个更好的方法来收集大量新的电子邮件线索在短时间内. 我有很多的例子，我可以从我的时间与Heyo分享. 这里有一个.

Trind, a small, Dutch cosmetics company, 最近跑了赠品 and gathered 930 新的电子邮件在一个小导致了两个多星期. 对于不是更少公司 6,000 Facebook粉丝和小邮件列表, 这是一个巨大的成功. 被动收集铅像一个免费下载或​​订阅电子报形式不会给你这些集中的结果.

原因 2 – 推动社会媒体更多的参与

A social contest tends to be a nice event that gets people excited and willing to share. 退房的鸣叫玛丽·舍尔, owner of Inspired Endurance, 对一个社会的比赛，她最近收到的跑:

运行一个社会的比赛能得到观众的喜好, 评论, 和共享. 这是双方加深与粉丝的关系，并与他人建立知名度的好方法.

什么没有改变

1 – 良好的设计

根据 室壁运动, 一旦你的页面加载, 观众将形成约小于内容的意见 1 第二. If you don’t believe that, 考虑我们不断缩短的注意力，因为消费者并与一直以来受到消费者提出的期望更好的工具和设计方面的专长较大出入情侣吧. 创建一个比赛页面被精心设计和易于阅读将确保您抓住观众的注意力’ 关注和获得更好的效果. 请确保你的社会比赛的着陆页的感觉干净，现代. 想想般的色彩细节, 字体 (字体), 和图像.

2 – Opportunity to Share

社会化媒体是…很好…社会. 利用这一点. 嵌入智能共享选项到比赛页面，可以很容易的和令人信服的分享. 我建议，包括至少Facebook和Twitter选项. 你还需要确保该网页的元数据设置和优化. 良好 social contest platforms will help you with this so that when people share your contest page URL it looks great in the social feed, 像这样:

否则, 你的状态更新可能是这样的:

3 – 促进的需要

如果一棵树倒在森林中…你都知道了. 🙂 You can’t assume that if you build it (社会大赛), 他们会来 (你的观众和他们的朋友). Promote the heck out of it. I always recommend that you leverage every free, 他们提供给他们的有机通道. 这包括社交媒体, 您的网站或博客, 甚至您的电子邮件列表 (记得, 您可能已经拥有自己的电子邮件, 但他们要与朋友分享您的比赛，以及). 在这一点上，你应该考虑智能, 有针对性的广告策略. If you’re not sure where to start you can read here to grab a few ideas.

发生了什么变化

1 – 移动率先

据玛丽·米克的 2015 互联网趋势报告, 中美. 成年人现在花更多的时间，每天从手机浏览互联网比他们从电脑. 但, 确实，体重为社会竞赛条目持有真? We had the same question and recently ran our own analysis here at Heyo. 当我们看到在所有Heyo客户办社会竞赛, 参赛者来自手机和平板电脑未来的范围从 45% 到 80% 取决于客户, with an overall average of roughly 60%. 在 2016 它的当务之急是你的社交比赛页面为移动优化. 这意味着它的响应, 不只是可见, 在移动设备上.

2 需要有针对性

消费者希望品牌在一个更合适的方式与他们沟通. 根据 NewsCred, 90% 消费者希望自定义内容. 消费者也希望有更多的控制, 91% 人指出，他们已经从他们以前选择加入公司的电子邮件退订. 没有人希望是在一个接收端 “电子邮件群发。”

当你组装推广策略, 段和目标尽你所能. 靶向基于统计数据 (年龄, 性别, 地点, 等等) 是好的. 如果依据消费心理学 (你的听众关心) 甚至更好. 针对两个最好. 如果您正在寻找一些付费广告的选择尽量Facebook广告. Facebook的广告平台，拥有丰富的目标，你可以用它来把你的比赛后正好在完美的观众面前标准.

PRO提示: 你是一个B2B公司? 寻找LinkedIn组，与你的行业调整你的目标市场，以达到集中观众.

3 – 可用的社交平台

You now have many more social platforms at your disposal. 五年前的Facebook是相当多在镇上唯一的游戏. 并非如此 2016. 想出创造性的方式来利用其他平台，如Instagram的, Pinterest的, 或LinkedIn. The simple way to do this is to promote your social contest across as many of these platforms as possible.

PRO提示: 运行一个摄影比赛，让参赛者与Instagram的同步，并从他们的饲料附加照片.

结论

Running a social contest is a smart strategy for 2016. 基本规则仍然适用, but you also need to adapt with the times to ensure that your contest feels modern and relevant to your audience.

This article was written by Christopher Riegger, an expert on list building and growth for small businesses. Check out his writing at Growth Fruit. 最初发表在 AdWeek.

见面克里斯Riegger

Chris Riegger runs growth and content at Heyo. He believes that great product leads and smart marketing follows. He writes about his startup growth experience at www.growthfruit.co.