Social Media Marketing for Business

"Hey, vous. "Moi? Lui? Son? Ce chien?

"Hey, Christine ». Ce est moi.

Lorsque vous êtes adressé par son nom, vous faites attention. Il est clair que le message de l'orateur est destiné pour vous, et vous seul. Vous êtes également plus susceptibles de répondre positivement à quelqu'un qui se souvient de votre nom et utilise. Dans le livre de Dale Carnegie Comment se faire des amis, il affirme, "Rappelez-vous que le nom d'une personne, à cette personne, est le son le plus doux et le plus important dans toutes les langues ".

Les avantages de cette courtoisie interpersonnelle de base se appliquent également à la commercialisation de contenu. Contenu personnalisé élimine l'ambiguïté sur le public cible et renforce la confiance grâce à la pertinence. Alors que la personnalisation est plus facile à réaliser par la voie des médias automatisés tels que le courrier électronique et la publicité numérique, contenu devrait également être créé pour traiter les individus.

Au-delà de vous souvenir de votre nom, ce est encore plus significative quand quelqu'un rappelle ou se renseigne sur un intérêt personnel. À tout le moins, il en résulte une conversation significative qui peut entraîner ou se appuyer sur une relation positive. Votre affinité pour cette personne augmente car ils montrent qu'ils se soucient suffit de se rappeler quelque chose qui est important pour vous.

Soixante-quatre pour cent des acheteurs de B2C et 70 pour cent de marketing B2B rapporté la personnalisation comme un contenu priorité de marketing pour 2015. Et les consommateurs se attendent à ce. Soixante-quatre pour cent des consommateurs en ligne frustrés quand un site Web affichent le contenu qui ne est pas liée à leurs intérêts. Si, qu'est-ce que le contenu marketing personnalisé implique exactement? L'exécution de cette stratégie exige une approche qui inclut à la fois les personnes qui développent et le contenu de la technologie délivrant.

Personnalisation Fabriqué par People

Le marketing de contenu personnalisé commence avec les gens derrière la stratégie et de la production. Tout le monde doit être alignée sur l'importance de garder le public à la pointe des efforts de contenu. Cependant, le support de personnalisation de contenu ne est pas limitée aux équipes de contenu. Pour que cette initiative réussisse, toutes les équipes de marketing doivent collaborer pour développer une stratégie multicanal qui intègre les médias payés et contenu organique.

Les éléments qui contribuent à la stratégie et de la production de la personnalisation comprennent:

• les gens de l'auditoire
• Paternité
• Les types de contenu
• Catégories de contenu
• Sujets contenu
• Optimisation des mots clés
• Ton
• Structure
• Terminologie
• Appels à l'action
• Copie de l'annonce

Ces facteurs, qui sont moulés par des personnes, sont essentiels pour assurer que les efforts de personnalisation technologie Drive permis la production de qualité, un contenu pertinent.

Personnalisation possible par la technologie

Technologie vous permet de réaliser de nouveaux expériences personnalisées à la fois pendant la découverte de contenu et les phases de consommation. La destination qui héberge le contenu et les méthodes délivrant il doit contenir des messages pertinents pour continuer la conversation et de construire l'engagement. Il ne suffit pas de simplement créer et publier des grands atouts de contenu; vous devez également développer une expérience utilisateur personnalisée fois sur et hors la page.

Outils et tactiques basées sur la technologie qui permettent la personnalisation incorporent:

• Recommandations contenu
• Le ciblage contextuel
• Le ciblage comportemental
• Géociblage
• Le ciblage
• Site entrée basée sur les rôles
• Sign-in social
• Tagging
• Les systèmes de CRM
• A charge l'intégration des médias (tels que le marketing des moteurs de recherche, annonces d'affichage, etc.)

Ces facteurs de personnalisation axée sur la technologie permettent la création d'expériences de contenu dynamique basée sur les intérêts d'un individu, phase d'achat, et de l'activité en ligne.

La fusion de l'expertise des personnes et la précision de la technologie assure la mise en œuvre d'une stratégie de contenu qui résonne avec votre auditoire et renvoie les résultats. Le paysage numérique sophistiqué nécessite la personnalisation du contenu qui reflète les informations qu'une personne choisit de partager avec vous, de leur nom à leurs préférences.

Quelle tactique de personnalisation utilisez-vous pour optimiser votre stratégie de contenu dans 2015?

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Article original publié le contenu standard

RencontrerChristine Warner

Christine Warner est un stratège au contenu Skyword avec l'expérience de l'agence dans la planification de médias numériques et l'achat, analyse d'affichage, et le marketing des moteurs de recherche. Connectez-vous avec Christine sur Google , Gazouillement, ou LinkedIn.