Social Media Marketing for Business

"Hey, ti. "Me? Él? Su? Ese perro?

"Hey, Christine ". Eso es me.

Cuando usted está dirigida por su nombre, se presta atención. Está claro que el mensaje del orador está destinado para ti, y sólo usted. También es más probable que respondan positivamente a alguien que recuerda su nombre, y lo utiliza. En el libro de Dale Carnegie Cómo ganar amigos e influir sobre las personas, él afirma, "Recuerde que el nombre de una persona, a esa persona, es el sonido más dulce e importante en cualquier idioma ".

Los beneficios de esta cortesía interpersonal básica también se aplican a la comercialización de contenidos. Contenido personalizado elimina la ambigüedad sobre el público objetivo y genera confianza a través de relevancia. Mientras que la personalización se logra más fácilmente a través de los canales de medios automatizados, como el correo electrónico y la publicidad digital, contenido también debe ser creado para hacer frente a los individuos.

Más allá de recordar su nombre, es aún más significativo cuando alguien recuerda o pregunta acerca de un interés personal. Por lo menos, que se traduce en una conversación significativa que puede dar lugar o construir sobre una relación positiva. Su afinidad por esa persona aumenta ya que muestran que les importa lo suficiente como para recordar algo que te importa.

Sesenta y cuatro por ciento de los comerciantes B2C y 70 por ciento de los anunciantes B2B informó la personalización como un contenido prioridad de marketing para 2015. Y los consumidores esperan que. Setenta y cuatro por ciento de los consumidores en línea se sienten frustrados cuando sitios web muestran contenido que no está relacionado con sus intereses. Así, lo que exactamente qué consiste el marketing de contenidos personalizado? La ejecución de esta estrategia requiere un enfoque que incluye tanto a las personas en desarrollo y el contenido tecnológico entrega.

Personalización Fabricado por personas

Personalized marketing de contenidos se inicia con la gente detrás de la estrategia y de la producción. Todo el mundo debe estar alineado en la importancia de mantener a la audiencia a la vanguardia de los esfuerzos de contenido. Sin embargo, el apoyo de la personalización de contenido no se limita a los equipos de contenido. Para que esta iniciativa tenga éxito, todos los equipos de marketing deben colaborar para desarrollar una estrategia multicanal que integra medios pagados y contenido orgánico.

Los elementos que contribuyen a la estrategia y la producción de personalización incluyen:

• Audience personas
• Paternidad literaria
• Los tipos de contenido
• Las categorías de contenido
• Temas de contenido
• Optimización de palabras clave
• Tono
• Estructura
• Terminología
• Las llamadas a la acción
• La copia del anuncio

Estos factores, que se moldean por personas, son fundamentales para garantizar que los esfuerzos de personalización habilitados con la tecnología impulsan la producción de calidad, contenido relevante.

Personalización gracias a la tecnología

Tecnología le permite ofrecer más experiencias personalizadas, tanto durante el descubrimiento de contenido y fases de consumo. El destino que aloja el contenido y los métodos de entrega que debe contener mensajes relevantes para continuar la conversación y construir compromiso. No es suficiente simplemente crear y publicar grandes activos de contenido; también debe desarrollar una experiencia de usuario personalizada, tanto dentro como fuera de la página.

Herramientas basadas en la tecnología y las tácticas que permiten incorporan personalización:

• Recomendaciones de contenido
• La orientación contextual
• Behavioral targeting
• Geotargeting
• Dispositivo de focalización
• Entrada del sitio basado en roles
• Social Acceso
• Tagging
• Los sistemas de CRM
• A cargo integración de medios (tales como el marketing de motores de búsqueda, anuncios de display, etcétera)

Estos factores de personalización basadas en la tecnología permiten la creación de experiencias de contenido dinámico basado en los intereses de un individuo, fase de la compra, y la actividad en línea.

La fusión de la experiencia de la gente y la precisión de la tecnología asegura la implementación de una estrategia de contenido que resuena con su público y devuelve resultados. El panorama digital sofisticada requiere personalización contenidos que reflejen la información un individuo elige compartir con ustedes, de su nombre a sus preferencias.

¿Qué tácticas de personalización está utilizando para optimizar su estrategia de contenido en 2015?

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Artículo original publicado el Estándar de Contenido

ConocerChristine Warner

Christine Warner es un estratega de contenido en Skyword con experiencia de la agencia en la planificación y compra de medios digitales, análisis de visualización, y marketing de motores de búsqueda. Contactar con Christine en Google , Gorjeo, o LinkedIn.