Como compreender e maximizar o seu alcance em qualquer rede social
Outubro 20, 2015 | Por Ash Leia | Sem Comentários"& Gt;Sem Comentários
Alguma vez você já se perguntou qual é a percentagem de pessoas que realmente ver seus tweets ou posts no Facebook?
Os dados mostram que pode ser tão baixo como 2%.
Isto está de acordo com os nossos achados em buffer - em média, nossa 10 mensagens mais recentes do Facebook atingiu cerca de 2.4% dos nossos fãs com nosso posto mais alto atingindo sendo visto por 5.25%.
Quando você trabalha duro para produzir e compartilhar grande conteúdo, seria ótimo se as pessoas pudessem vê-lo! Estou animado para compartilhar algumas coisas que encontramos que podem ajudar o seu conteúdo romper e atingem mais de seus fãs através de qualquer rede social.
Você quer mais pessoas a ver as suas mensagens de mídia social? Leia sobre algumas de nossas melhores dicas sobre como aumentar o seu alcance.
As primeiras coisas primeiro: O que é chegar?
Ao discutir alcance, é importante fazer a distinção entre potencialreach and real reach as they tend to be vastly different numbers.
1. Alcance potencial
Alcance potencial é o público o seu conteúdo pode potencialmente atingir com base na contagem total seguidor.
Por exemplo, se você tem 3,000 Seguidores no Twitter, seu alcance potencial seria 3,000.
Em Amortecedor nós também levamos em consideração o alcance de qualquer um que reshares seu post. Por exemplo, se você tem 3,000 seguidores e retweets alguém que você tem 2,000 seguidores, seu alcance potencial seria 5,000.
Aqui está um exemplo de como podemos exibir alcance potencial dentro Analytics tampão:
2. Alcance real
O alcance real do seu post é geralmente muito menor do que o seu alcance potencial. Este número informa quantas pessoas realmente viram o seu post em sua timeline do Twitter ou Facebook News Feed, por exemplo.
Outros termos para este estatuto incluem impressões e pontos de vista.
Para lhe dar um exemplo real desta, Tampão em nosso Facebook page tem um alcance potencial de pouco mais de 40,000 pessoas (todas as pessoas que já gostou nossa página). , Contudo, como você pode ver na imagem abaixo, o alcance real de nossos postos é muito menor (nossos posts atingir uma média de 2.000-3.000 pessoas no total por dia via Facebook).
O aumento do seu alcance em qualquer rede social
Cada rede social é diferente quando se trata de aumentar seu alcance. Por exemplo, táticas específicas que funcionam bem no Facebook não necessariamente ter sucesso no Twitter, bem.
Tem, contudo, some universal methods that will that can help you on any network and I’d love share three with you now:
Experimento
Quando James Dyson inventou sua primeira dupla Cyclone aspirador de pó, ele gastou 15 anos criação 5,126 versões que falharam antes que ele fez um que trabalhou.
Sem anos de experimentação, Dyson nunca teria construído um multi-bilhões de dólares empresa fora da parte traseira de seu aspirador de pó.
As redes sociais são exatamente o mesmo. Without trial and error you may find yourself struggling to figure out what content works specifically for you and what helps you reach the highest number of people.
Three experiments you can run today in under 5 atas:
- Comprimento cópia: há uma comprimento ideal para tudo on-line, contudo, em nome de experimentação você poderia tentar compartilhar mais ou mensagens curtas para ver como eles desempenham para você.
- Tempo de postagem: uma vez que você menos espera, poderia acabar por ser o melhor momento para você postar. Sem experimentação você nunca pode descobrir. Uma maneira super fácil de testar várias vezes é a criação de uma agenda nova postagem dentro do Buffer.
- Tipo de pós: muitas redes sociais oferecem vários tipos de mensagens (imagem, vídeo, GIF), tentando misturar os tipos de mensagens que você compartilha e ver o que funciona melhor.
Medida
Há um velho ditado, "O que não é medido não pode ser melhorado," e ele se tornou um pouco de um clichê no mundo do marketing. Mas há uma boa razão para isso.
Medição é uma parte essencial de qualquer campanha de marketing. It helps you keep a close eye on how you’re performing versus your targets and also goes a long way to helping identify ways you can improve.
Se você quiser aumentar o seu alcance em qualquer rede social, você poderia começar a medir mais dados para ajudá-lo a definir o que está funcionando eo que pode ser melhorado.
Ouvir
Em um dos buffer nossos valores é, "Ouça primeiro, em seguida, ouvir mais ". Como explica Courtney mais no blog aberto:
[Escuta] engloba tanto: Ser verdadeiramente interessados o que é dito (sem se concentrar no que você vai dizer para trás), ouvindo o significado mais profundo do que foi dito, fazer as perguntas certas para mover a conversa para a frente e muito mais.
A noção de escuta de significado mais profundo do que foi dito pode ser tão poderoso para os comerciantes bem.
By listening to what your audience talks about and paying close attention to what types of content they regularly share, você pode começar a construir uma estratégia de conteúdo que vai entrar em ressonância com essas pessoas e aumentar o seu alcance.
How to increase reach on Facebook
Como um gerente de mídia social Eu costumava passar horas incontáveis que trabalham com os clientes para tentar maximizar o alcance Facebook orgânico.
Às vezes, Facebook algoritmos de atualização, muitas vezes, lá está sempre novos testes para tentar ver o que pode ser melhorado. A grande coisa sobre este desafio é que ele inspira a criatividade e ajuda você a experimentar mais com diferentes tipos de mensagens.
Como controlar seu alcance orgânica no Facebook
Facebook Insights pode dar-lhe tanta dados valiosos, incluindo o alcance de cada post que você compartilhou em sua página.
Para ver o seu alcance, go to any Facebook page for which you are an admin and click the Insights link at the top of the page:
Então uma vez que você está dentro do Facebook Insights, cabeça em cima da opção Mensagens e você vai ter essa repartição puro mostrando o alcance de cada um de seus posts.
Quando você está cavando os dados aqui, preste muita atenção ao "Tipo" do cargo como você pode ser capaz de ver algumas tendências para quais tipos de pós (foto, link, vídeo, texto) gerar o maior alcance para sua página.
Utilizando tampão
Como Incríveis ou Negócio cliente você também pode acompanhar o alcance de suas mensagens usando Facebook Analytics tampão.
Para fazer isso de cabeça para o seu Tampão dashboard, selecione Analytics, clique Posts, e em seguida, escolha Mais Alcance no menu suspenso.
Tampão, então, classificar automaticamente as mensagens mais chegar. Aqui está como ele olha dentro do painel de buffer:
3 Dicas Top Facebook
1. Otimizar a segmentação
Administradores com Facebook Pages mais 100 os fãs podem apontar as atualizações com base no sexo, Status de relacionamento, status educacional, idade, localização, idioma, e interesses.
Isso permite que você crie mais pessoal, mensagens de super direcionados para o público de sua página. As pessoas estarão mais propensos a se envolver com e compartilhar conteúdo se sentir como ele se relaciona com eles. Esta abordagem é por isso hiper conteúdo direcionado do Buzzfeeds é tão popular.
O GIF abaixo mostra como otimizar o direcionamento para suas postagens no Facebook Página:
Se a opção de direcionar suas mensagens não está exibindo, you may need to change a setting for your Page posts. Para fazer isso:
- Clique Configurações no topo de sua página
- Clique News Feed Audiência e visibilidade para Posts
- Clique para marque a caixa ao lado Permitir opções de seleção público News Feed e pós visibilidade para esta página
- Clique Salvar alterações
2. Incorporar mensagens
Incorporação de publicações no Facebook em seu conteúdo do blog pode ser uma maneira fantástica para aumentar o alcance. Ao fazer isso, todos que verifica seu post também será capaz de ver e interagir com o seu post Facebook.
Para incorporar um post, clique no menu suspenso no canto superior direito do post e, em seguida, selecione 'Incorporar Post'. Se você não vir essa opção imediatamente, você pode precisar de clicar em 'Ver mais opções' para exibi-la.
Como um exemplo, aqui está uma pós incorporado a partir de nossa página no Facebook, onde Kevan explica o tampão ferramenta momento ideal:
Find your best times to post, using Buffer’s optimal timing tool! Kevan shows you how 🙂
Posted by Buffer on Friday, September 25, 2015
3. Try different post types
On Facebook there are various types of posts you can share on your page. Some of the most popular post types that can affect your reach include: photo posts, link posts, video posts and text-only posts.
According to Social Bakers’ 2014–2015 analysis of 670K posts on 4,445 brand pages, the most effective post types for Facebook are now videos (which are on average reach 8.71% of fans), followed by text-only posts (5.77% of fans), and then links (5.29% of fans).The average organic reach for image posts is now at just 3.73%.
To give that data a little context, if you have 100 fans on your Facebook page, on average:
- Almost nine of your fans will see a video post
- Around 6 of your fans will see text-only posts
- 5 of your fans will see link posts
- And just under 4 of your fans will see an image post
How to increase reach on Twitter
Twitter says that marketers can hit an audience equal in size to 30% of their followers in a given week with consistent posting and without spending a dollar on Twitter ads.
A survey of 200 brands found that those that drive the highest organic reach on Twitter utilize one or more of these tactics:
- Leverage real-time cultural moments like live sports events, awards shows or trending conversations.
- Mention influencer usernames with large followings or high-volume hashtags in Tweets.
- Include auto-expanded photos or videos paired with short, conversational copy.
Let’s quickly dive into each of those tactics in a little more detail.
1. Leverage real-time
Twitter is amazing for conversations and content during real-time events and many brands have found success by leveraging real-time.
You may have seen the infamous Arby’s Tweet from the Grammys go viral or KitKat iPhone6 #bendgate Tweet. These examples show that if couple the right content with the perfect timing, your reach can go through the roof.
Real-time content can be amazing for your reach, but you should also carefully consider these two things before posting real-time content:
- Do you have a reason to join the conversation?
- Can you stay true to your brand?
Here’s a great example of real-time content from British Airways, who managed to keep their message on brand when the Royal Baby was born in the UK:
2. Mention influencers and hashtags
Influencers can really help amplify your content and increase your reach. By @-mentioning an influencer in one your Tweets, there’s a chance they’ll see it and retweet it, thus boosting your reach.
The best technique here isn’t to ask directly for retweets from influencers, but to create an awesome, relevant Tweet and mention them. If you can build a relationship with an influencer prior to mentioning them, you’ll also boost your chances of a share.
Hashtags can also greatly increase your reach, with Tweets that contain one or more hashtag being 55 percent more likely to be retweeted.
With Buffer analytics we’ll also show you how retweets increase the potential reach of your posts:
3. Photo and video
Twitter is increasingly becoming a visual network and adding photos and videos to your Tweets could help you greatly increase reach.
A Twitter study found that on average photos receive a 35% boost in Retweets and videos get a 28% boost.
The key to success on Twitter is consistency, while every individual Tweet may not reach all of your followers, a strategy focused on great content and consistent posting can help you boost reach.
How to increase reach on Instagram
Reach is hard to measure on Instagram, though with the release of their ads product and close links with Facebook hopefully we’ll be able to get more data in the not-to-distant future.
In the meantime, here are a couple of great ways to build up your audience and get Instagram content in front of more people.
1. User generated content
Ed Maughan, who recently built up an audience of 1,000 engaged Instagram followers in 14 days, encouraged people to tag their pictures with #discovercymru for a chance to be featured on his account.
This led to 300 posts being shared on the hashtag in 14 days, leaving Ed with plenty of fantastic, engaging content to share with his audience.
2. Hashtags
Much like Twitter you can use hashtags to help increase the reach of your content on Instagram. In fact, if you want to grow a following and increase your reach, hashtags could be your best bet.
You can check up-to-date stats on the most popular Instagram hashtags over at Websta.
How to increase reach on Pinterest
Did you know that, on average, the half-life of a single Pinterest pin is three and a half months? Fifty percent of visits to a pin happen after three and a half months of first posting.
If you can increase your reach on Pinterest you’re also likely to benefit from a web traffic boost as well — according to a recent Shareaholic study, Pinterest drives 5.06% of overall visits to sites around the web.
Here are two ways to increase your Pinterest reach:
1. Add Pin buttons to your blog
One of the best ways to increase your reach on Pinterest is to encourage sharing directly from your blog.
SumoMe has a great image sharer plugin to make your content easily shareable on Pinterest, Twitter and Facebook, and Pinterest has their own official Hover Pin It WordPress plugin.
2. Create eye-catching images
A study by Dan Zarella found that taller images get more shares on average on Pinterest.
The great news here is that you don’t need to be an amazing designer to create eye-catching images for Pinterest. Tools like Pablo make it super easy to design and create an image in 30 seconds.
With Pablo you can create perfectly sized, tall images for Pinterest and even add your own logo or watermark.
How to increase reach on Linkedin
On Linkedin you’ll typically reach around 20% of your following with each update you send.
To check your reach on Linkedin, visit your company page, click Analytics and your reach will be displayed.
Top LinkedIn tip: Post during business hours
If you want to reach more people with your content, then it’s best to publish it at the times they’re around. Data from Linkedin shows that their business times morning and midday, Monday through Friday.
If you’re looking to post consistently during business across the week you can use Buffer to save time and schedule your posts to go live each day of the week at the time you choose.
You can even add feeds from your favorite blogs to Buffer to speed up content curation and save yet more time.
Over to you
What are your top tips for increasing reach on any social network?
Have you found particular success with any tactics?
I’d love to hear your thoughts and learn from your experience in the comments below. Please feel free to drop in your thoughts or questions.
Thanks a bunch for reading!
Meet Ash Read
Content crafter at Buffer. I’m fascinated by storytelling, entrepreneurship, and travel. When I'm not writing, you'll usually find me on a football pitch or basketball court.
