分割测试Facebook的呼叫到操作按钮: 如果你使用它?
六月 12, 2014 | 由 布鲁克斯蒂芙尼 | 13 评论"＆GT;13 评论
今年2月的Facebook推出了号召性动作按钮，你可以包括你的有机或支付的帖子. 现在，新的功能已经有一段时间了，通过Facebook的系统，它的工作方式, 我们决定把它放到测试在这里Heyo. 下面就看看我们的号召性动作按钮分测试的结果.
这一点除了被Facebook是为了帮助营销人员更好地达到他们的观众，增加点击率. 我们知道，人到了号召行动反应良好; 问题是, 不添加这些号召性动作按钮之一，您的文章实际上是增加点击率? 让我们挖得更深的号召性动作按钮并找出.
该 号召性动作按钮 可以添加到一个支付或有机交的右下角 (你必须使用 电源编辑器 增加一个有机的职位。) 和, 如果你还没有看到它 – 这是什么样子:
有呼叫到动作按钮的五种不同的变化: 现在开店, 了解更多, 报名, 现在预订, 和下载.
包装一个号召性的行动在一个小, 但功能强大, 制作一个职位时按钮清理东西很好，给了更多的营销喘息空间. 服用时，这是特别有用 20% 文本规则 图像考虑范围内. 该空间现在可用于递送更高质量的图像或消息给听众.
当考虑到所有这些好处考虑, 它似乎增加一个号召性动作按钮是一个没有脑子, 但是这并不一定总是如此. 一些初步的对比测试报告中 伟大的博客张贴了在InsideFacebook 在三月份实际取得阴性结果使用号召性动作按钮时.
号召性动作按钮怎么可能实际上阻碍点击率的帖子? 在本报告中提到的一个可能的原因是，一个号召性动作按钮可能 “更快速地提示观众关，他们正在观看的广告, 在其中直接影响广告本身的有效性。”
同时号召行动测试的结果当然可以有所不同, 有一件事是肯定的: 我们只能从更多的测试中获益! 由于号召性动作按钮已经出现有一段时间了, 我们在Heyo想知道如何我们自己的广告会公平使用或不使用按钮. 请仔细阅读，看看我们发现了!
呼叫到操作按钮拆分测试
对于本实验, 我们决定为我们的广告之一运行分裂测试. 这两个职位是针对相同的观众，并保存相同的 “了解更多” 按钮我们增加. 测试开始在星期二, 6月3日通过周二持续了一个星期, 6月10日. 下面是广告的一侧并排对比, 与右侧左侧控制广告和号召行动的广告.
那么，哪一个你认为做的更好? 如果你猜对了一个具有号召性动作按钮, 你说得对. 事实上, 你很正确! 呼叫到行动后大幅度跑赢控制后. 下面是他们的表现的简要概述.
你可以看到正确的关闭，我们号召性动作按钮后具有最高点击次数的蝙蝠; 这是与一个范围 4,000 少于对照交.
捣弄这些数字产生相当显著不同的成本，每次点击的按钮后走出来近 40 少仙每次点击.
这意味着, 对于所有意图和目的, 后与呼叫到动作按钮是 30% 不是没有它的职位更有效.
你可以采取一个更详细的看一下这两个职位在下面的测试一周的过程中进展.
请注意，号召行动后平均约 20 点击一个日子，而控制后场均接近 13 点击一个天.
分析结果
根据我们的研究结果, 呼叫到动作按钮是明确的胜者. 为什么赞成号召性动作按钮都是我们的研究结果如此强烈? 是不是因为号召性动作按钮就是这样真棒? 可能不会, 还有一些其他的因素需要考虑.
一, 我们的广告被设计得非常好，而且可能已经设计了这样一种方式，赞成号召性动作按钮. 我们的在图像信息是在聊天气泡从右下角起源仿佛其从未来 “了解更多” 钮.
在控制后有, 当然, 什么也没有. 获取额外注意号召行动按钮可能是在引诱人们点击通过起到了一定作用.
另一个原因号召行动后可能表现如此之好是因为我们的目标受众, 这是专注于企业家和其他人谁最有可能寻找各种方法来使用Facebook作为营销工具，并可能会更容易接受像我们这样的广告有一个号召行动 (相对于不同的观众谁可能使用Facebook主要是为了与朋友联系。)
因为它现在已经好几个月和市场已变得更加精明的使用这些按钮, 它也可能是用户现在这些按钮与专业关联, 高品质的品牌和信任点击它们更. 我们还使用了较软的, 更诱人 “了解更多” 按钮相对于更激进 “报名” 按钮，这可能会吓跑一些走.
不管是什么原因, 它似乎是为我们工作，有一个它会为你工作得很好的机会，.
你该怎么办?
首先, 这是绝对的东西，你会想测试出你自己. 你的听众可能会比我们有很大不同，产生不同的结果. 然而, 某些情况下，只是为号召行动比别人更适合.
请考虑使用一个号召性的行动，如果你是卖产品, 注册人的事件, 或驾驶人的运动.
如果你正在寻找额外的优势，以推动参与, 电子邮件捕获, 销售, 上号召性动作按钮的另一面 点击此处注册, 我们将告诉你如何推出一款优化的运动，在转换 10% 或更高 – 使大部分的点击!
告诉我们你的想法，我们可能会引用您在以后的文章:
是否号召性动作按钮让你更可能点击广告? 已使用呼叫到行动按钮为你的品牌，你过? 你运行你自己的分割测试? 如果是这样的, 我很乐意听到它在下面的评论.
