Social Media Marketing for Business

В феврале этого года Facebook выпустила призыв к действию кнопки, которые вы можете включить в ваш органических или выплаченных сообщений. Теперь, новая функция была некоторое время, чтобы работать свой путь через систему Facebook,, мы решили положить его на тест здесь Heyo. Читайте дальше, чтобы узнать результаты нашего призыва к действию кнопку сплит-тест.

Этот маленький сложение Facebook был предназначен, чтобы помочь маркетологам лучше добраться свою аудиторию и увеличить Click-Through цены. Мы знаем, что люди хорошо реагируют на призыв к действию,; Вопрос в том,, Влияет ли добавление одной из этих кнопок призыв к действию на ваши посты фактически увеличить Click-Through цены? Давайте копать немного глубже в кнопку вызова к действию и узнать,.

The призывы к действию кнопки могут быть добавлены в нижнем правом углу платной или органической сообщению (Вы должны использовать Мощность Editor добавить ее в органических сообщений.) И, в случае, если вы еще не видели его – это то, что, похоже,:

Есть пять различных вариаций на кнопку вызова к действию: Магазин сейчас, Узнать Больше, Зарегистрироваться, Забронировать, и загрузка.

Упаковка вызов к действию в небольшой, но мощный, Кнопка очищает вещи красиво и дает маркетологам больше передышку, когда выработке пост. Это особенно полезно при съемке 20% Правило текст в изображениях, в счет. Это пространство может теперь использоваться для доставки высокий качество изображения или сообщение для вашей аудитории.

При принятии всех этих преимуществ во внимание, казалось бы, что добавление кнопки призыв к действию не легкая задача, но это не всегда дело. Некоторые первоначальные сплит тестирование сообщили в отличный блог почту в InsideFacebook еще в марте фактически дали отрицательные результаты при использовании кнопки призыв к действию.

Как мог кнопка вызова к действию фактически препятствуют Click-Through цены на должность? Одна из возможных причин упомянутых в этом отчете, что кнопка вызова к действию может “чаевые зрителя с больше быстро, что они смотрят рекламу, в нем непосредственное влияние на эффективность самой рекламы.”

В то время как результаты тестирования призыва к действию, безусловно, может меняться, одна вещь является для уверены,: мы можем только выиграть от более тестирования! Так как кнопки вызова к действию были вокруг на некоторое время теперь, мы в Heyo хотел бы знать, как наши собственные объявления будет справедливым с или без кнопки. Читайте дальше, чтобы увидеть, что мы нашли!

Кнопка Split Test призыва к действию

Для этого эксперимента, мы решили провести тест сплит на одну из наших объявлений. Обе должности были направлены на ту же аудиторию и идентичны за исключением “Узнать Больше” кнопка, которую мы добавили. Тест начался во вторник, 3 июня и продолжались в течение недели через Вторник, 10 июня. Ниже бок-о-бок сравнение объявлений, с контрольной объявления на левой и объявления призыва к действию справа.

Так какой из них вы думаете, сделал лучше? Если вы уже догадались один с кнопкой вызова к действию, вы правы. На самом деле, вы очень верно! Сообщение призыв к действию превзошли пост управления с большим отрывом. Вот краткий обзор их выполнения.

Вы можете увидеть прямо с места в карьер, что наш призыв к действию кнопку сообщение содержит наибольшее количество кликов; это с одним из 4,000 меньше, чем контрольного поста.

Хруст эти цифры даёт вполне значимыми в стоимости за клик с кнопки после прихода к почти 40 центов меньше за клик.

Это означает, для всех намерений и целей, Сообщение с кнопкой вызова к действию был 30% более эффективным, чем пост без него.

Вы можете занять более детальный взгляд на прогресс обеих должностей на протяжении испытаний в неделю ниже.

Обратите внимание, что после призыва к действию в среднем около 20 клики день, когда пост управления в среднем ближе к 13 щелкает день.

Анализируя результаты

Основываясь на наших результатах, Кнопка призыв к действию является ясно победителем. Почему наши результаты так сильно в пользу кнопки вызова к действию? Это потому, что кнопка вызова к действию только что огромная? Наверное, не, Есть и другие факторы, чтобы рассмотреть.

Для одного, наше объявление было очень хорошо разработан и, возможно, были разработаны таким образом, что благоприятствования кнопку вызова к действию. Наше послание в-изображение в чате пузырь, который берет свое начало от нижнего правого угла, как если бы его исходит от “Узнать Больше” кнопка.

В контрольной пост есть, конечно, Ничего там. Рисунок особое внимание на кнопки вызова к действию, вероятно, сыграли роль в заманчивые людей по ссылке.

Еще одна причина, после призыва к действию мог выполняться так хорошо, потому что нашей целевой аудитории, который был сосредоточен на предпринимателей и тех, кто, скорее всего, ищут способы, чтобы использовать Facebook в качестве маркетингового инструмента, и может быть гораздо более восприимчивы к объявлениям, как наша с призыв к действию- (в отличие от другой аудитории, которые могут использовать Facebook в первую очередь для общения с друзьями.)

Так как прошло уже несколько месяцев, и маркетологи стали более подкованных с помощью этих кнопок, это также может быть то, что пользователи теперь связать эти кнопки с профессиональным, высококачественные бренды и доверие щелкая по ним более. Мы также использовали более мягкий, более привлекательным “Узнать Больше” Кнопка в отличие от более агрессивным “Зарегистрироваться” кнопка, которая может напугать некоторых от.

Независимо от причин, это, кажется, работает для нас, и есть хороший шанс, что он будет работать для вас тоже.

Что делать?

В первую очередь, это, безусловно, то, что вы хотите, чтобы проверить на свой собственный. Ваша аудитория может быть совершенно иным, чем у нас, и дают разные результаты. Однако, в некоторых случаях просто лучше подходят для призыв к действию, чем другие.

Рассмотрите возможность использования призыв к действию, если вы продаете продукты, регистрации людей к событию, или заставляет людей кампании.

Если вы ищете дополнительное преимущество к вождению участие, по электронной почте захватывает, и продажи, с другой стороны этой кнопки вызова к действию Нажмите здесь, чтобы зарегистрироваться, и мы покажем вам, как запустить мобильный оптимизированный кампанию, которая преобразует в 10% или выше – сделать большинство из этих кликов!

Расскажите нам, что вы думаете, и мы можем сослаться на вас в будущей статье:

Кнопка призыв к действию Делает ли вы, скорее всего, нажмите на объявление? Были ли вы с помощью кнопки призыв к действию для вашего бренда? Разве вы ведете свой собственный тест сплит? Раз так, Я хотел бы услышать об этом в комментариях ниже.

ВстречаБрукс Тиффани

Брукс Тиффани is the Customer Engagement Leader and Technical Writer at Heyo in Blacksburg, В.А.. He's an Air Force veteran with a B.A. in English from Virginia Tech. He'll start pursuing an M.S. in Human Centered Design and Enginnering at the University of Washington this Fall.