Social Media Marketing for Business

Afgelopen februari Facebook uitgerold call-to-action toetsen die u kunt opnemen op uw organische of betaalde berichten. Nu de nieuwe functie enige tijd om zijn weg te werken door middel van Facebook's systeem heeft gehad, we besloten om het hier bij Heyo op de proef gesteld. Lees verder om erachter te komen de resultaten van onze call-to-action button split-test.

Deze kleine toevoeging van Facebook was bedoeld om marketeers te helpen beter te bereiken hun publiek en het vergroten van click-through rates. We weten dat mensen goed reageren op een call-to-action; de vraag is, betekent het toevoegen van een van deze call-to-action knoppen om je berichten daadwerkelijk te verhogen click-through rates? Laten we een beetje dieper graven in de knop call-to-action en uit te vinden.

De call-to-action button kunnen worden toegevoegd aan de rechterbenedenhoek van een betaalde of organische bericht (je moet gebruiken Vermogen Editor een tot organische berichten toe te voegen.) En, in het geval je het nog niet hebt gezien – Dit is hoe het eruit ziet:

Er zijn vijf verschillende varianten van de knop call-to-action: Ga nu winkelen, Leer Meer, Inschrijven, Boek Nu, en Download.

Verpakken van een call-to-action in een kleine, maar krachtige, knop reinigt dingen mooi en geeft marketeers meer ademruimte bij het bewerken van een bericht. Dit is vooral handig bij het nemen van de 20% tekstregel in afbeeldingen houdend. Die ruimte kan nu worden gebruikt om een ​​afbeelding van hogere kwaliteit of boodschap over te brengen aan uw publiek.

Bij het nemen van al deze voordelen in aanmerking, het lijkt erop dat het toevoegen van een call-to-action button is een no-brainer, maar dat is niet altijd het geval. Enkele eerste split testen gerapporteerd in een geweldige blog post over op InsideFacebook terug in maart zelfs negatief resultaat opgeleverd bij het gebruik van de knop call-to-action.

Hoe kan een call-to-action button eigenlijk belemmeren click-through rates voor een post? Eén in dit rapport genoemde mogelijke reden was dat een call-to-action button zou “tip de kijker sneller weg dat ze het bekijken van een advertentie, daarin direct dat de effectiviteit van de advertentie zelf.”

Hoewel de resultaten van de call-to-action testen kan zeker variëren, één ding is zeker: we kunnen alleen maar profiteren van meer testen! Sinds de call-to-action knoppen rond nu al een tijdje, we bij Heyo wilden weten hoe onze eigen advertenties zou eerlijk met of zonder de knop. Lees verder om te zien wat we gevonden!

De call-to-action knop Split Test

Voor dit experiment, hebben we besloten om een ​​split-test uit te voeren voor één van onze advertenties. Beide berichten zijn gericht op dezelfde doelgroep en zijn identiek sparen voor een “Leer Meer” button we toegevoegd. De test begon op dinsdag, 3e en juni voortgezet voor een week tot en met dinsdag, Juni 10. Hieronder is een side-by-side vergelijking van de advertenties, de besturing advertentie links en de call-to-action advertentie rechts.

Dus welke denk je dat deed het beter? Als je de ene met de knop call-to-action geraden, je hebt gelijk. In feite, je bent heel rechts! De call-to-action achteraf beter gepresteerd dan de controlepost met een ruime marge. Hier volgt een kort overzicht van hun prestaties.

U kunt recht uit de vleermuis dat onze call-to-action button bericht heeft het hoogste aantal klikken te zien; dat is met een bereik van 4,000 minder dan de controlepost.

Kraken deze nummers levert een heel belangrijke andere in kosten-per-klik met de knop na de coming out tot bijna 40 cent minder per klik.

Dat betekent, voor alle doeleinden, de post met de knop call-to-action was 30% effectiever dan de paal zonder.

U kunt een meer gedetailleerde kijk op de voortgang van zowel de berichten in de loop van de testweek hieronder te nemen.

Merk op dat de call-to-action na gemiddeld ongeveer 20 -klikken per dag, terwijl de controlepost dichter bij het gemiddelde 13 klikt op een dag.

Het analyseren van de resultaten

Op basis van onze resultaten, de knop call-to-action is de duidelijke overwinnaar. Waarom waren onze resultaten zo sterk in het voordeel van de knop call-to-action? Is het omdat de knop call-to-action is alleen dat geweldig? Waarschijnlijk niet, er zijn een aantal andere factoren te overwegen.

Voor een, onze advertentie was zeer goed ontworpen en kan zijn ontworpen op een zodanige wijze dat de knop call-to-action begunstigd. Onze in-afbeelding boodschap is in een chat-zeepbel die afkomstig is uit de rechterbenedenhoek alsof haar afkomstig van de “Leer Meer” knop.

In de controlepost is er, natuurlijk, daar niets. Tekening extra aandacht aan de knop call-to-action waarschijnlijk een rol gespeeld bij het uitnodigen van mensen om door te klikken.

Een andere reden is de call-to-action bericht kon zo goed hebben gepresteerd is vanwege onze doelgroep, die was gericht op ondernemers en anderen die het meest waarschijnlijk op zoek zijn naar manieren om Facebook te gebruiken als een marketing tool en kan veel meer ontvankelijk zijn om advertenties als de onze met een call-to-action (in tegenstelling tot een ander publiek die kunnen gebruik Facebook voornamelijk verbinden met vrienden.)

Omdat het nu een aantal maanden is geweest en marketeers zijn gegroeid meer savvy met deze knoppen, het kan ook zijn dat de gebruikers nu associëren deze knoppen met professionele, hoogwaardige merken en vertrouwen op te klikken meer. We gebruikten ook de zachtere, meer uitnodigend “Leer Meer” button tegenstelling tot de meer agressieve “Inschrijven” knop die kunnen schrikken sommige weg.

Wat de reden ook, het lijkt te werken voor ons en er is een goede kans dat het zal ook voor u werken.

Wat moet je doen?

Eerst en vooral, dit is zeker iets wat je wilt om uit te testen op uw eigen. Uw publiek kan heel anders zijn dan de onze en verschillende resultaten opleveren. Echter, sommige gevallen zijn slechts een betere pasvorm voor de call-to-action dan anderen.

Overweeg het gebruik van een call-to-action als je het verkopen van producten, het registreren van mensen voor een evenement, of rijden mensen om een ​​campagne.

Als u op zoek bent naar dat beetje extra om de betrokkenheid te rijden, e-mail vangt, en verkoop, aan de andere kant van die call-to-action button Klik hier om in te schrijven, en laten wij u zien hoe u een mobiel geoptimaliseerde campagne die converteert op te starten 10% of hoger – maken de meeste van deze klikken!

Vertel ons wat je denkt en kunnen we citeren u in een toekomstig artikel:

Heeft de knop call-to-action maak je meer kans om te klikken op een advertentie? Heb je met de knop call-to-action voor uw merk? Heeft u uw eigen split-test uit te voeren? Als, Ik zou graag meer over horen in de reacties hieronder.

OntmoetenBrooks Tiffany

Brooks Tiffany is the Customer Engagement Leader and Technical Writer at Heyo in Blacksburg, VA. He's an Air Force veteran with a B.A. in English from Virginia Tech. He'll start pursuing an M.S. in Human Centered Design and Enginnering at the University of Washington this Fall.