Social Media Marketing for Business

Ce Février Facebook passé déployé des boutons d'appel à l'action que vous pouvez inclure dans vos messages organiques ou payés. Maintenant que la nouvelle fonctionnalité a eu le temps de travailler son chemin à travers le système de Facebook, nous avons décidé de mettre à l'épreuve ici à Heyo. Lisez la suite pour connaître les résultats de notre test bouton Diviser l'appel à l'action.

Ce petit plus par Facebook a été conçu pour aider les commerçants à mieux atteindre leur public et d'accroître les taux de clics. Nous savons que les gens réagissent bien à un appel à l'action-; la question est, ne ajoutant un de ces boutons d'appel à l'action pour vos postes effectivement augmenter les taux de clics? Creusons un peu plus dans le bouton d'appel à l'action et découvrir.

Le appeler à l'action bouton peut être ajouté à l'angle inférieur droit d'un poste rémunéré ou organique (vous devez utiliser Puissance éditeur ajouter une à des postes organiques.) Et, au cas où vous ne avez pas vu – ce est à quoi il ressemble:

Il ya cinq variantes différentes du bouton d'appel à l'action: Magasinez maintenant, Apprendre Encore Plus, Signer, Réserver, et Télécharger.

Emballage d'un appel à l'action dans un petit, mais puissant, bouton nettoie les choses bien et donne du marketing plus d'espace pour respirer lors de l'élaboration d'un poste. Ceci est particulièrement utile lors de la prise de la 20% règle de texte dans des images en compte. Cet espace peut maintenant être utilisé pour fournir une image de meilleure qualité ou un message à votre public.

En prenant tous ces avantages en compte, il semblerait que l'ajout d'un bouton d'appel à l'action est une évidence, mais ce ne est pas nécessairement toujours le cas. Certains répartition initiale test déclaré dans un grande billet de blog sur au InsideFacebook en Mars effectivement donné des résultats négatifs lors de l'utilisation sur le bouton d'appel à l'action.

Comment un bouton d'appel à l'action pourrait réellement faire obstacle à taux de clics pour un poste? Une des raisons possibles mentionnés dans ce rapport, ce est que un bouton d'appel à l'action pourrait “basculer le spectateur hors plus vite que qu'ils voient une annonce, y affectant directement l'efficacité de l'annonce elle-même.”

Bien que les résultats des tests appel à l'action peuvent certainement varier, une chose est sûre: nous ne pouvons bénéficier de plus d'essais! Depuis les boutons d'appel à l'action ont été autour depuis un certain temps maintenant, nous au Heyo voulions savoir comment nos propres annonces serait juste avec ou sans le bouton. Lisez la suite pour voir ce que nous avons trouvé!

Le bouton Appel à l'action de Split-test

Pour cette expérience,, nous avons décidé de lancer un split test pour un de nos annonces. Les deux postes ont été ciblés au même public et sont identiques sauf pour une “Apprendre Encore Plus” bouton nous avons ajouté. Le test a débuté mardi, 3 juin et a continué pendant une semaine au mardi, 10 juin. Voici une comparaison côte-à-côte des annonces, avec le contrôle annonce sur la gauche et l'annonce appel à l'action sur la droite.

Alors, qui pensez-vous avez fait mieux? Si vous avez deviné celui avec le bouton d'appel à l'action, vous avez raison. En fait, vous êtes très à droite! Le poste appel à l'action a surperformé le poste de contrôle par une grande marge. Voici un aperçu rapide de leur performance.

Vous pouvez voir dès le départ que notre touche après l'appel à l'action a le plus grand nombre de clics; ce est avec une portée de 4,000 moins que le poste de contrôle.

Une puissance de calcul de ces chiffres donne un tout autre significative du coût par clic avec le bouton après sortir à près de 40 cents de moins par clic.

Cela signifie, pour toutes fins, le poste avec le bouton d'appel à l'action a été 30% plus efficace que le poste sans elle.

Vous pouvez prendre un regard plus détaillé sur les progrès des deux postes au cours de la semaine de test ci-dessous.

Notez que le poste appels à l'action en moyenne d'environ 20 clique sur un jour, alors que le poste de contrôle en moyenne près de 13 clique sur un jour.

Analyse des résultats

Sur la base de nos résultats, le bouton d'appel à l'action est clairement le vainqueur. Pourquoi nos résultats étaient si fortement en faveur du bouton d'appel à l'action? Est-ce parce que le bouton d'appel à l'action est juste que génial? Probablement pas, il ya d'autres facteurs à considérer.

Pour une, notre annonce a été très bien conçu et peut avoir été conçu de manière à ce qui a favorisé le bouton d'appel à l'action. Notre message en image est dans une bulle de chat qui provient du coin inférieur droit, comme si son entrée de la “Apprendre Encore Plus” bouton.

Dans le poste de contrôle, il est, bien sûr, rien. Attirant l'attention supplémentaire pour le bouton d'appel à l'action sans doute joué un rôle dans inciter les internautes à cliquer.

Une autre raison le poste appels à l'action aurait pu faire si bien ce est à cause de notre public cible, qui a été axée sur les entrepreneurs et d'autres qui sont plus susceptibles à la recherche de façons d'utiliser Facebook comme un outil de marketing et peut être beaucoup plus réceptifs aux annonces comme la nôtre avec un appel à l'action- (par opposition à un public différent qui peut utiliser Facebook principalement pour communiquer avec des amis.)

Comme il ya maintenant plusieurs mois et marketing ont augmenté plus avertis avec ces boutons, il pourrait aussi être que les utilisateurs associent maintenant ces boutons avec des professionnels, marques de haute qualité et de la confiance entre eux en cliquant sur Plus. Nous avons également utilisé le plus doux, plus accueillant “Apprendre Encore Plus” bouton par opposition à la plus agressive “Signer” bouton qui pourrait effrayer certains loin.

Quelle que soit la raison, il semble fonctionner pour nous et il ya une bonne chance que ça va marcher pour vous aussi.

Que devez-vous faire?

D'abord et avant tout, ce est certainement quelque chose que vous aurez envie de tester sur votre propre. Votre public peut être très différente de la nôtre et donner des résultats différents. Cependant, certains cas sont juste un meilleur ajustement pour l'appel à l'action-que d'autres.

Envisagez d'utiliser un appel à l'action si vous vendez des produits, enregistrement des personnes pour un événement, ou de conduire les gens à une campagne.

Si vous êtes à la recherche d'un avantage supplémentaire à conduire l'engagement, email captures, et les ventes, de l'autre côté de ce bouton d'appel à l'action cliquez ici pour vous inscrire, et nous allons vous montrer comment lancer une campagne mobile optimisé qui convertit au 10% ou plus – tirer le meilleur parti de ces clics!

Dites-nous ce que vous pensez et nous pouvons vous citer dans un futur article:

Est-ce que le bouton d'appel à l'action vous rendre plus enclins à cliquer sur une annonce? Avez-vous été en utilisant le bouton d'appel à l'action pour votre marque? Avez-vous exécutez votre propre split test? Dans l'affirmative, Je aimerais en entendre parler dans les commentaires ci-dessous.

RencontrerBrooks Tiffany

Brooks Tiffany is the Customer Engagement Leader and Technical Writer at Heyo in Blacksburg, Virginie. He's an Air Force veteran with a B.A. in English from Virginia Tech. He'll start pursuing an M.S. in Human Centered Design and Enginnering at the University of Washington this Fall.