Social Media Marketing for Business

En febrero pasado Facebook lanzó botones de llamada a la acción que se pueden incluir en sus mensajes orgánicas o pagadas. Ahora que la nueva característica ha tenido algo de tiempo para trabajar su camino a través del sistema de Facebook, decidimos poner a prueba aquí en Heyo. Siga leyendo para averiguar los resultados de nuestra prueba botón de división de llamada a la acción.

Esta pequeña adición por Facebook estaba destinado a ayudar a los comerciantes a llegar mejor a su público y aumentar los porcentajes de clics. Sabemos que las personas responden bien a una llamada a la acción-; la pregunta es, no añadir uno de estos botones de llamada a la acción a sus puestos realmente aumentar los porcentajes de clics? Vamos a profundizar un poco más en el botón de llamada a la acción y descubramos.

La llamada a la acción del botón se puede añadir a la esquina inferior derecha de un puesto remunerado u orgánica (usted tiene que utilizar Editor de energía añadir una a puestos orgánicos.) Y, en caso de que no lo ha visto – esto es lo que parece:

Hay cinco variaciones diferentes del botón de llamada a la acción: Compre Ahora, Aprender Más, Contratar, Reservar, y Descarga.

Embalaje una llamada a la acción en un pequeño, pero potente, botón limpia las cosas muy bien y ofrece a los comerciantes más espacio para respirar cuando la elaboración de un puesto. Esto es especialmente útil cuando se toma la 20% regla de texto dentro de las imágenes en cuenta. Ese espacio se puede utilizar ahora para ofrecer una imagen o mensaje de mayor calidad a su público.

Al tomar todos estos beneficios en cuenta, parecería que la adición de un botón de llamada a la acción es una obviedad, pero eso no es necesariamente siempre el caso. Algunos división de prueba inicial informó en un gran entrada de blog sobre al InsideFacebook en marzo realidad dado resultados negativos cuando se utiliza el botón de llamada a la acción.

¿Cómo podría un botón de llamada a la acción realmente obstaculizar las tasas de click-through para un puesto? Una posible razón mencionada en este informe es que un botón de llamada a la acción podría “inclinar el espectador con mayor rapidez que están viendo un anuncio, el mismo afecta directamente a la eficacia de la propia ad.”

Si bien los resultados de las pruebas de llamada a la acción sin duda puede variar, una cosa es segura: sólo podemos beneficiar de más pruebas! Desde los botones de llamada a la acción han estado alrededor por un tiempo, nosotros en Heyo Queríamos saber cómo nuestros propios anuncios haría justo con o sin el botón. Siga leyendo para ver lo que encontramos!

El botón de llamada a la acción de prueba de Split

Para este experimento, decidimos realizar una prueba dividida para uno de nuestros anuncios. Ambos mensajes fueron dirigidos a la misma audiencia y son idénticos a excepción de una “Aprender Más” botón añadimos. La prueba comenzó el martes, 03 de junio y continuó durante una semana hasta el martes, 10 de junio. A continuación se muestra una comparación lado a lado de los anuncios, con el anuncio de control a la izquierda y el anuncio de llamada a la acción a la derecha.

Entonces, ¿cuál cree usted que fue mejor? Si pensó que era el uno con el botón de llamada a la acción, tienes razón. De hecho, eres muy justo! El post-llamada a la acción superó al puesto de control por un amplio margen. Aquí está una descripción rápida de su rendimiento.

Usted puede ver a la derecha del palo que nuestro puesto de llamada a la acción del botón tiene el mayor número de clics; eso es con un alcance de 4,000 menos que el puesto de control.

Crunching estos números rinde bastante significativa diferente en el coste por clic con el botón de post saliendo a casi 40 centavos menos por clic.

Eso significa, para todos los efectos, el post con el botón de llamada a la acción fue 30% más eficaz que el puesto de trabajo sin que.

Usted puede tomar una mirada más detallada a los avances de ambos cargos en el transcurso de la semana siguiente prueba.

Observe que el mensaje de llamada a la acción de un promedio de alrededor de 20 haga clic en un día, mientras que el puesto de control promedió más cerca 13 hace clic en un día.

Análisis de los resultados

En base a los resultados, el botón de llamada a la acción es el claro vencedor. ¿Por qué eran nuestros resultados tan fuertemente a favor del botón de llamada a la acción? ¿Es porque el botón de llamada a la acción es sólo eso impresionante? Probablemente no, hay algunos otros factores a considerar.

Por una, nuestro anuncio fue muy bien diseñado y puede haber sido diseñado de tal manera que favoreció el botón de llamada a la acción. Nuestro mensaje en-imagen está en una burbuja de chat que se origina en la esquina inferior derecha, como si su entrada desde el “Aprender Más” botón.

En el puesto de control existe, por supuesto, nada allí. Llamando la atención extra al botón de llamada a la acción probablemente jugó un papel en atraer a la gente a hacer clic a través.

Otra razón de la posterior a la llamada a la acción podría haber realizado tan bien es debido a nuestro público objetivo, que se centró en los empresarios y otras personas que están muy probablemente en busca de maneras de utilizar Facebook como herramienta de marketing y puede ser mucho más receptivos a los anuncios como el nuestro con una llamada a la acción- (en oposición a un público diferente que pueden usar Facebook principalmente para conectarse con amigos.)

Ya que está ahora han pasado varios meses y los vendedores se han vuelto más inteligente con estos botones, también podría ser que ahora los usuarios asocian estos botones con profesional, marcas de alta calidad y confianza clic en ellos más. También utilizamos el más suave, más atractivo “Aprender Más” botón en comparación con el más agresivo “Contratar” botón que puede asustar un poco de distancia.

Cualquiera sea la razón, parece estar funcionando para nosotros y hay una buena probabilidad de que va a trabajar para usted también.

¿Qué debe hacer?

Primero y ante todo, esto es definitivamente algo que usted querrá probar por su cuenta. Su audiencia puede ser muy diferente a la nuestra y dar resultados diferentes. Sin embargo, algunos casos son sólo un mejor ajuste para la llamada a la acción-que otros.

Considere el uso de una llamada a la acción, si usted está vendiendo productos, registrar a las personas para un evento, o conducir a la gente a una campaña.

Si usted está buscando ese toque extra para impulsar la participación, capturas de correo electrónico, y ventas, en el otro lado de ese botón de llamada a la acción haga clic aquí para registrarse, y le mostraremos cómo poner en marcha una campaña optimizado móvil que convierte en 10% o superior – aprovechar al máximo esos clics!

Cuéntanos lo que piensas y es posible que le cotizar en un próximo artículo:

¿Se te hace más propensos a hacer clic en un anuncio en el botón de llamada a la acción? ¿Ha estado usando el botón de llamada a la acción para su marca? ¿Sabía usted ejecuta su propia prueba de división? Si es así, Me encantaría oír hablar de ello en los comentarios.

ConocerBrooks Tiffany

Brooks Tiffany is the Customer Engagement Leader and Technical Writer at Heyo in Blacksburg, Virginia. He's an Air Force veteran with a B.A. in English from Virginia Tech. He'll start pursuing an M.S. in Human Centered Design and Enginnering at the University of Washington this Fall.