Social Media Marketing for Business

Apetece-se um comerciante de conteúdo, ou quer se tornar um?

Aqui está uma lista grande e gordo das habilidades de marketing de conteúdo e táticas que você deve saber antes de aplicar para esse trabalho comerciante conteúdo ou atualizar o título em seus cartões de visita.

1. Boa gramática e uso adequado de pontuação - Espero que você aprendeu isso na escola. Se você não estava prestando atenção, não é tarde demais. Você pode pegar um monte apenas de ler vorazmente - como a forma como a sereia em Salpico aprendido Inglês de assistir TV. Eu também recomendo pegar um manual básico de escrita, porque seria muito difícil de intuir todos os melhores pontos de gramática e pontuação através da intuição. Você vai se sentir agradável e superior uma vez que você sabe a diferença entre um hífen, um en-dash, e um traço.

2. A diferença entre a gramática e estilo - Um monte de escolhas que você faz quando a escrita não são tecnicamente sobre a gramática, mas o que os editores chamam de "estilo" - e eu não quero dizer se seus sapatos combinar seu cinto. A "guia de estilo" é um conjunto de convenções que os editores concordam em usar para maior coerência. A maioria dos jornais aderir Estilo AP enquanto a maioria dos editores de livros aderir Estilo Chicago. Infelizmente, um monte de editores da Web ignorar esta etapa, parte da razão pela qual muitos sites e blogs parecem menos do que completamente profissional. Se você é sério sobre marketing de conteúdo, certificar-se de que há alguém em sua equipe que entende a gramática / distinção estilo. Idealmente, você vai criar o seu próprio guia de estilo para uso interno. Um exemplo de uma escolha de estilo é se você hifenizar "email" - por anos, "E-mail", foi o padrão usual, mas agora é mais comumente escrito sem o hífen.

3. Como criar um esboço - Boas cercas fazem bons vizinhos, e bons contornos fazer bons trabalhos. É um dos segredos dos bons escritores. Comece com a estrutura e construir a partir daí.

4. Como escrever de forma concisa - Um novo livro chamado Como não escrever Bad (ver o que ele fez lá?) por Ben Yagoda mostra um exemplo de um circumlocution desnecessário: "Os critérios que fizeram este site capaz de ser nomeado são por causa da singularidade do conteúdo que ele possui." Yagoda reescreve esta declaração como: "O local tem excelente conteúdo." Fluffing o seu ponto com palavras extras e mais longos é um papel movimento estudantil clássico. Ele só tem o efeito de fazer você parecer insegura em suas opiniões. Diga o que você quer dizer com a maior clareza e simples possível (o que não quer dizer que não há espaço para a personalidade em seu conteúdo - veja #4).

5. Como escrever em sua própria voz - Todo mundo fala em sua própria voz, sem pensar, mas muitas pessoas acham que é difícil escrever com aquela voz. Embora alguns tipos de conteúdo exigem uma espécie de genérico, profissional uber-voz, seus blogs e mídia social esforços beneficiarão de mostrar um pouco de sua verdadeira personalidade. Não escreva frases que você teria vergonha de dizer em voz alta.

6. A diferença entre concisão e dizendo muito pouco - Há um mito persistente que os leitores da web são preguiçosos e não vai ler o conteúdo de comprimento. Nós encontramos o oposto para ser verdade - Quanto mais nosso conteúdo, os melhores nossas métricas de engajamento em toda a linha (page views, ações, tempo na página, Comentários, etc.). Portanto, não use "concisão" como uma desculpa para a escrita maçante que carece de detalhes e análise.

7. Como escrever conteúdo scannable - Dito, nem toda a gente vai querer ler cada palavra na página, portanto, use listas, pontos de bala, subheads, negrito, destacando, pop-out citações e outros truques de formatação que tornam o seu conteúdo fácil de digitalizar para tópicos de alto nível. Outro bom truque para conteúdo de formato longo: Criar uma tabela de conteúdos com links salto para que os leitores pode pular para a parte que ele está interessado em e ignorar o resto.

8. HTML - A maioria das plataformas de gerenciamento de conteúdo têm um Editor WYSIWYG - I.e., "O que você vê é o que você recebe." Isso significa que eles funcionam como um documento do Word, com botões para ajudar a formatar o texto, inserir imagens, etc. Mas nenhum editor WYSIWYG funciona perfeitamente toda vez, e você vai encontrá-lo incrivelmente útil para ser capaz de olhar para o código fonte e mexer para obter a sua formatação direita. Os pontos de bônus se você pode codificar manualmente uma tabela.

9. Como fazer a pesquisa de palavras-chave - SEO palavras-chave ainda são a pedra angular do marketing de conteúdo. Familiarize-se com algumas ferramentas básicas de palavras-chave e começar a usá-los regularmente. Eu uso a ferramenta do Google e da nossa própria Keyword Tool grátis como pontos de partida básicos, em seguida, mergulhar em outros por circunstâncias especiais.

10. Como encontrar e utilizar palavras-chave de cauda longa - Ferramentas de palavras-chave não será sempre fornecê-lo com um monte de opções de palavras-chave de cauda longa. Aqui estão nove maneiras de encontrar aqueles mais, termos nichos mais específicos.

11. Os três tipos de consultas de pesquisa - Diferentes tipos de consultas de pesquisa revelam intenções diferentes e exigem diferentes tipos de conteúdo. Saber os três tipos principais: informacional, de navegação, e transacional.

12. Como alinhar os tipos de conteúdo com objetivos de marketing - Alguns tipos de conteúdo conduzir lotes de tráfego. Outros podem ter menos visualizações, mas ser melhor na conversão de novos clientes potenciais ou clientes. Saberquais os tipos de conteúdo são mais propensos a ajudar a cumprir os objetivos de negócio.

13. On-page básico de otimização - I.e., onde colocar as palavras-chave. Título e URL há brainers. Então há subheads, imagens, sua descrição meta, etc. - E, obviamente, a palavra-chave deve ser salpicado por todo o corpo do texto se é realmente relevante para o conteúdo. SEOmoz tem uma boa análise de on-page fatores de otimização para ajudá-lo a apontar para a página perfeitamente otimizada.

14. A anatomia de um SERP - Você deve saber o que é um básico Google SERP parece dependendo pesquisa tipo de consulta e ser capaz de reconhecer anomalias, mudanças, e os ensaios possíveis. O consultas acionar resultados universais ou o 7-SERP resultado? Quanto imobiliário é dada aos anúncios - acima dos resultados orgânicos, sobre o lado direito, ou mesmo abaixo dos resultados? Estão lá produtos anúncios de listagem ou apenas anúncios de texto? O desencadear a consultas Knowledge Graph?

15. A diferença entre o título da página e H1 - Cada página em seu site pode efetivamente ter dois títulos. Você pode optar por torná-los iguais ou variá-los.

16. Como escrever um super clicável, título compartilhável - O marketing viral especialistas em Upworthy recomendar escrita 25 títulos (você leu certo, 25) para cada parte do conteúdo para ajudá-lo a bater em cima de verdadeiro gênio título. Porque o primeiro 24 pode chupar.

17. Como escrever títulos fórmulas - Não cada página em seu site precisa ser hiper-compartilhável. Páginas de produtos, por exemplo, deve manter o básico, transmitir o máximo de informação, enquanto continuam sendo SEO-friendly. Ao bater em cima de uma título fórmula tag, você pode otimizar esta páginas de alto volume de uma forma escalável.

18. Os / limites de pixels de caracteres para títulos e descrições meta - Até recentemente, A idéia era que os títulos não podia mais do que ser 70 caracteres, ou Google irá truncar-los ou, de vez em quando, substituir um título completamente diferente (verão). Experiências recentes sugerem que os personagens em si não são o fator limitante, mas pixels. (Se você não se sentir como contar pixels, 70 chars ainda é uma boa orientação aproximada.) Sua descrição meta deveria estar entre 150 e 160 caracteres.

19. Como escrever uma descrição meta - Além de saber o limite de caracteres, conhecer a finalidade deste texto. Google diz que não pode e não vai afetar o seu ranking, mas, uma vez que pode aparecer nos resultados de pesquisa, ele deve descrever com precisão o seu conteúdo, bem como "vender" para convencê-los a clicar. Deve ser tão relevante e atraente como um anúncio PPC. Também: Não usar aspas em sua descrição meta - um orçamento vai tornar o Google acha que a sua descrição é longo antes que seja.

20. Como otimizar imagens - O tráfego de busca Imagem, a outra carne branca! Saiba como usar palavras-chave em seus nomes de arquivo de imagem e texto alternativo, a fim de posto em busca de imagens do Google.

21. Quando a ligação - e quando não - As ligações são um maravilhosamente sutil, maneira suavemente sugestivo para apontar os leitores para obter mais informações sobre tópicos relacionados dentro do seu conteúdo. Use ligação interna para manter os leitores do seu site e fluxo de promover entre seus vários páginas. Use ligação externa quando faz mais sentido para fazer referência a uma fonte externa. Não uso excessivo quer ou você vai sacrificar a legibilidade, Google e mijar fora do processo.

22. A importância das ligações de entrada - Links ainda importa, sim, eles fazem, nós gostamos de ligações e você deve também. Mesmo que sua equipe separa o marketing de conteúdo e papéis de SEO, cada comerciante web deve entender por ligações importa - e do tipo de conteúdo que eles ganha.

23. Como escrever um e-mail de divulgação - Se o seu mojo marketing de conteúdo é forte, você vai ter ligações sem mesmo perguntar para eles. Mas isso leva um tempo para entrar nesse escalão superior. Inicialmente, você vai precisar de sair e procurar os links. Uma maneira de fazer isso é através da escrita de um outreach email às partes que ligam potencialmente interessados. Afinal, as pessoas não podem ligar para o seu conteúdo, se eles não sabem que ela existe. E o objetivo aqui é, na verdade, duplo - você vai ser construção de relacionamentos ao mesmo tempo.

24. Como usar o Google Alerts - Criar um Alerta Google para que você saiba quando as pessoas falam sobre você, sua empresa, ou seus produtos, etc. na web. Você também pode usar Alertas do Google para seguir um "beat" - por exemplo, se você pretende cobrir algum anúncio notícias do setor, você pode manter-se com a história evolutiva e a cobertura em outro lugar. (Note-se que na minha experiência, Alertas do Google não funcionam muito bem para consultas de baixo volume.)

25. Como transformar citações em links - Se um site menciona sua marca ou cita seu conteúdo sem vinculá, alcançar e pedir-lhes para fornecer um link. É uma das formas mais fáceis de link building.

26. Como fazer o seu conteúdo facilmente compartilhável - Você terá mais ações sociais (no Twitter, Facebook, LinkedIn, Reddit, Pinterest, que-ter-lhe) se tornam muito fácil para os leitores a compartilhar suas coisas. Instale botões sociais e widgets que minimizam o trabalho para seus visitantes.

27. Como monitorar marca menciona em mídias sociais - Não assine no Twitter para twittar o seu novo conteúdo, em seguida, assinar prontamente e nunca olhar para ele de novo. Ugh! Se você estiver indo para usar plataformas sociais para promover o seu conteúdo, certifique-se você também está mantendo-se com conversas lá, respondendo a perguntas e comentários, e, ocasionalmente, a promoção de outras pessoas, conteúdo, e marcas bem. Em outras palavras, ser humano.

28. Como responder a uma queixa - Se alguém deixar um comentário desagradável ou chamas-lhe em mídias sociais, não fique bravo e não ficar na defensiva (pelo menos não publicamente).

29. Como moderar e responder aos comentários do blog - Isso parece mais básico do básico, mas um grande número de comerciantes de conteúdo se esta errado. Se você nunca responder aos comentários, ele dá a impressão de que você não se importa se as pessoas deixá-los ou não. E por favor não deixe óbviocomentários de spam sob os seus posts. Maior desvio.

30. Quando atualizar o conteúdo antigo - Se você ainda está recebendo o tráfego de busca de um velho pedaço de conteúdo que já não preciso ou up-to-date é, tomar o tempo para atualizar o conteúdo, ou você está desperdiçando o tráfego.

31. A importância do texto âncora - O texto da escora - o texto que você faz quando clicado hiperlinks - é uma coisa poderosa. Você pode até mesmo vê-lo em ação com consultas menos competitivos. Mas com cuidado - muitos especialistas acreditam que o texto âncora está ficando menos valioso como um sinal, e texto âncora over-otimizado poderiam até mesmo se você sinalizado como um spammer web.

32. A importância da arquitetura da informação - Ele não pode ser parte de seu trabalho para definir a estrutura do seu site, mas pelo menos você deve entender por que um bem organizado arquitetura da informação é essencial, a fim de impulsionar SEO e usabilidade.

33. Como usar o Google Analytics - Quando entrevistas Larry SEO candidatos, pede-lhes para entrar em sua conta do Google Analytics e bisbilhotar. Isto mostra duas coisas: um) como seu site ou blog está fazendo (o que demonstra se pode aplicar SEO) e b) se eles sabem o seu caminho em torno da aplicação (o que demonstra o quanto tempo que eles gastam em Analytics). Não basta criar conteúdo; acompanhar e medir para que você saiba o que funciona eo que você deve fazer mais / menos no futuro.

34. Como e quando a alavancar rich snippets - Rich snippets são o SEO equivalente biológico de extensões de anúncio no AdWords. Eles se beneficiam alguns tipos de negócios mais do que outros. Por exemplo, empresas de comércio eletrônico deve fazer uso dos comentários e as avaliações snippets. Aqui está uma lista do tipos de rich snippets que o Google oferece.

35. Como configurar marcação autor - Especificamente, como um comerciante conteúdo, você deve saber como tirar proveito do autor marcação snippet de modo que sua foto do autor aparece no SERPs, que constrói autoridade e pode ter um grande efeito sobre a sua taxa de cliques. Infelizmente (IMO) você vai precisar de uma conta do Google para fazer isso.

36. Como utilizar a ferramenta de teste de dados estruturados - Use esta ferramenta para testar como seus snippets / microdados aparecer nos resultados de pesquisa.

37. Como configurar um teste A / B - O teste A / B não é apenas para os anúncios e linhas de assunto. Você pode testar títulos, layouts, imagens, todos os tipos de coisas maravilhosas que podem afetar a forma como as pessoas interagem com o seu conteúdo. Existem algumas opções de software bastante robustos lá fora, para A / B e testes variados, mas o mais fácil (e livre-est) maneira de começar é com Experiências de conteúdo do Google Analytics (anteriormente Otimizador de Website).

38. Como escrever um comunicado de imprensa - Estes são geralmente muito chato e estereotipada, para dizer a verdade, mas mesmo assim você deve saber como escrever profissionalmente sobre um anúncio de notícias corporativas. Saiba o que informações para incluir em um comunicado de imprensa e como definir o tom certo.

39. Como "spin" de um artigo a partir de ângulos diferentes - Há sempre mais de uma maneira de esfolar um gato e girar uma história. Eu não estou falando sobre old-school, spam-cagado, sem valor artigo fiação. Estou a falar de re-escrever um artigo ou outra peça de conteúdo com um foco diferente, por isso tem um apelo mais amplo para mais audiências. Apenas certifique-se os diferentes artigos são verdadeiramente único, com um mínimo de sobreposição.

40. Como reproduzir conteúdo em outros formatos - Da mesma forma, saber como alterar o formato de uma parte do conteúdo para obter mais influência fora dele, sem alterar o "ângulo" per se. Vire um post longo ou série de posts em um e-book ou guia que os usuários podem baixar em formato PDF. Ou transformar os dados em um infográfico (conteúdo visual) em um escrito, artigo legível.

41. Como lançar uma história - Você vai ocasionalmente deseja publicar em algum lugar conteúdo que não seja o seu próprio site, para construir o seu público, expandir o alcance, bem como aumentar o seu perfil de ligação. Aprenda a escrever uma letra do passo diplomático que demonstra o valor que você pode fornecer com um pedaço contribuiu de conteúdo.

42. Como construir um conjunto de slides - Tanto quanto eu estou preocupado, PowerPoint e Excel são males necessários. Como um escritor, Eu sempre prefiro trabalhar em um bom ol 'doc Palavra, mas há situações em que você precisa para apresentar a informação de uma maneira diferente. Webinars e cursos online, por exemplo, requerem conjuntos de slides. Esta apresentação tem algumas idéias para fazer lâminas de melhor aparência:

43. Como encontrar perguntas a responder com o seu conteúdo - Perguntas comuns fazer grandes pontos de partida para o conteúdo. Aqui estão três maneiras de encontrar perguntas para responder.

44. Como fazer uma entrevista - É difícil obter boas respostas, se você não sabe como fazer boas perguntas. Depois que você aprender essa habilidade, entrevistar especialistas com um perfil mais elevado e maior rede do que você pode ser uma ótima maneira de conduzir o tráfego e links e atrair alguma atenção. Outra tática inteligente é o entrevista em grupo (AKA crowdsourcing).

45. O que faz um bom infográfico - Como eles ou não, infográficos são um tipo de conteúdo e como um comerciante conteúdo, você deve saber o seu caminho em torno de um. Nem todo tipo de informação se presta a uma apresentação visual, mas alguns dados faz, e, quando bem executada, infográficos fazer linkbait impressionante.

46. O que faz um bom vídeo - Muitas vezes é mais fácil classificação para a palavra-chave competitiva com um vídeo do que com o conteúdo escrito tradicional, porque menos pessoas estão fazendo vídeo. "How to" palavras-chave muitas vezes se prestam a vídeos, por exemplo.

47. Ao terceirizar a criação de conteúdo - Seu tempo vale alguma coisa, e que não será sempre rentável para você lidar com todos os aspectos de um projeto de marketing de conteúdo. Considere a terceirização quando você quer criar um tipo de conteúdo que não esteja em sua área de especialização. Por exemplo, Eu não sei como editar um vídeo ou executar o trabalho de design complexo - mas eu posso escrever o script ou fazer a pesquisa.

48. Como fazer uma análise de conteúdo competitivo - Antes de abordar um espaço palavra-chave competitiva, ver quem eo que já está no ranking. O que os seus perfis de backlink parecido? Você tem uma esperança e oração de competir? Como pode o seu conteúdo ser mais impressionante?

49. Como criar e manter um calendário editorial - Quanto maior for o seu site, metas, e equipe, o mais provável é que você vai precisar de um calendário editorial para manter as coisas funcionando sem problemas e dentro do cronograma. Aqui estão algumas das prós e contras mais erros a evitar ao criar um calendário editorial.

50. Como solucionar problemas de uma perda de tráfego - Se um pedaço anteriormente confiável de conteúdo de repente cai de um penhasco Google devido a mudanças algorítmicas, saber como solucionar problemas e recuperar.

O que eu perdi? Comerciantes conteúdo, deixe-me saber nos comentários!

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