为什么你的Facebook广告绝对奇臭
四月 12, 2013 | 由 余允抗 | 11 评论"＆GT;11 评论
对于最后 6 多年来，我一直在Facebook上投放广告 (是的, 所有的初回Facebook的传单方式 2007), 而且很好玩去头对头对传统的PPC玩家.
他们将在几天精心打造的广告成百上千, 就像他们会做的AdWords, 而我只是创造一个广告 10 分钟.
我们希望每一次冲击力他们.
标题乘法再多, 图像, 和身体woud弥补较差的定位和复制，这是不聪明. 一个精心布置的广告可以带动更多的球迷, 更好的CTR, 或者你想要什么指标.
利用职务目标, Facebook的搜索广告, 自定义受众定位, 和所有其他形式的微型定位的使其成为一个不公平的游戏一争高下谁是用来选择关键字作为他们唯一的目标乡亲.
搜索家伙将使广告的大批量，然后让他们坐. 该 “设置它，忘记它” 战术效果很好的AdWords, 因为它是不一样的人每天都在搜索这些关键字. 但在Facebook, 我们知道我们必须转动我们的广告每隔几天.
但在过去的一年, 事情已经改变.
新闻源已经变得如此重要, 以及赞助故事, 转换规范, 异地像素, 把付费媒体广告的背后美元, 开放的集成图形, 要转换电子邮件收集路径, 等等. 而更多的流量，现在要花很多– 没有更多的球迷一分钱, 在未在美国至少.
新闻源迫使我们成为谁也不断谱写新鲜出版商 “广告”. 他们甚至没有广告, 这么多的真正有趣的内容是值得分享– 或者至少有趣，足以保证填写表格，以获得更多的信息.
而且因为它是如此更难进入新闻源, 我们要我们的方式. 接着我们来运行页后的故事广告放大对我们的页面张贴广告上面的用户交互. 其中之一就是要进入新闻源– 后续的是放大从该曝光的相互作用.
这些利益最终结果乘以对多个帖子并投入赞助的故事连击是，我们现在创造数百个广告，如果我们要有效. 帖子在新闻推送的直播 60 分钟, 而不是一整天, 因此，我们必须保持生产. 我们必须链广告，共同打造影响.
有人说，这 “纲领性广告购买”– 我们现在需要的计算机系统根据规则生成广告的想法, 和模糊逻辑可以自动找到相象的观众，我们从来没有能够手动创建.
我们投放广告的连锁快餐店，其中广告是通过打阈值中的任何上百个城市，他们有门店的气温引发. 我们拉天气API数据触发这些有针对性的信息.
另一个客户端有广告自动放大帖子说是专门从事. 我们称这个 “在火上泼汽油”. 任何人都没有看每一个岗位，并按下按钮，如果事情变得炎热的时候.
你可以运行触发广告时的竞争对手变得活跃, 所以你可以浏览他们的知名度. 我敢肯定，你有一些想法在你的脑袋上什么样的标准，你就会有自己的广告触发器.
多萝西, 这不就是长的方式从堪萨斯?
我很高兴地看到，我们如何能够共同努力，帮助小企业的社区和机构适应这些趋势. 我们不希望看到的大家伙拥有所有的乐趣. 喜欢听在下面的评论Facebook的广告你的经验.
见面余允抗
Dennis Yu is the Chief Technology Officer of BlitzMetrics, a digital marketing company which partners with schools to train young adults.
Dennis’s program centers around mentorship, helping students grow their expertise to manage social campaigns for enterprise clients like the Golden State Warriors, 耐克, and Rosetta Stone.
He’s an internationally recognized lecturer in Facebook Marketing and has spoken in 17 countries, spanning 5 continents, including keynotes at L2E, Gultaggen, and Marketo Summit.
Dennis has been featured in The Wall Street Journal, 纽约时报, 洛杉矶时报, 美国国家公共广播电台, TechCrunch的, 福克斯新闻网, CBS Evening News and is co-author of Facebook Nation – a textbook taught in over 700 colleges and universities.
He’s a regular contributor for Adweek’s SocialTimes column and has published in Social Media Examiner, Social Media Club, 调整你的商务, B2C, 社会新鲜, and Heyo.
He held leadership positions at Yahoo! and American Airlines and studied Finance and Economics at Southern Methodist University as well as London School of Economics. He ran collegiate cross-country at SMU and has competed in over 20 marathons including a 70 mile ultramarathon.
除了是一个Facebook的数据和广告怪胎, 你可以找到他吃鸡翅或玩飞盘在一个城市，你靠近.
您可以在dennis@blitzmetrics.com他联系, 他的博客, 或者在Facebook.
