Social Media Marketing for Business

Per l'ultima 6 anni ho eseguito gli annunci su Facebook (sì, tutto il viaggio di ritorno a Facebook Flyers in anticipo 2007), ed è stato divertente andare testa a testa contro giocatori PPC tradizionali.

Avrebbero creare centinaia e centinaia di annunci meticolosamente over giorni, proprio come farebbero su AdWords, mentre io avevo appena creare un annuncio in 10 verbale.

Saremmo Wallop ogni volta.

Nessuna quantità di moltiplicazione del titolo, immagine, e il corpo woud costituiscono per poveri di targeting e copia che non era intelligente. Un annuncio ben posizionato potrebbe guidare più fan, meglio CTR, o qualsiasi metrica che volevi.

Utilizzando titolo di lavoro di targeting, Facebook Ads ricerca, audience targeting personalizzato, e tutte le altre forme di micro-targeting reso un gioco ingiusto competere contro persone che sono stati utilizzati per selezionare le parole chiave come il loro unico obiettivo.

I ragazzi di ricerca sarebbero le loro grandi lotti di annunci e poi lasciarli sedere. Il “impostare e dimenticare” tattica funziona bene in AdWords, dal momento che non è la stessa gente che cercano le parole chiave di giorno in giorno. Ma su Facebook, sapevamo di ruotare i nostri annunci ogni pochi giorni.

Ma nell'ultimo anno, le cose sono cambiate.

Il newsfeed è diventato così importante, Storie e sponsorizzati, spec conversione, il pixel offsite, mettendo media a pagamento dietro investimenti pubblicitari, integrazioni grafico aperti, percorsi di raccolta email alla conversione, e così via. E il traffico costa molto di più ora– non più tifosi penny, a non da ultimo negli Stati Uniti.

Il newsfeed ci ha costretti a diventare editori che devono scrivere costantemente fresco “Annunci”. Sono annunci nemmeno, tanto come contenuto veramente interessante che vale la pena di condivisione– o almeno abbastanza interessante da giustificare la compilazione di un modulo per ottenere maggiori informazioni.

E perché è così molto più difficile entrare nel newsfeed, dobbiamo pagare il nostro modo di. Poi dobbiamo pubblicare annunci storia pagina di post per amplificare le interazioni degli utenti sopra i nostri annunci pagina postali. Uno di questi è quello di entrare nel newsfeed– il follow-on è per amplificare le interazioni da che l'esposizione.

Il risultato netto di questi interessi moltiplicato contro molteplici messaggi e messo in combo storia sponsorizzati è che dobbiamo creare ora centinaia di annunci, se abbiamo intenzione di essere efficace. Messaggi nel vivo newsfeed per 60 verbale, al contrario di un giorno intero, quindi dobbiamo continuare a produrre. Dobbiamo annunci catena insieme per creare impatto.

Alcune persone chiamano questo “programmatica acquisto annuncio”– l'idea che ora abbiamo bisogno di sistemi informatici per generare gli annunci sulla base di regole, e che la logica fuzzy può trovare automaticamente il pubblico sosia che saremmo mai in grado di creare manualmente.

Stiamo eseguendo gli annunci di una catena di fast food in cui gli annunci vengono attivati ​​dalla temperatura colpendo una soglia in una delle centinaia di città che hanno negozi in. Stiamo tirando in dati meteorologici API per attivare questi messaggi mirati.

Un altro cliente ha annunci che amplificano automaticamente i messaggi che sono particolarmente intrattiene. Noi chiamiamo questo “gettando benzina sul fuoco”. Nessuno ha il tempo di guardare ogni post e premere il pulsante se le cose si riscaldano.

Si potrebbe pubblicare annunci che si innescano quando un concorrente diventa attivo, così si potrebbe navigare sulla loro popolarità. Sono sicuro di avere qualche idea in testa su quali criteri si avrebbe la propria annunci grilletto.

Dorothy, Non è questo un modo molto da Kansas?

Sono entusiasta di vedere come possiamo lavorare insieme per aiutare la comunità delle piccole imprese e le agenzie di adattarsi a queste tendenze. Non vogliamo vedere i grandi ragazzi hanno tutto il divertimento. L'amore per ascoltare la vostra esperienza con gli annunci di Facebook nei commenti qui sotto.

IncontrareDennis Yu

Dennis Yu is the Chief Technology Officer of BlitzMetrics, a digital marketing company which partners with schools to train young adults.

Dennis’s program centers around mentorship, helping students grow their expertise to manage social campaigns for enterprise clients like the Golden State Warriors, Nike, and Rosetta Stone.

He’s an internationally recognized lecturer in Facebook Marketing and has spoken in 17 countries, spanning 5 continents, including keynotes at L2E, Gultaggen, and Marketo Summit.

Dennis has been featured in The Wall Street Journal, Di New York Times, LA Times, National Public Radio, TechCrunch, Fox News, CBS Evening News and is co-author of Facebook Nation – a textbook taught in over 700 colleges and universities.

He’s a regular contributor for Adweek’s SocialTimes column and has published in Social Media Examiner, Social Media Club, Tweak Your Biz, B2C, Social Fresh, and Heyo.

He held leadership positions at Yahoo! and American Airlines and studied Finance and Economics at Southern Methodist University as well as London School of Economics. He ran collegiate cross-country at SMU and has competed in over 20 marathons including a 70 mile ultramarathon.

Oltre ad essere un dato e annuncio Facebook Geek, lo si può trovare a mangiare ali di pollo o giocare Ultimate Frisbee in una città vicino a voi.

Potete contattarlo al dennis@blitzmetrics.com, il suo blog, o su Facebook.