Social Media Marketing for Business

Pour la dernière 6 ans, je ai couru des annonces sur Facebook (oui, tout le chemin du retour à Facebook Flyers au début 2007), et ce était amusant d'aller tête-à-tête contre les joueurs de PPC traditionnels.

Ils créeraient des centaines et des centaines d'annonces méticuleusement au fil des jours, tout comme ils le feraient sur AdWords, alors que je venais de créer une annonce dans 10 procès-verbal.

Nous leur Wallop chaque fois.

Aucun montant de multiplication de titre, image, et le corps woud rattraper un mauvais ciblage et copiez ce ne était pas intelligente. Un bien placé annonce pourrait conduire plus de fans, mieux CTR, ou ce que vous vouliez métrique.

Utilisation titre d'emploi ciblant, Facebook annonces de recherche, public ciblage personnalisé, et toutes les autres formes de micro-ciblage ont fait un jeu injuste pour rivaliser avec les gens qui ont été utilisées pour sélectionner des mots clés comme leur seule cible.

Les gars de recherche feraient leurs grands lots de petites annonces, puis les laisser se asseoir. Le “régler et oublier” tactique fonctionne bien dans AdWords, car il ne est pas les mêmes personnes à la recherche de ces mots clés de jour en jour. Mais sur Facebook, nous savions que nous avions à faire tourner nos annonces tous les jours.

Mais dans la dernière année, les choses ont changé.

Le RSS est devenu si important, histoires ainsi que sponsorisés, conversion spec, le pixel hors site, mettant médias payants derrière ad dollars, intégrations Open Graph, collecte électronique des chemins à la conversion, et ainsi de suite. Et le trafic coûte beaucoup plus maintenant– pas plus de fans penny, du moins pas aux États-Unis.

Le RSS nous a forcés à devenir des éditeurs qui ont constamment écrire frais “annonces”. Ils ne sont pas même des annonces, tant que le contenu véritablement intéressante qui vaut partage– ou au moins assez intéressant pour justifier remplir un formulaire pour obtenir plus d'informations.

Et parce que ce est beaucoup plus difficile d'entrer dans le fil d'actualité, nous devons payer notre chemin dans. Ensuite, nous avons de diffuser des annonces après la page de l'histoire pour amplifier les interactions des utilisateurs au-dessus de nos annonces la page de poste. L'un d'eux est d'entrer dans le fil d'actualité– le suivi sur est d'amplifier les interactions de cette exposition.

Le résultat net de ces intérêts multiplié contre plusieurs postes et mis en combos histoire sponsorisés est que nous avons maintenant de créer des centaines d'annonces si nous voulons être efficaces. Messages dans le live de RSS pour 60 procès-verbal, par opposition à une journée entière, nous devons donc continuer à produire. Nous devons annonces de la chaîne ensemble pour créer un impact.

Certaines personnes appellent cela “programmatique annonce l'achat”– l'idée que nous avons besoin maintenant de systèmes informatiques pour générer des annonces basées sur des règles, et que la logique floue peut localiser automatiquement les auditoires de ressemblance que nous ne avions jamais être en mesure de créer manuellement.

Nous diffuser des annonces pour une chaîne de restauration rapide où les annonces sont déclenchées par la température atteint un seuil dans l'une des centaines de villes, ils ont des magasins dans. Nous tirant dans les données de l'API météo pour déclencher ces messages ciblés.

Un autre client a des annonces qui amplifient automatiquement les messages qui sont spécialement livrait. Nous appelons cette “jeter de l'essence sur le feu”. Personne n'a le temps de regarder chaque poste et appuyez sur le bouton si les choses deviennent chaude.

Vous pouvez diffuser des annonces qui se déclenchent quand un concurrent devient actif, de sorte que vous pouvez surfer sur leur popularité. Je suis sûr que vous avez des idées dans votre tête sur quels critères vous souhaitez avoir votre propre déclencheur annonces.

Dorothy, ce ne est pas un long chemin de Kansas?

Je suis impatient de voir comment nous pouvons travailler ensemble pour aider la communauté des petites entreprises et les organismes se adapter à ces tendances. Nous ne voulons pas voir les grands gars ont tout le plaisir. L'amour d'entendre votre expérience avec des annonces de Facebook dans les commentaires ci-dessous.

RencontrerDennis Yu

Dennis Yu is the Chief Technology Officer of BlitzMetrics, a digital marketing company which partners with schools to train young adults.

Dennis’s program centers around mentorship, helping students grow their expertise to manage social campaigns for enterprise clients like the Golden State Warriors, Nike, and Rosetta Stone.

He’s an internationally recognized lecturer in Facebook Marketing and has spoken in 17 countries, spanning 5 continents, including keynotes at L2E, Gultaggen, and Marketo Summit.

Dennis has been featured in The Wall Street Journal, New York Times, LA Times, National Public Radio, TechCrunch, Fox Nouvelles, CBS Evening News and is co-author of Facebook Nation – a textbook taught in over 700 colleges and universities.

He’s a regular contributor for Adweek’s SocialTimes column and has published in Social Media Examiner, Social Media Club, Tweak Votre Biz, B2C, Social Fresh, and Heyo.

He held leadership positions at Yahoo! and American Airlines and studied Finance and Economics at Southern Methodist University as well as London School of Economics. He ran collegiate cross-country at SMU and has competed in over 20 marathons including a 70 mile ultramarathon.

En plus d'être un geek de données et annonce Facebook, vous pouvez le trouver à manger des ailes de poulet ou de jouer Ultimate Frisbee dans une ville près de chez vous.

Vous pouvez le contacter à dennis@blitzmetrics.com, son blog, ou sur Facebook.