¿Por qué su Facebook Ads Absolutamente Stink
Abril 12, 2013 | Por Dennis Yu | 11 Comentarios"& Gt;11 Comentarios
Para el último 6 años me he encontrado anuncios en Facebook (sí, todo el camino de vuelta a Facebook Flyers a principios de 2007), y fue muy divertido para ir de cabeza a cabeza contra jugadores tradicionales PPC.
Se crearían cientos y cientos de anuncios meticulosamente durante días, al igual que lo harían en AdWords, mientras yo acababa de crear un anuncio en 10 acta.
Nos Wallop ellos cada vez.
Ninguna cantidad de multiplicación de titular, imagen, y el cuerpo woud compensar mala focalización y copia que no era inteligente. Un anuncio bien clasificado, podría conducir a más aficionados, mejor CTR, o lo que sea métrica que querías.
El uso de puesto de trabajo dirigido, Facebook los anuncios de búsqueda, audiencia de orientación personalizada, y todas las demás formas de micro-segmentación hicieron un juego injusto para competir contra gente que se utilizaron para la selección de palabras clave como su único objetivo.
Los chicos de búsqueda harían sus grandes lotes de anuncios y luego dejar que ellos se sientan. La “establecer y olvidarse de él” táctica funciona bien en AdWords, ya que no es la misma gente que busca las palabras clave en el día a día. Pero en Facebook, sabíamos que teníamos para girar nuestros anuncios cada pocos días.
Pero en el último año, las cosas han cambiado.
El suministro de noticias se ha vuelto tan importante, historias, así como patrocinados, especificación de conversión, el píxel fuera del sitio, poniendo los medios de comunicación pagados detrás dólares de publicidad, integraciones gráficas abiertas, rutas de recolección de correo electrónico a la conversión, y así sucesivamente. Y el tráfico cuesta mucho más ahora– hay más fans de centavo, en no menos en los EE.UU..
El suministro de noticias que nos ha obligado a convertirse en editores que tienen que escribir constantemente fresco “anuncios”. Son anuncios ni siquiera, tanto como el contenido genuinamente interesante que vale la pena compartir– o al menos lo suficientemente interesante como para justificar llenar un formulario para obtener más información.
Y porque es mucho más difícil de conseguir en el suministro de noticias, tenemos que pagar nuestro camino en. Entonces tenemos que publicar anuncios pisos página de entrada para amplificar las interacciones del usuario en la parte superior de nuestros anuncios La página de correos. Uno de ellos es para entrar en el suministro de noticias– el seguimiento en es amplificar las interacciones de esa exposición.
El resultado neto de estos intereses multiplica contra múltiples publicaciones y puesto en combos historia patrocinada es que tenemos ahora a crear cientos de anuncios si vamos a ser eficaces. Mensajes en el suministro de noticias en vivo para 60 acta, en comparación con un día entero, así que tenemos que seguir produciendo. Tenemos junto a los anuncios de la cadena para crear impacto.
Algunas personas llaman a esto “programático de anuncios de compra”– la idea de que ahora necesitamos sistemas informáticos para generar anuncios basados en reglas, y que la lógica difusa puede encontrar automáticamente las audiencias parecido que nunca sería capaz de crear manualmente.
Nos estamos quedando anuncios para una cadena de comida rápida donde los anuncios son provocados por la temperatura que golpea un umbral en cualquiera de los cientos de ciudades que tienen tiendas en. Estamos tirando de datos API tiempo para desencadenar estos mensajes dirigidos.
Otro cliente tiene anuncios que amplifican de forma automática los mensajes que están especialmente interconectantes. A esto le llamamos “echarle gasolina al fuego”. Nadie tiene tiempo para ver todos los envíos y pulsa el botón, si las cosas se ponen calientes.
Usted podría publicar anuncios que se disparan cuando un competidor se activa, por lo que podría navegar en su popularidad. Estoy seguro de que usted tiene algunas ideas en la cabeza sobre qué criterios que tendrías tu propio anuncio gatillo.
Dorothy, No es esta muy lejos de Kansas?
Estoy emocionado de ver cómo podemos trabajar juntos para ayudar a la comunidad de pequeñas empresas y agencias de adaptarse a estas tendencias. No queremos ver a los grandes chicos tienen toda la diversión. Encantaría escuchar sus experiencias con los anuncios de Facebook en los comentarios a continuación.
ConocerDennis Yu
Dennis Yu is the Chief Technology Officer of BlitzMetrics, a digital marketing company which partners with schools to train young adults.
Dennis’s program centers around mentorship, helping students grow their expertise to manage social campaigns for enterprise clients like the Golden State Warriors, Nike, and Rosetta Stone.
He’s an internationally recognized lecturer in Facebook Marketing and has spoken in 17 countries, spanning 5 continents, including keynotes at L2E, Gultaggen, and Marketo Summit.
Dennis has been featured in The Wall Street Journal, New York Times, LA Times, Radio Pública Nacional, TechCrunch, Fox News, CBS Evening News and is co-author of Facebook Nation – a textbook taught in over 700 colleges and universities.
He’s a regular contributor for Adweek’s SocialTimes column and has published in Social Media Examiner, Social Media Club, Tweak Your Biz, B2C, Fresh Social, and Heyo.
He held leadership positions at Yahoo! and American Airlines and studied Finance and Economics at Southern Methodist University as well as London School of Economics. He ran collegiate cross-country at SMU and has competed in over 20 marathons including a 70 mile ultramarathon.
Además de ser una de datos y ad Facebook friki, usted lo puede encontrar comer alitas de pollo o jugar Ultimate Frisbee en una ciudad cerca de usted.
Puede contactarse con él en dennis@blitzmetrics.com, su blog, o en Facebook.
