Social Media Marketing for Business

Is Pinterest de meeste verkopen bruikbare sociale netwerk die er zijn?

This very question came to me as I came across a recent interview with Pinterest CEO Ben Silbermann in MIT Technology Review.

Klik op Doorgaan om te horen wat Ben te zeggen had. Het kan u verrassen…

Toen vroeg de vraag oft-gevreesd door menig techrepreneur, namelijk, "Wanneer bent u van plan op het maken van geld,"De eerste zin van het antwoord van Silbermann trof me als leerzaam: "De hele reden Pinterest bestaat, is om mensen te helpen ontdekken de dingen die ze van houden en dan actie ondernemen op hen, en veel van de dingen die ze nodig actie zijn gebonden aan commerciële bedoelingen. "

Hoewel dit fragment (de rest van zijn antwoord was ook raakt aan de gestelde vraag) klinkt een beetje als een ondoorzichtige dodge, voor het bedrijfsleven 'en marketeers, het moet een klaroengeschal voor actie.

Affiniteit, Voornemen, Nabijheid, Actie

Zonder het krijgen van mezelf te ondoorzichtig, Ik geloof dat affiniteit informeert intentie. In de commerciële wereld, als ik hou van een bepaald iemand (merk) of iets (product of dienst), Ik ben meer kans om een ​​verbinding te voelen, en op zijn beurt neem een ​​commerciële (lees consument)-gerichte actie, dan als ik onverschillig of negatief gezind dat iets of iemand.

Bovendien, nabijheid helpt bij het omzetten intentie tot actie. Als ik hunkeren naar een hoagie en er is een broodjeszaak om de hoek (nabijheid van mij), Ik zal waarschijnlijk stoppen en koop een hoagie; indien echter, de dichtstbijzijnde hoagie winkel is 10 mijl afstand, kansen zijn zal ik uiteindelijk het eten van iets anders.

Indien, daarom, affiniteit drijft intentie en de nabijheid drijft actie, de naam van het spel voor bedrijven groot en klein is sympathiek en toegankelijk zijn voor degenen die doelgroep te zijn.

Pinterest is Sales-beroep

Dat is waar Pinterest komt in. Ik denk eerlijk gezegd dat elk bedrijf- ongeacht de grootte of marktoriëntatie- moet worden op Pinterest. Waarom? Want heel de structuur van de site maakt het de meeste verkopen voor beroep social media platform rond. De enige focus van Pinterest is om gebruikers in staat om visueel uitdrukkelijke toestaan (pin) de dingen die ze genieten en vervolgens delen met anderen, zoals de helling. Zoals, de site is schering en inslag met zwembaden van "affiniteit,"Elk een vol latente intentie. Merken presentatie van producten en diensten op Pinterest creëren klaar nabijheid van deze zwembaden, het ontbrekende ingrediënt nodig is om actie van de consument te stimuleren.

Instellen filosofie opzij, hier zijn enkele harde cijfers ter ondersteuning van mijn stelling dat Pinterest is de meeste verkopen voor beroep sociaal netwerk die er zijn. Veel van deze statistieken werden genomen van Econsultancy's recente eBook, "Pinterest voor Business: Een Best Practice Guide."

Gunstige Gebruiker Demografie

• Pinterest heeft meer dan 20 miljoen maandelijkse actieve gebruikers besteden gemiddeld meer dan 90 minuten op de site elke maand; er zijn 12 miljoen gebruikers in de VS alleen.
• Pinterest is nu de 3^rd highest-trafficked social media site in US.
• 80% van Pinterest-gebruikers zijn vrouwen; 50% van alle Pinterest gebruikers hebben kinderen. (bron: Search Engine Journal)

Pinterest Gebruikers zijn vooral sociale

• Pinterest Pins met sympathieën te krijgen 36% meer Re-pinnen dan mensen zonder. (bron: Shopify)
• Over 80% van Pins zijn Re-pins. (bron: Media Bistro)
• De gemiddelde gebruiker 35 boards en 2,500 Re-pins. (bron: Repinly)

Pinterest Gebruikers worden Brand-Focused

• 43% van Pinterest leden het erover eens dat ze gebruiken Pinterest om "associëren met retailers en merken waarmee ik te identificeren", vergeleken met slechts 24% Facebook-gebruikers die instemmen met het zelfde gebruik met Facebook. (bron: Bizrate Insights)

• Ook in het rapport Bizrate, 70% van de gebruikers zeggen dat ze op Pinterest om inspiratie over wat te kopen te krijgen. Daarentegen, alleen 17% Gebruik Facebook om dezelfde.

Pinterest Gebruikers zijn Sales-Ready

• 69% van de online consumenten die Pinterest bezoeken hebben een item die ze hebben gekocht gevonden of wilden kopen. Dit wordt vergeleken met slechts 40% van de online consumenten die Facebook bezoeken. (bron: Bizrate Insights)
• Uit onderzoek van Rich Relevence toont de gemiddelde verkoop als gevolg van een Pinterest gebruiker na een afbeelding terug naar de bron en dan het kopen van het item $180, vergeleken met $80 voor Facebook-gebruikers en $70 Twitter-gebruikers. (bron: FastCoDesign)
• Pinterest verwijzingen besteden 70% meer dan genoemd van niet-sociale sites bezoekers. (bron: Search Engine Journal)

Marketing Takeaway

Ik denk dat elk bedrijf moet een aanwezigheid op Pinterest hebben. Dit geldt met name voor bedrijven met een e-commerce-functie, gezien het feit dat beelden die te zien zijn op de planken van een bedrijf kan worden gekoppeld aan externe URL (bijvoorbeeld, Als een gebruiker klikt op een afbeelding, hij of zij kan het bedrijf de e-commerce site checkout pagina worden gebracht). Bedrijven rechtstreekse verkoop aan de consument (B2C) moet ook op Pinterest, gebruik van de kracht van interactieve visuele beelden om affiniteit met het merk en de omzet te verhogen conversie bevorderen.

Het nut van Pinterest voor bedrijven te verkopen aan andere bedrijven (B2B), hoewel, is minder duidelijk. Ronduit, Ik heb vele social media managers gehoord en digitale marketeers zeggen dat het een verspilling van tijd. Ik ben het oneens met deze notie, zo mijn gedachten over consumentengedrag hierboven geschetste (affiniteit leidt tot intentie, en de nabijheid van actie) getuigen.

Dit is waarom. Medewerkers, executives, en ondernemers van elke B2B bedrijf op de planeet hebben twee dingen gemeen: ze zijn menselijk (hopelijk), en ze zijn consumenten.

Als menselijke consumenten, B2B-ers fungeren net als de rest van ons, doorlezen van sociale netwerken zoals Pinterest, leiden door het belang en affiniteit. Of ze hebben geen liefde voor hun werk of beroep (en hopelijk doen ze), Deze B2B-ers zal waarschijnlijk worden gevestigd op Prikbord, Pins, en repins die op enigerlei wijze verband houden met hun handel. Iets van belang vinden (affiniteit / proximity), het is niet een verschrikkelijke sprong van de logica om te veronderstellen dat ze een of andere vorm van actie zal nemen, zoals Repin een blog of bekijk de website van het merk (intentie / actie). Dit soort convergentie is een kenmerk van het digitale tijdperk.

Dus wat is de bottom line? Elk bedrijf moet branden Pinterest, periode.

P.S. Businesses interested in learning how to get started on Pinterest should check out either this blogpost of infographic.

OntmoetenChris Horton

Over de auteur >> Chris Horton is a Content Creator and Digital Strategist for Minneapolis-based Integrated Digital Marketing Agency SynCore Technologies. An avid tech enthusiast, Chris has written extensively on a number of topics relevant to the growing Marketing Technology industry, including SEO/targeted discovery, inbound, inhoud, sociaal, mobiel, apps, online branding/PR, and Internet trends.