完全指南UTM代码: 如何跟踪每一个环节和所有的交通从社会化媒体
十月 2, 2015 | 由 杰弗里·克兰兹 | 2 评论"＆GT;2 评论
快: 该社交网络带来的最大的流量到您的网站现在?
这是确定的，如果你不知道把你的头顶部. (我不记住那种东西，无论是!) 但它不会是巨大的，如果你能拉起来的答案在短短的几秒钟，只要你的老板要求你这个?
那么收入社交网络瘫痪?
那么交通的社会与电子邮件产生的百分比?
您都可以跟踪它, 你可以跟踪它是免费的: 所有你需要的是谷歌Analytics（分析）和UTM链接代码一点点.
我很乐意与大家分享如何这样做了. 🙂
UTM代码的快速而简单的概述
什么是UTM码, 他们为什么如此重要?
“UTM”代表“的Urchin跟踪模块”。Urchin软件公司是在被谷歌收购 2005, 和他们的软件奠定了基础，为我们现在所知道的谷歌Analytics（分析）.
UTM代码的文本位，你可以添加到告诉谷歌Analytics（分析）链接 (以及其他分析工具) 每个环节多一点点信息. 这里是什么人看起来像一个样:
为什么的UTM重要?
如果你花了很多时间在社会化媒体, 你可能会发布每天数百次的新链接.
UTM代码有助于您跟踪每这些链接的性能让你可以 看到你的流量是来自哪里.
您可以使用链路中的UTM变量跟踪的一般信息, 像多少流量，你从社交媒体获得. 你可以用它们来还跟踪的细节, 像多少收入，你从你的Twitter的生物获得.
有许多, 许多方法来跟踪与UTM代码链接.
而好消息: 如果你看中一个战略性的方式，现在标记链接, 你会节省大量的时间 (和头痛!) 在未来.
我要分享的方法，以UTM标记已特别有用，我当它涉及到衡量我的链接成功, 我希望它会为你, 太. =)
但在此之前，我们跳进了, 让我们迅速成立了我们的预期是什么一个良好的标记网址可以完成你.
该 3 基本问题一个UTM链接能回答
当所有UTM'ed了, 链接应该能够帮助你回答一些关于你的网站流量基本问题:
- 哪里交通从哪里来?
- 它是如何得到我的?
- 为什么它的到来给我?
实质上, UTM代码告诉你如何的流量来到你的故事.
这通过使用三个 (或四个) 元素称为“UTM参数,“这我们将在下面详细:
- 来源
- 媒质
- 内容 (自选)
- 运动
这就是为什么UTM标签的URL看起来像这样:
https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies
查看所有那些“utm_”位? 这就是我们标记即来源于此链路的流量.
当然, 键入的字符长字符串是相当可怕, 所以大多数人使用URL生成器. 这些漂亮的工具，让你在价值观插件为每个参数, 然后在工具串做他们的魔法连成一个漂亮的网址. 一些流行的发生器包括:
UTM的参数, 反过来, 告诉谷歌Analytics（分析）如何将您的传入流量排序. 如果你要跟踪整个社会化媒体的链接 (和整个数字内容的其余部分!), 你会得到更多的善良了谷歌Analytics（分析）“收购的特点，因为你给GA更多的跟踪.
这里有不同的地方找到你的谷歌分析仪表板内的UTM信息:
- 获得 > 所有流量 > 来源/媒介
- 获得 > 广告活动 > 所有广告系列
现在, 让我们来看看如何使用UTM代码和参数，在你的社交媒体链接.
随着UTM代码, 我们正在努力，以帮助谷歌分析告诉我们如何我们的社会媒体流量越来越给我们的故事. 我们试图回答三个问题:
- 哪来的流量来自哪里?
- 它是如何来到我?
- 为什么它的到来给我?
好消息是，: 选择你的UTM参数很简单，只要回答这些问题，每发布链接. 让我们来看看该如何一起工作.
TL;博士 - 您可以使用社交平台的名称，你分享的链接 (例如, 叽叽喳喳, Facebook的) “源”UTM标签.
“源”参数是所有关于回答的问题, “哪里是从我的流量来了?”
通过将参数 &utm_source= 您的联系, 你标记每一个来自该链接的方式，表示访问, “这次访问是来自某某。”
所以, 你的“源”UTM参数只会状态下的流量是来自.
现在, 我说, “简单地,“但也有多种方式，这可以这样做. 例如, 如果你啁啾给你的关注有关甜美的博客文章，你刚才写, 你能回答这个问题：“哪里是流量从哪儿来?“几个方法.
- 它是由你来, 共享者.
- 它是从Twitter的未来, 在那里它被共享的地方.
- 它从你的追随者来了, 那些看完.
有各种方式，你可以想想这.
但 谷歌建议使用“源”字段来描述的“引荐,” 或者说实际上发送流量的方式实体. 在本实施例, 一个好的源标记是简单的“微博”。有几个很好的理由:
- 你最终还是会希望跟踪所有来自Twitter的流量在一个地方 (简单FTW!)
- 在社会化媒体的联系的情况下，, 这个就更有道理. 如果有人股或转推你的链接, 那么流量是不是真的从你来了，但它仍然来自同一个社交媒体平台的未来!
在社会化媒体, 我发现最简单的方法就是用你分享的链接，“源”UTM标签的社交平台. 当我分享一个链接到Facebook的标记有“&utm_source=facebook” =)
TL;博士 - 考虑设置“社会”作为对社会化媒体共享的所有环节中的标签.
此参数是所有关于回答的问题, “怎么是我的流量向我涌来?”
通过将参数 &utm_medium= 您的联系, 你标记每一个来自该链接的方式，表示访问, “这次访问，通过_______来了。”
这是一个小比我们看了源标记那么简单, 因为对于每一个的方式来描述这里的交通是来自, 有可能 10 的方式来描述它是如何让你!
这就是为什么它可以帮助建立一些UTM约定前面. 如果你给自己选择的一般列表“中等”标签, 那么这部分的链接跟踪过程中可以方便很多.
谷歌建议使用的营销媒介的通用名称为这个参数的 网址构建器:
这有助于保持简单! 有关社交媒体标记UTM码, 一个非常简单的方法是经常使用的“社会”作为你的媒体. 你不必这样做, 但我发现它可以很容易地在我的高层次的营销业务梳理渠道，特别是，如果我对这个以谷歌的意见时，我标记等环节.
仅供参考, 在这里，你可能会考虑对非社会联系其他一些“中”标签:
- 电子邮件
- 博客
- 博客客体 (因为当你在一个影响的博客游客发帖)
- 博客，银团 (当你与联合网站分享你的文章)
现在对于最后的问题: 为什么交通向你走来?
这就是“运动”UTM参数是怎么一回事. 通过将参数 &utm_campaign= 您的联系, 你标记每一个来自该链接的方式，表示访问, “这个流量是来自这方面的努力来了。”
有这么多的方式来使用这个标记! 而且它的妙处在于，如果你和你的来源和媒介UTM参数一致, 你有很大的灵活性，当涉及到的跟踪宣传活动.
这里有一些方法可以想到用运动参数:
- 使用它进行特价促销. 做一个新产品发布? 尝试“launch-[产品名]“作为广告系列.
- 使用它的角色. 如果是后一个买家角色特别制作的, 你可能要考虑标记该链接相应. 例如, 你可以试试“经理 - 曼迪”或“医生-PAM”作为广告活动的价值.
- 将其用于商业目的. 那是博客文章你啁啾去创造商机, 销售, 或思想领导力? 您可以尝试使用运动价值观如, “接触,“”完成,“或”领导“。
注意: 予以体谅你的标签, 作为你的读者可以看到他们在其浏览器的地址栏. =)
一旦你已经标记和跟踪你的链接与的UTM, 你可以得到一个非常良好的感觉，你的流量从跳跃到谷歌Analytics（分析）来了.
谷歌Analytics（分析）使得它可以很流畅的组织和分析这些的UTM. 你可以看到UTM活动, 来源, 和媒体都来自同一个谷歌分析仪表板.
这里的地方:
- 去收购 > 广告活动 > 所有广告系列
- 点击查看活动的主要尺寸, 来源, 或中
案例分析: 使用UTM参数，告诉的故事 星球大战
还记得结束 星球大战, 当卢克天行者和反抗军比赛炸毁了死星邪恶的银河帝国之前摧毁叛军基地?
如果我们告诉这个故事 . . . 与UTM标签?
卢克·天行者是飞向死星. 让我们假设卢克代表的网络流量从一个标签的链接来了. 我们会让Deathstar.is目标URL叛军发送“交通”，以.
该 来源 该流量? 这将是 叛军基地. 这意味着，如果我们要表达，在UTM条款, 我们不得不 . . .
因此，我们知道，死星就是卢克天行者 (交通) 在飞往, 而我们知道流量的来源 (叛军基地). 现在 . . . 怎样的Luke到达那里? 在他信赖的X翼战机, 这就是如何!
现在, 如果我们补充说，我们的UTM故事? 它看起来有点像这样 . . .
因此，我们知道卢克天行者 (交通) 正在飞向死星 (目标网址). 他从叛军基地飞 (来源) 在他信赖的X翼战机 (媒体).
但为什么? 这是为什么流量来死星摆在首位?
由于叛军要保存自己的基地，后来从达斯维达的喜欢拯救银河系.
所以, 如果我们总结一下这个故事在UTM标签, 我们需要一个运动的标签，以配合这一起. 我们将选择“停达斯 - 维德”这一个. =)
所以, 这里是星球大战的UTM标记的URL形式的故事!
- 目标URL =这里的交通是怎么回事 (死星)
- 来源UTM标签=这里的交通的来自哪里 (叛军基地)
- 中型UTM标签=如何交通的到达那里 (X翼战机)
- 运动UTM标签=为什么流量是怎么回事有 (停止达斯维德)
让我们做一个超快速回顾一下在我们所覆盖:
- “源”UTM标签=引荐 (Facebook的, 叽叽喳喳, LinkedIn, YouTube的, 等等)
- “中等”UTM标签=流量如何到达你 (对于大多数社交媒体链接, 这将仅仅是“社会”)
- 在“运动”UTM标签=为什么流量向你走来 (发射, 人, 提升, 等等)
节选自许可 Buffer.com.
