Social Media Marketing for Business

Быстро: который социальная сеть приносит в большей трафика на ваш сайт прямо сейчас?

Это нормально, если вы не знаете, с верхней части головы. (Я не запоминать такого рода вещи либо!) Но не было бы замечательно, если бы вы могли подтянуть ответ в течение нескольких секунд, когда ваш босс просит вас это?

Что о доходах с разбивкой по социальной сети?

Что о проценте трафика, генерируемого социальной против электронной почте?

Вы можете отслеживать все это, и вы можете отслеживать его бесплатно: все, что нужно Google Analytics и немного кодов ссылок UTM.

Я хотел бы поделиться с вами, как это сделать. 🙂

Быстрый-и-простой обзор UTM кодов

Что UTM коды, и почему они так важны?

"UTM" выступает за "ежа отслеживания модуль." Программное обеспечение Urchin корпорация была приобретена Google в 2005, и их программное обеспечение заложили основу для того, что мы теперь знаем, как Google Analytics.

UTM коды биты текста, который вы можете добавить к ссылке, что сказать Google Analytics (а также других инструментов аналитики) немного больше информации о каждой ссылки. Вот пример того, что выглядит как:

Why are UTMs important?

Если вы проводите много времени в социальных медиа, Вы могли бы издавать сотни новых связей в день.

UTM коды помогают отслеживать эффективность каждого из этих ссылок, чтобы вы могли увидеть, где ваш трафик идет от.

Вы можете использовать переменные UTM в ссылке, чтобы отслеживать общую информацию, как, сколько трафика вы получаете от социальных медиа. Вы можете использовать их для отслеживания мелкие детали также, как, сколько доходов вы получаете от вашего Twitter био.

Есть много, много способов, чтобы отслеживать ссылки с UTM кодов.

И хорошая новость: Если вы устанавливаете на стратегическом пути, чтобы пометить свои ссылки в настоящее время, Вы сэкономите много времени (и головная боль!) в будущем.

Я собираюсь поделиться подход к UTM тегов, который был особенно полезен для меня, когда дело доходит до измерения успеха мои ссылки, и я надеюсь, что это будет для вас, слишком. =)

Но прежде, чем мы прыгаем в это, let’s quickly set our expectations for what a well-tagged URL can accomplish for you.

The 3 Основные Вопросы, на UTM Ссылка можете Ответ

Когда все UTM'ed до, Ссылка должна быть в состоянии помочь вам ответить на некоторые основные вопросы о вашем веб-трафика:

1. Где трафик, поступающий от?
2. Как это получить для меня?
3. Почему это приходит ко мне?

По существу, UTM коды рассказать историю о том, как ваш трафик идет к вам.

Это работает с помощью трех (или четыре) элементы, называемые "Параметры UTM,", Который мы рассмотрим ниже более подробно:

• Источник
• Средний
• Содержание (необязательный)
• Кампания

Вот почему UTM-метками URL выглядит так:

https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies

Смотреть все эти "utm_" биты? Вот где мы маркировки трафика, который исходит от этой ссылке.

Конечно, набрав, что длинная строка символов довольно страшно, Поэтому большинство людейиспользовать генераторы URL. Эти изящные инструменты позволяют подключить значений для каждого из этих параметров, а затем инструменты делают магию нанизывая их вместе в хорошем URL. Некоторые популярные включают генераторы:

• Google, URL Builder
• Effin Удивительный-х Расширение Chrome
• The Buffer в приложении ссылка Shortener

The UTM parameters, по очереди, рассказать Google Analytics, как отсортировать входящий трафик. Если вы отслеживаете ваши ссылки через социальные медиа (и всей остальной вашей цифровой контент!), Вы получите гораздо больше добра из поглощениям в Google Analytics показывает, потому что вы даете Ga более отслеживать.

Вот различные места, чтобы найти информацию в UTM приборной панели Google Analytics:

1. Получение > Все движения > Источник / Средний
2. Получение > Кампании > Все кампании

Сейчас, давайте посмотрим, как использовать UTM коды и параметры в ссылках социальных медиа.

Как использовать UTM коды и параметры в ссылках социальных медиа

С UTM кодов, мы пытаемся помочь Google Analytics рассказать нам историю о том, как наш трафик социальных медиа становится для нас. Мы пытаемся ответить на три вопроса:

1. Где трафик, поступающий от?
2. Как это прийти ко мне?
3. Почему это приходит ко мне?

Хорошей новостью является то: выборе параметров UTM также просто, как ответить на эти вопросы для каждой ссылки вы публикуете. Давайте посмотрим, как это работает вместе.

1. Как использовать «Источник» параметр UTM в социальных медиа

TL;dr — You can use the name of the social platform you’re sharing the link to (например, Щебет, Facebook) как "источника" UTM метки.

Параметр "источник" это все о отвечая на вопрос, "Где мой трафик, поступающий от?"

При добавлении параметра &utm_source= к вашим ссылкам, Вы пометки каждый визит, который исходит от этой ссылке таким образом, что говорит, "Этот визит происходил из такой-то."

Так, your “Source” UTM parameter will simply state where the traffic is coming from.

Сейчас, Я говорю, "Просто,"Но есть множество способов, что это может быть сделано. Например, если вы чирикать ваших последователей о сладкой блоге вы только что написал, Вы могли бы ответить на вопрос "Где трафик собирается приехать из?"Несколько способов.

• Это исходит от вас, Акционер.
• Это идет от Twitter, место, где он, разделяемых.
• Он идет от ваших последователей, те, чтение его.

Есть все виды способов, которыми Вы могли бы думать об этом.

Но Google recommends using the “source” field to describe the “referrer," или лицо, которое на самом деле посылая трафик свой путь. В этом примере, хороший тег источником будет просто "Твиттер". Есть несколько веских причин для этого:

• Вы в конечном итоге хотите, чтобы отслеживать все ваши движения с Twitter в одном месте (простота FTW!)
• В случае ссылок социальных медиа, это делает даже больше смысла. Если кто-то акции или ретвитов ваши ссылки, то трафик на самом деле не исходит от вас больше, но это все еще из того же социального медиа-платформы!

В социальных медиа, Я нашел самый простой подход заключается в использовании платформу социальной ты обмена ссылку как "источника" UTM метки. When I share a link to Facebook are tagged with “&utm_source=facebook"=)

2. Как использовать "Medium" параметр UTM в социальных медиа

TL;dr — Consider setting “social” as your medium tag for all links shared on social media.

Этот параметр это все о отвечая на вопрос, "Как мой трафик, поступающий на меня?"

При добавлении параметра &utm_medium= к вашим ссылкам, Вы пометки каждый визит, который исходит от этой ссылке таким образом, что говорит, "Пришел этот визит с помощью _______."

Это немного меньше, проще, чем исходный тег мы рассмотрели, потому что для каждого способа, чтобы описать, где трафик идет от, Есть, вероятно, 10 способы описать, как это становится для вас!

Вот почему это может быть полезно установить некоторые конвенции UTM фронт. Если вы даете себе общий список опций для "среднего" тега, то эта часть процесса связи для отслеживания может быть намного проще,.

Google предлагает использовать общее название маркетинговой среды для этого параметра по их Ссылка строитель:

Это помогает сохранить его простым! Для пометки UTM коды в социальных медиа, очень простой подход, чтобы всегда использовать "социальный" в качестве среды. Вы не должны делать это, но я нашел, что это делает его очень легко сортировать трафик в моих маркетинговых высокого уровня каналов, особенно если я беру совет от Google на этом, когда я пометки другие ссылки.

Просто FYI, вот некоторые другие метки "средние" вы могли бы рассмотреть для не-социальных связей:

• Email
• Блог
• Блог-гость (когда вы гость, отправляющий в блоге лицом, влияющим в)
• Блог-синдицированный (когда вы обмена ваши статьи с сайтов синдикации)

3. Как использовать «кампании» параметр UTM в социальных медиа

Теперь последний из вопросов,: почему трафик приходит к вам?

Это то, что "кампания" параметр UTM все о. При добавлении параметра &utm_campaign= к вашим ссылкам, Вы пометки каждый визит, который исходит от этой ссылке таким образом, что говорит, "Это движение идет от этих усилий."

Есть так много способов, чтобы использовать этот тег! И красота этого является то, что, если вы последовательны с источником и средних параметров UTM, у вас есть много гибкости, когда дело доходит до отслеживания кампаний.

Вот несколько способов, чтобы думать о с помощью параметра кампании:

• Используйте его для специальных акциях. Делая запуск нового продукта? Попробуйте "launch-[наименование товара]"В качестве кампании.
• Используйте его для персон. Если после изготовлен специально для одного покупателя персоной, Вы можете рассмотреть пометки эту ссылку, соответственно,. Например, вы могли бы попробовать "менеджер-Мэнди» или «практикующего-PAM" в качестве значений кампании.
• Используйте его для бизнес-целей. Это сообщение в блоге вы чирикают о поездке в генерации приводит, продажа, или мысль руководство? Вы можете попробовать использовать значения кампании, как, "Контакт,"" Завершить,"Или" привести ".

Заметка: быть чуткими с метками, как ваши читатели могут увидеть их в адресной строке своего браузера. =)

How to track your social media UTMs in Google Analytics

И как только вы были пометки и отслеживания ссылок с UTMS, Вы можете получить действительно хорошее чувство для того, где ваш трафик идет от прыжковой в Google Analytics.

Google Analytics делает его действительно гладким для организации и анализа этих UTMS. Вы можете увидеть UTM кампанию, источник, и среднего все из той же приборной панели Google Analytics.

Вот где:

1. Go to Acquisition > Кампании > Все кампании
2. Нажмите, чтобы посмотреть первичный Размер в кампании, Источник, или Средний

Case Study: Использование параметров UTM, чтобы рассказать историю о Звездные войны

Помните конец Звездные войны, когда Люк Скайуокер и гонка Альянс повстанцев взорвать Звезду Смерти перед злом Галактической Империи уничтожает базу повстанцев?

Что если бы мы сказали, что история . . . с UTM теги?

Люк Скайуокер летит на Звезду Смерти. Давайте предположим, Люк представляет веб-трафика, поступающего по ссылке помеченной. Мы сделаем Deathstar.is целевой URL повстанцы отправки "трафик", чтобы.

The источник что трафик? Это было бы База повстанцев. Это означает, что, если мы должны были выразить, что с точки зрения UTM, мы должны . . .

Итак, мы знаем, что Звезда Смерти, где Люк Скайуокер (трафик) летит, и мы знаем, источник этого трафика (База повстанцев). Сейчас . . . как Люк попасть туда? В его верный боец ​​X-Wing, вот как!

Сейчас, что, если мы добавили, что к нашей истории UTM? Это будет выглядеть немного что-то вроде этого . . .

Итак, мы знаем, что Люк Скайуокер (трафик) летит на Звезду Смерти (URL-адрес назначения). Он летит из базы повстанцев (источник) в его верный боец ​​X-Wing (средний).

Но почему? Почему, что трафик, поступающий на Звезду Смерти, в первую очередь?

Потому что повстанцы хотят, чтобы спасти свою базу, а потом спасти галактику от подобных Дарта Вейдера.

Так, если бы мы были подвести эту историю в UTM теги, мы должны были бы тег кампании, чтобы связать все это вместе. Мы будем выбирать "стоп-Дарт Вейдер"-для этого. =)

Так, вот история Звездных войн в UTM-метками виде URL!

• URL назначения =, где трафик идет (Звезда Смерти)
• Источник UTM теги =, где трафик идет от (бунтарь база)
• Средняя UTM теги = как трафик становится там (X-Wing истребителей)
• UTM кампании тег = Почему трафик идет там (чтобы остановить Дарта Вейдера)

Быстрый резюме по параметрам UTM в социальных медиа

Давайте делать супер-быстрый повторение того, что мы рассмотрели:

• "Исходный" UTM теги = реферер (Facebook, Щебет, LinkedIn, YouTube, и т.д.)
• "Средний" UTM теги = как трафик становится для вас (для большинства ссылкам социальных медиа, это будет только "социальный")
• В кампании «" UTM теги = Почему трафик приходит к вам (запуск, человек, продвижение, и т.д.)

И опубликована с разрешения Buffer.com.

ВстречаДжеффри Кранц

Jeffrey Kranz is a content marketer at Buffer and co-founder of GradLime. He gets a kick out of making things "learnable."