Social Media Marketing for Business

Szybki: które społecznościowy przynosi w większości ruchu do Twojej witryny teraz?

Jest OK, jeśli nie wiesz, od szczytu głowy. (Nie zapamiętać tego typu rzeczy, albo!) Ale czy nie byłoby wspaniale, gdyby można podciągnąć odpowiedź w ciągu kilku sekund, gdy twój szef prosi, to?

Co na temat przychodów w podziale na sieci społecznej?

Co procent ruchu generowanego przez społeczne kontra e-mail?

Możesz go śledzić wszystkie, i można śledzić za darmo: wszystko czego potrzebujesz jest Google Analytics i trochę UTM kodów łącza.

Chciałbym podzielić się z wami, jak to się robi. 🙂

Szybki i-Proste Przegląd kodów UTM

Co to są kody UTM, i dlaczego są one tak ważne?

"UTM" oznacza "moduł śledzenia urwis". Urchin Software Corporation została przejęta przez Google 2005, i ich oprogramowanie podwaliny pod to, co teraz wiemy, jak Google Analytics.

Kody UTM są fragmenty tekstu można dodać link, który powie Google Analytics (jak również innych narzędzi analitycznych) trochę więcej informacji na temat każdego linku. Oto próbka tego, co wygląda jak:

Dlaczego UMTS ważne?

Jeśli spędzasz dużo czasu w mediach społecznościowych, może być publikowanie setki nowych linków dziennie.

Kody UTM pomóc śledzić wydajność każdej z tych linków, dzięki czemu można zobacz gdzie ruch pochodzi z.

Możesz używać zmiennych UTM w link, aby śledzić informacje ogólne, jak, jak wiele ruchu, czego możesz się od mediów społecznościowych. Można ich używać do śledzenia drobne szczegóły również, jak, ile przychody otrzymuje się od Twittera bio.

Jest wiele, wiele sposobów na śledzenie powiązań z kodów UTM.

I dobrą wiadomością: Jeśli rozliczenia w sposób strategiczny tagowanie linków teraz, zaoszczędzisz sobie sporo czasu (i ból głowy!) w przyszłości.

Mam zamiar podzielić się podejście do UTM znakowania, który został szczególnie przydatne dla mnie, jeśli chodzi o mierzenie sukcesu moich linków, i mam nadzieję, że będzie to dla Ciebie, zbyt. =)

Ale zanim przejdziemy do które, Niech szybko ustawić nasze oczekiwania na to, co dobrze oznakowane URL może wykonać dla Ciebie.

The 3 Zasadnicze pytania UTM link może odpowiedzieć

Kiedy wszystko UTM'ed się, związek powinien być w stanie pomóc odpowiedzieć na kilka podstawowych pytań dotyczących ruchu w sieci:

1. Gdzie jest ruch pochodzący z?
2. Jak to jest dotarcie do mnie?
3. Dlaczego jest to przychodzi do mnie?

Istotnie, Kody UTM opowiedzieć historię o tym, jak ruch przychodzi do ciebie.

Działa to za pomocą trzech (lub cztery) elementy zwane "parametry UTM,"Które omówimy szczegółowo poniżej:

• Źródło
• Średni
• Zawartość (fakultatywny)
• Kampania

Dlatego URL UTM oznaczone wygląda tak:

https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies

Zobacz wszystkie te "utm_" bity? To miejsce, gdzie mamy do znakowania ruch, który pochodzi z tego linku.

Oczywiście, pisanie, że długi ciąg znaków jest dość przerażające, więc większość ludziużywać generatorów URL. Te sprytne narzędzia umożliwiają podłączenie wartości dla każdego z tych parametrów, a następnie narzędzia zrobić magię je spinając razem w miłej URL. Niektóre popularne generatory obejmują:

• Google budowania adresów URL
• Effin Niesamowite pod Rozszerzenie Chrome
• Bufor w aplikacji Link shortener

Parametry UTM, z kolei, powiedzieć, Google Analytics, jak sortowanie ruchu przychodzącego. Jeśli śledzisz swoje linki całej social media (i przez resztę treści cyfrowych!), dostaniesz dużo więcej dobroci z przejęć Google Analytics oferuje, bo dajesz GA więcej śledzenie.

Oto różne miejsca do znalezienia informacji UTM w Twoim panelu Google Analytics:

1. Nabycie > Wszystko ruchu > Źródło / średnie
2. Nabycie > Kampanie > Wszystkie kampanie

Teraz, Przyjrzyjmy się, jak korzystać z kodów UTM i parametry połączeń w swoich społecznych mediów.

Jak korzystać z kodów UTM i parametry połączeń w swoich społecznych mediów

Z kodów UTM, staramy się pomóc Google Analytics opowiedzieć nam historię o tym, jak nasz ruch social media jest coraz do nas. Próbujemy odpowiedzieć na trzy pytania:

1. Gdzie jest ruch pochodzący z?
2. Jak to jest, przychodzi do mnie?
3. Dlaczego jest to przychodzi do mnie?

Dobrą wiadomością jest to: Wybierając parametry UTM jest tak proste, jak odpowiedzi na te pytania dla każdego linku publikować. Przyjrzyjmy się, jak to działa razem.

1. Jak używać parametru "Źródło" UTM w social media

tl;dr - Możesz użyć nazwę platformy społecznej jesteś dzielenie link (na przykład, Świergot, Facebook) jako "źródła" tag UTM.

Parametr "źródło" jest o odpowiedź na pytanie, "Gdzie jest mój ruch pochodzący z?"

Dodając parametr &utm_source= do linków, jesteś tagowanie każdej wizycie, która pochodzi z tego związku w sposób, który mówi, "Wizyta ta pochodziła z tak i tak".

Tak, Twój "Źródło" parametr UTM będzie po prostu stwierdzić, gdzie ruch pochodzi z.

Teraz, Mówię, "Po prostu,", Ale istnieje wiele sposobów, że można to zrobić. Przykładowo, jeśli były tweet do swoich zwolenników o słodkim blogu po prostu napisał, można było odpowiedzieć na pytanie "Gdzie jest ruch będzie pochodzić z?"Kilka sposobów.

• To przychodzi od Ciebie, Podzielała.
• To przychodzi z Twittera, miejsce, gdzie to jest wspólne.
• To przychodzi od swoich wyznawców, te lektury.

Istnieją różnego rodzaju sposobów, można o tym myśleć.

Ale Google zaleca przy użyciu pola "Źródło", aby opisać "odnośnika," lub podmiot, który faktycznie wysyłania TRAFFIC drogę. W tym przykładzie, dobry tag źródło byłoby po prostu "Twitter". Jest kilka dobrych powodów:

• Będziemy chcieli, aby śledzić wszystkie ruchu z Twitter w jednym miejscu (Prostota FTW!)
• W przypadku społecznych powiązań mediów, to sprawia, że ​​nawet więcej sensu. Jeśli akcja ktoś lub Retweets linki, wówczas ruch nie jest tak naprawdę pochodzi z tobą więcej, ale to wciąż pochodzący z tej samej platformy social media!

W mediach społecznościowych, Znalazłem najprostszym sposobem jest użycie platformy wymiany społecznej masz link jako "źródła" tag UTM. Kiedy udostępnić link do Facebook są oznaczone tagiem "&utm_source=facebook"=)

2. Jak korzystać z "medium" parametr UTM w social media

tl;dr - Należy rozważyć ustawienie "społeczny" jako średniej tag wszystkich linków udostępnionych w social media.

Parametr ten jest o odpowiedź na pytanie, "Jak jest ruch przychodzący do mnie?"

Dodając parametr &utm_medium= do linków, jesteś tagowanie każdej wizycie, która pochodzi z tego związku w sposób, który mówi, "Ta wizyta przyszedł poprzez _______".

To jest trochę bardziej skomplikowany niż tagu source przyjrzeliśmy, bo dla każdego sposób, aby opisać gdzie ruch pochodzi z, prawdopodobnie istnieją 10 sposoby, aby opisać, jak robi się dla Ciebie!

Dlatego może to być pomocne, aby ustalić pewne konwencje UTM górę przodu. Jeśli dasz sobie ogólną listę opcji na "średnim" tag, to ta część procesu śledzenia łącza może być dużo łatwiejsze.

Google sugeruje zastosowanie ogólne nazwy medium marketingowego dla tego parametru na ich URL budowniczy:

To pomaga zachować to proste! Do znakowania kodów UTM na social media, bardzo proste podejście jest, aby zawsze używać "społeczny" jako nośnik. Nie musisz tego robić, ale znalazłem to sprawia, że ​​bardzo łatwo uporządkować ruch w moich marketingowych wysokiego szczebla kanałów, zwłaszcza jeśli biorę porady Google na ten temat, kiedy jestem tagowanie inne linki.

Tak dla waszej informacji, oto kilka innych "średnie" tagi warto rozważyć za linki bez społecznych:

• E-mail
• Blog
• Blog-gość (do kiedy jesteś gość komentarz na blogu danej wpływającą na)
• Blog-konsorcjalnych (do kiedy jesteś udostępniania artykuły z serwisów syndykatów)

3. Jak korzystać z "akcji" parametr UTM w social media

Teraz ostatni z pytań: Dlaczego ruch przychodzi do ciebie?

To jest to, co "Kampania" parametr UTM jest o. Dodając parametr &utm_campaign= do linków, jesteś tagowanie każdej wizycie, która pochodzi z tego związku w sposób, który mówi, "Ten ruch jest pochodzący z tego wysiłku."

Jest tak wiele sposobów na wykorzystanie tego znacznika! A piękno jest to, że jeśli jesteś zgodny z parametrami źródła i średnich UTM, masz dużo elastyczności, jeśli chodzi o kampanie śledzenia.

Oto kilka sposobów, aby myśleć o użyciu parametru kampanii:

• Użyj go do specjalnych promocji. Robi nowego wprowadzenia produktu na rynek? Spróbuj "a następnie uruchomił[Nazwa Produktu]"W kampanii.
• Użyj go do osobistości. Jeśli post jest przygotowane specjalnie dla jednego nabywcy persona, może warto rozważyć tagowanie, że link odpowiednio. Przykładowo, możesz spróbować "Manager" lub "Mandy praktykujący-PAM" jako wartości kampanii.
• Użyj go do celów biznesowych. Jest to, że na blogu jesteś tweet o pójściu do potencjalnych klientów, obroty, lub przywództwo myśl? Możesz spróbować użyć wartości kampanii jak, "Kontakt,"" Zakończyć,"Lub" prowadzić ".

Uwaga: być empatyczny z tagów, jak czytelnicy mogą zobaczyć je w pasku adresu swoich przeglądarkach. =)

Jak śledzić społeczne UMTS mediów w Google Analytics

A kiedy już znakowania i śledzenia linków z UMTS, można uzyskać naprawdę dobre wyczucie, gdzie ruch pochodzi z skacząc w Google Analytics.

Google Analytics sprawia, że ​​naprawdę gładka do organizowania i analizowania tych UMTS. Możesz zobaczyć kampanię UTM, źródło, i średnich przedsiębiorstw z tej samej deski rozdzielczej Google Analytics.

Oto, gdzie:

1. Idź do nabycia > Kampanie > Wszystkie kampanie
2. Kliknij, aby zobaczyć Wymiar podstawowy Kampanii, Źródło, lub średnie

Studium Przypadku: Korzystanie z parametrów UTM, aby opowiedzieć historię Gwiezdne Wojny

Pamiętaj koniec Gwiezdne Wojny, kiedy Luke Skywalker i wyścig Sojusz Rebeliantów wysadzić Gwiazdę Śmierci przed Imperium Galaktycznego zła bazy rebeliantów niszczy?

Co jeśli ci powiedział, że historia . . . z tagów UTM?

Luke Skywalker leci do Gwiazdy Śmierci. Załóżmy, Łukasz reprezentuje ruchu internetowego pochodzących z oznakowanego linku. Zrobimy Deathstar.is docelowy adres URL rebelianci wysyłasz "ruchu", aby.

The źródło tego ruchu? To byłby Rebel bazowa. Co oznacza, że ​​jeśli były, aby wyrazić, że w zakresie UTM, musielibyśmy . . .

Więc wiemy, że Gwiazda Śmierci jest, gdy Luke Skywalker (ruch) leci do, i wiemy, że źródło tego ruchu (Rebel bazowa). Teraz . . . jak tam Luke się tam? W jego wierny X-wing fighter, to w jaki sposób!

Teraz, co, jeśli dodać, że do naszego UTM historii? To będzie wyglądać trochę coś takiego . . .

Więc wiemy, że Luke Skywalker (ruch) leci do Gwiazdy Śmierci (docelowy adres URL). On leci z rebeliantów bazy (źródło) w jego wierny X-wing fighter (nośnik).

Ale dlaczego? Dlaczego jest to, że ruch przychodzący do Gwiazdy Śmierci w pierwszej kolejności?

Ponieważ rebelianci chcą zapisać swoje bazy, a następnie ocalić galaktykę przed takimi Dartha Vadera.

Tak, gdybyśmy Podsumowując tę ​​historię w tagów UTM, musielibyśmy tag kampanii związać to wszystko razem. Będziemy wybierać "stop-darth-vader" dla tego jednego. =)

Tak, Oto historia Gwiezdnych Wojen w formie adresu URL UTM-otagowane!

• Docelowy adres URL = gdzie ruch będzie (Gwiazda Śmierci)
• Źródło UTM tag = gdzie ruch pochodzących z (buntownik bazowa)
• Średni tag UTM = jak ruch tam jest coraz (Myśliwce X-wing)
• Kampania = tag UTM dlaczego ruch jest tam (zatrzymać Dartha Vadera)

Szybkie podsumowanie parametrów UTM w social media

Zróbmy podsumować super-szybkie, co omówiliśmy:

• "Źródłem" tag UTM = Polecający (Facebook, Świergot, LinkedIn, YouTube, itd.)
• "Średnie" tag UTM = jak ruch dociera do ciebie (dla większości linków społecznościowych, to będzie tylko "społeczny")
• "Kampania" tag UTM = dlaczego ruch przychodzi do ciebie (szalupa, osoba, promocja, itd.)

Opublikowane za zgodą Buffer.com.

SpotkaćJeffrey Kranz

Jeffrey Kranz jest dystrybutorem treści w buforze i współzałożyciel GradLime. On dostaje kopa tworzenie rzeczy "nauczenia."