The Complete Guide to UTM Codes: Hoe te Ieder Link en Al het verkeer van Social Media Volg
Oktober 2, 2015 | Door Jeffrey Kranz | 2 Reacties"& Gt;2 Reacties
Snel: welke sociale netwerk is het binnenhalen van de meeste verkeer naar uw website nu?
Het is OK als je niet weet van de bovenkant van je hoofd. (Ik denk niet onthouden, dat soort dingen, hetzij!) Maar zou het niet geweldig zijn als je zou kunnen trekken het antwoord in slechts een paar seconden als je baas je vraagt dit?
Hoe zit het met de inkomsten die door sociale netwerk gebroken?
Hoe zit het met het percentage van het verkeer dat wordt gegenereerd door de sociale versus e-mail?
U kunt het allemaal volgen, en je kunt het volgen gratis: alles wat je nodig hebt zijn Google Analytics en een beetje van UTM koppeling codes.
I’d love to share with you how that’s done. 🙂
Een Quick-en-eenvoudig overzicht van UTM Codes
Wat zijn UTM codes, en waarom zijn ze zo belangrijk?
"UTM" staat voor "Urchin bijhouden module." Urchin Software Corporation werd overgenomen door Google in 2005, en hun software de basis gelegd voor wat we nu kennen als Google Analytics.
UTM codes zijn stukjes tekst die u kunt toevoegen aan een link die Google Analytics vertellen (evenals andere analysetools) een beetje meer informatie over elke link. Hier is een voorbeeld van wat men eruit ziet:
Why are UTMs important?
Als je de uitgaven veel tijd in sociale media, je zou het publiceren van honderden nieuwe verbindingen per dag.
UTM codes helpen u de prestaties van elk van deze links te volgen, zodat u kunt zien waar uw verkeer vandaan komt.
U kunt de UTM-variabelen binnen de link om algemene informatie te volgen, zoals hoeveel verkeer je krijgt van social media. U kunt ze gebruiken om de fijne details ook te volgen, zoals hoeveel inkomsten je krijgt van je Twitter-bio.
Er zijn veel, vele manieren om de banden met UTM codes bijhouden.
En het goede nieuws: Als u zich op een strategische manier om een label nu uw links, je bespaart jezelf een hoop tijd (en hoofdpijn!) in de toekomst.
Ik sta op het punt om een benadering van UTM tagging, dat vooral nuttig is geweest voor mij te delen als het gaat om het meten van het succes van mijn links, en ik hoop dat het zal zijn voor u, ook. =)
Maar voordat we springen in dat, let’s quickly set our expectations for what a well-tagged URL can accomplish for you.
De 3 Essentiële vragen een UTM-Link kan beantwoorden
Wanneer alle UTM'ed up, een link moet in staat zijn om u te helpen beantwoorden een aantal fundamentele vragen over uw webverkeer:
- Waar is het verkeer afkomstig van?
- Hoe is het om naar mij?
- Waarom is het naar mij?
Wezen, UTM codes vertellen het verhaal van hoe uw verkeer komt naar je toe.
Dit werkt met drie (of vier) elementen genaamd "UTM parameters,"Wat we gaan in detail beschreven:
- Bron
- Medium
- Inhoud (facultatief)
- Campagne
Daarom is een UTM-gelabeld URL ziet er als volgt uit:
https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies
Zie al die "utm_" beetjes? Dat is waar we het labelen van het verkeer dat afkomstig is van deze link.
Natuurlijk, het typen van die lange reeks tekens is best eng, dus de meeste mensenGebruik URL generatoren. Deze handige hulpmiddelen laat u de stekker in de waarden voor elk van deze parameters, en dan de instrumenten doen de magie van rijgen ze samen in een mooie URL. Sommige populaire generators omvatten:
- Google's URL-maker
- Effin Verbazingwekkende's Chrome-extensies
- The Buffer in-app koppeling shortener
The UTM parameters, op zijn beurt, Google Analytics vertellen hoe u uw inkomend verkeer te sorteren. Als u het bijhouden van uw banden over sociale media (en over de rest van uw digitale content!), je zult veel meer goedheid halen uit Google Analytics 'Overnames beschikt-want je geeft GA meer op te sporen.
Hier zijn de verschillende plaatsen om UTM informatie binnen uw Google Analytics dashboard vinden:
- Acquisitie > Alle verkeer > Bron / Medium
- Acquisitie > Campagnes > Alle campagnes
Nu, laten we eens kijken naar hoe UTM codes en parameters gebruiken in je social media links.
Met UTM codes, we proberen te helpen Google Analytics vertelt ons het verhaal van hoe onze sociale media verkeer wordt steeds ons. We proberen drie vragen te beantwoorden:
- Waar is het verkeer afkomstig van?
- Hoe het komt voor mij?
- Waarom is het naar mij?
Het goede nieuws is: het kiezen van uw UTM parameters is zo eenvoudig als het beantwoorden van die vragen voor elke link die je publiceert. Laten we eens kijken hoe dat werkt samen.
tl;dr — You can use the name of the social platform you’re sharing the link to (bijv., Tjilpen, Facebook) als de "bron" UTM tag.
De parameter "bron" is alles over het beantwoorden van de vraag, "Waar is mijn verkeer afkomstig uit?"
Door toevoeging van de parameter &utm_source= om uw links, je tagging elk bezoek dat afkomstig is van die verwijzen op een manier die zegt:, "Dit bezoek kwam van die en die."
Zo, your “Source” UTM parameter will simply state where the traffic is coming from.
Nu, Ik zeg, "Gewoon,"Maar er zijn tal van manieren waarop dit kan worden gedaan. Bijvoorbeeld, als je tweeten aan je followers over een zoete blogpost je gewoon schreef, kon je antwoord op de vraag: "Waar is het verkeer vandaan komen?"Een paar manieren.
- Het komt van jou, De deelgenoot.
- Het komt van Twitter, de plaats waar het wordt gedeeld.
- Het komt uit je followers, degene lezen.
Er zijn allerlei manieren waarop je zou kunnen denken over deze.
Maar Google recommends using the “source” field to describe the “referrer," of de entiteit die daadwerkelijk stuurt het verkeer je weg. In dit voorbeeld, een goede bron tag zou gewoon zijn "Twitter." Er zijn een paar goede redenen voor:
- Je zal uiteindelijk willen al uw verkeer van Twitter te volgen op één plek (eenvoud FTW!)
- In het geval van sociale media links, dit maakt zelfs meer zin. Als iemand aandelen of retweets uw links, dan is het verkeer niet echt uit je meer, maar het is nog steeds afkomstig van dezelfde social media platform!
In sociale media, Ik heb gevonden de eenvoudigste aanpak is om het sociale platform je deelt de link naar de "bron" UTM tag. When I share a link to Facebook are tagged with “&utm_source=facebook"=)
tl;dr — Consider setting “social” as your medium tag for all links shared on social media.
Deze parameter is alles over het beantwoorden van de vraag, "Hoe wordt mijn verkeer komt naar mij?"
Door toevoeging van de parameter &utm_medium= om uw links, je tagging elk bezoek dat afkomstig is van die verwijzen op een manier die zegt:, "Dit bezoek kwam via _______."
Dit is iets minder eenvoudig dan de bron tag we gekeken naar, want voor elke manier te beschrijven waar het verkeer vandaan komt, er zijn waarschijnlijk 10 manieren om te beschrijven hoe het is om naar je!
Dat is waarom het nuttig kan zijn om een aantal UTM conventies aan de voorkant vast. Als je jezelf een algemene lijst met opties voor de "medium" tag, dan is dit deel van de koppeling volgen proces kan veel eenvoudiger.
Google suggereert het gebruik van een algemene naam van de marketing medium voor deze parameter op hun URL bouwer:
Dat helpt om het simpel! Voor tagging UTM codes op sociale media, een heel eenvoudige benadering is om altijd gebruik maken van "sociale" als uw medium. Je hoeft dit niet te doen, maar ik heb gevonden het maakt het heel gemakkelijk om het verkeer in mijn high-level marketing afstand kanalen, vooral als ik ben het nemen van Google's advies over dit toen ik tagging andere links.
Net FYI, Hier zijn een aantal andere "medium" tags die je zou kunnen overwegen voor niet-sociale banden:
- Blog
- Blog-guest (voor als je gasten posten op de blog een beïnvloeder's)
- -Blog gesyndiceerde (voor wanneer u het delen van uw artikelen met syndication-sites)
Nu voor de laatste van de vragen: waarom is het verkeer komt naar je toe?
Dit is wat de "campagne" UTM parameter is alles over. Door toevoeging van de parameter &utm_campaign= om uw links, je tagging elk bezoek dat afkomstig is van die verwijzen op een manier die zegt:, "Dit verkeer is afkomstig van deze inspanning."
Er zijn zo veel manieren om dit label te gebruiken! En het mooie is dat als je in overeenstemming met uw bron en medium UTM parameters bent, heb je veel flexibiliteit als het gaat om het bijhouden van campagnes.
Hier zijn een paar manieren om te denken van het gebruik van de parameter campagne:
- Gebruik het voor speciale promoties. Het doen van een nieuw product te lanceren? Probeer "LAUNCH-[productnaam]"Als uw campagne.
- Gebruik het voor personas. Als een post speciaal is gemaakt voor één koper persona, wilt u misschien overwegen tagging die verwijzen dienovereenkomstig. Bijvoorbeeld, je zou kunnen "manager-mandy" of "practitioner-pam" als uw campagne waarden proberen.
- Gebruik het voor zakelijke doelstellingen. Is dat blog post je tweeten over het gaan om leads te genereren, verkoop, of thought leadership? Je zou kunnen proberen met behulp van de campagne waarden als, "Contact,"" Compleet,"Of" lead ".
Notitie: zijn empathische met uw labels, als uw lezers hen kan zien in de adresbalk van hun browser. =)
En als je eenmaal hebt is tagging en het bijhouden van uw banden met UMTS, kunt u een echt goed gevoel voor waar uw verkeer vandaan komt door hoppen in Google Analytics te krijgen.
Google Analytics maakt het echt glad voor het organiseren en analyseren van deze UMTS. U kunt UTM campagne zien, bron, en middelgrote allemaal uit dezelfde Google Analytics dashboard.
Hier is waar:
- Go to Acquisition > Campagnes > Alle campagnes
- Klik om de primaire dimensie van de campagne te bekijken, Bron, of Medium
Case Study: Met behulp van UTM parameters om het verhaal van vertellen Star Wars
Vergeet niet het einde van Star Wars, toen Luke Skywalker en de Rebel Alliance race om opblazen van de Death Star voordat het kwaad Galactic Empire vernietigt de rebellen basis?
Wat als we dat verhaal verteld . . . met UTM-tags?
Luke Skywalker is vliegen naar de Death Star. Laten we aannemen dat Luke vertegenwoordigt webverkeer afkomstig van een gecodeerde link. We zullen Deathstar.is maken de doel-URL de rebellen sturen "verkeer" aan.
De bron van dat het verkeer? Dat zou de Rebel Base. Wat betekent dat als we waren om uit te drukken dat UTM termen, we zouden moeten . . .
Dus we weten dat de Death Star is waar Luke Skywalker (het verkeer) vliegt naar, en we weten de bron van het verkeer (Rebel Base). Nu . . . hoe gaat Luke daarheen? In zijn trouwe X-wing fighter, dat is hoe!
Nu, wat als we toegevoegd dat onze UTM verhaal? Het zou een beetje iets als volgt uitzien . . .
Dus we weten dat Luke Skywalker (het verkeer) is vliegen naar de Death Star (de bestemmings-URL). Hij vliegt van de rebellen basis (de bron) in zijn trouwe X-wing fighter (het medium).
Maar waarom? Waarom is dat het verkeer komt naar de Death Star in de eerste plaats?
Omdat de Rebellen willen hun basis te slaan en later te redden de melkweg van de wil van Darth Vader.
Zo, als we samenvatten dit verhaal in UTM-tags, we zouden een campagne tag nodig om dit alles samen te binden. We kiezen "stop-darth-vader" voor deze ene. =)
Zo, Hier is het verhaal van Star Wars in UTM-tag URL vorm!
- Bestemmings-URL = waar het verkeer gaat (de Death Star)
- Bron UTM tag = waar het verkeer vandaan komt (de rebellen basis)
- Medium UTM tag = hoe het verkeer is om er (X-wing strijders)
- Campagne UTM tag = waarom het verkeer er zullen (om Darth Vader te stoppen)
Laten we een super-korte samenvatting van wat we hebben bedekt:
- De "bron" UTM tag = de verwijzer (Facebook, Tjilpen, LinkedIn, YouTube, etc.)
- De "medium" UTM tag = hoe het verkeer krijgt u (voor de meeste sociale media links, dit zal gewoon "sociale")
- De "campagne" UTM tag = waarom het verkeer komt naar je toe (lancering, persoon, promotie, etc.)
Gepubliceerd met toestemming van Buffer.com.
OntmoetenJeffrey Kranz
Jeffrey Kranz is a content marketer at Buffer and co-founder of GradLime. He gets a kick out of making things "learnable."
