Social Media Marketing for Business

Heeft u een Facebook fan page? Op zoek naar een eenvoudige manier om fans en draai betrekken “sympathieën” in leads? Een manier om te zetten “sympathieën” in e-mail opt-ins is het creëren en uitvoeren van een Facebook-wedstrijd. Wedstrijden zijn een uitstekende manier om virality genereren en bouwen van uw e-maillijst. Of u werkt met een willekeurige trekking Facebook sweepstakes of een kiezer gebaseerde video-contest, Facebook wedstrijden kan meer buzz te genereren en het creëren van een sterke merkbekendheid via social media.
In dit artikel, Ik zal je laten zien hoe een succesvol uit te voeren Facebook wedstrijd, evenals bieden suggesties voor het maximaliseren van het nut van je wedstrijd. Voordat we beginnen, neem een ​​kijkje op de Squaw Valley wedstrijd opgezet hieronder.

Ik zal gebruik maken van de pagina Squaw Valley als een voorbeeld in dit artikel, omdat hun Sochi Daily Giveaway (gemaakt door Out and About Marketing/Milena Regos op de Heyo campagne editor) was enorm succesvol op basis van haar campagne doelen. Bekijk onze Squaw Valley case study voor meer informatie over hoe hun pagina werkt.

Pre-Contest Planning: Houd uw doelen in Mind Iets dat zal helpen met de volgende stappen begint met een solide plan voor uw Facebook-wedstrijd. Waarom ren je deze wedstrijd? Bent u probeert te sympathieën te genereren of contact informatie te verzamelen? Wie is je ideale fan, en wat gaan ze geïnteresseerd te zijn? Zijn er gebeurtenissen gaande is in de wereld die aan uw product relevant zijn (zoals de Olympische Winterspelen voor Squaw Valley)? De planning van uw doelen als dit zal je op koers te houden. Houd altijd uw doelen en fans in het achterhoofd bij het maken en de lancering van een Facebook-wedstrijd.

Stap 1: Kies een (Relevant) Prijs Waarom zijn je fans, goed, fans? Wat is het dat ze geïnteresseerd zouden zijn in die zou ook interessant voor potentiële fans? De prijs is het ding; zonder een goede prijs, uw wedstrijd zal waarschijnlijk niet tot het soort feedback die je wilt zien. Er is niet echt één prijs opgezet die zal werken voor elk bedrijf. De sleutel tot het kiezen van een goede prijs is een sterke kennis van uw bedrijf en uw doelgroep. Wingnit Zakelijk heeft een uitstekende prijs, hieronder. De makkelijkste manier om na te denken over dit is om te werken met een voorbeeld, dus we zullen de Squaw Valley wedstrijd gebruiken als een voorbeeld. Squaw Valley is een skigebied in Californië. Het is de gemiddelde klant is waarschijnlijk een skiër of snowboarder in de Verenigde Staten. Zij kunnen ook willen een beroep doen op internationale klanten, maar die beslissing zou moeten worden gemaakt op basis van gegevens over hun fanbase – hebben ze genoeg van een internationale aanwezigheid met speciale aandacht voor internationale klanten te rechtvaardigen? Als niet, ze willen de wedstrijd om de Verenigde Staten te beperken. Dit wetende, Squaw Valley heeft een paar opties:

1. Voer een wedstrijd aanbieden van een gratis dagje skiën

• Voer een wedstrijd die gratis skiën of snowboarden apparatuur

Beide prijs opties zijn goed, omdat ze zowel een relevante) huidige klanten en b) potentiële nieuwe klanten, en ze zijn spannende prijzen. Relevant, spannende prijzen genereren van meer belang, en aan te moedigen fans om de wedstrijd te delen met hun vrienden. Gemeenschappelijke Fouten: Het aanbieden van uw dienst of product als prijs. Dit is een veel voorkomend probleem van onze klanten lopen in – ze bieden hun specifieke diensten of producten als prijs, maar zien niet de conversie ze willen. De sleutel ligt in uw fanbase. Als je een kleine fanbase, je bent waarschijnlijk te brengen in nieuwe fans zijn door het aanbieden van een prijs die specifiek zijn voor uw bedrijf. In plaats daarvan, na te denken over je publiek. Als u een accountant, bijvoorbeeld, op zoek naar een wedstrijd met aantrekkingskracht te creëren voor een publiek van voornamelijk mannen van middelbare leeftijd, hier zijn twee manieren om te gaan: Spannende Prize: Een vrije dag golf op een lokale country club Minder Spannende Prize: Een gratis overleg met uw boekhouding bedrijf The “opwindend” Hier is gekozen beste omdat het, goed, spannender dan een gratis boekhoudkundige overleg. Dit betekent dat meer mensen zullen hun e-mailadres in te voeren voor een kans om te winnen en ook delen van uw wedstrijd met hun vrienden. Bovendien, de spannende prijs adressen nog steeds de doelgroep door het zijn relevant voor die groep en geografisch te beperken (die ervoor zorgt dat toetreders zijn plaatselijke tijden voor uw regio). Zo, terwijl je uiteindelijke doel is om meer business te krijgen voor uw groeiende boekhouding bureau, de 'dag van de golf’ prijs zal in veel meer leads die elk het potentieel om te zetten in levenslange klanten. Het aanbieden van een product met een grote aantrekkingskracht buiten uw bedrijf. Ja, het aanbieden van een iPad als een wedstrijd prijs gaat naar een ton van de belangstelling te genereren (en zelfs een heleboel houdt, als je een soortgelijk poort gebruiken). Echter, Het is onwaarschijnlijk dat deze wil zal echte jaloezie, waardoor je met een opgeblazen zoals tellen en lege leads.

Stap 2: Plukken een Entry Method Er zijn veel verschillende invoermethoden mogelijk voor uw Facebook-wedstrijd. Het is nu mogelijk om een ​​wedstrijd zowel op specifieke landingspagina's en in je timeline draaien. Het voordeel van het runnen van een nieuwsfeed wedstrijd is dat de fans gemakkelijk kunnen invoeren door ofwel commentaar of het houden van de wedstrijd bericht. U kunt ook gemakkelijk fans in de wedstrijd te betrekken door het tellen van houdt als stemmen voor inzendingen. Als je alleen bent geïnteresseerd in het genereren fan betrokkenheid op uw Facebook-pagina, dan is deze optie misschien niet de beste voor u zijn. Echter, u zult niet in staat zijn om contact informatie te verzamelen van fans, die uiterst waardevol. Landing page wedstrijden verzamelen van informatie voor u. Wedstrijden of sweepstakes draaien op gewijd pagina's kan men verscheidene boekingen methoden vereisen, inclusief:

1. Contact Informatie: Het stellen van de ventilator om een ​​e-mailadres in te dienen als een methode van binnenkomst. U kunt ook vragen om de naam of andere contactgegevens van de ventilator, hoewel wedstrijden meestal alleen eisen dat de e-mail. Deze invoer methode werkt goed met “willekeurige trekking” sweepstakes.

• Contact Informatie en Creative Submission: Het stellen van de ventilator voor hun contactgegevens, en een middel op basis van de toelatingsregeling. Dit is gebruikelijk voor video en fotowedstrijden.

• Like en Contact Informatie: Het stellen van de ventilator om de pagina graag de wedstrijd te zien, alsmede het verstrekken van contactgegevens. Dit kan worden gedaan met behulp zoals hekken of het toevoegen van een 'like deze pagina’ stap om de vermelding instructies.

• Contact Informatie en Friend Referral: Het stellen van een ventilator om de wedstrijd of sweepstakes om hun vriend wijzen voor hun inzending te tellen. Dit verhoogt zowel de inzendingen voor uw sweepstakes of prijsvraag, en verhoogt het delen onder uw fans.

Natuurlijk, Dit is geen uitputtende lijst, maar deze methoden komen vaker voor en eenvoudig te implementeren.

Stap 3: T-Shirt Contest Facebook staat niet toe dat bedrijven hun eigen wedstrijden te publiceren. Daarom, werken met een 3rd party sociale wedstrijd app (zoals Heyo) te creëren en publiceren van uw Facebook-wedstrijd. U wilt een eenvoudige campagne die aandacht aantrekt. Hier zijn een paar suggesties voor het creëren van een visueel boeiende campagne:

1. Feature uw product of bedrijf. Dit lijkt misschien een no-brainer, maar je zou verbaasd zijn. Als u het bevorderen van een specifiek product, eigenschap beelden van genoemd product. Zorg ervoor dat het beeld is van hoge kwaliteit en genomen op een voldoende groot aantal pixels, zodat u het beeld in uw campagne kan vergroten of verkleinen zonder zorgen over pixelatie.

• Onder meer een afbeelding van de prijs. Zorg ervoor dat u een informatieve grafische over de prijs die u aanbiedt. Als je op het aanbieden van een dienst, bijvoorbeeld, wilt u misschien een beeld van onder meer wat die dienst is of doet. Als een ander voorbeeld, als je het aanbieden van gratis fietsband reparatie, onder meer een relevant beeld van een fiets, of misschien de binnenkant van je winkel.

• Maak het inschrijfformulier prominente. Bij het invoeren van de wedstrijd net zo makkelijk als kijken naar de pagina. Inschrijfformulieren moeten vragen naar het emailadres van de ventilator op zijn minst. Andere informatie die u zou willen vragen om zijn naam en wedstrijdingang (foto / video / essay / etc).

• Voeg achtige en knoppen aandeel. Omvatten stappen fans aan te moedigen graag, aandeel, en tweet over je wedstrijd. Dit zal meer mensen te brengen aan uw pagina, verhogen inzendingen, en verhoging van de wil op uw pagina.

• Omvatten “sociaal bewijs”. Mensen hebben meer kans om een ​​wedstrijd te gaan als ze zien dat de mensen die ze kunnen vertrouwen ook hebt ingevoerd een wedstrijd. Onder andere een leader board, misschien, met foto's van de huidige leiders, of bevatten getuigenissen uit het verleden winnaars van de wedstrijd. Deze stap is het meest eenvoudig te implementeren in doorverwijzing sweepstakes en creatieve inzending wedstrijden, zoals je kunt tevens de verwijzing tellers en / of stemrecht pagina's met foto's van fans die al zijn aangegaan.

Pro Tip: Maak urgentie op uw campagne. Je kunt een wedstrijd niet continu draaien – het zal moeten ergens eindigen. Het is belangrijk om dit gevoel van urgentie te creëren op uw wedstrijd, omdat urgentie drijft actie in de zee van afleidingen die is social media. Een uitstekende manier om dit te doen is om een ​​countdown klok omvatten, zoals hieronder afgebeeld.

Squaw Valley hielden hun aftellen klok in lijn met hun wedstrijd grafische, zodat het is een van de eerste dingen die een fan ziet wanneer ze op de wedstrijdpagina. Wij raden u wedstrijden in 15 stappen van de dag, om deze urgentie rond uw campagnes te houden.

Stap 4: Promoot uw Contest Dit is ontegenzeggelijk het belangrijkste onderdeel van het runnen van een Facebook-wedstrijd. Zodra u de campagne heeft gelanceerd, bevordering van het! Post over het op uw nieuwsfeed, vermelden op uw blog, en verwijzen naar het op uw website. De initiële groei zal betrekken delen van de wedstrijd met vrienden en collega's, maar u kunt vinden dat u een promotie-boost nodig. Een paar opties omvatten:

1. Stuur een massa e-mail. Als u al een e-maillijst opzetten, gebruiken om het woord uit te krijgen tot uw fanbase. Ze kan al leads, maar hoe meer je het woord uit te krijgen, hoe meer consumenten u uw prijsvraag hebben te delen met hun vrienden.
2. Het bevorderen van de campagne op uw website. Maak een banner en koppelen aan uw Facebook-pagina. Schrijf een blogpost over de wedstrijd en de link naar het inschrijfformulier. Dit is een geweldige manier om ervoor te zorgen dat mensen die regelmatig uw site te bezoeken en / of volg je RSS-feed van het nieuws.
3. Stuur uw wedstrijd op sociale netwerken. Gekwetter, pin, en te delen op zoveel sociale netwerken als je kunt. Maak links naar uw campagne geschikt om elke site (Dit wil zeggen. een relevante foto voor Instagram en Pinterest) en sturen het woord.
4. Gebruik Facebook Advertenties. De Facebook Advertising pagina, creëren gerichte advertenties en het vergroten van je berichten op basis van demografische, en wat je doelen zijn (zoals pagina houdt of post betrokkenheid) naar de feedback die je wilt zien te genereren. Facebook stelt u in staat om uw budget te stellen, ook, zodat u kunt advertenties goedkoop draaien.

U kunt ook Facebook advertenties of post de wedstrijd om aggregatie websites betwisten, die gunstig zijn als ze passen in met uw promotieplan. Structureren van uw campagne, zodat het vrije verkeer genereert – zodat het zichzelf in stand – is de beste manier om te genereren, zoals conversie, want het blijkt fans in een marketing kracht. Zoals eerder vermeld, kunt u meer rente door het opnemen van het aandeel te genereren, gekwetter, en zoals knoppen in je wedstrijdingang stappen om de marketing bal rollen te houden. Tip: Promoot uw wedstrijd op uw pagina's timeline. Er zijn een paar manieren waarop u kunt de aandacht vestigen op uw wedstrijd wanneer je start. U kunt een aangepaste hoes maken, bijvoorbeeld, het bevorderen van de wedstrijd, alsook visueel koppelen aan de tab wedstrijd andere manier. Een manier om dit te doen is door het gebruik van soortgelijke naamgeving en kleur conventies voor zowel de opname als tab; een andere is om een ​​pijl die wijst naar het tabblad wedstrijd omvatten. Ik heb een voorbeeld van Squaw Valley's fanpagina hieronder opgenomen, illustreren dit concept.

Snel Opmerking: Bewaak uw campagne. Afhankelijk van uw campagne doelen, wilt u misschien uw campagne te controleren. Hieronder zijn een paar suggesties over hoe je wedstrijd te controleren, terwijl het is up and running.

1. Facebook Pagina Insights zal u toelaten om te zien wie er naar uw pagina en hoe ze bezig met uw inhoud. U kunt toegang Pagina Inzichten uit je admin zicht op je fanpagina.
2. Google Analytics zal bijhouden wie is het bezoeken van uw pagina, hoe lang ze uw pagina open te laten, welke sites fans gaan om achteraf, en een overvloed aan andere gegevens. Google Analytics is gratis te gebruiken, en kan worden geïntegreerd met campagnes met behulp van de UA-code wordt aangeboden door Google. Voor meer informatie over Google Analytics en Heyo, kijk op onze video hier.

Stap 5: Kies een Winnaar, en follow-up De follow up op een Facebook wedstrijd is cruciaal. Samen met de aankondiging van de winnaar, U kunt ook doorgaan met uw fanpagina bevorderen en houd je fans bezig. Een aantal ideeën over verdere bevordering omvatten:

1. Plaats een “Winnaar Profiel” op je Facebook fanpagina. Dit werkt het beste met ventilator-inhoud wedstrijden. Niet alleen zal de winnaar waarderen dit soort bericht, maar leent “sociaal bewijs” – een manier om te bewijzen aan de fans die niet deelnemen aan deze wedstrijd die echte mensen te winnen.
2. Stuur een follow-up e-mail aan degenen die meededen. Je verzamelde e-mails – Gebruik 'em! Het versturen van een follow-up e-mail naar je fans zal momentum te creëren voor uw volgende campagne. Zorg ervoor dat u een link naar uw Winnaar profiel omvatten
3. Kondig uw volgende wedstrijd. Ontvang je fans opgewonden door het aankondigen van uw plannen voor toekomstige wedstrijden. Zal worden uitgevoerd een keer per maand? Tweemaal per jaar? Laat hen weten! Dit zal helpen het genereren van opwinding en je fans aan te moedigen om zich in uw fan pagina te blijven.

Deze follow-up zal helpen uw volgende wedstrijd of sweepstakes stroomversnelling vroeg en houden de fans die zich bezighouden met uw fan pagina met updates over de volgende campagne.

Dat is het! U bent klaar om te beginnen met het runnen van een wedstrijd op Facebook. Dus beginnen te denken van een wedstrijd schema. Maak een 'ideale fan’ profiel om te werken met, een lijst van uw wedstrijd doelen, en kies je prijs. Bent u goed op uw manier aan het maken en uitvoeren van een succesvolle sweepstakes of wedstrijd op Facebook.

Een Beetje Meer op Heyo

Heyo is een third-party wedstrijd creatie app waarmee het maken van de campagne landingspagina's in een handomdraai. Met behulp van onze drag and drop-systeem, kunt u prachtige en effectieve wedstrijden te creëren, sweepstakes, of verkoop pagina's. De fanpagina Squaw Valley, aan het begin van dit artikel genoemde, werd gebouwd met behulp van Heyo's Premium Contest sjabloon, die je hier kunt klonen.
Wij bieden verschillende wedstrijd sjablonen die de bovenstaande stappen te nemen. Het enige wat je hoeft te doen is breng uw afbeeldingen, video, en de wedstrijd van plan om de tafel en u zult worden opgezet in een mum van tijd. Zodra u vertrouwd bent met onze templates heb gekregen, bieden wij ook een drag-and-drop campagne bouwer die u toelaat om uw eigen wedstrijd of landingspagina vanaf nul. Heyo biedt ook in-dashboard analytics voor bedrijven, evenals Google Analytics integratie, dat maakt het monitoren van uw campagne eenvoudig. U kunt uw leads te downloaden vanaf de Heyo dashboard of gebruik een van onze verschillende e-mail marketing integraties onmiddellijk beginnen met het aansluiten met uw leads. Het runnen van een succesvolle campagne is eenvoudig met Heyo!

OntmoetenEmily Goodrich

Emily Goodrich is een Technical Writer bij Heyo. Ze is een Senior studeert creatieve en professionele Schrijven op Virginia Tech.