Social Media Marketing for Business

Dany 140 znaków, jak można zrobić bezwzględna większość każdego pojedynczego słowa, hashtag, i ogniwem tweet?

We’ve been excited to test and experiment with answering that question by trying out pomysły nagłówek, Słowa mocy, psychologia, nauka, więcej.

Teraz jesteśmy szczęśliwi mogąc dzielić ilościowych opartych na numery 1 million tweets z bufora użytkowników, co wydaje się prowadzić najwięcej kliknięć, Retweets, i zaangażowanie na Twitterze!

Top dania na wynos z badania bufora na idealnych tweets

Będziemy nurkować w głąb wszystkich danych Twitterze i ustaleń poniżej. Up góry, Chciałbym podzielić na ogólne wynos, które odkryliśmy, patrząc na sukces użytkowników buforowych na Twitterze.

• Dla tweets z obrazami, krótsze tweety z 20 do 40 znaków nie najlepiej
• Dla tweets bez zdjęć, dłuższe tweety z 120 do 140 znaków nie najlepiej
• Najbardziej popularne długość tweet był 110 do 120 znaków
• Tweety ze zdjęciami otrzymał więcej zaangażowania niż tweets bez zdjęć
• Tweets without links got więcej Retweets, ulubionych, i odpowiedzi niż tweets z linkami
• Engagement for tweets with hashtags seems to rise steadily all the way to 4 hashtags na tweet.

Jesteśmy bardzo wdzięczni, że współpracuje z Lemonly na tworzeniu infografiki i wykresy dla tych badań. Oto piękny design zespół Lemonly wymyślił:

A note about engagement and data

W tym badaniu, zdefiniować zaangażowanie jako suma Retweets, ulubionych, i wyróżnień podzielona przez liczbę zwolenników na koncie.

Wybraliśmy się do wykluczania kliknięć z naszej miary zaangażowania, ponieważ kliknięć odnotowano tylko dla tweets, które zawierały linki (około 70% zbioru danych), Chcieliśmy, aby być ostrożnym, aby nie pochylać efekty naszych zmiennych niezależnych, dając tak dużej wagi do czynnika łącza.

Zestaw danych zawiera ponad 1 miliona tweetów wysłanych między lutym 1 i luty 17, 2015, w strefie czasu Pacyfiku. (Pod koniec tego artykułu, Będę dzielić niektóre z ograniczeń i zastrzeżeń, że zestaw danych jak ten mogą wyniknąć.)

Teraz na wyniki ...

Jak długo są najbardziej zaangażowani tweety?

What the data says about tweet length and engagement

Być może słyszeliście, że najlepszych praktyk w zakresie długości tweet jest użycie 100 do 120 znaków, wiele długo, aby przekazać wiadomość, pozostawiając dla innych, aby dodawać własne komentarze, gdy retweeting was.

Jak Twitter ewoluowała, byliśmy ciekawi, aby dowiedzieć się, czy to zalecenie nadal jest prawdziwa.

Od patrząc na dane Twitter, zauważyliśmy kilka ciekawych trendów:

1. Dla tweets z obrazami, krótsze tweety mają tendencję do przyjmowania większego zaangażowania.
2. Dla tweets bez zdjęć, dłuższe tweety mają tendencję do przyjmowania większego zaangażowania.

(Mamy zdefiniowane zaangażowanie jako suma Retweets, ulubionych, i wspomina, podzielona przez zwolenników. Wykluczono kliknięć od zaangażowania, jak dane zawarte zarówno tweets z linkami i tweets bez.)

For overall tweet engagement by length—regardless of whether a tweet had an image or not—we looked at the results from all 1 mln + z tweets analizowaliśmy.

(Ten wykres wykres rozrzutu shows the relationship between engagement per follower and character count, a niebieska linia biegnąca przez danych jest gładsza, aby lepiej zobrazować zależność między długością tweet i zaangażowania na naśladowcy.)

Można zauważyć tutaj, że chociaż wydaje się, że nieznaczny wzrost zaangażowania, gdy liczba znaków jest mniejsza niż 40 lub większe niż 120, wzrost nie jest na tyle istotne, aby dość uzasadnia twierdzenie, że tweety z mniej niż 40 Znaki są najlepsze.

Jeśli chodzi o liczbę surowców, tweety z 20 do 40 znaków obejść 60 procent więcej niż zaangażowanie na zwolennik tweets w 60- do zakresu 80 znaków.

Jesteśmy nieco niechętnie pełni twierdzą, że 20 do 40 znaków prowadzi do bardziej zaangażowanych tweets, ze względu na wiele czynników zewnętrznych, które mogłyby być również zaangażowanie wpływającego. Przykładowo, jeden z najbardziej istotnych czynników, które uważa się tutaj ile z tych krótszych tweets to zdjęcie. I możliwe, że mniej tweety mają tych krótszych znaków więc średnie są bardziej zmienne.

Więc ile znaków ma tweety zwykle?

Ogólnie-speaking, większość tweety są 80 znaków lub więcej.

Z naszych danych Twitter, wielkość tweets zaczął systematycznie wzrasta tuż po długości 40 znaków, oraz wielkość osiągnął między 110 i 120 znaków (długo zawieszonego pomysł na najlepszy długości), z innym skok tuż poniżej limitu 140 znaków.

W innym wyglądzie, możemy oczyścić pole tekstowe poprzez usunięcie hashtags, interpunkcja, URL, i puste białe znaki. Myśleliśmy, że to może pomóc lepiej reprezentować prawdziwą wiadomość tweet, minus markowe elementy / biznesowych.

Po oczyszczeniu tekst widzimy, że liczba znaków jest bardziej normalnie rozprowadzane po 60 do 80 znaków.

Aby dowiedzieć się więcej, head over to buffer.com.

SpotkaćKevan Lee

Crafter treść na Buffer. Można mnie znaleźć w Internecie, tweet o moim procesie pisania, lub w domu, odgadnięcie trenerów piłki nożnej. Żyją po prostu, hojnie, Rak rytm.