Social Media Marketing for Business

Facebook Graph Search is een krachtig, nog over het hoofd gezien, marketing tool. Lees verder om erachter te komen hoe dit kleine bar hefboomeffect aan de bovenkant van je scherm.

De trage en beperkte uitrol van Graph Search, Facebook's sterk verbeterde zoekmachine, heeft veroorzaakt dat het schijnbaar vliegen onder de radar; en degenen die hebben het op hun radar lijken te denken dat het dood is.

In een interview vorige maand met de New York Times, Zuckerberg reageerde op een vraag die impliciet Graph Search had gefaald:

Met Graph Search, Ik denk dat de moderne zoektocht producten hebben zoveel ingebouwd in hen dat we wisten dat het zou gaan om een ​​investering van vijf jaar duren voordat we iets echt goed en anders. Tot nu toe hebben we deze mijlpalen gedaan. De eerste was dat we in staat waren om te zoeken op gestructureerde verbindingen op Facebook. Dat was belangrijk als een consumentenproduct en ook als de infrastructuur die we gebruiken binnen het bedrijf. De volgende focus is op zoek berichten. Dit alles is op de desktop, en de echte push mobiel. Dus ik ben niet zo ongerust over. Ik denk dat de echte vraag zal zijn hoe effectief het zal zijn op mobiele keer post-zoekopdracht werken. Ik denk dat dat een vijfjarig ding. We moeten erover nadenken over een langere periode van tijd.

Wanneer bekeken in dit licht, Graph Search is gewoon ondergaat een langzaam rijpingsproces om zijn kansen op succes te verbeteren, die grotendeels berusten bij de mobiele voorzijde. Zo, Het is begrijpelijk dat u, en vele anderen, kan hebben geduwd Graph Search aan de achterkant van je geest.

Misschien zal dit het terug te brengen naar de voorkant van je geest: Zuckerberg heeft verwezen naar Graph Search als de “derde pijler” van Facebook, samen met de News Feed en Time Line; dat is een serieuze onderneming. Het is ook de reden waarom je moet betalen aandacht aan Graph Search.

Wat maakt Graph Search Verschillende?

In het geval dat u niet wist, wat maakt Graph Search anders is dat het is ontworpen om te zoeken met de natuurlijke taal van de gebruiker in plaats van alleen een lijst van links strikt gebaseerd op bijpassende sleutelwoorden.

Graph Search combs the massive amount of information accumulated by Facebook (haar sociale grafiek) en kleermakers resulteert uniek is voor u op basis van uw sociale netwerken en nog wat.

Zo, als voorbeeld, in plaats van alleen het zoeken naar “restaurants in Blacksburg, Virginia,” u misschien zoeken naar “restaurants geliefd bij mijn vrienden die in Blacksburg wonen, Virginia.”

De zeer persoonlijke resultaten die je krijgt van deze zoekopdrachten worden wat te maken Grafiek Zoek uniek; ze zijn ook waarom je zou moeten gebruiken Graph Search om uw merk op de markt.

Hoe te gebruiken Graph Search

Sinds Graph Search werkt een beetje anders dan de gemiddelde zoekmachine en u mag niet zijn te gebruiken om het zover, Ik denk dat het de moeite waard om over de basisprincipes.

Om gebruik te maken Graph Search, je klikt op de balk aan de bovenkant van je scherm en beginnen met het typen van uw zoekopdracht (zoals “favoriete belangen van mensen die graag Heyo.“)

Terwijl je dit typt een lijst van suggesties zullen bevolken onder de zoekbalk. U kunt kiezen voor een van deze suggesties of gewoon afmaken uw verzoek te typen en druk op enter.

Wanneer u klaar bent zult u worden gepresenteerd met een lijst met resultaten. U kunt uw zoekopdracht met de kleine werkbalk aan de rechterzijde verder verfijnen door te kiezen voor zaken als leeftijd, geslacht, datum, en locatie. De verfijning opties variëren afhankelijk van het type van de uitgevoerde zoekopdracht.

Pretty cool, huh? Nu is het tijd om een ​​beetje dieper in deze resultaten.

Hoe te Benut Graph Search voor uw merk

Met een dergelijke specifieke resultaten op uw vingertoppen, het heeft alleen zin om dit enorme zee van informatie aan het werk gezet voor uw merk. Check de volgende manieren om ervoor te zorgen dat u ten volle te profiteren van Graph Search.

1. Onderzoek uw doelgroep

Met Grafiek zoekopdracht kunt u zien alle belangen van je fans, en potentiële fans. You can search for the pages they like, de plaatsen waar ze gaan en je kunt die zoekopdrachten te verfijnen tot zeer specifieke demografische.

Hier zijn slechts een paar voorbeelden van zoekopdrachten die u zou willen doen:

Pagina's geliefd bij mensen die graag (merk / rente)

U kunt deze beperking zoeken nog meer naar beneden door het toevoegen van een ander merk of rente – zo, “pagina's geliefd bij mensen die graag Heyo en Mashable” bijvoorbeeld. Deze vorm van triangulatie is onbetaalbaar in het vinden van uw doelgroep.

Favoriete belangen van mensen die graag (merk / rente)

Dit is een geweldige manier om erachter te komen wat het meest aanspreekt uw doelgroep. Toegegeven, er gaat een hoop Fotografie en reizen die er zijn, maar de lijst gaat maar door, en vergeet niet dat je het kunt verfijnen.

Fans van (merk / rente) die in het leven (plaats) wie zijn (boven / onder) 25

Dit is geweldig voor het uitzoeken van de lokale bevolking affiniteit met het merk en ook wat interesseert ze zijn in. Als je probeert te zetten winkel in een bepaald gebied, loont het om te weten wat de lokale bevolking zijn in. De leeftijd is een leuke touch, afhankelijk van wat menigte je gaat voor.

Pagina's geliefd bij marketeers die (zoals merk / rente)

Met behulp van beroepen te slijpen op meer betekenisvolle sympathieën. Als professionals zijn massaal rond bepaalde merken, het is een goede manier om niet alleen de juiste connecties te vinden, maar ook een goede manier om op de inhoud van hoge kwaliteit te krijgen.

Dit zijn slechts enkele van de voorbeelden van de soorten van de zoekopdrachten die je kunt doen, maar je krijgt het idee. Nu, wat te doen met deze schat aan gegevens?

2. Betrek je fans door het slaan van de juiste snaar

U wilt deze informatie gebruiken om hoogwaardige boeiende content voor je fans te creëren. Er gaat niets boven wetende dat uw doelgroep graag een specifiek sportteam, film, of hobby. Rekening mee te houden bij het maken van berichten, het stellen van vragen, en loopwedstrijden.

Het nemen van een granulaire benadering van je fans’ belangen kan een snaar te raken met hen dat is een zeker vuur manier om de affiniteit met het merk te vergroten.

3. Houd uw vrienden en uw concurrentie Closer

With Graph Search you can find out exactly what other pages your fans like and get a good idea of who is in your competitive space. With this in mind you can know which brands are the biggest threat and which ones are the least. Gebruik deze informatie om de bovenste hand op concurrerende merken te krijgen door het houden van een oog op wat ze doen en ervoor zorgen dat je het doet beter.

Nu, Ik wil niet alle mantel en dolk zijn. U kunt ook zien welke merken overlappen met de jouwe en gebruiken deze informatie om vruchtbare allianties te vormen. U kunt bundelen krachten, elkaars merken te noemen, campagne voeren samen, en uiteindelijk deel uw fans; is dit merk synergie staat te gebeuren!

4. Operatief uw advertenties richten

Met de mogelijkheid om uw zoekopdrachten te verfijnen, zodat specifiek, U kunt deze informatie gebruiken om meer waar voor uw geld te halen uit Facebook advertenties. Wanneer u naar uw doelgroep te halen, je zult al high-definition beeld van de fans’ interesseert u wilt aanspreken.

Dit kan een game changer echt om ervoor te zorgen dat de wil u betaalt voor het vastleggen van de hoogste kwaliteit. Krijg deze naar beneden en je zal het nemen van het grootste deel van de “fout” uit “vallen en opstaan” als het gaat om het raken van uw doelgroep.

5. Optimaliseer uw merk te zien zijn in Graph Search Results

Zorg ervoor dat u al uw “over” velden ingevuld. Dit betekent dat je moet alles van je missie moet je je adres aan uw uren ingevuld.

Facebook lijkt om deze voor aanwijzingen over uw merk. Hoe meer informatie u in uw merk hebben afgerond profiel hoe meer kans dat Facebook zal uw merk te trekken in specifieke zoekresultaten.

Zoals altijd, U zult ook willen zoveel betrokkenheid mogelijk te rijden. Doe dit met functies zoals “check ins” en het krijgen van mensen om te reageren en vermeld uw merk. Het is niet alleen de pagina's met de meeste wil, maar die met de kwaliteit betrokkenheid die het oppervlak aan de top van een grafiek Search.

Nu Go Graph Zoeken!

Ik weet niet over u, maar de eerste keer dat ik probeerde dit uit, Ik heb een tijdje te denken van creatieve zoekopdrachten en vond mezelf te verkennen en aardig vinden allerlei nieuwe inhoud. Grafiek zoeken in een plaats te zetten en gemakkelijk gemaakt wat zou mij hebben genomen uren van het zoeken te doen op mijn eigen.

Dus ga en probeer het eens en ik denk dat je zal snel zien de marketing macht die de grafiek zoekopdracht kan geven.

Als u wilt krijgen het meeste uit Grafiek zoeken en rijden meer betrokkenheid, e-mail vangt, en verkoop, Klik hier om in te schrijven, en laten wij u zien hoe u een mobiele campagne die bekeerlingen op te starten 10% of hoger.

Vertel ons wat je denkt en kunnen we citeren u in een toekomstig artikel:

Heb je al gebruik van Graph Search effectief? Wat voor soort zoekopdrachten zijn volgens u de meest gunstige? Laat uw gedachten en vragen in de reacties hieronder.

OntmoetenBrooks Tiffany

Brooks Tiffany is the Customer Engagement Leader and Technical Writer at Heyo in Blacksburg, VA. He's an Air Force veteran with a B.A. in English from Virginia Tech. He'll start pursuing an M.S. in Human Centered Design and Enginnering at the University of Washington this Fall.