Social Media Marketing for Business

Facebook Graph Search è un potente, eppure trascurato, strumento di marketing. Continuate a leggere per scoprire come sfruttare questo piccolo bar nella parte superiore dello schermo.

Il rullo lenta e limitata di Graph Ricerca, Molto migliorata del motore di ricerca di Facebook, ha causato di volare apparentemente sotto il radar; e quelli che lo fanno hanno sul loro radar sembrano pensare che sia morto.

In un intervista il mese scorso con il New York Times, Zuckerberg ha risposto ad una domanda che implicava Graph Cerca aveva fallito:

Con Graph Ricerca, Penso che i moderni prodotti di ricerca sono molto integrato in loro che sapevamo che sarebbe stato un investimento di cinque anni prima che arrivassimo qualcosa di veramente buono e diverso. Finora abbiamo fatto queste pietre miliari. La prima è che siamo stati in grado di cercare tramite connessioni strutturate su Facebook. Questo era importante come un prodotto di consumo e anche le infrastrutture che stiamo usando in azienda. Il prossimo obiettivo è alla ricerca messaggi. Tutto questo è stato sul desktop, e la vera spinta è mobile. Quindi io non sono che preoccupato. Penso che la vera domanda sarà quanto efficace sarà il cellulare una volta le opere post-ricerca. Penso che sia una cosa di cinque anni. Dobbiamo pensare per un periodo di tempo più lungo.

Se vista in questa luce, Grafico Cerca semplicemente subendo un processo di maturazione lento per migliorare le sue possibilità di successo, che sono in gran parte attribuite al fronte cellulare. Così, E 'comprensibile che si, e molti altri, può aver spinto Graph Search alla parte posteriore della vostra mente.

Forse questo porterà di nuovo alla parte anteriore della vostra mente: Zuckerberg ha denominato grafico Search come “terzo pilastro” di Facebook con il News Feed e Time Line; ecco alcune società seria. E 'anche il motivo per cui si dovrebbe pagare attenzione Graph Ricerca.

Che cosa rende Graph Ricerca Different?

In caso non lo sai, ciò che rende Graph Search diverso è che è stato progettato per la ricerca con il linguaggio naturale per l'utente e non solo un elenco di collegamenti basati rigorosamente su corrispondenti parole chiave.

Grafico Search pettina la massiccia quantità di informazioni accumulate da Facebook (il suo grafico sociale) e sarti risultati solo te, sulla base di reti sociali e poi un po '.

Così, come esempio, invece di cercare “ristoranti a Blacksburg, Virginia,” si potrebbe cercare “Ristoranti voluto dai miei amici che vivono a Blacksburg, Virginia.”

I risultati altamente personalizzati che si ottiene da queste ricerche sono ciò che rendono unico Graph ricerca; sono anche il motivo per cui si dovrebbe utilizzare Graph Ricerca per commercializzare il vostro marchio.

Come utilizzare Graph Ricerca

Dal grafico Search funziona un po 'diverso rispetto il motore di ricerca medio e non potrebbe essere stato utilizzato per suo massimo, Penso che valga la pena di andare oltre le basi.

Per iniziare a utilizzare Graph Ricerca, sarete clic sulla barra nella parte superiore dello schermo e inizia a digitare la vostra ricerca (come “Interessi preferite di chi ama Heyo.“)

Mentre si digita questo un elenco di suggerimenti popolerà sotto la barra di ricerca. È possibile scegliere uno di questi suggerimenti o semplicemente finire di digitare la query e premere invio.

Al termine vi verrà presentata una lista dei risultati. Puoi ulteriormente affinare la ricerca con la piccola barra degli strumenti a destra scegliendo cose come l'età, genere, data, e la posizione. Le opzioni di affinamento variano a seconda del tipo di ricerca è stata eseguita.

Pretty cool, eh? Ora è il momento di scavare un po 'più a fondo questi risultati.

Come sfruttare Graph Ricerca per il vostro marchio

Con tali risultati specifici a portata di mano, ha senso solo per mettere questo vasto mare di informazioni per lavorare per la vostra marca. Controlla le seguenti modi per assicurarsi che si sta prendendo pieno vantaggio Graph Ricerca.

1. Ricerca il tuo pubblico

Con la ricerca Graph è possibile scoprire tutti gli interessi dei vostri fans, e tifosi potenziali. È possibile cercare le pagine a loro piace, i posti vanno e si può perfezionare tali ricerche fino demografici molto specifiche.

Qui ci sono solo alcuni esempi di ricerche che si potrebbe desiderare di fare:

Pagine voluto da persone che amano (marca / interesse)

È possibile restringere la ricerca in giù ancor più con l'aggiunta di un'altra marca o di interesse – così, “pagine voluto da persone che amano Heyo e Mashable” per esempio. Questo tipo di triangolazione è inestimabile a trovare il tuo target di riferimento.

Interessi preferiti di persone che amano (marca / interesse)

Questo è un ottimo modo per scoprire ciò che più fa appello al vostro target di riferimento. Concesso, ci sara 'un sacco di Fotografia e viaggio là fuori, ma la lista potrebbe continuare all'infinito, e ricorda che è possibile affinarlo.

I fan di (marca / interesse) che vivono in (posizione) che sono (Over / Under) 25

Questo è grande per capire marchio affinità della popolazione locale e anche quello che interessa sono in. Se stai cercando di aprire un negozio di una determinata area, vale la pena di sapere che cosa la gente del posto sono in. L'età è un bel tocco a seconda di ciò folla si sta andando per.

Pagine voluto dal marketing che (come marca / interesse)

Utilizzo di occupazioni di perfezionare in calibro più significative. Se i professionisti stanno affollando intorno a certe marche, è un buon modo per trovare non solo i giusti collegamenti, ma anche un buon modo per ottenere a contenuti di alta qualità.

Questi sono solo alcuni degli esempi dei tipi di ricerca si può fare, ma si ottiene l'idea. Ora, cosa fare con questo tesoro di dati?

2. Coinvolgere il Fans colpendo le giuste corde

Ti consigliamo di utilizzare queste informazioni per creare contenuti accattivanti di alta qualità per i vostri fan. Niente batte sapendo che il vostro target di riferimento l'amore di una squadra sportiva specifica, film, passatempo. Tenerne conto quando si effettuano i messaggi, domande, e in esecuzione concorsi.

Adottare un approccio granulare ai vostri fan’ interessi possono trovare un accordo con loro, che è un modo sicuro fuoco per aumentare la brand affinity.

3. Mantenere i vostri amici e la vostra concorrenza Closer

Con Graph Ricerca è possibile scoprire esattamente quali altri pagine tuoi fans come e ottenere una buona idea di chi è nel vostro spazio competitivo. Con questo in mente si può sapere quali marche sono la più grande minaccia e quali sono i meno. Utilizzare queste informazioni per avere il sopravvento sui marchi rivali mantenendo un occhio su ciò che stanno facendo e fare in modo che si sta facendo meglio.

Ora, Io non voglio essere tutto cappa e spada. È anche possibile vedere quali marchi si sovrappongono con la vostra e utilizzare queste informazioni per formare alleanze fruttuose. È possibile unire le forze, parlare ogni altri marchi, campagne di correre insieme, e, infine, condividere le tue fans; questo è il marchio sinergia in attesa di accadere!

4. Chirurgicamente indirizzare gli annunci

Con la possibilità di perfezionare le ricerche in modo particolare, è possibile utilizzare queste informazioni per ottenere più bang per il dollaro di annunci di Facebook. Quando si va a prendere il pubblico di destinazione, avrete già un'immagine ad alta definizione dei tifosi’ interessi ti vuole fare appello a.

Questo può essere davvero un punto di svolta nel fare in modo che i simili si sta pagando per la cattura sono di altissima qualità. Ottenere questo in giù e ti verrà prendendo la maggior parte del “errore” per “prova ed errore” quando si tratta di colpire il vostro target di riferimento.

5. Ottimizza il tuo marchio di presentarsi in Graph risultati di ricerca

Siate sicuri di avere tutti i vostri “su” campi compilati. Questo significa che si dovrebbe avere tutto dalla vostra missione al vostro indirizzo per le vostre ore compilati.

Facebook guarda a questi per spunti circa la vostra marca. Le informazioni più hai completato nella vostra marca profilo più probabile Facebook tirerà il vostro marchio nei risultati di ricerca specifici.

Come sempre, si potrà anche guidare il più impegno possibile. Fatelo con caratteristiche come “check in” e convincere la gente a commentare e parlare il vostro marchio. E 'non solo le pagine con il maggior calibro, ma quelli con l'impegno più qualità che superficie all'inizio un Search grafico.

Ora Go Graph Ricerca!

Io non so voi, ma la prima volta che ho provato questo fuori, Ho passato un po 'a pensare di ricerche creative e mi trovai esplorare e simpatia tutti i tipi di nuovi contenuti. Ricerca Graph messo in un posto e reso facile quello che mi avrebbe preso ore di cercare di fare da solo.

Così vado a fare un tentativo e credo che vedrete immediatamente la potenza di marketing che graficamente ricerca può dare.

Se si desidera ottenere il massimo dal grafico Ricerca e guidare più impegno, cattura e-mail, e vendite, clicca qui per registrarti, e vi mostreremo come lanciare una campagna mobile che converte a 10% o superiore.

Diteci cosa ne pensate e potremmo citare in un prossimo articolo:

Avete stato utilizzato in modo efficace Graph Ricerca? Che tipo di ricerche pensi che siano il più vantaggioso? Lasciate i vostri pensieri e domande nei commenti qui sotto.

IncontrareBrooks Tiffany

Brooks Tiffany is the Customer Engagement Leader and Technical Writer at Heyo in Blacksburg, VA. He's an Air Force veteran with a B.A. in English from Virginia Tech. He'll start pursuing an M.S. in Human Centered Design and Enginnering at the University of Washington this Fall.