Social Media Marketing for Business

Facebook Graph Search es una poderosa, sin embargo, pasa por alto, herramienta de marketing. Siga leyendo para averiguar cómo aprovechar este pequeño bar en la parte superior de la pantalla.

El rollo lento y limitado de Graph Buscar, Muy mejorado motor de búsqueda de Facebook, ha causado que aparentemente volar bajo el radar; y los que lo tienen en su radar parecen pensar que está muerto.

En una entrevista el mes pasado con el New York Times, Zuckerberg respondió a una pregunta que implicaba Gráfico Buscar había fracasado:

Con Graph Buscar, Creo que modernos productos de búsqueda han construido tanto en ellos que sabíamos que iba a ser una inversión de cinco años antes de que consiguiéramos algo realmente bueno y diferente. Hasta ahora lo que hemos hecho estos hitos. La primera fue que fuimos capaces de buscar a través de conexiones estructuradas en Facebook. Eso fue importante como producto de consumo y también como infraestructura que estamos utilizando en la empresa. El próximo objetivo es la búsqueda posts. Todo esto ha sido en el escritorio, y el verdadero impulso es móvil. Así que no estoy preocupado por eso que. Creo que la verdadera pregunta será cómo será su eficacia en el móvil una vez que las obras posteriores a la búsqueda. Creo que eso es una cosa de cinco años. Tenemos que pensar en ello durante un período de tiempo más largo.

Cuando se ve en esta luz, Gráfico Buscar solo está atravesando un proceso de maduración lento para mejorar sus posibilidades de éxito, que son en gran medida recae en el frente móvil. Así, Es comprensible que usted, y muchos otros, pueden haber empujado Gráfico Buscar en la parte posterior de su mente.

Tal vez esto le traerá de nuevo a la parte delantera de sus mentes: Zuckerberg se ha referido a Graph Search como el “tercer pilar” de Facebook, junto con la fuente de noticias y Línea de Tiempo; eso es alguna empresa seria. Es también por eso que usted debe pagar atención a Graph Buscar.

¿Qué hace que el gráfico de búsqueda distinto?

En caso de que usted no sabía, lo que hace que el gráfico de búsqueda diferente es que está diseñado para buscar con el lenguaje natural del usuario en lugar de sólo una lista de enlaces basada estrictamente en la coincidencia de palabras clave.

Graph Search combs the massive amount of information accumulated by Facebook (su gráfico social) y sastres resultados única para usted basado en sus redes sociales y algo más.

Así, como un ejemplo, en lugar de sólo la búsqueda de “restaurantes en Blacksburg, Virginia,” usted puede buscar “restaurantes del agrado de mis amigos que viven en Blacksburg, Virginia.”

Los resultados altamente personalizados que se obtienen de estas búsquedas son los que hacen Gráfico Buscar única; son también la razón que usted debe utilizar Graph Buscar para comercializar su marca.

Cómo utilizar Graph Buscar

Desde Graph Search funciona un poco diferente de su motor de búsqueda normal y que no puede haber estado usando a su máximo grado, Creo que merece la pena ir a través de los conceptos básicos.

Para empezar a usar el Gráfico Buscar, usted haga clic en la barra en la parte superior de la pantalla y empieza a escribir su búsqueda (tal como “Intereses favoritos de la gente que les gusta Heyo.“)

A medida que escribe esta una lista de sugerencias rellenará por debajo de la barra de búsqueda. Usted puede elegir una de estas sugerencias o simplemente terminar de escribir su consulta y pulse Enter.

Cuando termine se le presentará con una lista de resultados. Puede refinar más su búsqueda con la pequeña barra de herramientas a la derecha eligiendo cosas como la edad, género, fecha, y la ubicación. Las opciones de refinamiento varían dependiendo del tipo de búsqueda que ha realizado.

Bastante fresco, eh? Ahora es el momento de profundizar un poco más en los resultados.

Cómo aprovechar Gráfico Busca tu Marca

Con tales resultados concretos en la punta de los dedos, que sólo tiene sentido para poner este vasto mar de información para trabajar para su marca. Echa un vistazo a las siguientes formas de asegurarse de que está aprovechando al máximo Graph Buscar.

1. La investigación de su audiencia

Con el gráfico de búsqueda, usted puede encontrar todos los intereses de sus fans, y los fans potenciales. You can search for the pages they like, los lugares que van y se puede afinar esas búsquedas a la demografía muy específicas.

Éstos son sólo algunos ejemplos de búsquedas es posible que desee hacer:

Páginas del agrado de la gente que les gusta (marca / interés)

Puedes filtrar esta búsqueda abajo aún más mediante la adición de otra marca o de interés – así, “páginas del agrado de la gente que como Heyo y Mashable” por ejemplo. Este tipo de triangulación no tiene precio en la búsqueda de su público objetivo.

Intereses favoritos de la gente que les gusta (marca / interés)

Esta es una gran manera de averiguar lo que más atrae a su público objetivo. Concedido, que va a haber un montón de Fotografía y Viajar por ahí, pero la lista sigue y sigue, y recuerda que puedes refinarlo.

Fans de (marca / interés) que viven en (ubicación) que son (más / menos) 25

Esto es grande para averiguar afinidad de la marca de la población local y también lo que le interesa son en. Si usted está tratando de establecerse en un área específica, vale la pena saber lo que los lugareños están en. La edad es un buen toque en función de lo Multitud usted va para.

Páginas del agrado de los vendedores que (como marca / interés)

El uso de las ocupaciones de afinar en gustos más significativas. Si los profesionales se están reuniendo en torno a ciertas marcas, que es una buena manera de no sólo encontrar las conexiones adecuadas, pero también es una buena manera de conseguir en el contenido de alta calidad.

Estos son sólo algunos de los ejemplos de los tipos de búsquedas que se pueden hacer, pero se entiende la idea. Ahora, qué hacer con este tesoro de datos?

2. Involucre a sus aficionados por Lograr el acorde correcto

Usted querrá usar esta información para crear contenido atractivo de alta calidad para sus fans. No hay nada como saber que su público objetivo amar a un equipo deportivo específico, película, o pasatiempo. Tome en cuenta que al hacer posts, haciendo preguntas, y corriendo concursos.

Tomando un enfoque granular a sus fans’ intereses pueden golpear un acorde con ellos, que es una forma segura de aumentar la afinidad de la marca.

3. Mantenga a sus amigos cercanos y su competencia más cercana

With Graph Search you can find out exactly what other pages your fans like and get a good idea of who is in your competitive space. With this in mind you can know which brands are the biggest threat and which ones are the least. Utilice esta información para ganar la ventaja sobre las marcas rivales, manteniendo un ojo en lo que están haciendo y asegurarse de que está haciendo lo mejor.

Ahora, Yo no quiero ser todo de capa y espada. También puede ver lo que las marcas se superponen con los suyos y utilizar esta información para formar alianzas fructíferas. Usted puede unirse a las fuerzas, mencionar los demás marcas, campañas realizadas en conjunto, y, finalmente, compartir sus fans; esta es la sinergia de marca a punto de ocurrir!

4. Quirúrgicamente orientar sus anuncios

Con la capacidad de refinar sus búsquedas de manera tan específica, puede utilizar esta información para obtener más por su dinero de los anuncios de Facebook. Cuando vas a recoger a su público objetivo, ya tendrá la imagen de alta definición de los fans’ los intereses usted quiere hacer un llamamiento a.

Esto realmente puede ser un elemento de cambio en asegurarse de que la talla que usted está pagando a la captura son de la mejor calidad. Obtener esta abajo y que va a tomar la mayor parte de la “error” fuera de “ensayo y error” cuando se trata de golpear a su público objetivo.

5. Optimizar su marca a aparecer en el gráfico Resultados de la búsqueda

Asegúrese de tener toda su “acerca de” campos cumplimentados. Esto significa que usted debe tener todo de su misión a su dirección a sus horas completadas.

Facebook se ve a los mismos para las señales sobre su marca. Cuanta más información se ha completado en su marca perfil más probable Facebook tirará de su marca en los resultados de búsqueda específicos.

Como siempre, usted también desea conducir tanto el compromiso como sea posible. Haga esto con características como “registros de entrada” y hacer que la gente comente y menciona su marca. No son sólo las páginas con la mayor cantidad gustos, pero los que tienen el compromiso de más calidad, que saldrá a la superficie de la parte superior de una búsqueda Gráfico.

Ahora Go Gráfico búsqueda!

Yo no sé ustedes, pero la primera vez que probé esto, Pasé un rato pensando en búsquedas creativas y me encontré explorando y gustar a todo tipo de nuevos contenidos. Búsqueda Gráfico puso en un solo lugar y hace fácil lo que habría tardado hora de buscar a hacer por mi cuenta.

Así que voy y darle una oportunidad y creo que usted verá rápidamente el poder de marketing que grafo de búsqueda le puede dar.

Si quieres sacar el máximo provecho de grafo de búsqueda y atraer más participación, capturas de correo electrónico, y ventas, haga clic aquí para registrarse, y le mostraremos cómo poner en marcha una campaña de telefonía móvil que se convierte en 10% o superior.

Cuéntanos lo que piensas y es posible que le cotizar en un próximo artículo:

¿Usted ha estado utilizando Graph Buscar efectivamente? ¿Qué tipo de búsquedas cree usted que son los más beneficiosos? Deja tus pensamientos y preguntas en los comentarios.

ConocerBrooks Tiffany

Brooks Tiffany is the Customer Engagement Leader and Technical Writer at Heyo in Blacksburg, Virginia. He's an Air Force veteran with a B.A. in English from Virginia Tech. He'll start pursuing an M.S. in Human Centered Design and Enginnering at the University of Washington this Fall.