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Com o envolvimento de vídeo subindo a cada mês e auto-play anúncios de vídeo que rolam em ação, Facebook anunciou segunda-feira que seria atualizar página Insights e anúncios relatório para incluir métricas de vídeo. Leia para saber o que essas novas métricas incluir e como você pode usá-los para a sua vantagem.

Consumo de vídeo online está em ascensão. De acordo com um estudo recente feito pelo Interactive Advertising Bureau (IAB) – o número de adultos americanos que assistem vídeos online aumentou de 19% (45 milhão) em 2013 para 22% (52 milhão) a partir de abril 2014.

Outra estatística interessante pelo IAB informou que “mais da metade dos usuários de vídeo digital original mensais relatam sua visão do meio como não planejada…[e] mais da metade de fazer atividades de mídia social relacionadas a shows (52%) em comparação com apenas 38% que fazê-lo por Primetime TV.”

Então o que está a tirar? Esses espectadores se comportam de forma diferente quando se trata de assistir vídeo – mais importante, eles tendem a confiar em mídias sociais para apontá-los na direção certa e isso é enorme para do Facebook News Feed.

Os anunciantes já perceberam e por isso tem Facebook. O chão News Feed batalha está mudando e Facebook está dando seus combatentes as ferramentas ferramentas de que precisam para ter sucesso.

Aqui está um trecho de seu anúncio segunda-feira:

“Com o objetivo de ajudar você a entender melhor como as pessoas respondem a seus vídeos no Facebook, hoje estamos anunciando que novas métricas de vídeo em página Insights e anúncios Relatórios estão chegando em breve…Estas novas métricas são projetados para ajudá-lo a aprender o que está em ressonância com as pessoas e determinar a forma de criar e promover seus vídeos no Facebook de forma mais eficaz.”

Embora agora você só pode ver como muitas pessoas começaram a assistir o vídeo, as novas métricas irá revelar uma série de informações, como visualizações de vídeos, duração de vista, e retenção de audiência.

Fonte: Facebook Negócios

Essas atualizações não poderia vir em melhor hora como as marcas estão apenas começando a molhar os pés com vídeos auto-play e prémio de vídeo-anúncios – Facebook e está bem consciente do que.

As novas métricas vai dar aos gestores de páginas e anunciantes a confiança que precisam para avançar com o engajamento de vídeo, especialmente o tipo pago.

Vamos dar uma olhada em uma quebra dessas novas métricas e como você pode usá-los para a sua vantagem.

Vídeo Metrics Aplicação

Eu imagino que a primeira pergunta que ninguém vai ter quando primeira audiência deste é ou não essas métricas aplicadas a todos os vídeos no Facebook. A resposta curta é “não.” As novas métricas só serão apresentados em vídeos enviados diretamente para o Facebook.

Contudo, o “clica para jogar” métrica estará disponível para todos os vídeos, tais como aqueles incorporado a partir de YouTube e Vimeo. Links para vídeos que levá-lo para outro local não serão rastreados em tudo.

Melhores práticas: Daqui em diante, você vai querer fazer o upload diretamente seus vídeos para o Facebook. Isso irá garantir que você está aproveitando ao máximo as métricas de vídeo. Você ainda pode incorporar vídeos de sites externos, mas o Facebook só irá rastrear quantas vezes esses vídeos foram clicados para jogar.

Vídeo Visualizações Breakdown

Fonte: Facebook Negócios

Insights página terá uma análise detalhada dos tipos de visualizações de seu vídeo está recebendo. A primeira é a duração média do vídeo visualizado. Isso vai deixá-lo saber a percentagem média de seu vídeo que foi assistido.

Em segundo lugar está “Vídeo Visualizações,” que são contadas apenas se o vídeo é assistido por 3 segundos ou mais. Isso inclui os vídeos que auto-play ao percorrer o feed de notícias. Esta métrica é então subdivididos em “total de visualizações” e “vistas únicas” com cada um deles dividido em vista orgânicos e pagos.

Assim, E se alguém assiste o vídeo para 5 segundos e folhas? Não se preocupe, Facebook incluiu uma “Video Vistas para 95%” métrica que vai separar os pontos de vista de alta qualidade desde os infrutíferos. Esta métrica também é dividido em “total de visualizações,” e “vistas únicas,” com números orgânicos e pagos representavam.

Melhores práticas: Mantenha um olhar atento sobre estes números com cada vídeo que você postar e promover, em seguida, determinar quais métodos são inicialmente agarrando aqueles 3+ segunda olhos eo que é mantê-los lá para o longo curso.

Vale a pena pagar? Triturar os números aqui para saber quanto cada visão individual está custando.

Idealmente, você vai querer aumentar a sua duração média, tanto quanto você pode, direito? Mas se sua audiência é teimoso e só pende para o primeiro 25% não importa o que você faz, então, pelo menos você vai saber que é onde a sua mensagem precisa ser.

A Audiência Retenção Graph

Isto é como uma autópsia para o seu vídeo. Este gráfico revela que porcentagem de pontos de vista estão acontecendo em um determinado momento em todo o vídeo. Em um momento em que a atenção humana é um alto preço de commodities, este gráfico é uma mina de ouro de dados.

Best Practice: Estude este como um eletrocardiograma. Houve um aumento no 20 segundos? Deve ter havido algumas coisas boas lá porque as pessoas rebobinado e assisti-lo novamente. O que há com o penhasco no 45 segundos? Aquela cena perseguiu afastado. Há algumas experiências muito interessante e divertido de ser feito aqui, para chegar a ele!

Fonte: Facebook Negócios

Anúncios reportarem actualizações

Além das atualizações de vídeo Page Insights, Anúncios Relatórios tem alguns de seu próprio métricas exclusivos. Estes são destinadas a apaziguar os anunciantes que vão pagar muito dinheiro e, ao mesmo tempo, correndo de alta qualidade feed de notícias do Facebook manopla para obter os seus anúncios em vídeo visto. Estas novas métricas de vídeo vai olhar para um equilíbrio com o ROI que as marcas estão receosos de quando se trata de anúncios em vídeo.

Vídeo Ver Percentual Filtro: Com isso, você vai ser capaz de marcar pontos de vista em 25%, 50%, 75%, 95%, e 100% e obter uma quebra de como muitos pontos de vista fez a esse ponto no vídeo. Isso difere do filtro de página Insights, que só tem a 95% métrico, contudo, o gráfico de retenção de audiência exibe esses intervalos.

Desagregações: Isso permitirá que você a ficar realmente específico com segmentação certos dados demográficos, como idade e sexo, assim você pode ter certeza que seu público é o caminho certo para a sua marca.

Os custos por Vista: Esta métrica do relatório é bastante auto-explicativo. A quantidade de dinheiro que você colocar em dividida pelo número de pontos de vista que você está recebendo. Qualquer matemática feito para você é um passo na direção certa, direito?

Cliques Jogar: A métrica anteriormente conhecido como “reproduções de vídeo” foi renomeado “Cliques Jogar Vídeo,” para descrever com mais precisão o seu rastreamento. Ao passo que “reproduções de vídeo” pode levar você a pensar que o vídeo foi visto toda ou a maior parte do caminho através de (auto-play incluído,) “Cliques para jogar,” vamos você sabe que ela grava um hit só depois que a pessoa tenha clicado o vídeo e ele começa.

Fonte: Facebook Negócios

Quando você pode esperar Este?

Métricas de vídeo do Facebook vai ser gradualmente liberado ao longo das próximas semanas de modo a manter um olho para fora para eles. Não importa se os seus vídeos são pagos ou orgânicos, contanto que você enviá-los para Facebook, as métricas estará disponível para você.

Assim, prepará-lo vídeos e estar pronto para fazer algumas experiências. Facebook está prestes a dar-lhe o kit de ferramentas de análise de vídeo final!

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Diga-nos o que pensa e podemos citá-lo em um artigo futuro:

O que métrica você acha que é o mais importante? Será que o Facebook deixar qualquer out? Deixe a sua opinião nos comentários abaixo.

ConheçaBrooks Tiffany

Brooks Tiffany is the Customer Engagement Leader and Technical Writer at Heyo in Blacksburg, VA. He's an Air Force veteran with a B.A. in English from Virginia Tech. He'll start pursuing an M.S. in Human Centered Design and Enginnering at the University of Washington this Fall.