Social Media Marketing for Business

Dzięki zaangażowaniu wideo rośnie co miesiąc i auto-play reklamy wideo toczenia do działania, Facebook ogłosił poniedziałek że będzie aktualizowanie strony Insights i reklamy Raportowanie o włączeniu wskaźników wideo. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się, co te nowe wskaźniki obejmują i jak można je wykorzystać na swoją korzyść.

Online zużycie wideo rośnie. Według Ostatnie badania wykonane przez Interactive Advertising Bureau (IAB) – Liczba dorosłych Amerykanów, którzy oglądają wideo online wzrosła z 19% (45 milion) w 2013 do 22% (52 milion) w kwietniu 2014.

Inną ciekawą statystykę przez IAB poinformował, że “więcej niż połowę miesięcznych Original użytkowników Digital Video zgłosić ich oglądanie medium jak nieplanowana…[i] ponad połowa zrobić społeczne działania medialne związane z pokazów (52%) w porównaniu z zaledwie 38% kto zrobić dla Primetime TV.”

Więc co zabrać? Widzowie online zachowują się inaczej, jeśli chodzi o oglądanie wideo – ważniejsze, mają tendencję polegać na mediach społecznościowych wskazać je w dobrym kierunku i to jest ogromny dla Facebooka News Feed.

Reklamodawcy podjęły zawiadomienia i tak ma Facebooka. Polem walki News Feed się zmienia i Facebook daje jej bojowników narzędzia narzędzia, których potrzebują, aby odnieść sukces.

Oto fragment ich ogłoszenia poniedziałek:

“Mając na celu pomóc Ci lepiej zrozumieć, jak ludzie reagują na twoje filmy na Facebooku, dziś ogłaszamy, że nowe wskaźniki wideo w Strona Insights i Ogłoszeń Sprawozdawczość już wkrótce…Te nowe metryki są zaprojektowane, aby pomóc Ci dowiedzieć się, co jest w rezonans z ludźmi i określić, jak efektywnie tworzyć i promować swoje filmy na Facebooku.”

Chociaż już teraz można zobaczyć tylko jak wiele osób zaczęło oglądać wideo, nowe metryki ujawni szereg informacji takich jak widoki wideo, Czas widzenia, i utrzymania uwagi odbiorców.

Źródło: Facebook firm

Te aktualizacje nie mógł przyjść w lepszym momencie, jak marki to tylko początek, aby ich nogi mokre z filmami automatycznego odtwarzania i najlepsze reklamy wideo – Facebook i zdaje sobie sprawę, że.

Nowe wskaźniki daje menedżerom strony i reklamodawcom zaufania muszą iść do przodu z zaangażowania wideo, szczególnie zwrócić rodzaju.

Rzućmy okiem na rozbicie tych nowych wskaźników i jak można je wykorzystać na swoją korzyść.

Wideo Metryki aplikacji

Wyobrażam sobie, że pierwsze pytanie, kto będzie miał, gdy pierwsza rozprawa o to, czy te wskaźniki mają zastosowanie do wszystkich filmów na Facebook. Odpowiedź jest krótka “nie.” Nowe metryki będą wyświetlane tylko dla filmów przesłanych bezpośrednio do serwisu Facebook.

Jednak, the “kliknie grać” metryka będzie dostępna dla wszystkich filmów, takich jak wbudowany z YouTube i Vimeo. Linki do filmów, które prowadzą do innych stron nie będą śledzone w ogóle.

Najlepsze praktyki: Odtąd, będziemy chcieli bezpośrednio przesyłać pliki wideo do Facebook. Pozwoli to upewnić się, są w pełni wykorzystując metryki wideo. Nadal można osadzić wideo z zewnętrznych stron internetowych, ale Facebook będzie śledzić tylko ile razy te filmy zostały kliknięciu grać.

Wideo Widoki Podział

Źródło: Facebook firm

Strona Insights będzie mieć szczegółowy wykaz rodzajów widoków wideo jest coraz. Pierwszy jest średni czas trwania filmu oglądane. To pozwoli Ci wiedzieć, średni procent swojego filmu, który został obserwowany.

Drugi jest “Wideo Widoki,” które liczy się tylko wtedy, gdy ogląda na wideo 3 sekund lub więcej. Obejmuje to te filmy, które auto-play podczas przewijania News Feed. Wartość ta jest następnie w podziale na “Liczba wyświetleń” i “niepowtarzalne widoki” z każdym z tych podzielono na organicznych i płatnych poglądów.

Tak, jeśli ktoś ogląda wideo dla 5 sekund i liście? Nie martw się, Facebook włączyła “Wideo Odwiedzin do 95%” metryki, które oddzielają te widoki wysokiej jakości od tych bezowocnych. Wartość ta jest również w podziale na “Liczba wyświetleń,” i “niepowtarzalne widoki,” z numerami i płatne reprezentowanych.

Najlepsze praktyki: Uważnie na tych liczb z każdym filmie można publikować i promować, następnie określić, jakie metody są początkowo chwytając tych 3+ drugie oczy i to, co jest utrzymanie ich tam na dłuższą metę.

Czy warto ją zapłacić? Crunch numery tutaj, aby dowiedzieć się, ile każdy pogląd jest kosztowało.

Idealnie, będziemy chcieli zwiększyć średni czas trwania, jak wiele, jak można, prawo? Ale jeśli publiczność jest uparty i wisi tylko na pierwszą 25% bez względu na to, co robisz, to przynajmniej będziesz wiedział, że tam musi być wiadomość.

Publiczność retencji Wykres

To jest jak autopsji na wideo. Ten wykres pokazuje, jaki procent poglądów dzieje się w danym momencie w całym filmie. W czasie, gdy ludzka koncentracji uwagi jest wysokiej cenie towaru, ten wykres jest kopalnią danych.

Dobre praktyki: Badanie to jak EKG. Czy nie skok na 20 sekund? Nie musi być niektóre dobre rzeczy nie dlatego, że ludzie przewijana i obserwował go ponownie. Co z klifu na 45 sekund? Ta scena gonił je z daleka. Istnieją pewne bardzo ciekawe i zabawne eksperymenty do zrobienia tutaj, więc się do niego!

Źródło: Facebook firm

Ogłoszenia Zgłaszając aktualizacje

Oprócz Page Insights aktualizacjach wideo, Ogłoszenia Sprawozdawczość dostał kilka jego własnych unikalnych metryk. Mają one na celu uspokojenie reklamodawców, którzy będą płacić dużo pieniędzy i, naraz, działa Facebooka wysokiej jakości rękawicę News Feed, aby ich reklamy wideo widać. Te nowe metryki wideo będą wyglądać zachować równowagę z ROI, że marki są ostrożni, jeśli chodzi o reklamy wideo.

Wideo Zobacz Procent Filtr: Dzięki temu będziesz w stanie sprawdzić się widoki na 25%, 50%, 75%, 95%, i 100% i uzyskać rozbicie, jak wiele poglądów dotarł do tego punktu w filmie. Różni się to od filtra Page Insights, która ma tylko 95% metryczny, jednak, Wykres retencji publiczność wyświetla te odstępy.

Dane Podziały: Pozwoli to uzyskać bardzo specyficzne z kierowania niektórych demograficznych, takich jak wiek i płeć, dzięki czemu można upewnić się, że publiczność jest odpowiedni dla Twojej marki.

Koszty na Widok: Wartość ta sprawozdawczość jest dość oczywista. Kwotę, którą chcesz umieścić w podzielona przez liczbę wyświetleń ci są coraz. Wszelkie matematyka zrobić dla Ciebie jest to krok w dobrym kierunku, prawo?

Kliknięcia grać: Metric poprzednio znany jako “Odtwarzanie video” została zmieniona “Wskoczy do Play Video,” aby dokładniej opisać co jej śledzenia. Natomiast “Odtwarzanie video” może prowadzić do myślenia film obejrzało wszystkie lub większość drogi przez (auto-play wliczone,) “Kliknięcia grać,” niech wiesz, że nagrywa przebój dopiero po osoba kliknie wideo i zaczyna.

Źródło: Facebook firm

Kiedy można się spodziewać to?

Facebook wideo metryki będzie stopniowo uwalniane w ciągu najbliższych kilku tygodni, więc miej oko na nich. Nie ma znaczenia, czy Twoje filmy są opłacane lub organiczne, tak długo, jak przesłać je na Facebooku, metryki będą dostępne dla Ciebie.

Tak, przygotować Cię filmy i być gotowi zrobić kilka eksperymentów. Facebook ma zamiar dać wam analizy zestawu narzędzi ostatecznym wideo!

Jeśli chcesz skorzystać z nowych aktualizacji Facebook i prowadzić bardziej mobilnej zaangażowanie, Zrzuty e-mail, i sprzedaży, kliknij tutaj, aby się zarejestrować, i pokażemy, jak uruchomić mobilną kampanię, która przekształca się 10% lub wyższa.

Powiedz nam co myślisz i może przytaczamy was w przyszłym artykułu:

Co myślisz metryki jest najważniejsza? Czy Facebook zostawią się? Zostaw swoje myśli w komentarzach poniżej.

SpotkaćBrooks Tiffany

Brooks Tiffany is the Customer Engagement Leader and Technical Writer at Heyo in Blacksburg, Wirginia. He's an Air Force veteran with a B.A. in English from Virginia Tech. He'll start pursuing an M.S. in Human Centered Design and Enginnering at the University of Washington this Fall.