Social Media Marketing for Business

Met video betrokkenheid stijgt elke maand en auto-play-advertenties rollen in actie, Facebook kondigde maandag dat het zou worden updaten Pagina Inzichten en advertenties Reporting om video metrics omvatten. Lees verder om te leren wat deze nieuwe statistieken omvatten en hoe u ze kunt gebruiken om uw voordeel.

Online video verbruik is op de stijging. Volgens een recente studie gedaan door het Interactive Advertising Bureau (IAB) – het aantal Amerikaanse volwassenen die online video is gestegen van 19% (45 miljoen) in 2013 naar 22% (52 miljoen) vanaf april 2014.

Een andere interessante statistiek door IAB gemeld dat “meer dan de helft van de maandelijkse Original Digital Video gebruikers melden hun kijkgedrag van het medium als ongeplande…[en] meer dan de helft doen social media activiteiten met betrekking tot shows (52%) tegenover slechts 38% die dit doen voor Primetime TV.”

Dus wat is het wegnemen? Online kijkers zich anders gedragen als het gaat om het bekijken van video – belangrijker, hebben ze de neiging te vertrouwen op sociale media om hen te wijzen in de goede richting en dit is enorm voor Facebook News Feed.

Adverteerders hebben kennis genomen en dus heeft Facebook. De News Feed slagveld verandert en Facebook is het uitbrengen van haar strijders de tools die tools die ze nodig hebben om te slagen.

Hier is een fragment van hun maandag aankondiging:

“Met als doel het helpen van u beter te begrijpen hoe mensen reageren op uw video's op Facebook, vandaag gaan we de aankondiging dat nieuwe video metrics Page Insights en advertenties Reporting zijn coming soon…Deze nieuwe metrics zijn ontworpen om u te helpen leren wat resoneert met mensen en te bepalen hoe om effectiever te maken en promoten van uw video's op Facebook.”

Terwijl op dit moment kun je alleen zien hoeveel mensen begonnen bekijken van uw video, de nieuwe metrics zal een scala aan informatie te openbaren, zoals bekeken video, duur gezien, en publiek retentie.

Bron: Facebook Zakelijk

Deze updates kon niet komen op een beter moment als merken zijn net begonnen aan hun voeten nat met auto-play video's en premium video-advertenties te krijgen – en Facebook is zich terdege bewust van dat.

De nieuwe statistieken zullen pagina managers en adverteerders geven het vertrouwen dat ze nodig hebben om verder te gaan met video betrokkenheid, vooral de betaalde soort.

Laten we eens een kijkje nemen op een afbraak van deze nieuwe metrics en hoe u ze kunt gebruiken om uw voordeel.

Video Metrics Application

Ik stel me de eerste vraag iedereen zal hebben wanneer het eerste gehoor van deze is of deze statistieken van toepassing op alle video's op Facebook. Het korte antwoord is “niet doen.” De nieuwe statistieken verschijnen alleen voor video's direct uploaden naar Facebook.

Echter, de “klikt om te spelen” metrische zal beschikbaar zijn voor alle video's worden, such as those embedded from YouTube and Vimeo. Links to videos that take you to another site will not be tracked at all.

Beste oefening: Vanaf nu, zult u wilt uw video's naar Facebook rechtstreeks uploaden. Dit zal ervoor zorgen dat u ten volle te profiteren van de video metrics. U kunt nog steeds insluiten video's van buiten websites, maar Facebook zal alleen bijhouden hoe vaak die video's zijn geklikt om te spelen.

Video Bekeken Breakdown

Bron: Facebook Zakelijk

Pagina Insights zal een gedetailleerd overzicht van de soorten standpunten uw video wordt steeds hebben. Ten eerste is de gemiddelde duur van de video bekeken. Dit zal u laten weten het gemiddelde percentage van uw video, die is bekeken.

Tweede is “Video Bekeken,” die alleen worden geteld als de video wordt bekeken voor 3 seconden of langer. Dit geldt ook voor die video's die automatisch afspelen tijdens het scrollen door de nieuwsfeed. Deze statistiek wordt vervolgens verder onderverdeeld in “totaal aantal malen bekeken” en “uniek uitzicht” met elk van deze verdeeld in organische en betaalde uitzicht.

Zo, wat als iemand kijkt uw video voor 5 seconden en bladeren? Maak je geen zorgen, Facebook heeft opgenomen een “Video Bekeken tot 95%” metrische dat die standpunten van hoge kwaliteit zal scheiden van de vruchteloze degenen. Deze statistiek is ook onderverdeeld in “totaal aantal malen bekeken,” en “uniek uitzicht,” met organische en betaalde nummers vertegenwoordigd.

Beste oefening: Houd in de gaten op deze nummers bij elke video die je plaatst en het bevorderen van, dan bepalen welke methoden worden in eerste instantie grijpen die 3+ tweede ogen en wat houden ze er voor de lange-afstandsvluchten.

Is het de moeite waard om te betalen? Crunch de nummers hier om uit te vinden hoeveel elke individuele weergave kost u.

Ideaal, zult u wilt uw gemiddelde duur zo veel als je kunt verhogen, rechts? But if your audience is stubborn and only hangs for the first 25% het maakt niet uit wat je doet, dan tenminste weet je dat is waar uw boodschap moet zijn.

De Audience Retention Graph

Dit is als een autopsie voor uw video. Deze grafiek laat zien welk percentage van standpunten gebeuren op een gegeven moment de hele video. In een tijd waarin de menselijke aandachtsspanne is een dure grondstof, deze grafiek is een goudmijn aan gegevens.

Beste Oefening: Study this like an EKG. Was there a spike at 20 seconden? Er moet een aantal goede dingen zijn er omdat mensen teruggespoeld en zag het weer. Wat is er met de klif aan 45 seconden? Die scène joeg ze weg. Er is een aantal echt interessante en leuke experimenten om hier worden gedaan krijgen om het te!

Bron: Facebook Zakelijk

Advertenties Rapportage Updates

Afgezien van de pagina Insights video-updates, Advertenties Reporting kreeg een paar van zijn eigen unieke metrics. Deze zijn gericht op het kalmeren van de adverteerders die zal betalen veel geld en, op hetzelfde moment, running Facebook's van hoge kwaliteit nieuwsfeed handschoen te krijgen van hun video-advertenties gezien. Deze nieuwe video metrics zal kijken naar een evenwicht met de ROI die merken zijn op hun hoede voor toeslaan als het gaat om video-advertenties.

Video Bekijk Percentage Filter: Met deze zul je in staat om te controleren off uitzicht op 25%, 50%, 75%, 95%, en 100% en krijgen een afbraak van hoeveel uitzicht maakte het naar dat punt in de video. Dit verschilt van de pagina Insights filter die alleen heeft de 95% metrisch, echter, de kijkersloyaliteit grafiek toont deze intervallen.

Gegevens Storingen: Dit zal u toelaten om echt specifiek met targeting bepaalde demografische gegevens zoals leeftijd en geslacht te krijgen, zodat u kunt ervoor zorgen dat uw publiek is de juiste keuze voor uw merk.

Kosten per View: Deze rapportage metrische is vrij vanzelfsprekend. De hoeveelheid geld die je in gedeeld door het aantal views die u krijgt. Elke wiskunde voor je gedaan is een stap in de goede richting, rechts?

Klikken om te spelen: De metrische voorheen bekend als “video wordt afgespeeld” is hernoemd “Klikt om video afspelen,” om nauwkeuriger te beschrijven wat de tracking. Overwegende dat “video wordt afgespeeld” zou kunnen leiden dat je denkt de video is alle of de meeste van de weg door bekeken (auto-play opgenomen,) “Klikken om te spelen,” laten we je weten dat het registreert een hit pas nadat de persoon de video heeft geklikt en het begint.

Bron: Facebook Zakelijk

Wanneer mag je verwachten dat deze?

Facebook video metrics zal geleidelijk worden vrijgegeven in de komende weken dus hou een oogje op hen. Het maakt niet uit of uw video's worden betaald of organische, zolang je ze uploaden naar Facebook, de statistieken zullen beschikbaar zijn voor u.

Zo, bereidt je video's en zijn klaar om een ​​aantal experimenten te doen. Facebook is op het punt om u de ultieme video-analyse mogelijkheden te geven!

Als u wilt profiteren van nieuwe updates van Facebook en rijden meer mobiele betrokkenheid, e-mail vangt, en verkoop, Klik hier om in te schrijven, en laten wij u zien hoe u een mobiele campagne die bekeerlingen op te starten 10% of hoger.

Vertel ons wat je denkt en kunnen we citeren u in een toekomstig artikel:

Wat metrische denk je dat is het belangrijkste? Wist Facebook laat geen out? Laat je gedachten in de reacties hieronder.

OntmoetenBrooks Tiffany

Brooks Tiffany is the Customer Engagement Leader and Technical Writer at Heyo in Blacksburg, VA. He's an Air Force veteran with a B.A. in English from Virginia Tech. He'll start pursuing an M.S. in Human Centered Design and Enginnering at the University of Washington this Fall.