Social Media Marketing for Business

Con il video impegno crescente ogni mese e di auto-play annunci video di laminazione in azione, Facebook ha annunciato Lunedi che sarebbe l'aggiornamento pagina Approfondimenti e annunci reporting per includere metriche di video. Continuate a leggere per imparare che cosa queste nuove metriche includono e come si possono usare a vostro vantaggio.

Consumo di video online è in aumento. Secondo un recente studio fatto da Interactive Advertising Bureau (IAB) – il numero di americani adulti che guardano video online è passato da 19% (45 milione) in 2013 a 22% (52 milione) ad aprile 2014.

Un altro dato interessante da IAB ha riferito che “più della metà degli originali utenti mensili Video Digital riportano la loro visione del mezzo, come non pianificata…[e] più della metà fare attività di social media legati alla mostra (52%) rispetto a solo 38% che lo fanno per Primetime TV.”

Allora qual è il take away? Spettatori online comportano in modo diverso quando si tratta di guardare il video – soprattutto, essi tendono a fare affidamento sui social media per indicare loro la giusta direzione e questo è enorme per Facebook News Feed.

Gli inserzionisti hanno preso atto e ha così Facebook. Il terreno News Feed di battaglia sta cambiando e Facebook sta dando i suoi combattenti gli strumenti strumenti di cui hanno bisogno per avere successo.

Ecco un frammento della loro Lunedi annuncio:

“Con l'obiettivo di aiutare voi a capire meglio come le persone rispondono ai tuoi video su Facebook, oggi stiamo annunciando che i nuovi parametri video in pagina Insights e annunci reporting sono in arrivo…Questi nuovi parametri sono stati progettati per aiutarti ad imparare ciò che è in risonanza con le persone e di determinare come creare e promuovere i tuoi video su Facebook in modo più efficace.”

Mentre in questo momento si può solo vedere quante persone hanno cominciato a guardare il video, le nuove metriche rivelerà una serie di informazioni quali visualizzazioni video, Durata di vista, e fidelizzazione del pubblico.

Fonte: Facebook Affari

Questi aggiornamenti non poteva venire in un momento migliore, come le marche stanno appena iniziando a ottenere i loro piedi bagnati con i video di auto-play e video-annunci premium – e Facebook è ben consapevole di ciò.

Le nuove metriche daranno manager pagina e inserzionisti la fiducia di cui hanno bisogno per andare avanti con il video di fidanzamento, soprattutto versato genere.

Diamo uno sguardo a una ripartizione di queste nuove metriche e come si possono usare a vostro vantaggio.

Video Application Metrics

Immagino la prima domanda chiunque avrà quando prima udienza di questo è se questi parametri si applicano a tutti i video su Facebook. La risposta breve è “non.” I nuovi parametri verranno visualizzati solo per i video caricati direttamente su Facebook.

Tuttavia, il “clic per giocare” metrico sarà disponibile per tutti i video, come quelli incorporati da YouTube e Vimeo. Link ai video che ti portano in un altro sito, non verranno monitorati a tutti.

Best practice: Da ora in poi, ti consigliamo di caricare direttamente i video su Facebook. Questo farà sì che si sta prendendo pieno vantaggio dalle metriche di video. È ancora possibile incorporare i video da siti web esterni, ma Facebook solo tenere traccia di quante volte sono stati cliccato i video per giocare.

Video Vista Breakdown

Fonte: Facebook Affari

Insights pagina avrà una ripartizione dettagliata dei tipi di vista il video sta ottenendo. Il primo è la durata media del video visualizzato. Questo vi permetterà di conoscere la percentuale media del video che è stato visto.

Secondo è “Video Vista,” che vengono registrati solo se il video viene guardato per 3 secondi o più. Questo include quei video che auto-play quando si scorre attraverso news feed. Questa metrica viene poi ulteriormente suddivisa in “totale visualizzazioni” e “vista unica” con ciascuno di coloro che sono divisi in vista organici ea pagamento.

Così, se qualcuno guarda il video per 5 secondi e foglie? Non ti preoccupare, Facebook ha incluso un “Video Vista a 95%” metrica che separerà i panorami di alta qualità, da quelle inutili. Questa metrica è anche suddiviso in “totale visualizzazioni,” e “vista unica,” con i numeri organici e pagati rappresentate.

Best practice: Tenete d'occhio su questi numeri con ogni video che pubblichi e promuovere, quindi determinare quali metodi sono afferrando inizialmente quelli 3+ secondo gli occhi e quello che sta tenendo li lì per il lungo raggio.

Ne vale la pena di pagare? Crunch i numeri qui per scoprire quanto ogni singola vista che sta costando.

Idealmente, ti consigliamo di aumentare la durata media, per quanto possibile, destra? Ma se il vostro pubblico è testardo e si blocca solo per il primo 25% non importa quello che fai, allora almeno saprai che è dove il vostro messaggio deve essere.

Il Pubblico Retention Graph

Questo è come l'autopsia per il video. Questo grafico mostra la percentuale di punti di vista stanno accadendo in qualsiasi momento in tutto il video. In un momento in cui la capacità di attenzione umana è una merce ad alto prezzo, Questo grafico è una miniera d'oro di dati.

Best Practice: Studiate questo come un elettrocardiogramma. C'è stato un picco a 20 secondi? Ci deve essere stato un po 'di roba buona lì perché la gente riavvolti a guardare di nuovo. Che cosa è con la scogliera a 45 secondi? Quella scena li scacciò. C'è qualche sperimentazione molto interessante e divertente da fare qui in modo da ottenere ad esso!

Fonte: Facebook Affari

Annunci segnalazione degli aggiornamenti

Oltre ai video aggiornamenti Pagina Insights, Annunci report ottenuto alcuni di esso è di possedere metriche uniche. Questi hanno lo scopo di placare gli inserzionisti che si pagano un sacco di soldi e di, contemporaneamente, esecuzione di Facebook di alta qualità news feed guanto di sfida per ottenere il loro annunci video visto. Queste nuove metriche di video cercherà di trovare un equilibrio con il ROI che i marchi sono cauti quando si tratta di annunci video.

Video View Percentuale Filter: Con questo sarete in grado di spuntare vista a 25%, 50%, 75%, 95%, e 100% e ottenere una ripartizione di come molti punti di vista ha reso a quel punto del video. Questo differisce dal filtro Pagina Insights che ha solo il 95% metrico, tuttavia, il grafico ritenzione pubblico visualizza questi intervalli.

Disaggregazioni: Questo vi permetterà di ottenere veramente specifico con mira alcuni dati demografici come l'età e il sesso in modo da poter verificare che il vostro pubblico è quella giusta per la vostra marca.

Costi per Vista: Questa metrica di reporting è abbastanza auto-esplicativo. La quantità di denaro che si mette in divisa per il numero di punti di vista che si sono sempre. Qualsiasi matematica fatto per voi è un passo nella giusta direzione, destra?

Clic to Play: La metrica precedentemente noto come “riproduzione del video” è stato rinominato “Clic to Play Video,” descrivere con maggiore precisione ciò che il suo inseguimento. Mentre “riproduzione del video” potrebbe condurvi a pensare che il video è stato visto in tutto o la maggior parte del modo attraverso (auto-play incluso,) “Clic per giocare,” cerchiamo di sapere che registra un successo solo dopo che la persona ha cliccato il video e avvia.

Fonte: Facebook Affari

Quando ci si può aspettare questo?

Facebook Video metriche saranno progressivamente rilasciati nelle prossime settimane in modo da tenere d'occhio per loro. Non importa se i vostri video sono pagati o organici, finchè caricarle su Facebook, le metriche saranno a vostra disposizione.

Così, voi preparare i video e di essere pronto a fare un po 'di sperimentazione. Facebook sta per darvi il video analisi finale toolkit!

Se volete approfittare dei nuovi aggiornamenti di Facebook e guidare più impegno cellulare, cattura e-mail, e vendite, clicca qui per registrarti, e vi mostreremo come lanciare una campagna mobile che converte a 10% o superiore.

Diteci cosa ne pensate e potremmo citare in un prossimo articolo:

Cosa metrica pensi sia il più importante? Ha Facebook lascia alcun out? Lasciate i vostri pensieri nei commenti qui sotto.

IncontrareBrooks Tiffany

Brooks Tiffany is the Customer Engagement Leader and Technical Writer at Heyo in Blacksburg, VA. He's an Air Force veteran with a B.A. in English from Virginia Tech. He'll start pursuing an M.S. in Human Centered Design and Enginnering at the University of Washington this Fall.