Social Media Marketing for Business

Avec l'engagement de la vidéo augmente chaque mois et l'auto-jeu vidéo annonces roulant en action, Facebook a annoncé lundi qu'il mettrait à jour la page Insights et annonces Rapports d'inclure des mesures de vidéo. Lisez la suite pour savoir ce que ces nouvelles mesures comprennent et comment vous pouvez les utiliser à votre avantage.

La consommation de vidéo en ligne est à la hausse. Selon un étude récente effectuée par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) – le nombre d'adultes américains qui regardent la vidéo en ligne a augmenté de 19% (45 million) en 2013 à 22% (52 million) à partir de Avril 2014.

Une autre statistique intéressante par IAB a indiqué que “plus de la moitié des utilisateurs mensuels Original Video Numérique signaler leur observation du milieu non planifié…[et] plus de la moitié faire des activités de médias sociaux liés aux spectacles (52%) contre seulement 38% qui le font pour Primetime TV.”

Alors quel est le emporter? Téléspectateurs en ligne se comportent différemment quand il se agit de regarder la vidéo – plus important, ils ont tendance à se appuyer sur les médias sociaux pour les diriger dans la bonne direction et ce est énorme pour Nouvelles RSS de Facebook.

Les annonceurs ont pris note et a donc Facebook. Le champ de bataille Nouvelles d'alimentation est en train de changer et Facebook donne à ses combattants les outils outils dont ils ont besoin pour réussir.

Voici un extrait de leur annonce lundi:

“Dans le but de vous aider à mieux comprendre comment les gens réagissent à vos vidéos sur Facebook, aujourd'hui, nous annonçant que de nouvelles mesures de vidéo dans la page Insights et annonces de rapports sont à venir…Ces nouvelles mesures sont conçues pour vous aider à apprendre ce qui est en résonance avec les gens et de déterminer comment créer et promouvoir vos vidéos sur Facebook plus efficacement.”

Alors que maintenant vous ne pouvez voir combien de gens ont commencé à regarder votre vidéo, les nouvelles mesures révéleront un tableau d'informations telles que vues vidéo, la durée de vue, la rétention et le public.

Source: Facebook affaires

Ces mises à jour ne pouvaient pas venir à un meilleur moment que les marques commencent tout juste à se mouiller les pieds avec des vidéos de lecture automatique et vidéo-annonces premium – et Facebook est bien conscient de cela.

Les nouvelles mesures donneront aux gestionnaires de page et aux annonceurs la confiance nécessaire pour aller de l'avant avec l'engagement vidéo, en particulier le type payés.

Jetons un oeil à une ventilation de ces nouvelles mesures et comment vous pouvez les utiliser à votre avantage.

Vidéo Metrics application

Je imagine que la première question quiconque aura lors de la première audience de ce est si oui ou non ces mesures se appliquent à toutes les vidéos sur Facebook. La réponse courte est “ne pas.” Les nouvelles mesures ne apparaîtront que pour les vidéos téléchargées directement sur Facebook.

Cependant, la “clique à jouer” métrique sera disponible pour toutes les vidéos, tels que ceux intégrés à partir de YouTube et Vimeo. Liens vers des vidéos qui vous amène à un autre site ne seront pas suivis du tout.

Meilleure pratique: À partir de maintenant, vous aurez envie de télécharger directement vos vidéos sur Facebook. Cela vous permettra de profiter pleinement des statistiques vidéo. Vous pouvez toujours intégrer des vidéos à partir de sites extérieurs, mais Facebook ne suivre combien de fois ces vidéos ont été cliqué à jouer.

Vidéo Vues Répartition

Source: Facebook affaires

Page Insights auront une ventilation détaillée des types de vues de votre vidéo devient. Est d'abord la durée moyenne de la vidéo vu. Cela vous permettra de connaître le pourcentage moyen de votre vidéo qui a été regardé.

Deuxième est “Vidéo Vues,” qui ne sont comptés si la vidéo est regardée pour 3 seconde ou plus. Cela comprend les vidéos que l'auto-jeu lorsque vous faites défiler le fil de nouvelles. Cette mesure est ensuite décomposé en “vues au total” et “vues uniques” avec chacun de ceux divisé en vue organiques et versées.

Si, si quelqu'un regarde votre vidéo pour 5 seconde et feuilles? Ne vous inquiétez pas, Facebook a inclus une “Vues vidéo à 95%” métrique qui séparera ces vues de haute qualité de ceux infructueuses. Cette mesure est également décomposée en “vues au total,” et “vues uniques,” avec des numéros organiques et payés représentés.

Meilleure pratique: Gardez un œil sur ces chiffres avec chaque vidéo que vous publiez et promouvoir, puis de déterminer quelles méthodes sont initialement saisissant ceux 3+ secondes les yeux et ce est de maintien de là pour le long-courrier.

Est-il utile de payer? Crunch les numéros ici pour en savoir combien chaque vue individuel vous coûte.

Idéalement, vous voulez augmenter votre durée moyenne autant que vous le pouvez, droit? Mais si votre public est têtu et ne accroche pour la première 25% peu importe ce que vous faites, puis au moins vous saurez ce est là que votre message doit être.

Le Public rétention Graphique

Ce est comme une autopsie pour votre vidéo. Ce graphique montre le pourcentage de points de vue se produisent à un moment donné à travers la vidéo. À une époque où la durée de l'attention humaine est une marchandise à prix élevé, ce graphique est une mine d'or de données.

Best Practice: Étudier cela comme un électrocardiogramme. Existait-il un pic à 20 secondes? Il doit y avoir de bonnes choses là parce que les gens rembobinées et regardé à nouveau. Ce est quoi la falaise à 45 secondes? Cette scène les a chassés. Il ya un peu d'expérimentation vraiment intéressant et amusant à faire ici, donc arriver à ce!

Source: Facebook affaires

Annonces mises à jour de rapports

Outre les mises à jour de la page vidéo Insights, Annonces de déclaration obtenu quelques-uns de ses propres paramètres uniques. Elles visent à apaiser les annonceurs qui paieront beaucoup d'argent et, à la fois, course de haute qualité fil de nouvelles gantelet Facebook pour obtenir leurs annonces vidéo vu. Ces nouveaux paramètres vidéo vont chercher à trouver un équilibre avec le retour sur investissement que les marques se méfient quand il se agit d'annonces vidéo.

Vidéo Voir Pourcentage Filtre: Avec cela, vous serez en mesure de cocher vues au 25%, 50%, 75%, 95%, et 100% et obtenir une ventilation de la façon dont de nombreux points de vue ont fait à ce point dans la vidéo. Cela diffère de la page Insights filtre qui a seulement la 95% métrique, cependant, le graphique de rétention d'audience affiche ces intervalles.

Pannes de données: Cela vous permettra de vraiment spécifique à cibler certaines données démographiques tels que l'âge et le sexe de sorte que vous pouvez vous assurer que votre public est la bonne pour votre marque.

Coûts par Voir: Cette métrique de déclaration est assez explicite. Le montant d'argent que vous mettez dans divisé par le nombre de vues que vous obtenez. Toute mathématiques fait pour vous est une étape dans la bonne direction, droit?

Clics jouer: La métrique anciennement connu sous “jeux vidéo” a été renommé “Clics pour lire la vidéo,” de décrire plus précisément ce que son suivi. Alors que “jeux vidéo” pourraient vous amener à penser la vidéo a été regardé tous ou la plupart du chemin à travers (auto-play inclus,) “Clics à jouer,” nous allons vous savez qu'il enregistre un succès seulement après que la personne a cliqué sur le vidéo et il commence.

Source: Facebook affaires

Quand pouvez-vous attendre à ce que?

Facebook métriques vidéo seront progressivement libérés au cours des prochaines semaines afin de garder un œil sur eux. Il n'a pas d'importance si vos vidéos sont payés ou organique, aussi longtemps que vous les télécharger sur Facebook, les mesures seront disponibles pour vous.

Si, vous préparera des vidéos et être prêt à faire un peu d'expérimentation. Facebook est sur le point de vous donner la vidéo ultime analyse boîte à outils!

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Dites-nous ce que vous pensez et nous pouvons vous citer dans un futur article:

Que pensez-vous métrique est le plus important? Facebook ne laisse pas sortir? Laissez vos pensées dans les commentaires ci-dessous.

RencontrerBrooks Tiffany

Brooks Tiffany is the Customer Engagement Leader and Technical Writer at Heyo in Blacksburg, Virginie. He's an Air Force veteran with a B.A. in English from Virginia Tech. He'll start pursuing an M.S. in Human Centered Design and Enginnering at the University of Washington this Fall.