Facebook Vídeo Métricas: 3 Mejores prácticas para hacer que funcionen para usted
Mayo 8, 2014 | Por Brooks Tiffany | 5 Comentarios"& Gt;5 Comentarios
Con la participación de vídeo aumenta cada mes y de reproducción automática los anuncios de vídeo que ruedan en acción, Facebook anunció el lunes que estaría actualizando Página Insights and Reporting Anuncios incluir métricas de vídeo. Siga leyendo para aprender lo que estas nuevas métricas incluyen y cómo se puede utilizar a su ventaja.
El consumo de video en línea va en aumento. De acuerdo con una estudio reciente realizado por el Interactive Advertising Bureau (IAB) – el número de adultos estadounidenses que ven videos en línea ha aumentado de 19% (45 millón) en 2013 a 22% (52 millón) a partir de abril 2014.
Otro dato interesante por IAB informó que “más de la mitad de usuarios mensuales de vídeo digital original describen su visión del medio como no planificado…[y] más de la mitad de hacer actividades con los medios sociales relacionados con espectáculos (52%) en comparación con sólo 38% que lo hacen por Primetime TV.”
Así que lo que está el llevar? Los espectadores en línea se comportan de manera diferente cuando se trata de ver vídeo – más importante, que tienden a depender de los medios sociales para señalar en la dirección correcta y esto es enorme para de noticias de Facebook.
Los anunciantes se han dado cuenta y lo ha hecho Facebook. El campo de batalla News Feed está cambiando y Facebook está dando sus combatientes las herramientas herramientas que necesitan para triunfar.
He aquí un fragmento de su anuncio del lunes:
“Con el objetivo de ayudar a entender mejor cómo la gente responde a sus vídeos en Facebook, hoy estamos anunciando que las nuevas métricas de vídeo en Página Insights and Reporting anuncios son muy pronto…Estas nuevas métricas están diseñados para ayudarle a aprender lo que está resonando con las personas y determinar cómo crear de forma más eficaz y promover sus vídeos en Facebook.”
Mientras que en este momento sólo se puede ver cómo muchas personas comenzaron a ver el vídeo, las nuevas métricas revelarán una matriz de información, tales como imágenes de vídeo, duración de vista, y la retención de audiencia.
Fuente: Facebook de negocios
Estas actualizaciones no podrían haber llegado en un mejor momento como marcas están empezando a mojarse los pies con videos de reproducción automática y video-anuncios premium – y Facebook es muy consciente de que.
Las nuevas métricas darán administradores de páginas y anunciantes la confianza que necesitan para seguir adelante con el compromiso de vídeo, especialmente el tipo pagado.
Echemos un vistazo a un desglose de estas nuevas métricas y cómo se puede utilizar a su ventaja.
Vídeo Métricas Aplicación
Me imagino que la primera pregunta que nadie tendrá cuando la primera audiencia de esto es si estos indicadores se aplican a todos los vídeos en Facebook. La respuesta corta es “no.” Las nuevas métricas sólo aparecerán videos subidos directamente a Facebook.
Sin embargo, la “clics para jugar” métrica estará disponible para todos los vídeos, tales como las incluidas de YouTube y Vimeo. Enlaces a vídeos que te llevan a otro sitio no serán rastreados en absoluto.
Mejor práctica: De aquí en adelante, usted querrá subir directamente tus vídeos a Facebook. Esto asegurará que usted está tomando el máximo provecho de las métricas de vídeo. Todavía puedes vídeos de sitios web externos incrustar, pero Facebook sólo hará un seguimiento de las veces que se han hecho clic en los vídeos para jugar.
Vídeo Vistas Desglose
Fuente: Facebook de negocios
Perspectivas página tendrá un desglose detallado de los tipos de vistas de su video está recibiendo. La primera es la duración media del video visto. Esto le permitirá saber el porcentaje medio de su video que ha sido visto.
En segundo lugar está “Vistas de los Vídeos,” que sólo se cuentan si el vídeo se observó por 3 segundo o más. Esto incluye los videos que auto-play al desplazarse a través del feed de noticias. Esta métrica es entonces subdivide en “visitas en total” y “vistas únicas” con cada uno de los que están divididos en vistas orgánica y de pago.
Así, lo que si alguien ve el video y 5 segundo y hojas? No te preocupes, Facebook ha incluido una “Vídeo Vistas a 95%” métrica que separará los puntos de vista de alta calidad de las infructuosas. Asimismo, el OIBDA se divide en “visitas en total,” y “vistas únicas,” con los números orgánica y de pago representados.
Mejor práctica: Mantenga una estrecha vigilancia sobre estos números con cada vídeo que publique y promover, luego determinar qué métodos se están apoderando de los inicialmente 3+ segundo los ojos y lo que les es mantener allí para el largo recorrido.
¿Vale la pena pagar? Crunch los números aquí para averiguar la cantidad de cada vista individual le está costando.
Idealmente, usted desea aumentar su duración media tanto como puedas, derecho? Pero sólo si su público es tozuda y se cuelga por primera 25% no importa lo que haces, entonces por lo menos sabrás que es donde su mensaje debe ser.
La Audiencia de retención Gráfico
Esto es como una autopsia para el vídeo. Este gráfico revela qué porcentaje de puntos de vista están sucediendo en un momento dado en todo el vídeo. En un momento en que la capacidad de atención humana es un producto de alto precio, este gráfico es una mina de oro de datos.
Mejores Prácticas: Estudie este como un electrocardiograma. ¿Hubo un aumento en 20 segundo? Debe haber habido algunas cosas buenas allí porque la gente rewinded y miraron de nuevo. ¿Qué pasa con el acantilado 45 segundo? Esa escena les ahuyentó. Hay un poco de experimentación muy interesante y divertido que hacer aquí, así que llegar a ella!
Fuente: Facebook de negocios
Anuncios de informes Actualizaciones
Además de las actualizaciones de vídeo Página Insights, Anuncios Reporting consiguió algunos de él es poseer métricas únicas. Estos están dirigidos a apaciguar a los anunciantes que tendrá que pagar un montón de dinero y, al mismo tiempo, correr de alta calidad guante feed de noticias de Facebook para obtener visto sus anuncios de vídeo. Estas nuevas métricas de vídeo se verá a un equilibrio con el retorno de la inversión que las marcas se resisten cuando se trata de anuncios de vídeo.
Video Ver Porcentaje Filtro: Con esto, usted será capaz de marcar puntos de vista en 25%, 50%, 75%, 95%, y 100% y obtener un desglose de la cantidad de puntos de vista llegaron a ese punto en el video. Esto difiere del filtro Página Perspectivas que sólo tiene la 95% métrico, sin embargo, el gráfico muestra la retención de audiencia estos intervalos.
Datos de los detalles: Esto le permitirá obtener muy específico con la selección de ciertos datos demográficos como la edad y el género para que pueda asegurarse de que su audiencia es el más adecuado para su marca.
Los costos por Vista: Esta métrica de informes es bastante auto-explicativo. La cantidad de dinero que usted pone en el partido por el número de visitas que está recibiendo. Cualquier matemáticas hecho por usted es un paso en la dirección correcta, derecho?
Clics jugar: La métrica antes conocido como “reproduce el vídeo” se ha cambiado el nombre “Clics de Play Video,” para describir con mayor precisión lo que su seguimiento. Mientras “reproduce el vídeo” podría llevar a pensar que el video ha sido visto todo o casi todo el camino a través de (auto-play incluido,) “Hace clic para jugar,” de hacerle saber que registra un éxito sólo después de que la persona haya hecho clic en el vídeo y comienza.
Fuente: Facebook de negocios
Cuando se puede esperar Este?
Facebook vídeo métricas gradualmente serán liberados en las próximas semanas a fin de mantener un ojo hacia fuera para ellos. No importa si sus vídeos son pagados u orgánica, siempre que subirlas a Facebook, las métricas estarán disponibles para usted.
Así, que preparar vídeos y estar listo para hacer un poco de experimentación. Facebook está a punto de darle el último análisis de vídeo juego de herramientas!
Si usted desea tomar ventaja de las nuevas actualizaciones de Facebook y conducir un compromiso más móvil, capturas de correo electrónico, y ventas, haga clic aquí para registrarse, y le mostraremos cómo poner en marcha una campaña de telefonía móvil que se convierte en 10% o superior.
Cuéntanos lo que piensas y es posible que le cotizar en un próximo artículo:
¿Qué métrica crees que es el más importante? ¿Acaso Facebook deja ningún cabo? Deja tu opinión en los comentarios de abajo.
ConocerBrooks Tiffany
Brooks Tiffany is the Customer Engagement Leader and Technical Writer at Heyo in Blacksburg, Virginia. He's an Air Force veteran with a B.A. in English from Virginia Tech. He'll start pursuing an M.S. in Human Centered Design and Enginnering at the University of Washington this Fall.
