Split badania Button Facebook wezwania do działania: Należy go używać?
Czerwiec 12, 2014 | Przez Brooks Tiffany | 13 Komentarze"& Gt;13 Komentarze
W lutym Facebook rozwijali wezwanie do działania przycisków, które można zamieścić na swoim organicznych lub płatnych stanowisk. Teraz, że nowa funkcja miała trochę czasu na pracę swoją drogę przez system Facebooka, zdecydowaliśmy się umieścić go na próbę, tutaj w Heyo. Czytaj dalej, aby dowiedzieć się wyniki naszego testu przycisk podziału wezwanie do działania.
Ten mały dodatek przez Facebook miał pomóc marketingu lepszego dotarcia do grupy i zwiększenie klikalności. Wiemy, że ludzie dobrze odpowiedzieć na wezwanie do działania,; pytanie, powoduje dodanie jednej z tych wezwań do działania przycisków do swoich postów faktycznie wzrost klikalności? Załóżmy, kopać głębiej w przycisk wezwania do działania i dowiedzieć się,.
The call-to-action przycisk można dodać do prawego dolnego rogu zapłaconej lub organicznego postu (musisz użyć Edytor Moc aby dodać jeden do stanowisk organicznych.) I, w przypadku, gdy go nie widziałem – to jak to wygląda:
Istnieje pięć różnych odmian przycisk wezwania do działania: Kup teraz, Dowiedz się więcej, Zapisać się, Zarezerwuj teraz, i pobierania.
Opakowanie połączenia do działania w małych, ale potężny, Przycisk czyści wszystko ładnie i daje marketerom więcej miejsca do oddychania, gdy crafting posta. Jest to szczególnie przydatne podczas robienia 20% Reguła tekst w ramach zdjęć do konta. To miejsce może być teraz używane do dostarczania obrazów o wyższej jakości lub wiadomości do odbiorców.
Podczas wykonywania wszystkich tych korzyści pod uwagę, wydaje się, że dodanie przycisku wezwania do działania jest nie myślenia, ale to niekoniecznie zawsze tak. Część wstępna Split badania przedstawiono w świetny blog pisać na co InsideFacebook w marcu rzeczywiście dały wyniki ujemne, gdy za pomocą przycisku wezwania do działania.
Jak mogłoby przycisk call-to-action faktycznie utrudnić klikalności na stanowisko? Jedną z możliwych przyczyn wymienionych w niniejszym raporcie, że przycisk wezwanie do działania może “szybciej wskazówka widza poza ich oglądania reklamy, nim bezpośrednio wpływając na skuteczność samej reklamy.”
Chociaż wyniki badań wezwań do działania z pewnością może się różnić, Jedno jest pewne,: możemy korzystać tylko z więcej testów! Ponieważ przyciski wezwania do działania już od jakiegoś czasu, my w Heyo chciał wiedzieć, jak nasze własne reklamy byłoby sprawiedliwe, z lub bez przycisku. Czytaj dalej, aby zobaczyć, co znaleźliśmy!
Przycisk wezwania do działania split test
Do tego doświadczenia, postanowiliśmy uruchomić test podziału dla jednego z naszych reklam. Oba stanowiska były skierowane w tym samym publiczności i są identyczne z wyjątkiem “Dowiedz się więcej” Przycisk dodaliśmy. Test rozpoczął się we wtorek, 03 czerwca i trwał przez tydzień do wtorku, 10 czerwca. Poniżej porównanie side-by-side z reklam, z reklamy sterowania po lewej i reklamy wezwanie do działania w sprawie prawa.
Więc który z nich myślisz, nie lepiej? Jeśli odgadnąć jedną z przycisku wezwania do działania, masz rację. W rzeczywistości, jesteś bardzo w prawo! Po wezwanie do działania pokonał punktu kontroli dużym marginesem. Oto krótki przegląd ich wyników.
Możesz zobaczyć tuż nietoperza, że nasze wezwanie do działania przycisku po ma największą liczbę kliknięć; to z ręki 4,000 mniej niż punkt kontroli.
Skrzypienie tych liczb daje dość istotnych różnic w koszcie za kliknięcie w przycisk po wychodzi prawie 40 centów mniej za kliknięcie.
Oznacza, dla wszystkich zamiarów i celów, post z przycisku wezwania do działania było 30% bardziej skuteczne niż w punkcie bez niego.
Można przyjąć bardziej szczegółowe spojrzenie na postęp obu stanowisk w trakcie trwania tygodnia egzaminacyjnego.
Zauważ, że po call-to-action średnio około 20 kliknięć dziennie, podczas gdy po kontroli uśrednione bliżej 13 klika dni.
Analizując wyniki
Opierając się na wynikach, Przycisk wezwanie do działania jest jasne victor. Dlaczego nasze wyniki to zdecydowanie za przycisk wezwania do działania? Czy dlatego, że przycisk połączenia do działania jest po prostu niesamowite? Prawdopodobnie nie, istnieją inne czynniki do rozważenia.
Dla jednego, nasza reklama została bardzo dobrze zaprojektowana i może zostały zaprojektowane w taki sposób, że preferowanym przycisk z wezwaniem do działania. Nasze wiadomości w-obraz jest w rozmowy bańki, które pochodzą z prawym dolnym rogu, jakby od jej wejścia “Dowiedz się więcej” przycisk.
W punkcie kontroli istnieje, oczywiście, nic nie ma. Rysunek szczególną uwagę na przycisk wezwania do działania prawdopodobnie odegrały rolę w skłania ludzi do klikania.
Innym powodem, po wezwanie do działania mogły wykonane tak dobrze, z powodu naszej grupy docelowej, która koncentrowała się na przedsiębiorców i innych osób, które są najczęściej szukają sposobów wykorzystania Facebook jako narzędzie marketingowe i może być o wiele bardziej podatni na reklamy jak nasza z działania call-to- (w przeciwieństwie do innych odbiorców, którzy mogą wykorzystać Facebooka głównie do łączenia się z przyjaciółmi.)
Ponieważ jest to teraz już kilka miesięcy i marketingu wzrosły bardziej zrozumiały z tych przycisków, może to być również, że użytkownicy teraz skojarzyć te przyciski z profesjonalnym, wysokiej jakości marki i zaufanie klikając je więcej. Korzystaliśmy również bardziej miękkie, bardziej wyrafinowane “Dowiedz się więcej” Przycisk w przeciwieństwie do bardziej agresywny “Zapisać się” Przycisk, który może przestraszyć niektóre z dala.
Niezależnie od przyczyny,, wydaje się pracować dla nas, a nie duża szansa, że to zadziała dla Ciebie.
Co należy zrobić,?
Przede wszystkim, jest to zdecydowanie coś będziesz chciał przetestować na własną rękę. Publiczność może być zupełnie inny niż u nas i dają różne wyniki. Jednak, w niektórych przypadkach są po prostu lepsze dopasowanie do wezwania do działania, niż inne.
Rozważ używanie wezwanie do działania, jeśli jesteś sprzedaży produktów, rejestracji osób na imprezy, lub jazdy ludzi do kampanii.
Jeśli szukasz tej dodatkowej krawędzi do kierowania zaangażowania, Zrzuty e-mail, i sprzedaży, na drugiej stronie tego przycisku wezwania do działania kliknij tutaj, aby się zarejestrować, i pokażemy, jak uruchomić telefon zoptymalizowanej kampanii, która przekształca się 10% lub wyższa – aby większość z tych kliknięć!
Powiedz nam co myślisz i może przytaczamy was w przyszłym artykułu:
Czy przycisk wywołania do działania sprawi, że bardziej prawdopodobne, kliknij na reklamę? Byłeś przy użyciu przycisku wezwanie do działania dla marki? Czy uruchomić własne badania podzielone? Jeśli tak, Chciałbym usłyszeć o tym w komentarzach poniżej.
SpotkaćBrooks Tiffany
Brooks Tiffany is the Customer Engagement Leader and Technical Writer at Heyo in Blacksburg, Wirginia. He's an Air Force veteran with a B.A. in English from Virginia Tech. He'll start pursuing an M.S. in Human Centered Design and Enginnering at the University of Washington this Fall.
