Является Содержимое маркетинг действительно Входящий маркетинг … Или наоборот?
Октября 25, 2013 | По Эмили Cretella | Один комментарий"И GT;Один комментарий
Вы говорите, входящих ... Я говорю содержание ... Давайте называть все это с.
В последнее время я получаю много вопросов о различии между содержанием маркетинга и въездного маркетинга. Являются ли они одно и то же? Является одним лучше, чем другие? Можете ли вы сделать один без другого?
Я обычно отвечаю, давая мое определение верхнего уровня содержание маркетинга: Содержание маркетинга является создание оригинального контента или обмена существующего контента, которые принесут пользу вашей аудитории; разработке привлекательным центром для вашего контента; а затем с помощью смарт-маркетинговых стратегий, чтобы получить свою аудиторию заниматься с вашим контентом и принять конкретные меры.
Я объясняю, что с содержанием маркетинга, внимание в основном на разработке сильный сюжет и уникальный контент, который обращается к целевой аудитории на всех этапах цикла покупки, в то время как с въездным маркетинга, внимание не столько на содержание, сколько на конкретную тактику для привлечения этой аудитории к содержанию - хотя содержание по-прежнему играет важную роль.
Сейчас, Я не знаю, если это точное определение, но это точно описывает тип контента маркетинга, который является успешным для моих клиентов. Однако, Я решил углубиться в дискуссии между двумя мирами - содержание чемпионов против входящих поклонников - видеть, как некоторые мысли лидеры громких определили свои практики.
Я посмотрел на ответы на Содержимое институт маркетинга за содержание маркетинга и HubSpot для входящего маркетинга, а также некоторых других видных источников. И то, что я наткнулся на была война слов ..., где обе стороны были в основном соглашаясь.
Это напомнило мне о старой Фред Астер / Ginger Rogers дуэта "Давайте назовем все это Выкл."
Вещи пришли к довольно прохода
Наш роман растет квартира,
Для вас, как это и другие
В то время как я иду на это, и что,Бог знает, что конец будет
О, я не знаю, где я нахожусь
Это выглядит так, как будто мы никогда не будет один
Что-то должно быть сделано ...
Вот как эти лидеры определяют как маркетинг контента и входящий маркетинг. Вы увидите, что в то время как существуют различия, есть много общего.
| Содержание маркетинга | Входящий маркетинг | |
| Определение | Практика создания актуальной и уникальный контент последовательным способом для целевой покупателя, сосредоточив внимание на всех этапах процесса покупки, от узнаваемости бренда до бренда евангелизации.1 | Стиль маркетинга, которые используют предприятия, чтобы найти потенциальных клиентов, конвертировать эти перспективы в потенциальных и клиентов, и проанализировать процесс по пути.2 |
| Каналы | Канал-агностик. Содержимое маркетингу рассмотреть все имеющиеся каналы по взаимодействию с клиентами, в том числе печать, в лицо и в Интернете (в том числе с мобильного).1 | Интернет-специфические. Вы можете установить свой сайт, как "хаб" для вашей отрасли, что, естественно, привлекает посетителей через поисковые системы, блогосфера, и социальные медиа.3 |
| Видные Стратегии & Тактика | Стратегическое планирование, создание контента, распределение, и метрики для нескольких этапах цикла покупки в нескольких персон клиентов.1 | ЭТО, блогов, социальные медиа, привести поколения, электронный маркетинг, ведущий воспитание, и аналитика.2 |
| Сходимость | Полная содержание маркетинга стратегия будет включать входящие принципы маркетинга, но было бы также принять более целостный подход к решению общих маркетинговых целей бизнеса.1 | Содержимое таких большая часть входящего маркетинга, что вы не были бы в состоянии выполнить входящий маркетинговую программу без содержания маркетинга. С другой стороны, вы могли бы содержание маркетинга в рамках традиционной исходящий маркетинговой программы.4 |
В то время как существуют разные точки зрения на маркетинг содержимому против входящего маркетинга, Цель состоит в том же,: привлечь свою аудиторию, будучи умным, не напористый. Разница, кажется, лежит в акценте на содержание. С входящего маркетинга, Содержание имеет решающее значение, но это больше тактики.
Моя вера? Хотя оба содержание маркетинга и въездной маркетинг важны в современном потребителем мира, делая упор на развитие смарт-, актуальны и подлинным содержание (содержание маркетинга) должно быть главной целью, поддерживается сильной стратегии за то, что нашел в Интернете (входящий маркетинг).
Если вы не сосредоточены на обеспечении хорошего содержания, ваши входящие маркетинг не сможет. Даже если вы привлечь внимание с ваших звонков к действию и целевых страниц, вы потеряете свою цель, когда вы не будете следовать через с интеллектуальным, развлекательный контент.
Но о, Если мы называем все это с
Тогда мы должны расстаться
И о, Если мы когда-либо часть, то, что может разбить мое сердце
Содержимое маркетинг направлен на разработку конкретных элементов контента для конкретной аудитории, а затем пропаганде этих единиц контента в наиболее адекватный способ. Это не всегда о вождении больше клиентов в Ваш отдел продаж - хотя это может быть одна цель. Речь идет о развитии отношений. Для меня, маркетинг термин содержание ставит акцент там, где я думаю, что это должно быть - на ценности идей вы производите.
Все это говорит, там действительно нет правильного и неправильного способа смотреть на маркетинговые материалы или входящего маркетинга - просто убедитесь, что вы смотрите на него. Содержимое маркетинг и входящий маркетинга маркетинговые принципы настоящего и будущего, независимо от того, к какому лагерю вы находитесь в. И от того, что я видел, Большинство маркетологов, которые утверждают, что либо содержание маркетологи или входящих маркетологи уже смешивая два вместе.
Так что, если вы идете на устриц, и я иду за ersters
Я прикажу устриц и отменить ersters
Ибо мы знаем, что мы нужны друг другу, чтобы мы
Лучше позвонить вызова выкл выкл,
Давайте называть все это с.
Пожалуйста, не называйте все это с. Копать глубже в миры содержание маркетинга и въездного маркетинга, и рассмотрим, какое влияние они могут оказать на ваших маркетинговых усилий. Сейчас время пересмотреть традиционные и внести изменения. Свяжитесь со мной и давайте исследовать варианты.
(А для тех, кто сейчас напевая эту песню в ваших головах, пожалуйста. Наслаждайтесь клипе ниже.)
ВстречаЭмили Cretella
Эмили Cretella является содержание маркетинга стратег и владелец Курсив содержание маркетинга, умный маркетинг студия мало содержания исключительно сосредоточены на создании и обмена удивительный контент, который заставляет людей принимать меры. Проверьте их на www.cursivecontent.com
