Naprawdę jest Inbound Marketing Content Marketing … lub odwrotnie?
Październik 25, 2013 | Przez Emily Cretella | Jeden komentarz"& Gt;Jeden komentarz
Mówisz, że przychodzące ... mówię zawartości ... Nazwijmy całość off.
Ostatnio byłem coraz dużo pytań na temat różnicy między marketingu i marketingu przychodzącego treści. Czy są one jednym w tym samym? Czy jedna lepsza od drugiej? Czy można zrobić jednego bez drugiego?
I zwykle odpowiedzieć dając moja definicja najwyższego poziomu marketingu treści: Content marketing jest stworzenie oryginalnej treści lub udostępnianie istniejących treści, które będą korzystać odbiorców; opracowanie atrakcyjnego hub dla zawartości; a następnie za pomocą inteligentnych strategii marketingowych, aby publiczność do współpracy z treści oraz podjąć konkretne działania.
Wyjaśniam, że w marketingu treści, koncentruje się przede wszystkim na rozwoju silnej historię i atrakcyjnych treści, który przemawia do odbiorców na wszystkich etapach cyklu zakupu, natomiast z marketingu przychodzącego, ostrości jest mniejsza od zawartości i bardziej na konkretnych taktyk przyciągania że publiczność do treści - choć treść wciąż odgrywa ważną rolę.
Teraz, Nie wiem, czy to precyzyjna definicja, ale to dokładnie opisuje rodzaj marketingu treści, który jest udany dla moich klientów. Jednak, Postanowiłem wniknąć głębiej w dyskusji między dwoma światami - zawartość champions porównaniu miłośników przychodzących - aby zobaczyć, jak niektóre głośnych liderów zdefiniowane swoje praktyki.
Szukałem odpowiedzi na Content Marketing Institute za marketing treści i HubSpot dla marketingu przychodzącego, jak również innych źródeł wybitnych. I co ja natknęliśmy się wojna na słowa ... w której obie strony były w zasadzie uzgodnienia.
Przypomniało mi Fred Astaire starego / Ginger Rogers duecie "nazwijmy cała sprawa Off".
Rzeczy przychodzą do ładnej przełęczy
Nasz romans rozwija płaskim,
Dla Ciebie to lubi i inne
Podczas gdy idę na to i owo,Bóg jeden wie, co będzie koniec
Och, nie wiem, gdzie jestem
Wygląda na to, że dwa nigdy nie będzie jednym
Trzeba coś zrobić ...
Oto jak ci przywódcy określają zarówno Content marketing i marketing przychodzący. Zobaczysz, że choć istnieją różnice, istnieje wiele nakładania.
| Marketing treści | Inbound Marketing | |
| Definicja | Praktyka tworzenia odpowiednich i atrakcyjnych treści w sposób konsekwentny do wybranych kupującego, koncentrując się na wszystkich etapach procesu zakupu, od świadomości marki, poprzez ewangelizację marki.1 | Styl marketingu, że firmy używają, aby znaleźć potencjalnych klientów, konwersja tych perspektyw do przewodów i klientów, i analiza procesu wzdłuż drogi.2 |
| Kanały | Kanał-agnostykiem. Marketingu treści rozważyć wszystkie dostępne kanały do współpracy z klientami, w tym druku, w osoby i online (w tym mobilne).1 | Specyficzne online. Możesz ustawić swoją stronę w górę jak "hub" dla przemysłu, który przyciąga turystów naturalnie poprzez wyszukiwarki, blogosfera, i social media.3 |
| Wybitni Strategie & Taktyka | Planowanie strategiczne, tworzenie treści, dystrybucja, i metryki dla wielu etapach cyklu zakupu do wielu osobistości klientów.1 | TO, blogowanie, social media, prowadzić generacji, e-mail marketingu, ołów pielęgnowaniu, i analityki.2 |
| Konwergencja | Pełna treść strategii marketingowej wprowadzi przychodzących zasad marketingowych, ale to również przyjęcia bardziej holistycznego podejścia do realizacji ogólnych celów marketingu firmy za.1 | Treść jest taka duża część marketingu przychodzącego, że nie będzie w stanie wykonać ruchu przychodzącego program marketingowy bez marketingu treści. Z drugiej strony,, można mieć Content marketing w ramach tradycyjnego programu marketingowego wychodzące.4 |
Chociaż istnieją różne poglądy dotyczące treści marketing vs marketing przyjazdowej, Celem jest takie same: przyciągnąć publiczność jest inteligentny, nie nachalny. Różnica wydaje się leżeć w uwzględnieniem zawartości. Z marketingu przychodzącego, Zawartość jest krytyczna, ale jest to bardziej taktyki.
Moja wiara? Choć zarówno treści marketing i marketing przychodzące są ważne w dzisiejszym świecie kierowanym konsumentów, podkreślając rozwój inteligentnych, istotne i autentyczne treści (Content marketing) powinna być głównym celem, wspierany przez silny strategii jest znaleźć w Internecie (Inbound Marketing).
Jeśli nie koncentrować się na zapewnieniu dobrej treści, marketing przychodzący zawiedzie. Nawet jeśli przyciągać uwagę z połączeń do działania i stron docelowych, stracisz swój cel, jeśli nie po drodze z inteligentnym, zabawne treści.
Ale oh, jeśli nazywamy całość off
Następnie musimy się rozstać
I oh, jeśli kiedykolwiek częścią, to, że może złamać mi serce
Content marketing koncentruje się na rozwijaniu konkretnych elementów zawartości dla konkretnych odbiorców, a następnie promowanie tych elementów zawartości w najbardziej istotny sposób. Nie zawsze chodzi o jazdy więcej potencjalnych klientów do działu sprzedaży - mimo, że może być jeden cel. Chodzi o rozwój relacji. Dla mnie, Content marketing Termin kładzie nacisk, gdzie myślę, że powinno być - na wartości pomysłów można produkować.
Wszystko to powiedział, naprawdę nie ma dobra i zła spojrzenie na marketing treści lub Inbound Marketing - po prostu upewnij się, że patrząc na niego. Content marketing i marketing przychodzące są zasady marketingu teraźniejszości i przyszłości, niezależnie od tego, które jesteś w obozie. A z tego co widziałem, większość sprzedawców, którzy twierdzą, że są albo content marketingu lub marketingu przychodzących są już zmieszanie dwóch razem.
Więc jeśli się ostrygi i idę do ersters
Ja zamówić ostrygi i anulować ersters
Bo wiemy, że potrzebują siebie nawzajem, tak że
Lepiej zadzwonić odwoływanie się,
Nazwijmy całość off.
Proszę, nie nazywaj całość off. Sięgnąć głębiej do świata marketingu i marketingu przychodzącego treści, i rozważyć wpływ mogą one mieć na działaniach marketingowych. Teraz jest czas, aby ponownie ocenić tradycyjne i dokonać zmian. Skontaktuj się ze mną i przyjrzyjmy opcje.
(A dla tych, którzy są teraz w tej piosenki nuci wasze głowy, proszę bardzo. Ciesz poniższego klipu.)
SpotkaćEmily Cretella
Emily Cretella jest strateg marketingu treści i właściciel Cursive Content Marketing, sprytny marketing studio postawiło treści wyłącznie na tworzenie i dzielenie się niesamowite treści sprawia, że ludzie podejmują działania. Sprawdź je na www.cursivecontent.com
