Is Content Marketing Echt Inbound Marketing … of Vice Versa?
Oktober 25, 2013 | Door Emily Cretella | One Comment"& Gt;One Comment
U zegt inbound ... Ik inhoud zeggen ... Laten we noemen het hele ding uit.
De laatste tijd heb ik het krijgen van een veel vragen over het verschil tussen content marketing en inbound marketing. Zijn zij een in dezelfde? Is een beter dan de andere? Kunt u één doen zonder de andere?
Ik meestal beantwoord door het geven van mijn top-level definitie van content marketing: Content marketing is het creëren van originele content of bestaande inhoud die uw publiek zal profiteren delen; het ontwikkelen van een aantrekkelijk centrum voor uw inhoud; en vervolgens met behulp van slimme marketing strategieën om uw publiek te krijgen om te gaan met uw inhoud en specifieke maatregelen te nemen.
Ik me dat uitleggen met content marketing, de focus ligt vooral op het ontwikkelen van een sterk verhaal en boeiende inhoud die appelleert aan de doelgroep in alle fasen van de verkoopcyclus, terwijl met inbound marketing, de nadruk ligt minder op de inhoud en meer op specifieke tactiek voor het aantrekken van dat publiek naar de inhoud - hoewel de inhoud een belangrijke rol speelt nog steeds.
Nu, Ik weet niet of dat is een nauwkeurige definitie, maar het beschrijft nauwkeurig het type content marketing die is geslaagd voor mijn klanten. Echter, Ik besloot om dieper in de besprekingen tussen de twee werelden verdiepen - de inhoud kampioenen versus de inkomende liefhebbers - om te zien hoe sommige high-profile thought leaders gedefinieerd hun praktijken.
Ik keek naar antwoorden op Content Marketing Institute voor content marketing en HubSpot voor inbound marketing, evenals een aantal andere prominente bronnen. En wat ik struikelde over een oorlog van woorden ... waar beide partijen in principe werden akkoord.
Het deed me denken aan de oude Fred Astaire / Ginger Rogers duet "Laten we noemen het hele ding uit."
Dingen zijn gekomen om een mooie pas
Onze romantiek groeit plat,
Voor u deze en de andere graag
Terwijl ik ga voor dit en dat,God weet wat het einde zal zijn
Oh ik weet niet waar ik ben op
Het lijkt alsof we twee zullen nooit één
Er moet iets gebeuren ...
Hier is hoe deze leiders definiëren zowel content marketing en inbound marketing. Je zult zien dat, terwijl er verschillen, Er is veel overlap.
| Content Marketing | Inbound Marketing | |
| Definitie | De praktijk van het maken van relevante en boeiende inhoud op een consistente manier om een gerichte koper, gericht op alle fasen van het koopproces, van naamsbekendheid door naar merk evangelisatie.1 | Een stijl van marketing die bedrijven gebruiken om aan de slag gevonden door potentiële klanten, zetten deze prospects in leads en klanten, en analyseren van het proces langs de weg.2 |
| Kanalen | Kanaal-agnostisch. Inhoud marketeers overwegen alle beschikbare kanalen aan te gaan met klanten, inclusief afdruk, in-persoon en online (waaronder mobiele).1 | Online-specifieke. U stelt uw website als een 'hub' voor uw industrie die bezoekers trekt natuurlijk via zoekmachines, de blogosfeer, en social media.3 |
| Prominente Strategies & Tactiek | Strategische planning, content creatie, distributie, en metrics voor meerdere stadia van de aankoop cyclus om meerdere klanten personas.1 | DEZE, bloggen, sociale media, lead generation, e-mail marketing, lead nurturing, en analytics.2 |
| Convergentie | Een complete content marketing strategie zou nemen inbound marketing principes, maar het zou ook een meer holistische aanpak om te voldoen algehele marketing doelstellingen van een bedrijf.1 | De inhoud is zo'n groot deel van inbound marketing dat je niet in staat zou zijn om een inbound marketing programma uit te voeren zonder content marketing. Aan de andere kant, kon je content marketing als onderdeel van een traditionele outbound marketing programma.4 |
Hoewel er verschillende visies voor content marketing vs inbound marketing, het doel is hetzelfde: uw publiek te trekken door slim, niet opdringerig. Het verschil lijkt de nadruk op de inhoud te liggen. Met inbound marketing, inhoud is van cruciaal belang, maar het is meer een tactiek.
Mijn geloof? Terwijl zowel content marketing en inbound marketing zijn belangrijk in consumer-driven wereld van vandaag, de nadruk op de ontwikkeling van slimme, relevante en authentieke inhoud (content marketing) moet het belangrijkste doel zijn, ondersteund door een sterke strategie voor het online gevonden (inbound marketing).
Als je niet richten op het leveren van goede content, je inbound marketing zal mislukken. Zelfs als je de aandacht vast te leggen met uw gesprekken-to-action en landingspagina's, u zult uw doel te verliezen als je niet volgen, door met intelligente, onderhoudende inhoud.
Maar oh, als we de hele zaak afblazen
Dan moeten we scheiden
En oh, als we ooit deel, dan is dat misschien mijn hart breken
Content marketing richt zich op de ontwikkeling van specifieke stukken content voor een specifiek publiek, en dan het bevorderen van die stukjes van de inhoud in de meest relevante manier. Het is niet altijd over het rijden meer leads om uw sales afdeling - hoewel dat kan een doel zijn. Het gaat om het ontwikkelen van een relatie. Voor mij, de term content marketing legt de nadruk waar ik denk dat het zou moeten zijn - van de waarde van de ideeën die u produceert.
Dit alles gezegd, er is echt geen goed en verkeerde manier om te kijken naar content marketing of inbound marketing - maar zorg ervoor dat u op zoek bent naar het. Content marketing en inbound marketing is de marketing principes van het heden en de toekomst, ongeacht welk kamp je in. En van wat ik heb gezien, de meeste marketeers die beweren te zijn, hetzij inhoud marketeers of inkomende marketeers zijn al mengen bij elkaar.
Dus als je gaat voor oesters en ik ga voor ersters
Ik zal oesters bestellen en de ersters annuleren
Want wij weten dat we elkaar nodig hebben, zodat we
Beter bellen met de bellen uit uit,
Laten we noemen het hele ding uit.
Alsjeblieft, heb het hele ding niet afblazen. Graven dieper in de wereld van content marketing en inbound marketing, en rekening houden met de impact die ze kunnen hebben op uw marketing inspanningen. Nu is het tijd om opnieuw te evalueren van de traditionele en maak een verandering. Contact met mij op en laten we verkennen de mogelijkheden.
(En voor degenen die nu neuriën dit nummer in je hoofd, graag gedaan. Geniet van de clip hieronder.)
OntmoetenEmily Cretella
Emily Cretella is een content marketing strateeg en eigenaar van Cursive Content Marketing, een slimme kleine content marketing studio uitsluitend gericht op het creëren en delen geweldige content die maakt dat mensen in actie. Check ze uit op www.cursivecontent.com
