È Marketing Content davvero Marketing Inbound … o Vice Versa?
Ottobre 25, 2013 | Da Emily Cretella | Un commento"& Gt;Un commento
Lei dice inbound ... io dico contenuti ... Chiamiamo il tutto off.
Ultimamente sto ricevendo un sacco di domande circa la differenza tra il contenuto di marketing e di marketing inbound. Sono uno nello stesso? È uno meglio dell'altro? Si può fare l'uno senza l'altro?
Io di solito rispondo dando la mia definizione top-level marketing contenuti: Il marketing è la creazione di contenuti contenuto originale o la condivisione di contenuti esistenti che andrà a beneficio vostro pubblico; lo sviluppo di un hub attraente per il contenuto; e quindi utilizzando strategie intelligenti di marketing per ottenere il pubblico a interagire con il contenuto e adottare misure specifiche.
Spiego che con il marketing dei contenuti, il focus è soprattutto sullo sviluppo di una storia forte e contenuti interessanti che si rivolge al target di riferimento in tutte le fasi del ciclo di acquisto, mentre con il marketing inbound, l'attenzione è meno sul contenuto e più a tattiche specifiche per attrarre quel pubblico al contenuto - anche se contenuto svolge ancora un ruolo importante.
Ora, Non so se è una definizione precisa, ma descrive con precisione il tipo di contenuti di marketing che è successo per i miei clienti. Tuttavia, Ho deciso di approfondire le discussioni tra i due mondi - i campioni di contenuto contro gli aficionados in entrata - per vedere come alcuni leader di pensiero di alto profilo definito le loro pratiche.
Ho cercato risposte a Istituto Marketing Content per i contenuti di marketing e HubSpot per il marketing inbound, nonché alcune altre fonti importanti. E quello che era incappato in una guerra di parole ... dove entrambe le parti sono stati sostanzialmente concordando.
Mi ha ricordato il vecchio Fred Astaire / Ginger Rogers duetto "Chiamiamo il tutto spento".
Le cose sono venuti a un bel passaggio
La nostra storia d'amore è in crescita piatta,
Per voi come questo e l'altro
Mentre vado per questo e quello,Chissà cosa sarà la fine
Oh non so dove sto a
Sembra come se noi due saremo mai uno
Qualcosa deve essere fatto ...
Ecco come questi leader definiscono sia la commercializzazione di contenuti e marketing inbound. Vedrete che mentre ci sono differenze, c'è un sacco di sovrapposizione.
| Marketing Content | Marketing Inbound | |
| Definizione | La pratica di creazione di contenuti pertinenti e interessanti in modo coerente a un acquirente mirata, concentrandosi su tutte le fasi del processo di acquisto, dalla consapevolezza del marchio fino al marchio evangelizzazione.1 | Uno stile di marketing che le aziende utilizzano per ottenere trovato da potenziali clienti, convertire tali prospettive in lead e clienti, e analizzare il processo lungo il percorso.2 |
| Canali | Canale-agnostic. Marketing Content considerano tutti i canali a disposizione per interagire con i clienti, tra cui la stampa, di persona e on-line (comprese quelle mobili).1 | Specifico Online-. È possibile impostare il vostro sito come un "hub" per il vostro settore che attrae visitatori naturalmente attraverso i motori di ricerca, la blogosfera, e social media.3 |
| Strategie di spicco & Tattica | Pianificazione strategica, la creazione di contenuti, distribuzione, e metriche per più fasi del ciclo di acquisto a più personas clienti.1 | QUESTO, blogging, social media, lead generation, email marketing, nutrimento piombo, e analisi.2 |
| Convergenza | Una completa strategia di marketing contenuto sarebbe incorporare i principi di marketing inbound, ma sarebbe anche adottare un approccio più olistico per raggiungere gli obiettivi di marketing globale di un'azienda.1 | Il contenuto è una grande parte di marketing inbound che non sarebbe in grado di eseguire un programma di marketing inbound senza marketing content. D'altronde, si potrebbe avere la commercializzazione di contenuti come parte di un programma di outbound marketing tradizionale.4 |
Mentre ci sono diversi punti di vista per i contenuti di marketing vs marketing inbound, l'obiettivo è lo stesso: attirare il pubblico per essere intelligente, non invadente. La differenza sembra risiedere nella ponderazione dei contenuti. Con il marketing inbound, il contenuto è fondamentale, ma è più di una tattica.
La mia convinzione? Mentre sia i contenuti di marketing e di marketing inbound sono importanti nel mondo consumer-driven di oggi, sottolineando lo sviluppo di intelligente, contenuti pertinenti e autentica (commercializzazione di contenuti) dovrebbe essere l'obiettivo principale, sostenuta da una forte strategia per essere stato trovato in linea (marketing inbound).
Se non si concentra sulla fornitura di buoni contenuti, il marketing inbound fallirà. Anche se si cattura l'attenzione con le vostre chiamate-to-action e le pagine di destinazione, perderai il tuo obiettivo quando non si seguono attraverso con intelligente, contenuti di intrattenimento.
Ma oh, se chiamiamo il tutto off
Poi dobbiamo separarci
E oh, se mai parte, allora che potrebbe rompere il mio cuore
Commercializzazione Content concentra sullo sviluppo di parti specifiche di contenuti per un pubblico specifico, e quindi promuovere quei pezzi di contenuti in modo più rilevante. Non è sempre di guidare più porta al reparto vendite - anche se questo potrebbe essere un obiettivo. Si tratta di sviluppare un rapporto. Per me, la commercializzazione di contenuti termine pone l'accento dove penso che dovrebbe essere - il valore delle idee si producono.
Tutto questo detto, non c'è davvero nessun modo giusto e sbagliato di guardare contenuti di marketing o di marketing inbound - basta assicurarsi che si sta guardando esso. La commercializzazione di contenuti e marketing inbound sono i principi di marketing del presente e del futuro, indipendentemente da quale campo sei in. E da quello che ho visto, maggior parte dei rivenditori che sostengono di essere o di marketing di contenuti o di marketing inbound sono già miscelazione dei due insieme.
Quindi, se si va per le ostriche e vado per ersters
Io ordino ostriche e annullare il ersters
Per noi che abbiamo bisogno l'un l'altro in modo da
Meglio chiamare il chiamante off off,
Chiamiamo il tutto off.
Per Favore, non chiamare il tutto off. Scavare più a fondo il mondo del marketing e contenuti di marketing inbound, e considerare l'impatto che possono avere sui vostri sforzi di marketing. Ora è il momento di rivalutare la tradizione e fare un cambiamento. Contattatemi e cerchiamo di esplorare le opzioni.
(E per coloro che sono ora canticchiando la canzone nel vostro teste, prego. Godetevi la clip qui sotto.)
IncontrareEmily Cretella
Emily Cretella è uno stratega di contenuti di marketing e titolare di Cursive Marketing Content, un intelligente poco contenuto di marketing in studio esclusivamente focalizzata sulla creazione e la condivisione di contenuti impressionante che rende le persone di agire. Dateci un'occhiata a www.cursivecontent.com
