Я опытный директор по маркетингу. Я пошел к колледже Лиги Плюща, степень магистра делового администрирования из Wharton, служил в течение многих лет, как директор по маркетингу издательства на миллиард долларов, а в последнее время, служил директор по маркетингу крупной консалтинговой технологии.

Тем не менее, всего несколько лет назад, Я был хорошо на моем пути, чтобы стать устаревшими. Вы видите, почти все, что я узнал,, сделал, и воспринимается как маркетолог не так. Я аналоговый в цифровом мире. Я, как правило, быть более творческими, чем аналитический характер. Содержимое маркетинг едва на моем экране радара, не говоря уже о маркетинговых содержание лучшие практики.

Может быть, я стала то, что Брайан Halligan, Генеральный директор Hubspot в, называет "Пресс-релиз ОПК", - породистые, седой, и уже не актуально в мире маркетинга не перевернулся. Я действительно не понимаю, ЭТО, увязки стратегий, веб-аналитики, или блогов. Моя команда маркетинга начинает говорить на языке я не понял. Я чувствовал, что становлюсь менее актуальной, притираемой молодыми цифровых аборигенов.

Выйдя из своей зоны комфорта

Я провел шесть лет в издательском бизнесе, оставляя в 2000 так же, как цифровой начали вытеснять печати. В публикации, Я видел мою долю ребят объявление о продаже - Вилли Lomans издания, проведение на основе последних вопросам их заветных журналов. Я знал, что эти ребята были динозавры, и что исчезновение было только несколько лет от. Но изменения курса происходило намного быстрее, чем я когда-либо считали возможным.

Как изменения в области маркетинга появились и ускоренного, Я видел аналогию с публикации. Маркетинг также "в цифровом формате." Люди, которые не в состоянии развиваться исчезают.

Даже более увлекательным: Содержимое становится топливом новенький двигатель Marketing,. Все уроки, которые я узнал в издания - всего, Критическое значение большого содержания - вдруг отношение к маркетингу в целом. "Подумайте, как издатель" становится следующая новая вещь для маркетологов.

В моем путешествии из моховой маркетолога современного маркетолога, Я узнал, пять больших уроков по содержание маркетинга лучшие практики, которые я хотел бы поделиться.

1. Там не может заменить за то,

Единственный способ стать современным маркетолог, чтобы сделать это. Сейчас, Я пишу свои сообщения в блоге и презентаций. Я активный на Twitter. Я стараюсь новые приложения и инструменты все время. Я занимаюсь все наши решения контента и программ воспитания свинцово-. Поверьте мне - я не выродок. Получение комфортно с новыми технологиями, сайты, приложения, и поведение не приходят естественно для меня. Но, больше вы это делаете, Чем лучше вы становитесь. После определенного момента, он становится частью того, кто вы.

Есть много маркетингу со скользкой презентаций PowerPoint говорить о новой маркетинговой. Гораздо меньше делают это. Исполнительство правило.

2. Учитесь у лучших - людей в передней

Я встретил некоторых удивительных людей на моем пути - Джош Бернофф и Джордж колонии (Исследование Forrester); Шарлин Ли и Иеремия Оуьянг (Высотомер); Дэвид Meerman Скотт, Энн Хэндли, и CC Chapman (авторов); Дэвид Райбстин (Wharton School); и Джо Чернов (Kinvey), среди других.

Мои «учителя» поделиться двумя важными качествами:

Они любителей риска: Например, Я начал работать с Джошем и Шарлин на то, что позже станет бестселлером "Groundswell"Назад в 2006, когда мало кто думал социальные медиа более чем мимолетное ветер обмана. Эти ребята поставили большой пакет акций в земле в первые дни социальных медиа. Они разработали привлекательные рамки и тематические исследования, чтобы доказать свою ценность.

Их страсть является заразной: Они любят то, что они делают, и принести внеочередной энергию к нему. Я вспоминаю один памятный обед особенно с Дэвид Meerman Скотт в индийском ресторане. Дэвид сумел одновременно обучать меня об индийской кухни и приложений на основе определения местоположения на свою iPhone. Идеи и страсть Давида в режиме реального времени маркетинга и содержания сенсорным, что я делаю, как маркетолог.

Я хочу поблагодарить каждого из них, и многие другие, показал мне путь к современного маркетинга. Теперь идите найти свой собственный учителей.

3. Не бойтесь ошибок - они скорее, чтобы узнать,

Я помню, Джордж колония спрашивают меня, если он должен блог. Это было сделано в 2007. Мой ответ не дает мне покоя по сей день: "Джордж, Вы генеральный директор Forrester. Вы должны быть запущены компанию, не блогов. Это отвлечение. "В ретроспективе, Это является одним из худших совет, который я когда-либо заданной. К счастью, Джордж хватило мудрости, чтобы начать право в блоге, когда я ушел Форрестер. Это отличный блог, тоже - и блогов является частью его работы.

Именно с этой ошибкой, что я пришел к выводу, власть отдельных голосов, и что блог является центральным содержимого и стратегии поиска.

Мне повезло, слишком, , работал для руководителей, которые прохладно с моих ошибок - те, кто понимает, что принятие рисков является необходимым и что не все риски окупаются. Я произвел видео праздник карты в прошлом году, что было так плохо, я вытащил его после того как мы толкнули его просто 10 процентов нашей базе. Я нанял креативное агентство, которые могли бы создать только клише. Когда я делаю ошибки, Я не похоронить их. Я на них мое команды, сказать им "я испортил" (они любят эту часть!), и мы обсудим, что произошло, и то, что мы узнали,. Мы также анализируем наши успехи в мельчайших подробностях: Почему это было настолько успешным,? Как мы можем сделать больше из этого?

4. "Когда вы идете в пиццерию, не заказывайте бублик "

Современный маркетолог отпускает определенный контроль. Когда я работаю с новым агентством или партнера, Я не микроуровне, как я - я принимаю, что каждый приносит уникальную перспективу, и я хочу, чтобы отпраздновать эту перспективу, Не разбавляйте его.

Лучшим примером является EloquaПартнерство "с с креативным агентством, JESS3. Люди в JESS3 мастера в визуализации данных и интерактивных, и Eloqua выбирает проекты в этом сладком месте. Мои дети как-то сказал мне,, "Когда вы идете в пиццерию, не заказывайте бублик ". пиццерия является страстным о пицце и имеет большой опыт в создании этого. Конечно, это может сделать вас бублик. Но почему вы хотели бы одно?

Получить максимальную отдачу от ваших партнеров, доверяя своим инстинктам и учиться у них.

5. Выйдите из капюшоне

Ранее в моей карьере, Я хотел повторить прошлые успехи, нанимая людей, которых я успешно работали в предыдущих рабочих мест. Я не делаю этого больше. Я меньше заинтересованы в репликации прошлый успех, чем в поиске новых успехов. Сейчас, Мне нравится, чтобы нанять цифровых аборигенов и людей с различным опытом. Мне нравится пробовать новые технологии и учреждения, которые являются менее чем многие проверенные маркетингу бы найти приемлемый.

Вы видите, вещи, которые заставили меня успех в прошлом не обязательно то, что будет держать меня успешным. Вам нужно найти новые идеи, люди, технологии, и партнеров, которые могут принять вас на следующий уровень. Для этого, Вы должны изучить за пределами комфорта Вашего капюшоне.

Мой переход не более. Я в последнее время стал директор по маркетингу Еще одна технология компании, и я уверен, что я буду делать много новых ошибок - и я буду продолжать расти как маркетолог, в результате.

Как маркетинговых эволюционирует, так же должны ОПК. Я надеюсь, что вы приближаетесь к своему собственное путешествие с открытыми глазами и энтузиазмом ребенка. Это гораздо больше удовольствия, что путь.

Там еще есть время, чтобы получить больше представление о меняющейся лицом содержание маркетинга от сегодняшних успешных маркетингу. Зарегистрируйтесь сейчас, чтобы присутствовать на содержание маркетинга Мир 2013.

ВстречаБрайан Kardon

Об авторе >> Брайан Kardon является директор по маркетингу Решетки Двигатели, компания, которая относится к большой данных по продажам и маркетингу. Он отвечает за позиционирование на рынке компании, поколение спрос, Лидерство, и интегрированный маркетинг. До Решетки, Брайан был движущей силой бурного роста и лидерства Eloqua в секторе управления эффективностью доход. Перед Eloqua, Брайан был директор по стратегии и маркетингу компании Forrester Research. Следуйте Брайан на Твиттере bkardon.

Оригинал статьи >> Содержание маркетинга Best Practices: 5 Советы для современного ОПК