Social Media Marketing for Business

Zin heeft zelf een content marketeer, of willen worden?

Hier is een grote vette lijst van de content marketing vaardigheden en tactieken die u moet weten voordat u een aanvraag voor die content marketeer baan of werk de titel op uw visitekaartjes.

1. Goede grammatica en het juiste gebruik van leestekens - Hopelijk je dit geleerd op school. Als je niet aandacht te besteden, het is niet te laat. U kunt kiezen uit een hoop alleen van het lezen van gulzig - zoals hoe de zeemeermin in Spatten Engels geleerd van tv kijken. Ik adviseer ook het oppakken van een fundamentele schrijven handleiding, omdat het heel moeilijk zou zijn om alle finesses van grammatica en interpunctie intuïtief door intuïtie. U zult mooi en superieur te voelen als je eenmaal weet het verschil tussen een koppelteken, een en-streepje, en een em-dash.

2. Het verschil tussen de grammatica en de stijl - Veel van de keuzes die je maakt bij het schrijven van zijn technisch niet over grammatica, maar wat redacteuren noemen "stijl" - en dan bedoel ik niet of je schoenen overeenkomen met uw riem. Een "stijlgids" is een set van conventies die uitgevers akkoord met het gebruik omwille van de consistentie's. De meeste kranten houden aan AP stijl terwijl de meeste uitgevers van boeken houden aan Chicago-stijl. Helaas, veel web-uitgevers deze stap overslaan, deel van de reden waarom veel websites en blogs minder dan volledig professioneel verschijnen. Als je serieus bent over content marketing bent, zorg ervoor dat er iemand in je team die de grammatica / stijl onderscheid begrijpt. Ideaal, je zult je eigen stijlgids voor intern gebruik te maken. Een voorbeeld van een stijl keuze is of je "e-mail" afbreken - voor het jaar, "E-mail", was de gebruikelijke standaard, maar het is nu het meest geschreven zonder het koppelteken.

3. Hoe om een ​​schets te maken - Goede schuttingen maken goede buren, en goede contouren maken goede papieren. Het is een van de geheimen van goede schrijvers. Begin met structuur en bouw van daaruit.

4. Hoe bondig schrijven - Een nieuw boek genaamd Hoe maak je niet schrijven Bad (zien wat hij daar deed?) Ben Yagoda toont een voorbeeld van een onnodige omhaal: "De criteria die deze site gemaakt kunnen worden voorgedragen zijn vanwege het unieke karakter van de inhoud die het bezit." Yagoda herschrijft deze verklaring als: "De site heeft uitstekende content." Opschudden je punt met extra en langere woorden is een klassiek student paper verhuizing. Het heeft alleen het effect van het maken van je underconfident weergegeven in uw meningen. Staat wat u zo duidelijk en eenvoudig mogelijk te betekenen (wat niet wil zeggen dat er geen ruimte is voor de persoonlijkheid in uw inhoud - zie #4).

5. Hoe om te schrijven in je eigen stem - Iedereen praat in hun eigen stem zonder na te denken, maar veel mensen vinden het moeilijk om te schrijven in die stem. Hoewel sommige soorten inhoud vereisen een soort van generieke, professionele uber-voice, uw blogging en social media inspanningen zullen profiteren van de tonen van een aantal van je echte persoonlijkheid. Niet zinnen te schrijven zou je schamen om hardop te zeggen uit.

6. Het verschil tussen beknoptheid en te weinig te zeggen - Er is een hardnekkige mythe dat web lezers zijn lui en zal lang inhoud niet lezen. We hebben het tegenovergestelde gevonden om waar te zijn - Hoe langer onze content, hoe beter onze betrokkenheid metrics over de hele linie (pageviews, aandelen, tijd op pagina, opmerkingen, etc.). Dus niet "versnijding" gebruiken als excuus voor saaie schrijven dat detail en analyse ontbreekt.

7. Hoe te scanbare inhoud te schrijven - Dat gezegd, niet iedereen zal willen elk woord te lezen op de pagina, dus gebruik lijsten, kogel punten, subkoppen, vette letter, markeren, pop-out quotes en andere opmaak trucs die uw content makkelijk te maken om te scannen op hoog niveau afhaalrestaurants. Een andere goede truc voor de lange vorm inhoud: Maak een inhoudsopgave met sprong links, zodat de lezer recht om het deel dat ze geïnteresseerd zijn in kunt overslaan en de rest negeren.

8. HTML - De meeste content management platforms hebben een WYSIWYG editor - Dat wil zeggen, "Wat je ziet is wat je krijgt." Dat betekent dat ze werken als een Word-document, met knoppen, waarmee u uw tekst op te maken, afbeeldingen invoegen, etc. Maar geen WYSIWYG editor werkt perfect elke keer, en je vindt het ongelooflijk nuttig om te kunnen kijken naar de broncode en knoeien om uw opmaak goed te krijgen. Bonuspunten als je kunt hand-code een tafel.

9. Hoe je keyword research te doen - SEO keywords zijn nog steeds de hoeksteen van de content marketing. Vertrouwd te maken met een aantal fundamentele trefwoord gereedschappen en gebruiken ze regelmatig. Ik Google's hulpmiddel en onze eigen gebruik Gratis Hulpprogramma voor zoekwoorden als fundamentele uitgangspunten, Vervolgens verdiepen in anderen voor bijzondere omstandigheden.

10. Hoe te vinden en te gebruiken long-tail keywords - Keyword gereedschap zal niet altijd u te voorzien van een veel lange-tail trefwoord opties. Hier zijn negen manieren om deze meer vinden, meer specifieke niche termen.

11. De drie soorten zoekopdrachten - Verschillende soorten zoekopdrachten onthullen verschillende bedoeling en vragen om verschillende soorten content. Weten de drie belangrijkste soorten: informatieve, navigatie, en transactionele.

12. Hoe te typen inhoud met marketing doelstellingen af ​​te stemmen - Bepaalde inhoud rijdt veel verkeer. Anderen kunnen minder uitzicht te krijgen, maar beter op het omzetten van nieuwe leads of klanten. Wetenwelke soorten inhoud hebben meer kans om u te helpen uw zakelijke doelstellingen.

13. On-page optimalisatie basics - Dat wil zeggen, waar deze zoekwoorden zetten. Titel en URL zijn geen brainers. Dan is er subkoppen, beelden, jouw meta description, etc. - En uiteraard uw zoekwoord moet worden door het hele lichaam van de tekst doorspekt al is het eigenlijk relevant voor de inhoud. SEOmoz heeft een goede analyse van on-page optimalisatie factoren om u te helpen streven naar de perfect geoptimaliseerde pagina.

14. De anatomie van een SERP - Je moet weten wat een basis Google SERP lijkt alsof afhankelijk zoekopdracht type en in staat zijn om afwijkingen te herkennen, veranderingen, en mogelijk proeven. Wat queries leiden universele resultaten of de 7-resultaat SERP? Hoeveel vastgoed wordt gegeven aan advertenties - boven de organische resultaten, aan de rechterzijde of zelfs onder de resultaten? Zijn er product aanbieden van advertenties of alleen tekstadvertenties? Wat vragen leiden tot de Kennis Grafiek?

15. Het verschil tussen de pagina titel en H1 - Elke pagina op uw site heeft daadwerkelijk twee titels. U kunt ervoor kiezen om deze hetzelfde te maken of variëren hen.

16. Hoe schrijf ik een super klikbare, shareable titel - The virale marketing experts op Upworthy raden schrijven 25 titels (je leest het goed, 25) voor elk stuk van de inhoud om u te helpen raken op ware titel genie. Omdat de eerste 24 zou zuigen.

17. Hoe te formulair titels te schrijven - Niet elke pagina op uw site moet hyper-deelbaar te zijn. Productpagina's, bijvoorbeeld, moet vasthouden aan de basis, overbrengen van zoveel mogelijk informatie, terwijl nog steeds SEO-vriendelijke. Door het raken van een title tag formule, U kunt deze high-volume pagina's in een schaalbare manier te optimaliseren.

18. Het karakter / pixel limieten voor titels en meta omschrijvingen - Tot voor kort, de gedachte was dat titels niet langer dan kon 70 karakters, of Google zal hen afkappen of, nu en dan, vervangen door een compleet andere titel (zomer). Recente experimenten suggereren dat tekens per se niet de beperkende factor, maar pixels. (Als je geen zin hebt om te tellen pixels, 70 chars is nog steeds een goede ruwe richtlijn.) Jouw meta description zou moeten liggen tussen 150 en 160 karakters.

19. Hoe maak je een meta description schrijven - Afgezien van het kennen van de maximum aantal tekens, weet dat het doel van deze tekst. Google zegt dat het niet kan en zal geen invloed op uw rankings, maar aangezien het zou kunnen worden weergegeven in de zoekresultaten, het moet nauwkeurig uw inhoud te beschrijven, evenals "verkopen" aan hen te overtuigen om op. Het moet zo relevant en meeslepend als een PPC advertentie te zijn. Ook: Niet doen Gebruik aanhalingstekens in uw meta description - een offerte zal Google denkt dat uw beschrijving is voorbij voordat het is.

20. Hoe je afbeeldingen optimaliseert - Afbeelding zoekverkeer, de andere wit vlees! Weet hoe je zoekwoorden in uw bestandsnamen en alt-tekst te gebruiken om rang in Google image search.

21. Wanneer koppelen - en wanneer niet - Links zijn een prachtig subtiel, zachtjes suggestieve manier om lezers te wijzen op meer informatie over gerelateerde onderwerpen binnen uw inhoud. Gebruik interne links aan de lezers op uw site en bevorderen doorstroming tussen je verschillende pagina's te houden. Gebruik maken van externe koppeling wanneer het meer zin om te verwijzen naar een externe bron. Niet overmatig gebruik van beide of je de leesbaarheid te offeren, en pissen Google af in het proces.

22. Het belang van inkomende links - Links nog steeds toe, ja dat doen ze, we willen koppelingen en u moet ook. Zelfs als uw team scheidt de content marketing en SEO rollen, elke web marketeer moet begrijpen waarom banden uit - en de aard van de inhoud die ze verdient.

23. Hoe maak je een outreach e-mail schrijven - Als uw content marketing mojo is sterk, je links te krijgen, zonder zelfs maar te vragen voor hen. Maar het duurt een tijdje om in dat hogere echelon. Eerste, je nodig hebt om uit te gaan en zoeken naar de links. Een manier om dit te doen is door het schrijven van een outreach e-mail om potentieel geïnteresseerde partijen koppelen. Na alles, mensen kan niet linken naar uw inhoud als ze niet weten dat het bestaat. En het doel is hier eigenlijk tweeledig - u zult het opbouwen van relaties op hetzelfde moment.

24. Hoe je Google Alerts gebruiken - Het opzetten van een Google Alert, zodat je weet wanneer mensen over je praten, uw bedrijf, of uw producten, etc. op het web. U kunt ook gebruik maken van Google Alerts te volgen een "beat" - bijvoorbeeld als u van plan bent om wat nieuws uit de branche aankondiging dekken, je kan houden met de zich ontwikkelende verhaal en de dekking elders. (Merk op dat in mijn ervaring, Google Alerts niet goed werken voor een laag-volume queries.)

25. Hoe te citaten naar links draaien - Als een site vermeldt uw merk of citeert uw inhoud zonder deze te koppelen, reiken en vraag hen om een ​​link te voorzien. Het is een van de makkelijkste vormen van link building.

26. Hoe kunt u uw inhoud gemakkelijk deelbaar maken - Je krijgt meer sociale aandelen krijgen (op Twitter, Facebook, LinkedIn, Reddit, Pinterest, wat-heb-je) als je het erg makkelijk voor lezers om je spullen te delen. Installeer sociale knoppen en widgets die het werk voor je bezoekers zoveel mogelijk te beperken.

27. Hoe om te controleren merk vermeldt op social media - Niet ondertekenen op Twitter om tweet uw nieuwe inhoud, dan onmiddellijk uitloggen en nooit meer naar kijken. Ugh! Als je gaat naar sociale platforms gebruiken om uw inhoud te bevorderen, zorg ervoor dat je ook het bijhouden van gesprekken er, het beantwoorden van vragen en feedback, en soms bevordering anderen, inhoud, en merken ook. Met andere woorden, zijn menselijk.

28. Hoe te reageren op een klacht - Als iemand een vervelende review of vlammen u op social media, niet boos en niet defensief te krijgen (althans niet in het openbaar).

29. Hoe tot matig en te reageren op opmerkingen blog - Dit lijkt meer basic dan basic, maar veel van de inhoud marketeers dit verkeerd. Als je nog nooit reageren op opmerkingen, het geeft de indruk dat je niet kan schelen of mensen laat ze dan niet. En alsjeblieft niet verlaten voor de hand liggendespam reacties onder je berichten. Grote afknapper.

30. Wanneer oude inhoud te actualiseren - Als je nog steeds krijgen zoekverkeer naar een oud stuk van de inhoud die niet langer nauwkeurig of up-to-date, neem de tijd om de inhoud bij te werken, of je verspilt dat het verkeer.

31. Het belang van anchor tekst - Anchor tekst - de tekst die u aanklikbaar maken wanneer hyperlinks - is krachtig spul. Je kunt het zelfs zien in actie met minder concurrerend queries. Maar voorzichtig zijn - veel deskundigen geloven dat anchor tekst wordt steeds minder waardevol als een signaal, en over-geoptimaliseerde anchor tekst zou zelfs krijg je gemarkeerd als een web spammer.

32. Het belang van de informatie-architectuur - Het kan geen deel uit van uw werk zijn om de structuur van uw website te definiëren, maar op zijn minst moet je begrijpen waarom een ​​goed georganiseerde informatie-architectuur is de sleutel om zorgen voor betere SEO en bruikbaarheid.

33. Hoe te gebruiken Google Analytics - Toen Larry interviews SEO kandidaten, Hij vraagt ​​hen aan te melden bij hun Google Analytics-account en rondneuzen. Dit toont twee dingen: een) hoe hun site of blog te doen is (waaruit blijkt of ze kunnen toepassen SEO) en B) als ze weten hun weg rond de toepassing (die laat zien hoeveel tijd ze doorbrengen in Analytics). Niet alleen de inhoud te creëren; volgen en meten, zodat je weet wat werkt en wat je meer / minder van in de toekomst zou moeten doen.

34. Hoe en wanneer te rich snippets benutten - Rich snippets zijn de organische SEO equivalent van advertentie-extensies in AdWords. Ze profiteren sommige soorten bedrijven meer dan anderen. Bijvoorbeeld, e-commerce bedrijven moeten gebruik maken van de reviews en beoordelingen snippers maken. Hier is een lijst van de types van rich snippets dat Google aanbiedingen.

35. Hoe het opzetten van auteur markup - Speciaal, als content marketeer, je moet weten hoe om te profiteren van de auteur markup snippet zodat uw auteur foto verschijnt in de SERPs, welke instantie bouwt en kan een groot effect hebben op uw click-through rate hebben. Helaas (IMO) heb je een Google account nodig om dit te doen.

36. Hoe de gestructureerde gegevens testing tool gebruiken - Gebruik deze tool om te testen hoe je fragmenten / microdata verschijnen in de zoekresultaten.

37. Hoe het opzetten van een A / B-test - A / B-testen is niet alleen voor advertenties en onderwerpregels. U kunt titels testen, lay-outs, beelden, allerlei wonderlijke dingen die invloed op de manier waarop mensen omgaan met uw inhoud. Er zijn een aantal mooie robuuste software-opties die er zijn voor A / B en multivariate testen, maar de eenvoudigste (en free-est) manier om te beginnen is met Google Analytics Content Experiments (voorheen Website Optimizer).

38. Hoe een persbericht schrijven - Deze zijn meestal vrij saai en stereotiepe, om je de waarheid te vertellen, maar toch moet je weten hoe je professioneel te schrijven over een corporate nieuwsaankondiging. Weten welke informatie in een persbericht op te nemen en hoe je de juiste toon te zetten.

39. Hoe te "draaien" een artikel vanuit verschillende hoeken - Er is altijd meer dan één manier om de huid van een kat en spin een verhaal. Ik ben niet talkin over old-school, spammy-crappy, no-waarde artikel spinnen. Ik heb het over re-schrijven van een artikel of een ander stuk van de inhoud met een andere focus, dus het heeft een bredere aantrekkingskracht om meer publiek. Maar zorg ervoor dat de verschillende artikelen zijn echt uniek met een minimale overlapping.

40. Hoe wordt de inhoud in andere formaten hergebruiken - Op dezelfde manier, Weten hoe wijzigt het formaat van een stuk van de inhoud om meer invloed uit te halen, zonder dat de "hoek" per se. Draai een lange blog post of een reeks van blog posts in een e-boek of gids die gebruikers kunnen downloaden als PDF. Of zet de gegevens in een infographic (visuele inhoud) in een schriftelijke, leesbaar artikel.

41. Hoe maak je een verhaal te pitchen - Je zult zo nu en inhoud wilt ergens anders te publiceren dan uw eigen site, om uw publiek op te bouwen, uitbreiden bereik evenals groeien uw link profiel. Leer hoe je een tactvolle toonhoogte brief dat de waarde die u kunnen voorzien van een bijdrage geleverd stuk van de inhoud toont schrijven.

42. Hoe maak je een dia dek bouwen - Wat mij betreft, PowerPoint en Excel zijn een noodzakelijk kwaad. Als schrijver, Ik zou altijd liever werken in een good ol 'Word-doc, maar er zijn situaties waarin je nodig hebt om informatie te presenteren op een andere manier. Webinars en online cursussen, bijvoorbeeld, vereisen slide decks. Deze presentatie heeft een aantal ideeën voor het maken van betere uitziende glijbanen:

43. Hoe om vragen te beantwoorden met uw inhoud te vinden - Veelgestelde vragen maken grote uitgangspunten voor de inhoud. Hier zijn drie manieren om te vragen om antwoord te vinden.

44. Hoe om een ​​interview te doen - Het is moeilijk om goede antwoorden te krijgen als je niet weet hoe je goede vragen te stellen. Zodra je die vaardigheid te leren, interviewen van experts met een hoger profiel en groter netwerk dan kunt u een geweldige manier om het verkeer en banden te rijden en wat aandacht te trekken. Een andere slimme tactiek is het groepsinterview (AKA crowdsourcing).

45. Wat maakt een goede infographic - Net als zij of niet, infographics zijn een soort content en als content marketeer, moet je je een weg rond men weten. Niet elk soort informatie leent zich voor een visuele presentatie, maar sommige gegevens doet, en wanneer goed uitgevoerd, infographics maken ontzagwekkende linkbait.

46. Wat maakt een goede video - Het is vaak makkelijker om rang voor een concurrerende zoekwoord met een video dan met de traditionele geschreven inhoud, omdat er minder mensen zijn video doen. "How to" keywords lenen zich vaak om video's, bijvoorbeeld.

47. Wanneer naar het creëren van content uit te besteden - Uw tijd is iets waard, en het zal niet altijd rendabel zijn voor u om elk aspect van een content marketing project te verwerken. Overweeg uitbesteding wanneer je wilt een type content dat is niet in uw gebied van expertise te creëren. Bijvoorbeeld, Ik weet niet hoe je een video te bewerken of uit te voeren complexe ontwerpen - maar ik kan het script schrijven of doen het onderzoek.

48. Hoe maak je een competitieve inhoudsanalyse doen - Voor het aanpakken van een concurrerende trefwoord ruimte, zien wie en wat er al ranking. Wat doen hun backlink profielen eruit? Heeft u een hoop en gebed hebben van concurrerende? Hoe kan uw content meer ontzagwekkende?

49. Hoe te maken en een redactionele kalender bijhouden - Hoe groter uw site, doelen, en team, hoe groter de kans is dat u een redactionele kalender om alles soepel verloopt en op schema te houden zult moeten. Hier zijn enkele van de voors en tegens plus fouten te vermijden bij het maken van een redactionele kalender.

50. Hoe maak je een verkeerslicht verlies oplossen - Als een eerder betrouwbare stuk van de inhoud valt plotseling uit een Google klif te wijten aan algoritmische veranderingen, Weten hoe problemen op te lossen en te herstellen.

Wat heb ik gemist? Inhoud marketeers, laat het me weten in de comments!

OntmoetenElisa Gabbert

Origineel bericht >> 50 Dingen Iedere Content marketeer moet weten