Social Media Marketing for Business

Lo scorso febbraio Facebook srotolato pulsanti call-to-action che è possibile includere sui tuoi messaggi organici o pagati. Ora che la nuova funzione ha avuto il tempo di lavorare la sua strada attraverso il sistema di Facebook, abbiamo deciso di mettere alla prova qui a Heyo. Continuate a leggere per scoprire i risultati del nostro test pulsante di divisione call-to-action.

Questa piccola aggiunta da Facebook è stato pensato per aiutare i marketers meglio raggiungere il loro pubblico e aumentare i tassi di click-through. Sappiamo che le persone rispondono bene ad un invito all'azione,; la domanda è:, non aggiungendo uno di questi pulsanti call-to-action per i tuoi post in realtà aumentare i tassi di click-through? Scaviamo un po 'più a fondo il pulsante di chiamata all'azione e scoprire.

Il call-to-action pulsante può essere aggiunto l'angolo in basso a destra di un posto retribuito o biologica (è necessario utilizzare Potenza Editor aggiungere uno a posti organici.) E, nel caso in cui non avete visto – questo è quello che sembra:

Ci sono cinque diverse varianti del bottone call-to-action: Acquista ora, Saperne Di Più, Iscriviti, Prenota ora, e download.

Imballaggio una call-to-action in un piccolo, ma potente, Pulsante pulisce le cose bene e dà marketing più respiro quando crafting un post. Ciò è particolarmente utile quando prende il 20% regola di testo all'interno delle immagini in considerazione. Questo spazio può ora essere usati per fornire un'immagine o un messaggio di qualità superiore per il pubblico.

Nel prendere tutti questi vantaggi in considerazione, sembrerebbe che l'aggiunta di un pulsante di chiamata all'azione è un gioco da ragazzi, ma questo non è necessariamente sempre il caso. Alcuni spaccatura iniziale collaudi riportato in un grande blog postare su a InsideFacebook nel marzo effettivamente dato risultati negativi quando si utilizza il pulsante di chiamata all'azione.

Come potrebbe un tasto di chiamata all'azione realmente ostacolare i tassi di click-through per un posto? Un possibile motivo di cui in questa relazione è che un bottone call-to-action potrebbe “punta lo spettatore fuori più rapidamente che si sta visualizzando un annuncio, essa colpisce direttamente l'efficacia dell'annuncio stesso.”

Mentre i risultati dei test di call-to-action può certamente variare, una cosa è certa: possiamo solo beneficiare di ulteriori test! Dal momento che i pulsanti call-to-action sono stati intorno per un po ', noi di Heyo voluto sapere come i nostri annunci sarebbe equo, con o senza il tasto. Continuate a leggere per vedere quello che abbiamo trovato!

Il pulsante di chiamata all'azione Split test

Per questo esperimento, abbiamo deciso di eseguire un test di divisione per uno dei nostri annunci. Entrambi i posti sono stati presi di mira allo stesso pubblico e sono identici ad eccezione di un “Saperne Di Più” Pulsante abbiamo aggiunto. Il test è iniziato il Martedì, 3 giugno e ha continuato per una settimana attraverso Martedì, 10 Giugno. Di seguito è riportato un confronto side-by-side degli annunci, con l'annuncio di controllo sulla sinistra e l'annuncio chiamata all'azione sulla destra.

Così che uno pensi che fatto meglio? Se avete indovinato quello con il tasto di call-to-action, hai ragione. Infatti, sei molto giusto! Il post call-to-action sovraperformato il posto di controllo con un ampio margine. Ecco una rapida panoramica delle loro prestazioni.

Si può vedere a destra fuori del blocco che la nostra pulsante posto call-to-action ha il più alto numero di clic; che è con una portata di 4,000 meno il posto di controllo.

Crunching questi numeri si ottiene un bel significativo diverso costo-per-click con il tasto posto che esce a quasi 40 centesimi in meno per-click.

Ciò significa, per tutti gli effetti, il post con il pulsante di chiamata all'azione è stato 30% più efficace rispetto al palo senza.

Si può dare un'occhiata più approfondita dei progressi dei due posti nel corso della settimana di prova di seguito.

Si noti che il post call-to-action in media intorno 20 fa clic su un giorno, mentre il posto di controllo più vicino alla media 13 clic al giorno.

Analisi dei risultati

Sulla base dei nostri risultati, il pulsante di chiamata all'azione è il chiaro vincitore. Perché sono stati i nostri risultati così fortemente a favore del pulsante call-to-action? È perché il pulsante di chiamata all'azione è proprio questo impressionante? Probabilmente no, ci sono alcuni altri fattori da considerare.

Per uno, il nostro annuncio è stato molto ben progettato e potrebbe essere stato concepito in modo tale che ha favorito il pulsante call-to-action. Il nostro messaggio in-immagine è in una bolla di chat che nasce dal basso a destra, come se la sua venuta dal “Saperne Di Più” pulsante.

Nel posto di controllo è, naturalmente, niente lì. Richiamando l'attenzione in più per il pulsante di chiamata all'azione probabilmente giocato un ruolo in seducenti le persone a scegliere attraverso.

Un altro motivo post call-to-action avrebbe effettuato così bene è perché il nostro target di riferimento, che è stato incentrato sulla imprenditori e altri che sono probabilmente alla ricerca di modi per utilizzare Facebook come strumento di marketing e può essere molto più ricettivi agli annunci come la nostra con un invito all'azione, (al contrario di un pubblico diverso che può usare Facebook in primo luogo per connettersi con gli amici.)

Dal momento che è ormai passati diversi mesi e di marketing sono cresciuti più abili con questi pulsanti, potrebbe anche essere che gli utenti ormai associano questi pulsanti con professionale, marchi di alta qualità e fiducia clic su di essi più. Abbiamo anche usato la morbida, più invitante “Saperne Di Più” pulsante in contrapposizione alla più aggressivo “Iscriviti” Pulsante che potrebbe spaventare alcuni di distanza.

Qualunque sia la ragione, che sembra funzionare per noi e c'è una buona probabilità che funzioni anche per te.

Che cosa si deve fare?

In primo luogo, questo è sicuramente qualcosa che si vuole testare da soli. Il pubblico può essere molto diversa dalla nostra e portare a risultati diversi. Tuttavia, alcuni casi sono solo una misura migliore per l'invito all'azione, rispetto ad altri.

Considerare l'utilizzo di una call-to-action, se siete prodotti che vendono, registrazione persone per un evento, o guidare le persone a una campagna.

Se siete alla ricerca di quel qualcosa in più per guidare l'impegno, cattura e-mail, e vendite, sull'altro lato del pulsante di chiamata all'azione clicca qui per registrarti, e vi mostreremo come lanciare una campagna di mobile ottimizzato che converte a 10% o superiore – sfruttare al meglio tali clic!

Diteci cosa ne pensate e potremmo citare in un prossimo articolo:

Ha il pulsante di chiamata all'azione rendere più propensi a fare clic su un annuncio? Sei stato con il pulsante call-to-action per la vostra marca? Hai esegue il proprio split test? Se è così, Mi piacerebbe sentir parlare nei commenti qui sotto.

IncontrareBrooks Tiffany

Brooks Tiffany is the Customer Engagement Leader and Technical Writer at Heyo in Blacksburg, VA. He's an Air Force veteran with a B.A. in English from Virginia Tech. He'll start pursuing an M.S. in Human Centered Design and Enginnering at the University of Washington this Fall.